1、化妆品背景分析：被称为“ 美丽经济” 的中国美容化妆品市场，经过 20 多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的 20 多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。“ 十一五 ”期间，中国化妆品行业得到了长足进步。从 2006 年开始，我国化妆品销售额达到了每年1000 亿元人民币以上，即便在全球金融危机的恶
2、劣环境下，依然保持着持续平稳增长。中国香料香精化妆品工业协会统计数据显示，2010 年全国化妆品销售总额达到 1530 亿元，与 2005 年的 960 亿元相比，每年平均增长近 10%，五年来保持稳定增长。同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场， “中国制造”的化妆品已经出口到 150 多个国家和地区。2010 年，我国持有效期生产许可证的化妆品企业约 3300 家，其中约有 70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市） ，其中广东省是生产企业最多的省份。在这些企业中有国有股份制、集体、民营企业，也有港澳台和外商独资和合资企业，其中民营企业居多，多元化投资、多
3、种所有制经济结构共同发展新格局已形成。我国在“十一五 ”期间逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。化妆品制造行业,工业销售产值,增长趋势图中国行业研究报告网整理中国化妆品市场规模走势：化妆品适用年龄段分析：受益于中国城市化进程的加快及居民可支配收入的提高，中国消费者对美容及化妆品的需求也不断增长。2001-2010 年，中国化妆品零售规模增长了 5 倍，成为世界上最大的化妆品消费市场之一。2011 年 1-11月，中国化妆品零售额
4、为 992 亿元，同比增长 24.5%。图：2001-2011 年中国化妆品零售额及同比增速（十亿元）2010 年，中国护肤品市场规模为 642 亿元，是化妆品最大的细分市场。2010 年，排名前十的护肤品品牌销售额占整个护肤品市场的 38%，其中 80%是外资品牌，中国本土品牌只有自然堂和佰草集。中国自2012 年起下调了进口护肤品的进口关税，这将进一步利好跨国化妆品生产企业。男士化妆品市场是近几年新兴的一个细分市场，2010 年中国男士护肤品市场规模达到 40 亿元，行业增速在 40%左右，远远高于女士护肤品。中国化妆品行业在经过二十多年的发展，已经成为市场消费品重要组成部分，并不断的与时俱进，向国外的大品牌、大企业学习，勇于改革和创新，突破自身的桎梏，形成差异化的核心竞争优势。虽然行业竞争日趋激烈，但从市场发展的情况来看，现已逐步走入良性竞争的阶段
