1、一、广播电视传播的制度：国营制度型、公共制度型、商业制度型二、奠基人莫尔斯发明电报贝尔发明电话波波夫和马可尼制成无线电接收机德福雷斯特发明三级管成为“广播之父”无线电工业发展1920 年 11 月 2 日，第一家广播电台 KDKA电视之父贝尔德英三、罗斯福(广播总统)：炉边谈话（1932 年，30 次）四、爱德华默罗：CBS这里是伦敦 （1940 年 8 月 18 日）它奠定了默罗在美国乃至全世界杰出广播电视主持人和杰出战地记者的地位。5、美国广播电视事业发展无线电视网面向大众市场，仿佛百货商店；有线电视频道针对分众市场，类似于专卖店。美国广播电视事业发展的特点：1、商业电视占主体、等级结构奇
2、特2、制播分离使独立制作公司发展强大3、节目形态呈多样化、专业化、本地化4、各式新闻频道角逐国内外市场美国商业电视网的发展概况：等级结构奇特、制播分离六、在美国，全国范围内的电视网主要有五家：1.全国广播公司 NBC：隶属于美国无线电公司 RCA。今天 、 老友记 2.哥伦比亚广播公司 CBS：27 岁的年轻总裁威廉姆佩利。我爱露茜 、 这里是伦敦 、 60 分钟 、 幸存者 人人都爱雷蒙德 、 犯罪现场调查如今 CBS 节目日益老化，创新节目匮乏。3.美国广播公司 ABC：迪斯尼乐园 、 根 、 绝望的主妇 、 丑女贝蒂 、 实习医生格蕾 、 谁想成为百万富翁 交换妻子 、 “Always
3、Being Crazy” 4.FOX 电视网：FOX 的节目风格辛辣、刺激、反传统，在色情与暴力的边缘游走，却吸引了年轻人的视线。辛普森一家 、 结婚后有了孩子 、 谁想嫁给百万富翁 、 X 档案 、 24 小时 、 越狱、 美国偶像5.哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网 CW：针对年轻的收视群体，成为了唯一一家针对 18-34 岁年轻观众的电视台。吸血鬼日记 、 绯闻女孩 世纪并购案：美国在线-时代华纳2000 年 1 月，美国在线与时代华纳宣布合并并组建世界最大的跨媒介公司，人们惊羡地称之为传媒界的“超级航母” 。2003 年 9 月 18 日美国在线时代华纳公司董事会投票一致决定，从公司的名字
4、中去掉“美国在线”字样，将公司名称改为时代华纳。这标志着美国历史上最大的公司合并案失败。合并后的主要问题：1.巨额亏损 2.股价缩水 3.假账丑闻 4.人事变动整合失败的原因：1.面对不断变化的市场，美国在线没有及时调整策略，核心业务被蚕食2.业务整合方面失败3.企业文化冲突4.2000 年纳斯达克股市崩盘和“网络泡沫”破灭，长达一年的反垄断审查延缓了美国在线和时代华纳的并购步伐。启示：1 假账丑闻严重影响了该集团的公信力，导致股民丧失信心和股价下跌。这就告诉我们，成功的资本运营是建立在媒介诚信的基础上的，树立正确的媒介道德观是建设和发展传媒集团必须高度重视的核心因素。2.要按照媒体自身产业规
5、律确定主攻方向和主营战略是建构跨媒体集团的核心竞争力的关键环节，在此基础上，制定符合跨媒体特征的产业制度来激励和约束员工，不断提升组织的凝聚力和战斗力。3.跨媒体整合不是简单的叠加和拼凑，而是业务资源、组织管理、经营策略、人力资源、企业文化等全方位的整合。七、日本广播电视发展的特点（1）覆盖广泛、节目饱和（2）富有特色的教育性节目八、日本电视的特点：1、还没睁眼，新闻已播2、晚间新闻是日本电视新闻节目制作水平最高的电视新闻节目，超高的人气使得晚间新闻的收视率可与综艺娱乐节目相媲美。国际新闻较少3、主持人群：“一个排”的节目主持人阵营4、服务资讯贴心到位5、非常成熟的节目版权制度。大多一次性播出
