1、大赛组织策划方案2015-05-10,目录,目录,活动背景活动目的大赛简介,一、活动背景,目前，xx住宅市场竞争混乱，项目拟跳出住宅产品营销困境，开辟写字楼市场，同时写字楼产品销售也面临诸多难点：,1、写字楼市场容量小，竞争激烈；2、xxxx写字楼产品及品牌形象市场知名度低；3、项目写字楼体量小，配套少，无法形成城市核心办公区域；4、写字楼产品品质的差异化较小，项目定位与客群不明确，市场识别度低；5、前期招商与市场推广力度较弱，前期客户资源少，销售进度受限。,产品,跳出写字楼常规营销模式，以“事件营销”为主线，穿插项目营销节点。,二、活动目的,借助“创业活动”，高举公益之名，树立企业良好品牌形
2、象；借助政府及公共机构公信力，多渠道媒体宣传力，提高项目市场关注度；出让写字楼办公空间2年使用权，可实现后期产品带租约销售，提高产品投资性价比，实现产品快速去化；借助活动热度，积累写字楼大客户，实现“以小带大”的销售模式。,二、活动目的,借助“创业”大赛媒体平台，依托大赛进展，实施项目由企业形象、项目规划、产品释放到客户维护，由浅到深、由大到小、由外到内的营销策略。,“xxx创展”创业大赛，旨在倡导创新创业文化，激发创业热情，挖掘创业人才，为xxx优秀创业人才和团队提供梦想展示的舞台。大赛模式为“创业精英选拔赛+系列子活动”，创业人员通过自主报名、行业协会推荐等方式参与，由政府领导、商界领袖、
3、主办方等担任评委嘉宾，经过海选、复赛、决赛，最终选出最具投资价值的创业新星。,三、大赛简介,参赛对象：xxx内外自主创业人员xxx内外初创团队xxx内高校大学生创业团队xxx内外创新型中小企业省内创新创业团队和企业,大赛关键词：创业、展示、创业服务大赛理念： 创新、开放、分享大赛时长：2015年5月2015 年11月大赛覆盖范围：xxxx全市（以xxxx市区为主，辐射市下属各县市）,三、大赛简介,“xxx创展”创业大赛的影响力这是xxx首次由房地产开发企业与xxx广播电视台合作，全力打造的全市创业赛事，力邀xxx著名创业指导老师和著名企业家担纲评委，促成全社会的广泛关注和参与；汇集政府、 媒体
4、、知名企业家、创业组织和协会、创业服务机构等形成跨界合作，推广覆盖xxx内外，影响力辐射xxx下辖各县市。,三、大赛简介,三、大赛简介,活动亮点一：大赛资源联合主办方：xxx广播电视台和xxx最具影响力的高端地产xxxxxx参赛群体：来自xxx内外全社会各阶层，不分男女老少，不论学历高低，有真实的创业及投融资需求投资机构：xxx创业促进会、中小企业公共服务中心等xxx顶级投资机构参与项目对接,三、大赛简介,活动亮点二：大赛推广 推广渠道多样化：通过电视、纸媒、电台、户外、网络等进行全媒体联合推广推广形式多样化：以电视电台节目、报纸栏目、户外宣传片视频、线上线下活动、业内口碑相传等形式互相配合，
5、整合推广。,三、大赛简介,活动亮点三：大赛赛制丰富多样的大赛内容（主体赛事创业项目选拔赛+系列子活动互相配合，充分展示）多样化的报名渠道（线上网络自主报名、现场报名、政府、行业协会等合作伙伴推荐）现场路演进行决赛谈判（决赛阶段团队现场进行路演，和评委嘉宾展开创业谈判）,三、大赛简介,活动亮点四：大赛奖项打破传统，奖金为轻，融资机会为重；奖品为轻，人脉资源为重；名次为轻，学习和推广帮扶为重。1、参赛团队的是每个单元或环节都能接触到投资机构或投资人，获得项目点评和融资机会的权益。2、最具投资价值创业新星将获得由xxx提供的5A级写字楼办公室2年使用权。3、大赛最终评选出的最具投资价值创业新星享有和
6、投资人或知名企业家共进晚餐深度交流的机会。4、大赛三强将获得xxx和xxx创业会的重点推广和创业辅导。5、大赛十强有机会获得xxx有关部门的创业优惠政策和创业补贴。,目录,推广计划推广渠道推广预算,媒体推广配合,一、推广计划,二、推广渠道排布,第一赛季,活动预热期,时 间：2015年5月初，周期5-10天关键动作：活动造势、招募参与者参赛者招募方式：广播电台发起招募活动，结合广播电台、xxx微信活动推广；网络媒体、合作单位官方网站活动宣传；xxx高等学院就业办合作洽谈；xxx高等学院张贴活动海报;候车厅广告。,梦想创业平台全城招募,二、推广渠道排布,第一赛季,活动启动期,时 间：2015年5月
7、中旬关键动作：比赛启动、项目亮相渠道排布：活动创业大赛第一季启动仪式暨xxx国际项目亮相会推广交通广播电台口播宣传、官方微信宣传； 电视台活动直播/宣传、报纸专栏活动宣传； 网络活动专题宣传软文宣传； 合作单位官方网站活动宣传。,二、推广渠道排布,第一赛季,活动持续期,时 间：2015年5月下旬至6月下旬关键动作：项目评选；企业形象宣传渠道排布：活动线下评选活动为主，决赛之前提供创业培训；推广网络活动专题宣传，软文宣传， 官方微信宣传； 合作单位官方网站活动宣传。,二、推广渠道排布,第一赛季,活动结束期,时 间：2015年7月上旬关键动作：决赛，项目渠道排布：活动创业大赛第一季决赛暨颁奖仪式推
