1、商场店庆促销活动方案商场店庆促销活动方案目前，在 xx，主要有 xx 集团、xxx 大卖场、xxx 三大购物广场。其中 xxx 大卖场是 xx 本土化商超，在 xx 人心目中有不可替代的作用；盖盛祥大卖场和 xxxx 都处于闹市区，人流量 比较大，人气上要强于 xx。因此，xx 集团 2 周年店庆 活动可作为一次向全市消费者集中展示 xx 集团形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动。目前，商超的竞争主要体现在价格的竞争上，但低价吸引来的顾客往往“价值”极低，且很容易被竞争对手用同样的方式抢走，所以，本次 2 周年店庆 活动应避免成为一次低价促销 活动。活动目的1、庆
2、贺 xx 集团进驻 xx2 周年了。2、提升 xx 集团美誉度，扩大市场份额；培育一批忠诚顾客。活动分析商超经营追求人气的聚集，追求消费者对商超产生忠诚感。因此本次活动应以消费者为中心，没有消费者的支持，商超就很难生存下去，消费者总希望能“花最少的钱够买到最好的商品” ，因此可以把“回报”作为本次活动的主题，借此来聚集超市的人气、提升超市的亲和力。可将“回报”作为此次活动的主线，在整个活动期间通过各种渠道 、各个媒体与消费者进行互动沟通，借机培育一批忠诚顾客。辅之以 8 月 23 日（时间待定）回报一中优秀教师活动、9 月 7 日（时间待定）回报药都人活动、购物抽奖等活动。活动主题xx2 周年
3、，回报无极限五、活动内容1、 “xx2 周年，同结生日缘”活动凡 2005 年 8 月 28 日出生的儿童，由 xx 集团赠送厚礼一份，并授予该儿童终生“荣誉顾客”称号2、 “xx2 周年，回报无极限”之回报优秀教师目前，在 xx 各大媒体对高考优秀的学生进行了大量的报道，而忽视了对优秀的教师的关注。但是对于商场，可能教师的消费水平要远远大于学生，教师具有良好的口碑和较强的传播力。xx 集团靠近 xx 最好的中学xx 一中。所以选择 xx 一中优秀高考教师作为回报的对象，将可以提升 xx 的形象，同时教师的传播力将能带来更多的消费者。凡在 xx 一中 2007 年高考教师中精选 10 名优秀教
4、师，每人赠送 500元的购物券，并授予 10 名教师“荣誉顾客”称号。并在 8 月 23 日在 xx 集团现场举行“回报仪式” ，到时邀请各大媒体进行现场报道，可以为 2 周年店庆 日进行造式。3、 “xx2 周年，回报无极限” 幸运大抽奖活动凡于 8 月 18 日至 9 月 7 日凭会员卡购物满 30 元以上的消费者，即可获“幸运大抽奖”的机会；普通消费者购物满 50 元即可获得同样的机会。消费者只要凭商场小票到商场指定的地点进行现场抽奖即可。奖项设置：一等奖（1 人）：价值约 1000 元的奖品。二等奖（2 人）：价值约 500 元/人的奖品。三等奖（5 人）：价值约 100 元/人的奖品
5、。四等奖（10 人）：价值约 50 元/人的奖品。五等奖（20 人）：价值约 10 元/人的奖品。4、8 月 28 日 2 周年店庆 日1）店庆 活动本身不能吸引消费者前来购物，吸引消费者的仍是其对超市的感受以及活动提供给消费者的各种“利益点” 。因此，店庆 日活动简捷大气，不必铺张浪费。2） 活动内容：选择部分供货商于店庆 日在门前举行适当规模的促销 活动。3） 现场布置A、在 xx 的主要街道悬挂多条过街条幅。B、活动现场：现场主题巨幅、升空气球、垂幅、宣传展板、墙体垂幅、POP 等（文字略） 。5、 “xx2 周年，回报药都人”活动1） 、 “xx2 周年，回报药都人”活动可以和 xx
6、报（xx 广播电视报）联合开展“首届 xx 杯我和药博会的故事 ”有奖征文活动，活动内容如下：即日起至 9 月 1 日，将您对 xx 药博会的感想和有趣的故事 ，寄到 xx 报社来，我们将对优秀的作品在 xx 报（xx 广播电视报）进行刊载，并请相关专家 进行评选。2）9 月 7 日，对“首届 xx 杯我和药博会”有奖征文活动的获奖名单在 xx 进行现场揭晓，并邀请获奖者到现场进行颁奖，邀请 xx 的知名人 士作为颁奖嘉宾，届时 xx 的各大媒体会进行现场的报道。奖项设置：一等奖（1 人）：价值约 500 元的奖品。二等奖（2 人）：价值约 200 元/人的奖品。三等奖（5 人）：价值约 10
7、0 元/人的奖品。参与奖（不限）：价值约 10 元/人的奖品。媒体宣传为使活动形成较大声势，活动应运用多种传播手段（报纸、电视、传单、POP 等） ，整合传播。采用在店庆 前一周开始为店庆 造式，主要策略：1、 报纸广告 宣传和 xx 报（xx 广播电视报）联合开展“首届 xx 杯我和药博会的故事 ”进行报纸宣传。在报纸上对 2 周年店庆 等活动进行告知宣传，主要包括活动的时间和内容。软文：介绍 xx 集团的发展之路，所获成就，完美的供货渠道 带给消费者以超值商品，先进的管理 模式带给消费者愉悦的购物环境等2、 电视广告 宣传采用游走字幕的形式对活动的时间和内容进行宣传。在店庆 日前后几天做 1 钟宣传片：介绍 xx 集团展之路，所获成就，完美的供货渠道 带给消费者以超值商品，先进的管理 模式带给消费者愉悦的购物环境等。3、 传单宣传主要印制精美的传单，关于店庆 活动的时间安排和活动内容；介绍xx 集团展之路；商超内的特价和打折商品表，在 xx 市进行大规模的发放。