6、，很少有重播6、旅行、美食类节目多7、请二三线艺人做真人秀9、英国 BBC成立于 1922 年 10 月，由一些在无线电广播生产方面的先锋，包括无线电的发明者马可尼在内的多家民营企业联合成立。1927 年，BBC 改组，由商业机构较变为公共公司。二战使BBC 广播的鼓动功能发挥到极致。BBC 的管理模式：作为独立法人的 BBC，在政治上和经济上独立于政府，但这种独立并没有以法律形式确立下来，政府仍享有很大的权利。英国政府可以从三方面对它进行控制：1、挑选工作人员；2、控制信息来源；3、法律的审查权。但经过长期的斗争后，BBC 既没有发展为政府的附庸，历届政府也从来不曾使用过这种“最后的控制权”
7、竞争对手：1、 英国国内最大竞争对手：ITV2、 与光缆、卫星、数字电视的竞争日趋激烈3、 与海外媒体集团的竞争资金来源：彩色电视机的执照费10、英国 ITV1955 年，英国首家商业电视网 独立电视台 ITV 开播，结束了 BBC 的垄断地位。ITV的新闻报道面广，报道方式更加灵活、生动。十一、新中国成立前的广播事业开洛广播电台外国人创办哈尔滨广播无线电台官办电台新新公司广播电台国人自办中央人民广播电台前身：新华社十二、广播电视事业的发展规律第一节 生产力是广播电视事业发展的基础一、 科学技术对广播电视事业发展起先导作用二、 广播电视事业需要先进的管理三、 生产力中人的发展推动广播电视事业的
8、发展四、 生产力发展水平决定广播电视事业的运行环境第二节 文化创意对广播电视事业发展的影响与作用一、 什么是文化与文化创意产业总的来说，广义的文化是人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化，有时也特指精神文化，即所有的价值结构、规范结构。信仰结构等。有时，我们所指的文化，乃是个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。文化创意产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，生产处高附加值产品。具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三权内容。文化创
9、意产业属于知识密集型新兴产业，它主要具备以下特征：1) 文化创意产业以深厚的文化作基础，具有高知识性特征2) 文化创意产业具有高附加值特征3) 文化创意产业具有强融合性特征二、 为什么要强调文化在广播电视事业发展中的作用1) 信息是在一定的文化环境的制约下产生的2) 广播电视的发展绝不能忽视人文因素，缺乏人文关怀3) 广播电视传播的资讯绝不能脱离脚下的文化土壤4) 广播电视相关科技发展的实现需要有相适应的文化环境5) 广播电视的价值实现最终要落实到人身上，落实到文化层面上第三节 媒介竞争是广播电视事业发展的动力一、 第一层面的竞争：广播电视与其他大众传播媒介的竞争1、 广播电视与书籍杂志的竞争
10、2、 广播电视与电影的竞争3、 广播电视与报纸的竞争二、 第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争1广播行业内部的竞争1) 播出量与发射功率之争2) 技术之争3) 节目之争4) 经营管理和人才之争2广播与电视之间的行业竞争3电视行业内部的竞争1) 频道之争2) 节目之争3) 经营管理之争和人才之争4) 技术之争三、 第三层面的竞争：广播电视和新媒体的竞争第四节 受众是广播电视事业发展的支点一、 受众在广播电视事业发展中的地位和作用1、 受众是广播电视所提供的信息产品的消费者和使用者，广播电视最终在受众那里实现节目价值，从而实现其发展所需要的资金2、 受众是广播电视信息传播的服务对象，是传播的目的
