1、网络传播概论复习第一章：网络传播的基础技术1、网络结构集中型- 安全分散型- 可靠分布型- 去中心化2.、互联网对人类最大贡献：扁平式 （扁平化造成互联网“无中心”和“去中心化” ）3、网络上的每台计算机被称为一个节点。4、万维网和 internet 的关系：万维网只是 internet 提供的一种服务， internet 包含万维网。5、 IP 与域名的区别：1) IP 地址：为标识 Internet 上主机位置而设置的，具有唯一确定性。2) 域名地址：字符型地址，与 IP 地址一一对应，可重名。6、计算机网络的分类：1) 广域网和局域网2) 有线网络和无线网络7、媒介与媒体：1) 媒介：传
2、播的介质、通道或载体（报纸、广播、电视） 。2) 媒体：从事传播活动的组织、机构或实体（报社、电台、电视台、网络公司等） 。8、解释网络是第四媒介：网络是前三者（报纸广播电视）的集大成者，与前三者并不并列，以时间角度看可以作为第四媒介。9、 .超链接 使互联网开始走向民间。10、互联网的雏形：阿帕网 1969 诞生于美国互联网技术核心：无中心 、分布式结构，分布式结构使得网络中得任意节点被破坏之后都不会影响到其他节点之间的通信。11、互联网技术的两次飞跃：1) TCP/IP 协议成为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃。2) 万维网的技术构想的提出从根本上位互联网成为一种传播媒介奠定
3、了基础，这是互联网技术发展的第二次变革。12、互联网目前主要应用技术：1) 电子邮件2) Usenet（网络新闻）3) www 万维网（优点：多媒体方式、超链接、友好易用的用户界面）4) FTP 文件传送5) BBS 电子公告板系统 （多对多交流形式）6) 聊天服务（一对一或多对多交流）：即时通信7) 搜索引擎 ( 杨致远 yahoo)13、正在兴起的应用技术：1) BT 下载2) 博客 weblog3) 播客4) 维客 wiki 百科5) RSS 订阅6) 社会化书签7) SNS 社会网络服务 “六度分离” 代表：美国的 facebook 中国的校内网14、标识 internet 网上资源位
4、置的三种方式： IP 地址 域名地址 URL（统一资源定位器）15、网络a) 超连接性-海量信息：是互联网区别于其他传统媒体最根本的特征。b) 迅速及时性（自媒体）c) 互动性第六章 第一节：网络的多重属性一、网络的技术平台属性无论是传统媒介还是网络，每一种媒介同时也是一种技术平台二、网络的传播媒介属性复合性 开放性 多级性 连通性三、网络经营的平台属性长尾理论 ：美国的克里斯安德森提出长尾理论，如果把足够多的非热门商品组合到一起，世界上就可以形成一个堪与热门市场匹敌的大市场。UGC：用户生产的内容不仅可以使信息生产的成本转移到用户，而且用户生产的内容更个性化和丰富多样，同时有助于用户之间人际
5、关系的形成和发展，从而成为广告的盈利提供基础。四、网络的虚拟社会性第二节：网络传播的基本形态 人类传播主要有五种基本形态：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播.网络传播四大传播类型：A. 人内传播：个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。 （它的真正传播媒介还是人的神经系统） 。B. 人际传播：也称人际交流，指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。 （特点：以文字交流为主，广泛性、偶然性、匿名性、多重性）C. 组织传播：指组织所从事的信息活动，它包括组织内传播和组织外传播两种。 （特点：成员身份公开性与匿名性并存，重新赋权、群体认同。
