1、（2007 届）本科生毕业设计（论文）资料学 院、系： 新闻与传播学院 专 业： 广 告 学 学 生 姓 名： 孙 昕 班 级： 广告 034 学号 0341010404 指导教师姓名： 肖兵艳 职称 讲 师 最终评定成绩 湖南工业大学教务处 二六年九月制- 1 -目 录第一部分 过程管理资料一、毕业论文课题任务书 3二、本科毕业论文开题报告 5三、本科毕业论文进展情况记录 11四、本科毕业论文中期报告 13五、毕业论文指导教师评阅表 14六、毕业论文评阅教师评阅表 15七、毕业论文答辩及最终成绩评定表 16第二部分 毕业论文八、毕业论文 17- 2 -2007 届本科生毕业设计( 论文) 资
2、料第一部分 过程管理资料- 3 -2007 届毕业设计（论文）课题任务书院(系)： 新闻与传播学院 专业： 广告学 指导教师 肖兵艳 学生姓名 孙 昕课题名称 浅析色彩营销的合理运用内容及任务内容： 在实习期间进入广告公司策划部门，熟悉了解策划过程的各项工作,包括市场调查、广告决策、品牌定位、文案创意、媒介发布、广告效果测量等各项程序。参与广告活动的创意与策划,完成活动策划书的撰写,要求达到公司用稿标准,在此基础上分析和探索在营销过程中色彩营销的合理运用,并以此为切入点来完成毕业论文的撰写。可以从以下三个方面来探讨色彩营销的合理运用：1、色彩营销的涵义及发展；2、我国色彩营销的发展原因；3、色
3、彩营销的合理运用。任务：1、收集并整理文献资料；2、在中国学术期刊网收集相关资料；3、总结并分析相关资料；4、结合实习情况，以色彩营销的运用为核心，撰写毕业论文。拟达到的要求或技术指标完成策划书的撰写，达到公司用稿标准，并在此基础上进行分析和探索，完成一篇论点准确，材料翔实，结构完整，有创新性，达到广告学专业学士学位要求的毕业论文。在论文撰写过程中，应当注意以下几个方面的问题：1、充分使用文献资料，包括图书、期刊等传统文献及网络资源；2、遵守学术道德，遵从学术规范，不得抄袭，并规范性地标著参考文献；3、坚持理论联系实际，有自己的独立见解；4、注意文章的逻辑结构以及语法修辞；5、论文字数按相关规
4、定为 10000 字（含论文与广告策划案）以上；中、英文摘要字数按相关规定为 350450 字；与毕业论文相关的英文译文一篇（3000 汉字） 。- 4 -起止日期 工作内容2007 年 1 月 老师下达任务书，学生提交开题报告2007 年 1 月4 月 学生带课题实习2007 年 4 月底 提交中期报告、实习报告和实习日记2007 年 5 月上旬 完成论文初稿2007 年 6 月 10 日前 论文定稿进度安排2007 年 6 月中 论文答辩主要参考资料1 柳思维,尹元元. 再论色彩营销 J. 商业时代,2005，(9).2 刑洪涛.色彩禁忌国际市场营销中不可忽视的因素J.外向经济, 1999
5、，(3).3 下川美知瑠著.色彩营销M.北京:科学出版社，2000.4 王雪梅.你可以更出色浅谈色彩在视觉营销中的作用J.商场现代化, 2003，(9).5 于西蔓.色彩营销让你产品与消费者都亮丽起来J.新经济,2000，(3).6 周玲,王海涛.以色彩装点营销J.企业研究,2003，(2).7 曹琳.色彩营销企业新一轮的营销亮点N.辽宁行政学院学报, 2005-5-7.8 关键.营销管理中的色彩研究J.经济师,2002，(11).9 王杰.色彩效应与企业营销N.辽宁税务高等专科学校学报,2002-12-14.教研室意见签名：年 月 日院(系)主管领导意见签名：年 月 日- 5 -湖 南 工