11、地和归宿，是一个完整传播模式中不可或缺的信宿3、 受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体之一4、 受众是广播电视传播的反馈者二、 广播电视受众的特点1、 广泛性 2、复杂性 3、自主性 4、隐匿性 5、稳定中的流动性三、 受众心理1、 需要和动机2、 受众的心理效应3、 受众的心理倾向十三、广播电视的传播共性与社会功能第一节 广播电视的传播共性1、传播的快速性与声音画面的易逝性2、传播的广泛性与视听的随意性3、内容的丰富性与视听的被动性4、声画并茂与信息的传真性第二节 广播电视的社会功能1、传播新闻的功能2、舆论监督的功能3、传授知识的功能4、提供服务的功能5、愉悦身心的功能第三节 电视的负
12、面功能(一) 电视对儿童的影响1、对儿童的身体发育和心理健康带来影响2、不利于儿童思维能力的培养与提高3、电视暴力对儿童行为有不良示范作用4、电视促进了儿童的成人化(二) 电视对人的思维、认知及人格发展的影响1、导致社会麻醉2、疏远人与人之间的关系3、电视台进行市场经济，有可能导致文化沉沦第四节 电视与社会文化一、文化对广播电视发展的影响1、公众文化素质与广播电视事业发展的关系2、广播电视的发展需要有较高文化修养的传播者二、电视推动大众文化发展电视成为大众文化发展过程中极为重要的媒介。电视是承载和传播大众文化的最好的媒介形式，大多数人对大众文化的接纳，是通过电视提供的形象、话语及意义来实现的。
13、十四、媒体融合时代，值得我们关注和思考的问题1) 电视造成社会文化趋同现象文化产品的标准化、电视节目大规模模仿2) 娱乐至死波兹曼：电视娱乐化瓦解一切3) 电视与“文化帝国主义” 文化帝国主义的实质是西方国家运用其发展的优势，强制性地向非西方国家输出自己的政治文化、商业规范、文化习俗、价值观念及生活方式。文化帝国主义的文化渗透有三种方式：一是在理论层次上推行以西方中心为基础的人文、哲学、社会科学理论，宣扬西方社会制度和价值观；二是在大众文化层次上通过各种文化媒体传播他们的文化；三是文化性的物质产品以及人们的衣食住行等日用品方面大做文章，使人们的环境和生活方式西化。十五、广播电视传播的语言电视语
14、言的视觉子系统1、影像：录像的影像、3D、动漫，内含各种元素2、文字：标题、唱词、人名条、字幕（游走字幕、滚屏、标版）等3、示意图、图表4、照片、图片、漫画等电视语言的听觉性子系统1、音响：真实的和虚拟的（音效）2、音乐：现场音乐、背景音乐、抒情音乐3、有声语言：画外语言：解说、旁白、独白画内语言：人物的对白、现场同期声、采访同期声、记者/主持人出镜电视语言的声画关系（一）新闻性电视节目的声画关系“主画说” “主声说”以声音叙述，以画面证实（二）文学性节目的声画关系画面除证实、审美之外，同样能起叙事作用。结论：坚持声画双主体论（三）声画关系的具体形式1、声画合一2、声画分离3、声画对位十六、广
15、播电视受众调查英国是最先进行受众调查的国家（1936 年） ；1982 年，我国开始第一次受众调查。收视率调查：收视率=收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）*100%开机率=处于开机状态的户数/拥有电视机、收音机的户数*100%收视份额=收看某一节目的人数（或家户数）/节目播出时电视机前的总观众数 （或总家户数） *100%收视率调查的流程：基础研究样本的抽取及维护数据采集：日记法和人员测量仪法数据处理十七、新闻节目及制作电视新闻消息：以图像、声音、音响等综合符号体系，运用电波媒介手段，迅速及时、简明扼要地报道新闻事实的电视新闻体裁特点：短、快（曾经被称为“一分钟新闻” ）