6、）D. 大众传播：是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 （特点：传者和受者界限模糊）另：组织传播：不确定性，有序性。大众传播：不确定性、无序性。E 群体传播：群 体 传 播 主 要 是 指 群 体 内 部 或 外 部 的 信 息 传 播 活 动 。网络中的大众传播一、作为大众媒介的 网络的特点 ：1) 媒介获得的低门槛性-由互动性带来A. 优点：迅速、及时。B. 缺点：忽略事实的求真求实。2) 媒介利用的全时性3) 媒介空间的超连接性 A. 带来传播信息的海量性和可存储性B. 缺点：信息的选择没有监控4) 传播的互动性更快
7、、反映更强烈，面积更广。5) 信息形态的多媒介性能够立体地反映新闻事件，克服单一信息形式的不足，使各种信息手段个尽其能，相辅相成，形成“1+12”的效应。6) 信息文本的非线性化（由超连接带来）7) 信息组织的层次性8) 媒介属性的复合性网络不仅是媒介，还是一种虚拟空间，一种生活平台，也是一种商业平台。9) 媒介使用的个性化与大众传媒相比，网络是一个最个性化的媒体。这不但表现为信息获取的时间、方式、广度与深度等方面的个性化，还表现为手中可以根据自己的需要定制信息。10) 媒介使用的可搜索性：传统 push 、新媒体 pull二、 网络中大众传播的整体特点 ：P2211）传播主体的多元性2）传播
8、过程的复杂性3）传播手段的复合性4）受众的高能动性5）传播效果的开放性三、大众传播的结果：向具有普适性的方向发展，导致了文化同一性趋势的发展（传播同质化）和不同文化之间的差异和多样性的萎缩。 。第七章第一节：网站传播1、网站传播的典型形式1）门户网站：是指通向某类 综合性互联网信息信息资源并提供有关信息服务的应用系统。2）垂直网站：和大而全的门户网站不同，垂直网站的注意力集中某些特定的领域或某种特定的需求上，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务。视频网站：优酷、土豆的兴起。2、发展阶段：1） 19962000：尝试和探索2） 2000-2002:纳斯达克上市 寒冬期3） 2002-2
9、004：复苏、思变4） 2005- ：新发展阶段：门户网站占 20%，其他被各种垂直网站占领。3、网络传播功能：P2261）新闻信息的服务2）多媒体融合下的娱乐功能3）构建公共表达的平台4）作为媒体的舆论监督4网站传播特点：技术上相对复杂性特定网站中传播主体的单一性和高控制权传播受众的相对不确定性可互动性第二节：即时通信传播简称：IM一、. 概念：允许两人或多人使用网络，实时传信息，能够建立起直接联系，进行交流的终端软件。二、即时通信传播的特点:A.同步/异步交流 B.所有的参与者都是传播过程的主体 C.传播安全比 e-mail 更弱三、即时通信传播的社会影响：A.即时通信工具传播流行文化和娱
10、乐资讯。B.即时通信工具的使用在促使社会人群的分化a.)即时通信工具形成的交际圈带来人群分化b.)作为 文化符号的即时通信工具的使用带来人群分化由于技术的差异，人们在进行即时通信工具选择时，就会出现自然分化，而进一步地，圈子带来的连锁反应，会强化这种差异的存在。C即时通信工具成为舆论传播的一个渠道，成为舆论表达的一个手段。D即时通讯传播具有社会动员作用第三节：网络社区传播一、网络社区的含义：网络社区也称虚拟社区，网络中人群聚集互动的地方都可以称为社区。今天的网络社区更多的是基于 BBS、网站、即时通信工具、博客、维客和 SNS 等其他技术。网络社区分类分类：交易社区 、兴趣社区 、关系社区 、
