品牌理念是什么，不是什么,“增加23%覆盖率，成为所在类别的领导者。”“100万件销量，8%增长，0负债。”“攫取竞争对手的市场份额，把他们赶出市场。”,它根植于内心，解释和指引所有的其他认识和行动；它富含哲理，充满启迪意义；它直指人心，是人类共同的故事；它崇高实在，令人们受到鼓舞，并采取行动。,品牌理念不是,品牌理念是,品牌理念,品牌理念,提炼品牌理念的步骤与工具,1,2,品牌感悟,提炼工具,3,关键词定义,市场洞察,客户洞察,企业洞察,行业未来趋势,竞争者的理念,客户内心的想法,企业具有的基因,提炼品牌理念的步骤与工具,强调现有行业经验,强调行业远见,强调产品或服务 的功能/利益价值,强调精神价值与人文价值,A象限,B象限,C象限,D象限,规则制定者 未来创造者,生活引领者 社会领袖者,服务领先者 体验塑造者,产业担当者 行业领导者,每个象限又可以有四个方向,强调现有行业经验,强调行业远见,强调产品或服务 的功能/利益价值,强调精神价值与人文价值,注入灵感 满足需求 成为资产 构建平台,注入灵感 满足需求 成为资产 构建平台,注入灵感 满足需求 成为资产 构建平台,注入灵感 满足需求 成为资产 构建平台,A象限,规则制定者 未来创造者,B象限,生活引领者 社会领袖者,C象限,产业担当者 行业领导者,D象限,服务领先者 体验塑造者,