8、广广播电台口播宣传、官方微信宣传； 网络活动专题宣传； 合作单位官方网站活动宣传。,目录,启动活动决赛路演活动预算,活动一：“xxx创展”创业大赛第一季暨xxx国际5A级写字楼项目亮相会,一、创业大赛启动活动,2015年5月中旬“xxx创展”创业大赛第一季暨xxx国际5A级写字楼项目亮相会,1、活动地点：xxx广播电视台一楼演播大厅 2、参与群体：约300人，主办单位及协办单位相关领导、小企业投资机构、房地产业内人士、受邀媒体人士、xxx各高校就业办领导。除此，观众还包含“xxx国际”意向客户、xxx创业学院学生、xxx各大高校学生团体等其他相关人士。,3、活动主要内容,一、创业大赛启动活动,
9、一、创业大赛启动活动,邀请xxx交通电台/xxx电视台知名支持人主持,邀请xxx中小型企业服务中心、xxx创业促进会等相关领导针对此次活动进行致辞。致辞人数：3-5人，每人5-10分钟。（具体人选需协商）,一、创业大赛启动活动,启动仪式,嘉宾及公司领导携手共同开启美好篇章，“xxx创展”字幕闪烁在启动球中，电子灯光、音乐同时启动。,一、创业大赛启动活动,向大赛评委颁发“评委聘书”,一、创业大赛启动活动,xxx国际项目亮相，10-20分钟。,一、创业大赛启动活动,-09:00 布场全部完成。09:00-09:30 嘉宾到场，签到（发放手提袋内含矿泉水、项目单页、大赛赛程单页，礼仪小姐引导入场），
10、现场播放xxx国际宣传片暖场。09:30-09:35主持人出场致开场白，介绍到场领导、嘉宾（媒体等）注：主持人建议：xxxxx（宣传片停）09:35-09:45 请政府领导致辞（甲方提供演讲稿）09:45-09:55 请xxx创业办公室领导致辞（甲方提供演讲稿）09:55-10:00 请xxx创业促进会领导致辞（甲方提供演讲稿）10:00-10:05开发商领导讲话10:05-10:08风投公司代表讲话10:08-10:10 主持人号召相关领导启动启动球，宣布“xxx创展”创业大赛第一季正式启动10:10-10:15 主持人串词，邀请政府领导给大赛第一季评委颁发荣誉证书（5-8人）10:10-1
11、0:30 开发商项目领导做项目推介（进一步植入项目信息），最后宣布创业大赛报名正式开始10:3010:40 主持人宣布大赛报名方式，期待广大创业者的参与（宣传片音乐渐渐淡出）,4、具体流程,一、创业大赛启动活动,5、现场布置,一、创业大赛启动活动,一、创业大赛启动活动,6、执行明细,活动二：“xxx创展”创业大赛第一季决赛,二、决赛路演活动,1、时间：2015年7月1日pm14:002、到场人员：开发商领导、专家评委、相关媒体、晋级决赛前十强、邀约客户、现场群众3、地点：方案一：xxx广播电视台演播大厅方案二：xxx国际写字楼广场,2015年7月初“xxx创展”创业大赛第一季决赛暨颁奖仪式,-
12、14:00 现场布置完成14:00-14:20签到（发放矿泉水，手提带内附单页、礼仪小姐引导入场）14:20-14:25 主持人致开场词，请晋级决赛十强选手抽签，决定出场顺序14:25-15:30 主持人串词，进行第一个环节（现场创业项目展示）15:30-16:00 进行第二个环节（专家评委提问，选手现场答辩）16:00-16:10 评委专家集体讨论，主持人现场宣布决赛结果16:10-16:15 主持人串词，请决赛第三名代表上台，再请开发商领导颁发奖杯及证书16:15-16:20 主持人串词，请决赛第二名代表上台领奖16:20-16:25 主持人串词，请决赛第一名、创业新星代表上台领奖，并请其
13、代表发表感言，前三名合影留念。16:2516:35 主持人串词，请专家评委对本次活动总结。16:3516:40 主持人宣布“xxx创展”创业大赛第一季决赛暨颁奖正式结束，邀请广大创业者参加第二季创业大赛。,4、具体流程,二、决赛路演活动,二、决赛路演活动,5、执行安排,5、现场布置,地点一：xxx广播电视台演播大厅整体形象佳，展示活动的权威性，有利于后期宣传；室内场地，比赛环境好，有利于活动参与者的优秀发挥；租赁费用较高。,二、决赛路演活动,5、现场布置,地点二：xxx国际写字楼广场紧邻项目，有利于项目宣传，带动现场气氛；室外场地，天气炎热，不可控因素增多，不利于评选活动的开展。,二、决赛路演活动,7、执行明细,“xxx创展”创业大赛启动仪式活动报价,三、活动预算,“xxx创展”创业大赛活动“交通广播”推广方案,单季推广费用（交广套餐之外）,单季活动总费用预算,谢谢聆听！THANKS!,