6、业 大 学本科毕业设计（论文）开题报告（2007 届）学 院、系： 新闻与传播学院 专 业： 广 告 学 学 生 姓 名： 孙 昕 班 级： 广告 034 学号 0341010404 指导教师姓名： 肖兵艳 职称 讲 师 2007 年 1 月 20 日- 6 -题目：浅析色彩营销的合理运用1. 结合课题任务情况，查阅文献资料，撰写 15002000 字左右的文献综述。“色彩”作为世界性语言，醒目动人的色彩无疑是吸引消费者眼球、获取商机的绝佳利器。在市场日趋成熟、商品的同质化和可替代性的日益增强的现代市场，要使品牌能在众多商品品牌中脱颖而出，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和指导消费者购买，加深消费
7、者对品牌形象的记忆，这都离不开色彩在营销过程中的设计与运用。色彩营销越来越受到企业的关注，逐渐成为商品在竞争中取胜的关键因素，充分考虑顾客的视觉需要，用色彩开启消费者心灵的购买之门，让色彩“帮助”销售，这是企业在竞争日趋激烈的时代，提高企业竞争力的有效营销手段。因此笔者考虑到色彩营销的应用将会越来越广泛，有一定的研究探讨价值。日本学者下川美知瑠著，陈刚、屠一凡译色彩营销一书中给出的色彩营销的概念：就是指企业根据企业标准色、产品特点、包装特点、市场特点和消费者对企业品牌的认知度，充分利用企业标准色和色彩表现手法体现其产品的外部特征来进行营销组合，以满足顾客特定需求的一种营销活动。在许多有关营销类
8、的书籍和期刊当中都有提到色彩营销的这一销售手段，但在国外的研究较为深刻，运用较为广泛，如今在我国的企业中，这一投入少回报高的营销方法也越来越受到有战略眼光的企业家的重视。 柳思维教授在商业时代理论2005年6月期刊中再论色彩营销一文提出：色彩在企业营销活动中的运用可以追溯到1912 年，至20 世纪末已广泛地在国内外企业的营销活动中加以运用，与此同时，色彩营销理论也在企业的营销实践活动中总结出来。该文认为色彩营销是指企业通过对目标市场色彩偏好分析，将色彩运用到企业形象策划、产品及包装设计、广告设计等方面为了满足目标市场需求，实现交换的营销管理过程。色彩营销理论在企业营销活动中运用的基础是消费者
9、色彩需求分析。文章对营销活动中色彩运用的兴起与发展进行了阐述，从1912年第一块霓虹灯广告的出现到如今色彩营销在各行各业中的应用发展情况，他认为随着消费者感性需要时代的来临，色彩策略在企业营销活动中的运用将会越来越频繁，逐渐成为企业在激烈的竞争中获得竞争优势的一个重要手段。并对色彩营销理论运用的基础进行了详细的论述，对不同文化背景的消费者的色彩需求进行分析，使企业找准目标市场上的色彩偏好，为正确的运用色彩营销策略奠定基础。由于年龄、性别、宗教信仰、地域等不同消费者所表现的对色彩的需求与偏好也会有很大的差异性。要求营销者在开展营销活动时将目标消费者的色彩需求与企业产品的特定性质结合起来，恰当运用
10、色彩，使色彩传达给消费者的信息、情感符合他们的购买期望。- 9 -徐烨在流行色彩营销在品牌经营中的重要性一文中提出：所谓色彩营销，就是指在对消费者心理和习惯的研究基础上，通过对企业的标志、产品、销售环境等配以恰当的色彩，确立企业的定位, 使企业成为“产品色彩形象”的统一体, 将企业的理念传达给消费者，从而提高企业营销活动的效率。在文中论述了流行色彩营销的重要性以及如何有效的实施流行色营销的方法。山东工商学院外国语学院副教授刘白玉的色彩营销法则研究一文中，提出了色彩营销有吸引顾客注意力、促进销售、标明产品独特性、代表品牌的文化内涵的作用。并指出了在进行色彩营销时的一些误区，比如说为造势而造势、企
