1、,乌尔姆设计学院又称乌尔姆造型学院由 英格艾舍绍尔 (Inge Aicher Scholl)、 奥托艾舍 (Otl Aicher)和 马克斯比尔 (Max Bill)于 1953年 在 乌尔姆 创立，直到 1968年 被解散。 因为其强调从技术方面培养设计师与其对系统设计(system design)的推崇，使乌尔姆造型学院成为德国最重要的设计学院。乌尔姆设计学院致力于理性主义和功能主义的设计探索,并发展出高效率、次序化极强的系统设计。美国则由于它极大的商业优势将减少主义的抽象风格变成一种国际流行的时尚,“优良设计”成为高品味生活的代名词。,1、设计对象与环境的关系2、单件设计与组合部件之间的
2、关系3、物体之间位置的关系,三、设计是科学技术商品化的载体,设计与技术的关系是开发与适用的关系,美国：设计是用以赚钱的工具。,德国：设计是生活的组成部分。,日本：设计是民族赖以生存的手段。,第三节 设计的经济性质,一、设计作为经济发展的战略,二、设计作为价值方法,设计作为经济的载体，作为意识形态的载体，是一个国家、 机构或企业发展自己的有力手段。,马斯洛需要层次论,1、生理需要 2、安全需要 3、归属与爱需要 4、尊重需要 5、自我实现需要 （求知、审美、对自己成长、发展，发挥才能的需要）,附加价值：企业得到劳动者协作而创造出来的新价值,附加价值由功能（function）、材料（Materia
3、l）与感性(Sensitivity)三者决定。,1、设计可以创造商品的高附加值,2、设计可以提高功能成本比，即价值工程,三、设计作为经济体的管理手段,主要体现在企业识别系统中,CIS是英文Corporate Indentification System 的缩写，即企业识别系统。CIS将企业经营理念与精神文化 ，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。 企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Ident
4、ity,简称VI)三个部分构成。 这些要素相互联系，相互作用，有机配合。,MI：CI中的理念识别，也是整个CI工程的核心与灵魂，在结构图的“品“字排序中处在上方位置，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。,VI：企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。VI包括核心要素和应用要素两个方面。,BI：企业理念的行为表现方式，BI主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂
5、志等信息载体，而是企业中的人！企业中的人是CI 的执行与传播者，他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群，从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要求。,四、设计与生产和消费的关系,1、设计与生产 设计是生产的组成部分设计为生产服务设计师要向生产人员学习生产部门必须认识设计,2、设计与消费消费是设计的消费设计为消费服务设计创造消费,一、手工艺设计,二、视觉传达设计,三、产品设计,四、环境设计,章节结构：,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,人,自然,社会,环境设计,产品设计,视觉传达设计,五
6、,五,第六章 设计的类型,第一节 视觉传达设计,视觉符号是人类的视觉器官眼睛所能看到的，表现事物一定性质（质地或现象）的符号。,传达信息发送者利用符号想接受者传递信息的过程。,一、什么是视觉传达设计,五,五,第六章 设计的类型,视觉传达的本质是视觉信息的传达。,谁把什么向谁传达效果、影响如何,视觉传达设计利用视觉符号来进行信息传达的设计。,五,五,第六章 设计的类型,二、视觉传达设计的构成要素,平面广告：图形、文字、标志,影视广告：文案、影像、音效等,文稿：设计的灵魂 ，起着说明和表现的作用。,图形：直接影响作品的整体效果和内在张力。,色彩：第一视觉效果，影响情绪。,音效：在影视等广告中能引起
7、受众的情绪共鸣。,战争海报,肯德基电视广告,五,五,第六章 设计的类型,三、视觉传达设计的领域,1.字体设计,2.标志设计,3.插图设计,4.编排设计,5.广告设计,6.包装设计,7.展示设计,8.影视设计,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,
8、五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,第二节 产品设计,一、什么是产品设计,产品设计：对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计，以便生产制造出符合人们需要的实用经济美观的产品。,二、产品设计的基本要素及基本要求,
9、功能 造型 物质技术条件,功能性要求 审美性要求 经济性要求 创造性要求 适应性要求,五,五,第六章 设计的类型,三、产品设计的分类,一、手工艺设计:,是指有计划的以手或简单手工具来制作实用产品的设计行为；所得产品为手工艺品。,1、传统手工艺：讲究手工艺的精妙，材料贵重，使民族文化的物化和积淀。,2、现代手工艺：与生活联系紧密，材料大众化，高科技的补充 。,五,五,第六章 设计的类型,三、产品设计的分类,传统手工艺图片,传统手工艺,3、民间手工艺,民间手工艺是劳动人民为适应生活需要和审美要求，就地取材而以手工生产为主的工艺美术品。由于各地区、各民族的社会历史、风俗习尚、地理环境、审美观点的不同