16、电视新闻消息的制作要领：1、仔细观察，精心捕捉典型画面：2、点面结合，力求虽短犹长效果少用运动镜头，多用固定镜头少用长镜头，多用短镜头少用大景别，多用小景别3、快采快播，力争时效连续报道：是指在一定时期内，对正在发生、发展中的同一新闻事件，进行及时而又持续的分段报道，一般不少于三篇。 系列报道：是围绕同一新闻主题，从不同角度、不同侧面，以若干具有并列意义的不同新闻事实，多次、连续地展开报道。连续报道：纵向性 稿件顺序不可调系列报道：横向性 稿件顺序可调换广播电视新闻采访的方式、方法1、按结合方式分类（1）一体化采访（2）分期式采访：先踩点2、按采访手段分类（1）问答式采访（2）座谈式采访（3）
17、观察式采访（4）暗访式采访：熟悉暗访设备偷拍过程中不可以拟用的身份：人大代表、政府工作人员、警察、工商、军人。（5）体验式采访广播电视新闻采访的特点1、现场性强2、协同性强3、受客观条件的制约性大4、对采访者的要求高：反应要敏锐、口齿要伶俐；必须具有时间观念；有较强的画面思维能力5、既是一种素材采集手段，又是一种表现手法十八、社教类节目：教学节目、讲座、专栏性节目百家讲坛2001 年 7 月 9 日开播，秉持“文化品位、科学品质、教育品格” ，收视率接近零。2004 年改版“建构时代常识，享受智慧人生” 。电视讲坛需要的是被包裹在故事、悬疑、情节中那些简单的知识、常识，而不是经过学术修为而沉淀
18、的思想。1、讲授者的角色转换（从“学术人”到“电视人” ）早期：杨振宁、李政道、丁肇中、余光中等 改版：阎崇年、刘心武、纪连海、易中天、于丹、袁腾飞等2、强调内容的故事化、悬念化十九、情感类节目为什么火？1、社会民众的心理状态与精神需求2、叙事：冲突、隐私3、媒体对收视率的追求有什么问题1、真实性问题2、选题问题：主流与边缘3、看故事还是看事故？4、服务了谁？又娱乐了谁？5、概念化和形式化6、伦理与道德问题二十、广播电视事业组织管理1、业务活动的扩张2、资本运作方式的扩张3、地域空间的扩张频道制：在电视台或集团一级管理层下，再设置以频道为单位的综合管理层，下面再分设部门栏目、编排、制作、广告经
19、营等一整套频道运作所需的完整机构的管理模式。频道制的优点：1、管理主体明确：以频道总监为核心的频道编委会对本频道全面负责；2、运行成本降低：裁撤现有体制中各级办公室和众多的行政人员、服务人员；3、传播效果增强：管理层的注意力更加集中到频道整体战略和运营发展上来；4、制作效率提高：打破部门界限，在整个频道围内整合各种资源。频道制缺点 ：1、频道制后，在频道利益最大化的动机驱使下,频道各自为政、频道间的无序竞争可能加剧。栏目重复建设、资源浪费的现象可能更为突出；2、CCTV1 的宣传主导地位和广告收入支柱地位可能受到削弱；3、节目资源在各频道间流通不畅，新闻资源在频道间不能共享，重复制作情况加剧；4、一些节目如影视剧、动画片等，或被某一频道垄断，或竞相播出的情况更为严重。主持人中心制所谓主持人中心制，是指以主持人为中心来打造整个节目，主持人是整个节目的灵魂，参与节目的整个创作和制作过程，甚至有对节目人员、设备甚至资金的使用和支配权。美国是最早实行主持人中心制并且是唯一真正意义上运作成熟的主持人中心制国家。制片人中心制由制片人管理栏目，对栏目的节目制作、财务管理、人员使用、报酬分配实施全权负责。以承包的形式制作节目。制片人拥有高度的自主权，包括人员和经费的使用。中国最早：1993.5.1东方时空
