1、服装研究方法应用女性内衣研究方法摘要：时尚风潮行至今日，内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在美” ，现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为众多女性所追逐其实，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体现穿衣者的品味和修养。因此，内衣市场具有很好的发展前景，希望通过此次对西安内衣市场广泛的市场调研，对内衣市场有更进一步的了解，把市场上的销售者和大街上的消费者作为调研的对象，发布调查问卷收集信息，并对信息进行分析汇总，根据得到的信息掌握最新数
2、据，进行自己的系列设计。正文：调研时间：14 年 12 月 22 日下午 1 点到下午 5 点 调研地点：东大街，骡马市，百盛和开元商城周边商场。 调研目的：此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状，内衣的款式流行和面料，内衣在西安市的消费潜力以及消费者的消费观点，更好的实行研发、设计、以及制作。 调研方法：问卷法（针对消费者特点，对于不同年龄的消费者，30份，收回有效问卷 22 份，根据对其数据的分析综合，得出以下调研结论） 附：女性内衣调查问卷 在市场上女性内衣款式品种越来越多，为了更好了解女性对内衣的需求，以便新的品牌创立，我小组专门做出以下问卷来了解消费者的不同需求, 设计出更加满足消费者
3、的内衣。 欢迎大家积极参与，非常感谢大家您填写我们的问卷！(有*号的为多项选择) 1.您的年龄是：（ ） A15-25 岁 B.26-35 岁 C.36-45 岁 D.46 岁以上2 您的身份属于：（ ） A.学生族 B.上班族 C.个体户 D.其它 3.您了解的内衣品牌？A.黛安芬 B.欧迪芬 C.曼妮芬 D.爱慕 E.都市丽人 F.其他4.您购买内衣最关注的是下列哪方面：（ ）A功能 B.外观 C.耐用 D.舒适 E.其它5.在舒适性方面,你最注重以下哪几项:( )A.透气性 B.吸汗性 C.贴身度 D.柔软度 E.剪裁合适 F.触感光滑 H.其它 7.您最喜欢下面哪种风格的内衣( ) A
4、.高贵 B.性感 C.简约 D.清纯 E.可爱 F.其它 8.您比较青睐哪种材料的内衣：（ ） A纯棉 B.丝质 C.莱卡 D.涤纶，氨纶 E.其它9.在功能反方面,您比较注重哪些方面（ ）A.抑菌 B.香味 C. 美体修身 D.按摩 E.丰胸 F.与衣服搭配G.护肤 H.其它 10.影响您更换文胸的最主要原因是( )A.发黄变久 B.杯型变形 C.款式过时 D.破烂 E.失去弹性F.其它 11.您更换新内衣的频率是( ) A三个月内换一次 B.三个月到半年换一次 C.半年到一年换一次 D.不定期 12.您个人拥有多少件可替换的内衣:( ) A.3 件及以内 B.4-6 件 C.7-10 件
5、D.多到数不清楚 13.您可以接受的每件内衣的价位为:( ) A.30 元以下 B.31 元-60 元 C.61 元-100 元 D.101 元-150 元 E.151 元-300 元 F.300 元以上 14.除了内衣本身，以下哪些因素也会影响您购买内衣：（ ）* A品牌知名度 B.广告促销 C.价格及折扣 D.导购环境 E.购物环境 F.购物便利性 G.亲友伴侣 H.其他 15.您习惯购买内衣的场所:( ) A商场集中的品牌专柜 B.品牌独立店 C临街的连锁商铺 D.沃尔玛之类的日用品超级市场 E.网上购物16.您认为目前市面上现有的内衣品牌尚有哪些不足：（ ） A没有不足，我很满意 B款
6、式设计 C功能 D.服务 E.其它 再次感谢您的参与分析：1 消费者对内衣品牌的认知度 通过问卷调研得知，国外品牌的特点是品牌成熟，市场份额达，主要占领高端市场，享有较高的品牌知名度与信誉度，如黛安芬，20 世纪 90 年代中期进入我国市场，作为一个具有近百年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视市场终端建设，迅速在我国市场上树立起良好的品牌形象。 而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市场，品牌知名度较高，但不稳定，相对于国外品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快，其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同，而是走活力