11、幻想社区网络中形成社区需要三个基本要素：技术平台 组织结构 适应网民需求的维系点二、网络社区构成基础1）圈式结构 由话题聚集2）链式结构 松散 交叉 不完全链式三、网络社区成员关系(一) 从需求关系分析社区成员1）追求成就者 2）探索者 3）社交活动者 4）恶作剧者(二)从权力关系分析社区成员社区中权力关系有两种： 非规定性权力关系：没有显在规则规定，社区成员互动中逐渐形成的一种权力的格局 例如：社区中逐渐形成的意见领袖。规定性权力关系：由网站的规则所直接赋予的，例如：版主的特权是靠强制性手段赋予的。第四节：博客传播Weblog 网络日志1. 博客：-内容个人化，形式公式化作用：A. 代表着个
12、人只是过滤与积累和深度交流沟通网络新方式，为组织沟通和社会交流带来了全新变革-从知识管理角度看B. 代表了一种全新的自由发表的个人网络出版方式，对传统媒体工业的运作模式形成挑战-从媒体传播角度看2.社区与博客的区别：A. 核心差别：目的不同。社区侧重于集体讨论（为一个数量庞大的目标人群-“众人”-提供服务） ；而博客则追求共享（博客这-个人-提供服务） 。B存在形式不同：博客是独立的，博客有域名，社区没有域名。体验有根本不同：社区好似一个自由交流的公共场所，但使用者不能拥有它，也没有自己的隐私空间；博客更像一个私家住宅，不仅拥有它，还可自由支配。C 内容话题发起和管理不同：在社区上，话题分散于
13、多个用户之阿金，每个人都可以发表各种不相关的话题，都拥有相同的发言权利。博客：话题集中于博客本人，社区一般只有版主可以删帖，博客仅发布者管理。D 内容形式不同：社区随意性强，垃圾信息较多，坏转换快，易弱化主题聚焦，对单个主题的讨论支离破碎，整合困难；博客中的内容是使用者经过思考和精心筛选组织起来的，保证资源的有效性和可靠性。3、博客传播与新闻传播的关系：A. 在同题报道中揭露一部分真相或成为专业媒体报道的延续B. 对新闻事件进行爆料或报道C. 充当专业媒体的重要信息源D. 个人（尤其是名人）自我的新闻发布平台4、控制微博在新闻传播中得失真情况A.说明信息源B给新闻事件中涉及机构公平解释的机会C
14、不要随意转发微博上有可能不真实或意见偏颇的链接，不能把维基类网站作为消息来源或新闻背景。D控制负气回帖的冲动。5、博客与专业新闻传播的互动 P139博客个体参与新闻传播的方式：(一) 博客介入新闻报道1、博客提供新闻线索2、博客从多角度记录新闻事件(二) 博客进行新闻评论(三) 博客进行新闻整合6、 Microblog 微博即时性的信息分享成为博客微博的特点特点：1.快速化 2.碎片化 3.微动力劣势：还不能进行充分的编辑最大的意义：新闻报道成本变得很低，阻挡新闻传播的成本却无限高搜索引擎传播（1990 蒙特利尔发明）一、 搜索引擎传播的特点1) 搜索引擎对传播者的显性化、集中化、序列化作用2
15、) 网民所求能力直接作用于传播效果-搜索引擎是一种以需求为主导的传播，即先有需求再有传播过程，与传统大众传播的被动性接受相比，受众的信息需求明确而强烈，所以很多内容传播效果会比较好。3) 网民搜索行为的独立性与关联性：独立性：网民独立发出请求关联性：关键词相关 可能优化也可能偏离4）传播内容的相对无序性二、搜索引擎与社会化搜索引擎精确满足人们复杂需求的搜索需求称为社会化搜索引擎（开放概念）“人肉搜索”是社会化搜索引擎的一种（起源于猫扑）社会搜索引擎可以和维基技术结合起来。三、搜索引擎的功能1.满足了大众的信息检索2、带来巨大的商业革命3、成为个人接触信息的门户，搜索热词是当下社会文化的地图同时
