1、洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场六大主要消费人群洞察中国市场的专业品牌六大消费人群深度洞察2GDP（ 亿 ） 2006 2011黑 龙 江 4,790 14,000 吉林 4,249 10,400 辽 宁 9,257 2,2026 山东 21,700 45,000 江苏 21,548 48,000 上海 10,297 19,196 浙江 15,649 3,1800 福建 7,502 1,7500 GDP（ 亿 ） 2006 2011河北 11,632 24,228 北京 7,720 16,000 陕 西 4,383 12,391 山西 4,747 11,000 河南 12,464 27,00
2、0 湖北 7,497 19,594 湖南 7,493 19,635 广 东 25,969 52,674 广西 4,802 11,714 贵 州 2,260 5,600 云南 4,002 8,751 四川 8,368 21,027 重庆 3,841 10,011 青海 641 1,622 西藏 290 605 GDP（ 亿 ） 2006 2011新疆 3,063 6,600 内蒙古 4,790 14,000 甘肃 2,246 5,020 GDP 高增长地区数据来源： 中国数据年鉴 2006 /2011个人年收入(RMB) 2006 2011哈 尔 滨 10,980 33,708长 春 11,88
3、0 25,080沈阳 11,268 31,608济南 14,316 29,076南京 17,964 36,612上海 21,036 44,568杭州 21,828 49,488福州 14,364 32,556个人年收入(RMB) 2006 2011石家庄 10,104 28,632北京 24,216 62,004西安 11,808 35,436太原 12,192 25,020郑州 12,096 31,092武汉 12,312 33,192长沙 11,592 36,144广州 18,720 50,424南宁 9,648 23,916贵阳 11,424 27,984昆明 12,048 31,776
4、成都 13,776 35,496重庆 12,384 32,676西宁 - 33,468个人年收入(RMB) 2006 2011乌鲁木齐 13,728 34,824呼和浩特 - 38,484甘肃 10,716 27,744数据来源： CNRS-TGI Database 2006/2011个人收入平稳增长个人收入平稳增长洞察中国市场的专业品牌5这些变化对不同的细分人群会产生怎这些变化对不同的细分人群会产生怎样的影响呢？样的影响呢？商务人士 高端女性 前父母期家庭银发一族 活力 80后 网购人群洞察中国市场的专业品牌商务人士商务人士 快节奏下的慢活族快节奏下的慢活族洞察中国市场的专业品牌数据来源：
5、CNRS 2010.1-12 2011.5-10认同 “ 凡能节省我时间的东西，多花点钱也值得 ” 比例变化（ %）快节奏的生活状态下，更多国人依赖 “方便消费 ”换取额外自主时间7过去一年去 快餐店 的比例（ %）过去一年吃 速冻食品 的比例（ %）洞察中国市场的专业品牌8商务人士每 周工作 50小时 以上的比例（ %）商务人士认同 “ 与工作相比我更注重享受生活 ”的 比例（ %）然而，中国高端商务人士中却正兴起然而，中国高端商务人士中却正兴起一股旨在享受过程注重体验的一股旨在享受过程注重体验的 “慢生活慢生活”潮流潮流注：商务人士指 50人以上大中型企业任职部门主管以上的群体。数据来源：
6、 CBES2007-2011 年洞察中国市场的专业品牌9商务人士私人 旅行比例（ %） 商务人士 旅行 目的地 （ %）如何针对大众的如何针对大众的 “快快 ”和高端的和高端的 “慢慢 ”开发开发出差异性产品和服务，将是未来决胜中出差异性产品和服务，将是未来决胜中国市场的关键国市场的关键商务人士选购越野车的比例 （ %）数据来源： CBES2007-2011 年洞察中国市场的专业品牌高端女性高端女性 追求角色中的多追求角色中的多元平衡元平衡洞察中国市场的专业品牌收入明显增长，但高端女性们的幸福感正逐年流失11高端女性家庭年收入（元） 高端女性对生活各方面的满意程度（分）数据来源： CTLS 2
7、009,2011注：高端女性指收入水平居于全体女性前 10%的女性群体洞察中国市场的专业品牌12高端女性对于以下生活形态语句的赞同比例（ %）在回归家庭中平衡多元角色在回归家庭中平衡多元角色数据来源： CTLS2008,2011家庭教育健康 工作社交收入洞察中国市场的专业品牌132008 20111940 5178高端女性在护肤品上的年平均花费（元）高端女性在珠宝上的年平均花费（元）2008 20118200 15418高端女性对以下生活状态的认同比例（ %）“精致生活，善待自己精致生活，善待自己 ”，中国高端女性消费观之本中国高端女性消费观之本数据来源： CTLS2008,2011洞察中国市
8、场的专业品牌前父母期家庭前父母期家庭 引爆高级实引爆高级实用主义消费用主义消费洞察中国市场的专业品牌“前父母期家庭 ”包括哪些人群？15空巢期年长父母期中年父母期中学父母期小学父母期学前父母期筑巢期飞翔期奔波父母期自由夫妻期中年独立期年长独立决策期Life Stage生活阶段 模型幼鸟期两代同住35岁以下小两口已育有小孩但年龄较小（ 14岁以下）“ 前父母期 ” 家庭洞察中国市场的专业品牌为什么 “前父母期家庭 ”越来越重要？16居住结构 2008年 2011年居民 总 体 25-34岁 居民 总 体 25-34岁一代同住 28.08 33.93 27.43 29.49两代同住 57.62 5