7、与奔放的设计路线，并有了自己的差异化优势，在中高端市场表现不俗，年销量额已渐渐逼近黛安芬，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是，北方内衣品牌“爱慕”在产品质量优秀的同时，融入了文化内涵，比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播，就是把中国文化融入到内衣的设计当中。 而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣，其特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格的方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场，其特点是便宜价格的品牌货。这类品牌货价格多在几十元到上百元不等。了解 一般了解 不了解黛安芬 18 2 2欧迪芬 5 10 7
8、曼妮芬 6 10 6爱慕 15 4 3都市丽人 15 3 32.内衣舒适功能性调研在功能性方面，大部分的消费者选择的还是耐用和舒适，选择功能和外观的还是不多的，觉得内衣史穿在里面的衣物，舒适是最主要的，在舒适性方面,选择透气性和吸汗性还是贴身性是比较多的。3.内衣风格设计调研： 市场中内衣款式十分繁多，因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。消费者钟爱的依然是简约风格，两种风格的共同点为能给人精炼、自然、合体的印象，造型上没有过多的细节和繁琐的装饰，讲求功能性和方便性。色彩单纯，减少多色的搭配，多采用明亮色进行设计，内衣发展至今，消费者对其功能性要求越来越高，因此，在设计中应考虑到功能性问题。
9、 愿意购买装饰风格的消费者，年龄一般在 20 岁左右，多为在校学生，此类消费者比较重视内衣的款式。 而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群，这类消费者有着特立独行的个性，追求与众不同的风格。高贵 性感 简约 清纯 可爱3 6 15 5 84 价格对消费者心理的影响 基于价格为影响消费者购买行为的重要因 素，于是在调查问卷中设计了此类问题。 通过调研得到的数据可知，大部分消费者 是有能力并且愿意购买 100 以上 400 以下的内 衣，因此，设计者可通过价格调整设计出能让 消费者满意的产品。 5 消费者喜爱的内衣面料质地调研 消费者对内衣面料质地的要求分析 通过问卷调研
10、得知，百分之八十的消费者都会购买全棉内衣，少部分高收入消费者愿意购买真丝内衣，其他面料内衣购买的消费真少之又少。因此，在设计中可考虑面料质地问题。 通过对调研得来的数据进行分析，价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的三大首要因素，因此，设计中也必须考虑到此类问题，内衣设计需重视舒适度与功能性。纯棉 丝质 莱卡 涤纶氨纶18 2 2 66.内衣质量的调研：大部分的女性是三个月更换一次内衣，更换的原因主要是杯型变形和发黄，内衣的质量的不好，会影响这个企业的发展，也会降低消费购买力。发黄 变型 款式旧 破烂 失去弹性跟换内衣 15 14 8 6 5原因7.内衣的价位的调研通过问卷，可以的到大部分的消费
11、者拥有 4-6 件内衣，能接受的价位和收入成正比，学生能接受的价位在 31-60 元之间较多，上班族能接受的在 100 元以上较多，还有个体户就在 300 元以上都可以。8.内衣的购买力调研：女性购物时感性的，不是有了需求才去购买，通过问卷可以得出，广告促销和折扣可以拉动购买力的因素，收入高的消费者主要是选择在商场的集中品牌专柜，和品牌独立店，作为普通的上班族主要是选择临街的连锁店铺和超级市场较多，现在的学生选择网购的也很多，主要是方便，在天猫购买东西加个运费险回来发现不合适还可以退换。调研总结 ：内衣设计值得研究，消费者的理念需要探讨，消费理念决定理性指数，要把握好内衣的功能转换、品质要求，内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合，在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界，制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流，满足消费者日益增长的需求，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。另外，专卖店的大小，店内的环境布局，以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购买和产品品牌塑造起到了举足轻重的作用。由此可见，此次调研虽然很劳累但收获甚多。