16、“搜索热词”亦发挥着议程设置和引导信息消费的作用，搜索引擎大有媒体化的趋势4、越发强大，使个人的一切信息都似乎难以隐藏5、缺陷：信息泛滥和有效信息缺失6、未来由大众搜索转为窄众搜索第八章：网络中的新闻传播者第二节：我国网络新闻机构的发展历程萌芽期：19951997快速成长期：1999调整期：20012002深入发展期：2003一、媒体网站从传统媒体附属品向独立网站发展规模化-品牌化-独立化二、新闻机构三种模式：国有（人民网） 民营（新浪、搜狐） 千龙网（私营）第三节：中国网络媒体的构成要素网络媒体的构成要素有三：传统网站媒体：传统媒体网站是信息基础生产力量的第一极（网络媒体核心力量）商业新闻网
17、站： 商业新闻网站是信息局和扩张力量的第二极网民：网民被视作实现信息增值转化力量的第三极第四节：专业新闻机构与网路哦“把关人” 网络新闻的新闻价值系统：新闻原事（new story）新闻文本（news text）- 受众可见，无限接近新闻原事一、 把关人理论美国的库尔特勒温首先提出；1950 年，传播学者怀特将其引进新闻研究领域，指大众传媒的新闻报道中，传媒组织成为实际的“把关人” ，由他对新闻素材进行取舍、筛选、过滤（依据“新闻价值“的标准）新闻把关的影响因素：宏观层面-微观层面（排序） P283 补充1、意识形态2、利益集团3、媒体自身属性（定位）4、职业道德与社会道德的冲突5、个人价值观
18、（个人喜好）Ps：宏观相对削弱导致微观相对增强 例子：微博实名制二、网络中专业新闻机构是否还具有把关功能在网络中是否进行把关，更多的不是能力问题，而是态度与观念问题。1.从宏观层面看，我们要考察的是，当一个个体在我那个网络中寻求特定信息时，能否最终绕过一切障碍，或者当他要利用网路发布一件时，是否能始终如愿。从技术上看，控制信息和意见的扩散的常见方式之一是封闭某些网站的 IP 地址。由于网络是全连通结构，只要利用代理服务器等技术手段，就可以绕过人为的关卡，到达自己需要的目标。另一种是方式是控制邮件或 BBS 发帖，由于信息发布路径的多样和数量上的海量，要实现全方位的控制也是不可能的。2.在网络中
19、技术力量是很强大的，无论是控制还是反控制都依赖于它。因此在网络社会中，争夺对信息的控制权，最终也变成了争夺技术的控制权。3.从受众获得信息的方式看，网络改变了过去由传播者“推送”信息的方式，而该由受众主动“拉出”信息，但无论如何，受众的“拉出”仍然是在传播者“推出”的内容范围之内的。无论受众做如何的选择，他们最终仍会进入一个（几个）网站的势力范围。也就是说，他们最终会受到某些网站的把关影响。4.由此看出，在网络传播中，被削弱的主要是政府的“把关”功能而不是专业新闻机构的“把关”功能。上述推断说明，在网络中，把关人还是存在的，并且会在一定程度上起作用。三、网络中三个层面的“把关人”1）政府把关（
20、宏观层面）2）网站把关( 微观层面)3）网民自我把关 例如：发布内容是经过自己思考的，这个过程是一种把关；自己决定是否转发、管理等。第十章 网络传播的效果第二节：网络传播与议程设置一、 “议程设置”与“议程融合”议程设置功能是大众传播理论中一个重要假设（麦库姆斯和肖提出的）发展：1922 最早 李普曼舆论学 “新闻媒介影响我们脑中的影响”1958 诺顿朗1963 科恩1972 正式提出的是麦库姆斯和肖主要观点：大众传播具有一种公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传递活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。议程融合：麦克姆斯和肖认