11、业经常“变脸” ，色彩运用杂乱无章、产品颜色是孤立的，缺乏品牌文化内涵。制定了适合企业发展的色彩营销策略。在市场天地营销百变术期刊中营销制胜新思维色彩营销一文中提到当今消费开始步入“感性消费时代” ，正确的运用色彩因素进行营销，不仅能使企业顺利实现销售目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点，提出以下观点以供参考 ：1、企业的产品广告要具有鲜明的色彩个性。2、企业要对产品进行科学的色彩包装。3、要深刻理解色彩的内涵，充分利用色彩语言的魅力。4、企业应根据不同的消费需要，创造出不同色彩风格的产品设计。5、在推行色彩营销时，还要全面考虑行业特征和民族文化背景，避免出现行业和民族禁忌的问题。色彩营销
12、已经在我国越来越被重视利用，但国内对其理论研究和实际运用相对而言还不够，相关的资料还不完善，还有待于更近一步的研究和借鉴国外较为成熟的理论，加强实际操作和应用。作者对色彩营销这个投入少回报多而快的营销手段进行研究，以期能在企业运用时给予参考作用。- 10 -2. 选题依据、主要研究内容、研究思路及方案。选题依据：商品竞争日益激烈，商品的同质化和可替代性的加强，人们消费需求日趋差异化、多样比、个性化、复杂化，作者根据消费的现状，考虑到如今的商品品类繁多，竞争激烈的时代，如要在同质产品中脱颖而出快速有效的方法是什么？在众多营销的方式中，商家都在寻求差异化的营销方式，而能直接吸引消费者的恐怕就是产品
13、的包装，其中包装的颜色是商品留给消费者的第一印象。它很大程度上决定了在同质商品价格相似的情况下商品是否被选择。色彩作为一种低投入高附加值的营销手段，越来越受企业家的关注。在市场竞争中扮演不可或缺的营销手段。色彩营销与人们的日常生活已是密切相关。人们的服装、饰品、家庭装修、家居布置等, 都存在着色彩的选择、使用和合理搭配问题。产品在色彩上的差异决定其在档次、价格和受欢迎程度上的不同。本文在以“浅论色彩营销的合理运用”为题，试图挖掘色彩营销更多的商业价值。主要研究内容：探究色彩营销的起源以及发展历程，在此基础上研究其在我国的发展原因，以及与其他营销方式相比较的优势，最后探讨色彩营销的运用基础并结合
14、活动的策划案如何制定色彩营销的策略。主要从以下几个方面入手来进行研究：对色彩营销的涵义以及其发展的起源和经历的过程进行研究。 对我国色彩营销发展原因进行研究。对在感性消费大行其道、国外对其理论研究和实践经验日趋成熟的背景下如何发展进行探讨。并对色彩营销与其他营销相比而言的优势进行分析：直接作用于消费者的视觉感受、赋予商品被识别记忆功能、从外观上体现商品各自特性的功能、区别同品牌下产品差异化的功能、满足消费者的商品色彩的个性化需要的功能。对色彩营销的有效运用的研究。了解不同消费群体对色彩的偏好情况、掌握并运用色彩的相关理论、结合活动策划案制定适合的色彩营销策略。研究思路及方案： 前言：对色彩营销的涵义以及发展进行简单阐述。 结合现实情况，对我国色彩营销的发展原因的研究。 结合实际案例，对色彩营销优于其他营销方式的特点进行研究。 探索如何更好地运用色彩营销的基础和制定色彩营销策略。- 11 - 结语：对全文的简单总结，提出对未来发展趋势的预测。3.工作进度及具体安排。此处照搬任务书的进度4.指导教师意见。指导教师： 年 月 日说明：开题报告作为毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一，此报告应在导师指导下，由学生填写，将作为毕业论文成绩考查的重要依据，经导师审查后签署意见生效。
