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2、索信息2 点击感兴趣的推广结果3 打开企业网站浏览4 就产品进行咨询5 买到合适的商品网民购买过程 企业推广过程本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部在百度搜索信息点击感兴趣的推广结果打开企业网站浏览就产品进行咨询网民购买过程买到合适的商品企业推广过程推广结果在搜索结果页面展现推广结果获得网民的点击网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单搜索推广效果转化漏斗搜索推广效果转化漏斗：订单产生过程的直观反映百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段 订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数本
3、文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部搜索推广效果转化漏斗的评估指标订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数五个量 四个率展现量： 推广信息出现在网民查看页面的次数点击量： 推广信息被网民点击的次数访问量： 推广信息指向的链接被网民浏览器加载并完全打开的次数咨询量： 通过浏览网页对企业进行线上或线下咨询的次数订单量： 网民通过在线、电话或直接到实体店等方式完成购买的次数点击率 =点击量 /展现量访问转化率 =访问量 /点击量咨询转化率 =咨询量 /访问量订单转化率 =订单量 /咨询
4、量本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部影响各层效果转化的因素关键词方面 ： 关键词数量 /关键词检索 量 /关键词匹配方式 /关键词排名账户方面 ： 地域 /预算 /时长 /账户结构关键词方面 ： 关键词排名账户方面： 账户结构创意方面 ：创意质量网站打开速度网站质量 / 相关性 /互动方便性销售能力影响效果转化漏斗的因素搜索推广效果转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部效果漏斗第五层未打开：订单量小咨
5、询量大咨询量大订单量小订单量小在线：确保在线咨在线：确保在线咨询时间及反应速度询时间及反应速度专业：针对顾客专业：针对顾客问题提供专业解问题提供专业解答。答。订单量咨询量访问量点击量展现量改进建议：改进建议：本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部订单量咨询量访问量点击量展现量效果漏斗第四层未打开：咨询量小访问量大访问量大咨询量小咨询量小导引：研究浏览导引：研究浏览者的兴趣、行为者的兴趣、行为和习惯。和习惯。解答：从顾客角解答：从顾客角度提供信息，解度提供信息，解除疑问。除疑问。工具：有效利工具：有效利用丰富的网络用丰富的网络营销工具。营销工具。改进建议：改进建议：本
6、文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部订单量咨询量访问量点击量展现量效果漏斗第三层未打开：访问量小点击量大点击量大访问量小访问量小提高网站访问速度提高网站访问速度改进建议：改进建议：本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部如何打开漏斗的前两层：展现量 和点击量订单量咨询量访问量点击量展现量点击量展现量本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部订单量咨询量访问量点击量展现量关键词方面 ： 关键词排名账户方面： 账户结构创意方面 ：创意质量从账户、关键词、创意方面提升展现与点击影响各层效果转化的因素关键词方面 ： 关键词数
7、量 /关键词检索量 /关键词匹配方式 /关键词排名账户方面 ： 地域 /预算 /时长 /账户结构搜索推广效果转化漏斗账户建立合理账户结构关键词关键词数量关键词检索量创意创意撰写质量 本文保密，未经百度书面允许，不得向任何第三方提供百度业务运营培训部影响各层效果转化的因素关键词方面 ： 1.关键词数量 /2.关键词检索量 /3.关键词匹配方式 /4.关键词排名账户方面 ： 5.地域 /6.预算 /7.时长 /8.账户结构关键词方面 ： 关键词排名账户方面： 账户结构创意方面 ： 9.创意质量搜索推广效果转化漏斗解决 搜索推广中的效果转化问题订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数三大方面九个因素谢谢！14