21、为媒体设置的议程具有一种聚集社会群体的功能，这源于人们都有一种对于“群体的归属感”的需要。二、网络中是否存在“议程设置”网络的以下特点决定了它具有议程设置的功能：1、网络的传播结构，可以使某些信息的传播就像计算机病毒一样，很快地繁殖扩散。2、在网络中大众传播、群体传播、组织传播与人际传播是共同作用的。举例说明网络中的“议程设置”：网络议程设置主要表现两个方面：一是完全由网络发起的议程设置，二是由网络对传统媒体议程设置的放大或削弱。三、网络“议程设置”的特点：1）新媒介是重要的平台2）个人议题在很多情况下成为议程设置的激发点和归宿点3）社群议程发挥了核心作用4）促成了个体议程在社会层面得到解决，
22、网络提供给人们议程设置的“权利”和“权力” ，消解了媒介在议程设置中得权威地位。 “议程设置”的负面作用：有价值议题的流失 议题的失真 网络舆论暴力的产生及舆论引导困难第三节：网络传播与“沉默的螺旋” 沉默的螺旋假说在互联网网环境下的运用：一、理论：德国诺依曼 1974 年提出。 趋同、从众、优势意见社会心理学的观点认为舆论是一种社会控制的机制，对个人和群体具有强大的约束力。此理论包含三个命题：第一，个人意见的表明是一个心理过程（1 ）社会使背离社会的个人产生了孤独感（2 ）个人经常恐惧孤独（3 ）对孤独的恐惧感使得个人不断估计社会接受的观点是什么（4 ）估计的结果影响了个人在公共场合的行为，
23、表达还是隐藏。（5 ）以上四个假定的形成，巩固和改变了公共观念。二、沉默的螺旋为什么会被削弱？1）因为网络的匿名性可掩饰个人身份2）相对而言，在对行动风险或成本影响不大的问题的交流中，人们对于他人意见以及群体压力可能不那么在意。3） 当舆论的压力过于分散，并不利于社会的整合，舆论的极度混乱甚至可以带来社会的崩溃。所以网络时代仍然需要形成一定的主流舆论。 媒介景观：法国的居伊德波 景观社会 1967媒介景观是去政府化和绥靖政府的工具，以高度商业化为原则，目标是控制社会和管理社会。媒介景观定义：体现现代社会的基本价值观，引导个人适应现代生活方式并将当代社会的矛盾冲突和解决方法戏剧化的媒介文化现象。
24、它通过媒体制造的各种豪华场面，大型体育比赛、政治事件和突发新闻来吸引受众。P359第九章：网络传播的受众第三节：网络受众的总体特征一、个体性二、社会性（会限制个性）三、虚拟性（匿名性）匿名是有限的-每一个 IP 地址是唯一固定，可定位跟踪。虚拟性意味着 1） 受众是用符号的方式进入网络世界2）网络受众对自己的角色可以进行多重设定四、自主性根据自己需要“拉出”信息，受众可以更加自由选择自己喜欢的网站、信息或服务。五、参与性提出需求、提出看法，也可自己传播。第五节：网络环境下的受众心理一、匿名心理与网民心理 匿名心理：在社会心理学中住的是在一种没有社会约束力的匿名状态下，人可能失去社会责任感和自我
25、控制力。网络的匿名是不完全匿名，IP 和个人形成固定对应关系。 网络受众心理：(群体内同质化，群体间异质化 )1）受众对信息的看客心理（网络上的信息成了快餐，受众一扫而过）2）情感、意见的诉求心理更加强烈。3）移情、角色任意性心理更加显著。4）认知心理的强化5）好奇心理得到最大满足 群体极化：群 体 讨 论 往 往 会 强 化 其 成 员 的 最 初 的 意 向 ， 例 如 ： 偏 激 者 更 偏 激 同 时 ，群 体 极 化 也 会 强 化 群 体 成 员 的 共 同 态 度 ， 强 化 群 体 成 员 的 平 均 倾 向 。 回 音 壁 效 应 ： 以 声 音 的 重 复 影 响 -解 释