10、，各有不同的风格特色。,五,五,第六章 设计的类型,作者：平民时间：传统到现代材料：就地取材。传承：家族作品：使用价值第一制作：小批量生产。,五,五,第六章 设计的类型,民间手工艺作品,民间手工艺作品,五,五,第六章 设计的类型,2.工业设计,是在现代工业化生产条件下，运用科学技术和艺术手段进行产品设计的一种创造性活动。与手工艺设计的区别：手工艺设计:单件制作，设计与制作不分，不需要精心组织工业设计：批量生产、生产与设计分离，有组织的活动,产品造型图片,产品造型图片,在我们这一代人类 (假设史前曾经有过无数次人类文明- -!) 社会工业发展的短短200年间，人们对地球资源的过分汲取和对环境的破
11、坏造成的生存环境威胁远远超过之前几千年历史的N倍，尤其今日，全球变暖和冰川消融之迅速真的让人不容无视. 设计师Skeet Wang创作了这块儿外形仿似冰川的橡皮擦，当橡皮被使用的越久，“冰川”就越脏而且越小，就好像正在两个常人无法企及的极地消融着的真正的冰川.,产品造型图片,日历和火柴本来是毫不相干的两个物品，但是如果有心，也能发现它们的一点共通之处：这两者都有一种不可逆的属性，燃烧过的火柴再也不会回到燃烧前的状态，正如逝去的日子再也不能重现. 设计师在这个作品把火柴融入日历里，一年的365天就是365根火柴,毫无疑问，这是一盏浪漫的小夜灯，就如一杯清茶般能给人一个平和的心境。与一杯茶相同的地
12、方不仅仅是因为这盏灯有一个小把手可以端起来，更有趣的是这盏灯跟一杯水一样可以端走在房间的任何地方。底座与灯之间采用电磁感应来完成充电过程，没有电线牵绊，充足电之后，一杯节能的LED光芒就可以在房间里任何角落释放光芒,蚂蚱能用几条纤细瘦长的腿来支撑身体平衡并且帮助它灵活跳跃，这几条长腿当然不平凡设计师 通过对蚂蚱的研究，用仿生学的手段设计出了这个模拟蚂蚱的三脚架，这个三脚架一动牵全身，通过整体平衡可以让相机稳定停留在几乎所有角度，甚至完美俯拍都不在话下,很难让人相信这个立起来的板子是餐桌，虽然设计师赋予它餐桌的功能. 你肯定会担心食物放进这样的盘子里会不会不小心就带盘子一起跌下来摔碎了，事实上只
13、要你放的稳，这个倒是不用太担心的.,从钨丝灯一诞生，它就一直顶着一个圆圆或者尖尖的脑袋，似乎天经地义就该如此，似乎也没什么人想要改变它，直到 joonhuyn kim 设计了这个扁平的玻璃灯泡。仿佛一个普通的灯泡被一把无比锋利的刀直直给切掉了，这个扁平灯泡从玻壳到下面的金属灯头都是扁的，就算生产成本高吧，我倒真宁愿用艺术品的价格把它买回家挂在客厅里，你呢？,想穿个性的衣服？扎个性的领带？鞋子里垫着个性的衬垫？何不试试这台无敌的缝纫机。它能把接收到的声音转化成声波图并且缝制在布料上，独一无二的织物轻松在操纵者嘴里絮絮叨叨中就造出来了！,说是剪刀石头布的新玩法，其实也算是骰子的新玩法，这种骰子的六
14、个面分别印有两个石头两个文件两把剪刀，怎么玩法就不用84啰嗦了吧？,民族服饰图片,民族服饰图片,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,五,五,第六章 设计的类型,第三节 环境设计综合自然、社会、人文等因素而进行的整体设计。是以人的活动为中心,从人的生理,心理因素出发,所进行的设计活动。它所追求的是对于人的理想生活空间安排与生活规划的设计,是一门综合工程技术与造型艺术创造活动。 1、室外设计和2、公共艺术设计 3
15、、室内设计 4、建筑设计 5、城市规划设计,五,五,第六章 设计的类型,景观图片,景观图片,景观图片,室内设计图片,景观图片,第一节 设计师的历史演变,制造工具的人,工匠,工匠（艺术家）、专业设计师出现,工匠、艺术家（兼）、专业设计师,现代专业设计师,200-300万年前,7-8千年前 第一次社会大分工后,前9世纪 古罗马,1416世纪 文艺复兴,工业革命,重实用性 重制作,重实用性 重制作 分工细化,出现观念与制作分离,工艺与艺术的分离,实用与审美并重 制作与设计完全分离,第七章 设计师,发展曲线：,从制作人员组成来看：工匠到艺术家与设计师的变化,从制作过程的分工来看：设计与制作的关系,从产
16、品的功能性来看：实用与审美的关系,从生产的方式来看：作坊式到大批量生产,制造工具的人,工匠,工匠（艺术家）、专业设计师出现,工匠、艺术家（兼）、专业设计师,现代专业设计师,200-300万年前,7-8千年前 第一次社会大分工后,前9世纪 古罗马,1416世纪 文艺复兴,工业革命,重实用性 重制作,重实用性 重制作 分工细化,出现观念与制作分离,工艺与艺术的分离,实用与审美并重 制作与设计完全分离,一、设计师的艺术和设计知识技能,1.造型基础技能,a.手工造型训练,设计素描 设计色彩 设计速写 三大构成 制图技能 材料成型,b.摄影摄像造型,c.电脑制作,图形处理软件 绘图软件 辅助设计软件 排
17、版软件 三维与动画软件 文字识别软件,第二节 设计师的知识技能要求,2.专业设计技能,视觉传达设计 产品设计 环境设计,3、艺术与理论知识,艺术史论 设计史论 设计概论 设计方法论,二、设计师的自然和社会科学知识技能,设计物理学,设计材料学,人机工程学,人类行动学,创造性设计思维,经济学科（市场营销学、经济学、消费心理学、传播学、管理学),法律法规,社会实践技巧（组织能力、公关能力）,第三节 设计师的类型,按工作性质划分：视觉传达设计师、产品设计师、环境设计师,按从业方式的不同划分：驻厂设计师、自由设计师、业余设计师,设计作品空间形式的不同划分：平面设计师、三维立体设计师、四维设计师,工作内容和职责的不同：总设计师、主管设计师、设计师、助理设计师,设计师的专长划分： （略）,纵向划分,横向划分,