9、1.7 59.07 55.75三代同住 14.05 14.05 13.28 14.44四代或以上 0.25 0.32 0.22 0.32六普六普发现发现“六普 ”结果显示：目前 家庭户规模成缩小趋势 ， 全国 31个省份平均每个家庭户的人口为 3.10人 ，比 2000年 “五普 ”的 3.44人 减少0.34人CNRS中居民家庭的居住结构分布 （ %）随着 2012年迎来第五代婴儿潮， “ 前父母期家庭 ” 在家庭结构中的比例将更加庞大，将成为未来最主流的家庭结构数据来源 ： CNRS 2008、 2011年洞察中国市场的专业品牌消费特征家庭结构年龄层次物质基础社会环境兼顾心灵体验与品质实用
10、的高级实用主义已育有娃，再苦不能苦孩子75后 -90前，眼界开阔，思想活跃，物质生活要求高工作不满十年，收入水平有限收入水平大幅提升，物价指数飞速上涨内因 vs. 外境， “前父母期家庭 ”消费何去何从？洞察中国市场的专业品牌高级实用主义 ， “就是我想要的！ ”18“ 即使价格贵一点我也愿买高品质的商品 ”的认同率（ %）“ 我通常关注打折产品和促销 ” 的认同率（ %）“ 我喜欢跟上科技发展的潮流 ” 的认同率（ %）“ 我喜欢追赶时尚潮流 ” 的认同率（ %）数据来源 ： CNRS 2010-2011年讲求品质崇尚经济关注打折促销注重时尚紧追科技潮流洞察中国市场的专业品牌银发一族银发一族
11、 最美不过夕阳红最美不过夕阳红，不容忽视的老年消费，不容忽视的老年消费洞察中国市场的专业品牌中国正逐渐步入老龄化社会2008年0.63亿人 占5.57%2000年1.13亿人 占6.96%2010年1.19亿人 占 8.87%国家统计局数据显示：50岁以上的人口规模已经超过 3亿 ；估计 2025年中国 50岁以上的人口将有望达到 5亿数据来源：国家统计局 中国 65岁以上的人口规模及比例老龄化日益凸显1982年0.50亿人 占 4.91%洞察中国市场的专业品牌银发一族热衷公益事业，相比年轻人对生活满足感更高21商务人士认同 “ 与工作相比我更注重享受生活 ”的 比例（ %）“ 我很满足目前的
12、生活状态 ” 的认同率（ %）数据来源 : CNRS2011.1-12（ 36城市）55+老年群体 “ 我喜欢参加社会公益活动 ” 的认同率（ %）数据来源 : CNRS2009-2011（ 36城市）洞察中国市场的专业品牌22相对充裕的时间促进银发一族休闲娱乐需求的增长，中老年数字化娱乐市场未来前景可期休闲娱乐型用户年龄结构（ %）休闲娱乐型用户 :通常使用国际互联网做什么： “玩网络游戏 ”或 “收看 /分享 /上传网络视频的人 ”数据来源 : 2010.1-12(60城市 )， 2011.1-12(60城市 )55+老年群体对 “ 我花很多时间用于休闲娱乐活动 ” 的认同率（ %）数据来
13、源 : CNRS2009-2011（ 36城市）洞察中国市场的专业品牌银发一族储蓄观念逐渐减弱，冲动购物倾向增强23数据来源 :CNRS2009-2011（ 36城市）55+老年群体对 “ 要注意节省开支用于储蓄 ” 的认同率（ %）55+老年群体对 “ 我有不经过思考就花钱的倾向 ” 的认同率（ %）洞察中国市场的专业品牌银发一族是超市消费的主力人群，快消品消费支出量庞大24每月至少去一次超市的比例 （ %）数据来源 :CNRS2006.2009.2011年（ 36城市）银发一族去超过购物的比例逐渐提升，已经高于居民总体 银发一族在快消品上的平均支出比一般家庭只 低 8%，但如果考虑其接受的
14、礼品，其总体水平比平均 高出 2%银发一族过去一年购物次数是 175次 ，几乎 每两天购物一次 。数据来源： Kantar Worldpanel China洞察中国市场的专业品牌25银发一族营养保健品消费突出营养保健品消费者的年龄结构（ %）数据来源： CNRS 2009-2011,1-12目标群体：过去 12个月吃过 /买过营养保健品洞察中国市场的专业品牌80后后 十年前，在上一辈人眼十年前，在上一辈人眼 中，他中，他们们 是颓废的一代；现在大多数人认是颓废的一代；现在大多数人认为，他们是变革世界的一代为，他们是变革世界的一代洞察中国市场的专业品牌80后的媒体宣言 “自媒体时代，我的地盘我做
15、主 ”27数据来源： CTR CNRS 2011.1-12（ 60城市）昨天访问过各类社会化媒体网站的比例 （ %）洞察中国市场的专业品牌28认同 “ 我经常和其他人讨论我近期看到的产品和品牌 ” 的人群比例单位（ %）认同 “ 我通常能够说服或影响别人做决定” 的人群比例单位（ %）口碑传播对口碑传播对 80后的影响更深后的影响更深80后对于 产品的选择更倾向于从身边的人获取资讯，并通过交流对他人产生影响，口碑传播的力量不容小觑。数据来源： CTR CNRS 2011,1-6,36城市 洞察中国市场的专业品牌29在线消费型用户年龄结构变化（ %）在线消费型用户 :通常使用国际互联网做什么： “逛网上商店 /进行网上购物 ”或 “网上银行 /网上支付 /网上理财 ”或 “查询或预订机票 /酒店等旅行服务 ”80后后 网络消费的主力军网络消费的主力军数据来源 : 2010.1-12(60城市 )， 2011.1-12(60城市 )基数 :在线消费型用户洞察中国市场的专业品牌30消费观念上，时尚、个性， SUV的预购明显高于其他年龄段打算购买 SUV人群的年龄结构（ %） 80后对以下语句的赞同比例（ %）数据来源： CNRS 2010 全年数据 /2011.1-6