26、 群 体 内 的 同 质 化 。 围观心理：是一种公民意识觉醒的表现，公民共同体的休戚与共，以弱者的“非暴力不合作”施压与权势者，被围观者承受“围困”压力，把“美好的东西”勾引出来，给当政者提供改变的思路。二、虚拟环境和网民心理网络环境对网民的主要影响不在匿名环境，而是虚拟环境给个体角色带来的角色的自由选择和转换。 昂菲斯汀格提出“认知失调理论”社会群体是个人认知失调的主要来源，也是他消除和减少可能存在的认知失调的主要来源。减少由群体引起的失调方法有：改变自己的观点，使之与其他人的认知一致；影响别人的观点，使之与自己的观点一致；以某种方式是自己与别人不可比，例如贬损别人，认为别人是白痴等。从众
27、心理 ：在社会心理学里，把个人因团体压力影响，在直觉、态度、判断与行为上表现出于团体内大多数人一致的现象叫作从众。从费斯汀格的理论看出，个体采取从众，是为了减少在群体中得认知失调。应该说，从众方式是减少失调的最简单方式，因为改变他人或是把自己变得不可比都是困难的，所以个体通常通过认同别人的观点减少失调。网民选择性心理 ：选择性注意（并非来者不拒）选择性理解选择性记忆（兴趣、需要）思考：试分析“芙蓉姐姐”为例分析网络手掌的“使用与满足” 。何认识网络的匿名性？是否同意网络“实名制”？第十一章：网络传播的社会影响一、网络传播与舆论： 网络舆论的主要作用：意愿声张 意见整合 行为导向 社会监督 情绪
28、宣泄 网络舆论的形成：形成的起点：导火索性对象引起关注中间环节：网上讨论的扩散-病毒式传播 几何递增最终达成：意见的整合二、网络传播与社会文化 网络传播与大众文化大众文化：它主要是指与当代打工而已生产密切相关，并且以工业方式大批量生产、复制消费性文化商品的文化形式。 网络中新的大众文化形式：庸俗音乐、电影、小说 新的：网络游戏、网络文学、以flash 动画为代表的网络动画三、网络传播与亚文化亚文化：相对于主文化提出的，亚文化只是社会上一部分成员接受的或为某一群体特有的文化。 网络中的亚文化(一) 恶搞亚文化：在互联网等媒体上以大话的方法来瓦解经典文化和互相都去，对经典文化木本的形式篡改和主题偷
29、换。两种维度-娱乐和讽刺两大类手法：拼贴、戏仿、反讽、神化、矮化、夸张娱乐类：特征：从文本出发，类似恶作剧，出于好玩的目的，暂时忘掉痛苦的快感，有一个先在地客观对象，引人发笑。讽刺类：特征：先有主题再找素材，偏重于作者的内在批判，将讽刺性的修辞手法纳入到社会公共生活之中。恶搞目的：娱乐和破坏意义：反权威，反霸权，反一元化，反意识形态操控和垄断，是避免直接对抗权力者的反抗形式。“恶搞”的社会性需求 ：恶搞是新技术刺激下非主流文化对主流文化的一种挑战（直接、成本低、容易吸引公众）恶搞体现了人们对自由表达权的向往恶搞是娱乐化潮流推动下的一种文化走向恶搞是社会转型期社会情绪释放的一种通道恶搞是网络社区
30、文化交流的一种依托（反中心、反权威）恶搞的个人需求：恶搞是人们自娱自乐的方式恶搞也是迅速成名的手段恶搞是人们跟风时尚、加入社群的方法。恶搞的消极影响：对个人隐私权、名誉权、肖像权等的侵害。对作品版权的可能侵害恶搞可能演化为新的网络集体暴力方式（挑战性和破坏性决定其暴力效果）恶搞可能带来新的文化趋(二) 黑客亚文化 网络传播与“数字鸿沟”1、定义：BBC 在线新闻称“数字鸿沟”为：信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟 2、 “数字鸿沟”指不同社会经济水平的个人、家庭、企业和地区在接触通信技术和利用互联网进行各种活动的机会上的差距。3、个体间“数字鸿沟”产生原因 ：经济收入、 受教育程度 、种族 、家庭类型（双亲单亲） 、 年龄、地区等因素的差异。4、国家间也有“数字鸿沟”总结：“数字鸿沟“是网络发展带来的新的社会不平等的一个表现，对于社会阶层的重新分化，也将起着越来越大的作用。数字化优势：让互联网更好地融入生活。66网络传播效果：传播效果指传播活动引起受众在感情、认识和行为方面的反应。思考题：
