1、啤 酒 产 业 布 局 分 析产业布局是指产业在一定地域空间上的分布与组合。它是一种全面性、长远性和战略性的经济布局。青岛、燕京、华润三巨头驱动资本与品牌双轮战车纵横厮杀，三巨头的任何一个细小的动作，对于其他啤酒企业来说，却恰似一次强烈地震。说到啤酒大战，人们会想到争霸全国的“青岛”，割据华北的“燕京”，后来居上的“华润”，如今三足鼎立，构成第一集团军，他们的年销售量均在万吨以上。万吨以上万吨以下的各省名牌啤酒构成了第二集团军，如蓝剑、山城、珠江、加波、金陵、雪花、金星，如今第二集团军正在悄悄向周边市场进军。中国啤酒业的市场发育水平及市场特征，反映出这一市场的区域分割相当明显，因此尽管三大啤酒
2、巨头在全国攻城掠地，但实际上至少还有近 40 个啤酒品牌在各地顽强地生存并扩张着。1、进军河南市场 燕京势在必得 燕京从 1999 年开始，先后在江西、湖南、湖北、山东、内蒙、河北、广西、四川、福建、浙江、新疆、辽宁、云南等省收购或建厂。燕京啤酒与河南月山啤酒的强强联合，其意义不仅在于公司扩大了生产规模，更重要的是，在中原市场的落子布局，有效连接了燕京在河北、山西、山东、湖北的市场，对燕京进一步做强做大燕京品牌，提高和增强全国市场占有率以及竞争能力，善全国整体的战略布局，必将产生积极的深远的影响。燕京啤酒挺进中原是完善全国市场布局的重要举措。月山在河南是比较优质的啤酒资产。燕京将充分发挥公司品
3、牌、技术、资金、管理等方面的优势，继续坚持五统一、一独立的原则（统一原材料采购，统一生产工艺和管理，统一市场划分，统一商品定价，统一商标管理与使用，独立经济核算），加强技术改造，用优质的品质拓展市场，做大河南市场，进一步完善全国市场布局2、青啤石家庄建厂 加强低端市场布局为填补河北产能缺口，加紧布局全国生产基地，青岛啤酒开始加快进京步伐。青岛啤酒 40 万千升啤酒项目落户石家庄，该项目总投资约 6 亿元人民币。石家庄是河北省会城市，青啤在石家庄建厂既能满足消费者需求，还能填补产能缺口，也使青啤在全国的生产基地布局更加合理。“这是我们的第 54 个生产基地。 “青岛啤酒一名高层介绍，青啤在石家庄
4、的销量每年以 40%的速度增长，旗下崂山啤酒在当地的市场占用率也达到 40%。这是青啤落子石家庄的基础。此外，在战略布局上，青岛啤酒在冀南地区没有生产厂，存在产能缺口，而石家庄为北京(青啤有两个工厂) 和廊坊(青啤有一个工厂)做了很好的衔接。此前，青岛啤酒主要在中高端进行渗透，并没有全力抢夺石家庄市场。中投顾问食品行业研究员周思然指出，石家庄的高端啤酒市场中，嘉禾、燕啤、青啤已占主导地位，而低端啤酒市场中，嘉禾仍占据将近八成的市场份额。而两大巨头在占据高端市场的同时，必定要向低端市场渗透。3、华润雪花 延伸根据地华润雪花啤酒正式宣布通过资产整合江苏三泰啤酒有限公司，收购“三泰”商标使用权以及营
5、销渠道。同时，成立华润雪花啤酒(泰州) 有限公司，并在泰州市投资4000 万美元，一期新建年产能 20 万千升啤酒项目。位于苏中泰州的三泰啤酒紧邻苏南市场，华润雪花方面称，公司的目光已从苏南延伸至苏中，以苏南市场为根据地，整合三泰啤酒将有利于苏中市场的开拓。公司方面还表示，华润雪花啤酒(泰州) 有限公司建成后将推动苏中市场啤酒品牌的进一步整合。据悉，华润雪花在江苏的市场份额接近 40%，位居第一，三泰啤酒的市场份额排名江苏第七。整合前，三泰啤酒面临着啤酒行业的兼并整合所带来的市场竞争，在此背景下，三泰啤酒公司选择“高位嫁接”。华润雪花相关负责人透露，在泰州市的新厂建成前，公司将租用江苏三泰啤酒
6、的设备和工厂。此次非全资收购是近期华润雪花在华东市场的第二次行动。去年 11 月，华润雪花曾以 2.68 亿收购浙江西湖啤酒 45%的股权。近年来，啤酒领域并购风起云涌。2010 年来自权威机构的数据显示，在过去 10年里，国内啤酒市场收购事件超过 80 起，涉及金额 400 亿元，平均每年并购事件 9起。雪花、青啤、燕京、三大巨头的市场份额已于去年提升至 58%。2010 年至今，并购潮依然高温延续，并且呈现两个特点。首先是加速抢滩中原市场，在过去十年，虽然啤酒巨头纵横厮杀，但以河南为代表的中原地区依然一片空白，去年啤酒巨头加速抢滩河南。至此，河南前四大啤酒企业中，金星成为仅存的硕果。其次是各巨头加强巩固“大本营”。
