1、CDMA魅力之星评选活动方案,大目标 C网品牌服务小组2007.5,目录,活动背景活动目的活动内容 活动主题 活动形式 活动各阶段安排相关附件,活动背景,计划打响了黑龙江联通、两网分拆后网推广的第一惊雷，也为春季的推广提供了良好的契机和转播着眼点，并为今年的发展指明了方向。 按照计划传播的总体思路进行拓展，结合黑龙江的实际情况，针对老用户的活动必将在整个C5计划传播过程中起到至关重要的作用，因此从这个意义上说，针对老用户的活动已经不仅是一种单纯意义的回报活动，更是一种深度引发新用户关注的公关促销活动。 回顾以往，针对老用户的回报活动除了奖励话费就是各种名目的抽奖活动，无论对于用户的参与的热度和
2、积极性都已经出现麻木和疲劳，活动过程和活动过后也没有形成传播的连续性和人气聚焦的亮点。因此，如何通过回报活动让所有的用户参与进来，营造一种持久的兴奋亮点、保持传播的持续性和连贯性无论对于本次计划的传播还是今后新用户的发展都将具有非常重大的战略意义。因此本策划我们将借助C5计划的传播契机并着眼于2007年全年CDMA的品牌推广和提升而开展针对老用户的活动。,活动目的,通过回报活动，并与省级强势平面媒体联合，造热点，树口碑，聚人气，掀起势头强劲的传播热潮，提升CDMA美誉度和品牌力。通过与媒体的联合，用户现身说法，亲身感受的“亲民”式传播线索，打造品牌亲和力，树立CDMA用户对品牌的荣誉感的同时
3、引发新用户的关注，吸引其入网。通过用户互动型的积极参与，有效增加短信收入，取得经济效益和社会效益的双丰收。,活动内容,活动主题：,“我和CDMA的故事”CDMA魅力之星评选活动,主办单位：中国联通黑龙江分公司 生活报 黑龙江电视台 黑龙江交通广播协办单位：XXX手机厂家 XXX健身俱乐部,活动内容,参与评选用户：联通CDMA的所有在网用户活动形式：用户将自己使用CDMA手机的感受、体会或通过使用CDMA手机从而引发/产生的故事撰写成短文，将文章按活动所提供的方式发给活动主办方进行评选。支持评选的用户可按照文笔好坏，感人度高低、故事的吸引力等等为衡量标准进行投票，最终票数最高的10名用户将获得最
4、终大奖。 活动时间：从2007年6月1日-7月31日（周期2个月）活动阶段：整个活动从前期告知、报名到魅力之星产生共分为：报名阶段、初选阶段、复选阶段、决赛阶段四阶段。（具体时间安排见下页/附件）,活动内容,活动内容报名阶段（资料收集阶段）,报名时间：6月1日6月20日报名内容：本人照片、个人资料、个性签名、联系方式以及主题为“我与CDMA的故事”的短文或故事均可。用户参与条件：所有CDMA用户报名方式：1、通过邮寄信件方式；（邮寄地址：哈尔滨市黄河路188号信恒花园1栋2单元1703室，邮编150090）（邮寄地址可再商榷）2、发送电子邮件；（e-mail：CDMA_魅力之星 ，此邮件地址为
5、主办方的官方网站指定链接）3、投递到当地联通公司营业厅内的指定邮箱中4、发送传真到0451-*5、资料筛选：对于用户报名的资料，我们将派专门管理员按照文笔好坏，感人度高低、故事的吸引力标准进行筛选，鉴于地市公司可能会无法指派专人进行资料的筛选和撰稿，因此筛选工作将由策划公司进行，并对资料进行润色和加工。6、对参与者给与一定奖励（给与价值30元的联通健康站金卡，成为健康站会员）7、进入下一步初选阶段。,活动内容报名阶段,报名前期宣传：1、报纸媒体：生活报（主办方）、黑龙江日报、黑龙江晨报上以硬广告的形式进行活动的告知宣传。2、广播媒体：黑龙江交通广播（主办方）进行活动宣传，告知参与方法。3、电视
6、媒体：在黑电视台都市频道（主办方）C5计划投放的广告时段以滚动字幕方式告知本次活动相关信息，展示活动logo。4、地市媒体：当地主流报纸媒体投放告知广告4、自有媒体： 短信：告知用户活动内容 网络媒体：门户网站新势力网站，链接活动相关信息 营业厅：宣传单、海报、缴费发票,用户报名（资料收集）流程图,用户准备个人资料、编写故事,通过Emal（营业厅、邮寄、传真）上传,策划公司进行筛选、审核,对参与者给与一定奖励，通知用户领奖,进入下一步（初选阶段）,在省级媒体（报纸、电视、广播）、地市媒体投放告知广告,活动内容初选阶段（选出入围明星）,初选时间：6月10日6月22日初选方式和步骤： 1、策划公司
7、按照文笔的好坏，感人度的高低、形象、气质、成就等是否符合CDMA的品牌定位等进行筛选、审核，成为入围明星，入围明星初步定为300名； 2、对入围明星与其签订协议，确定其同意肖像权和作品版权的使用，可在公众媒体上发布；（协议格式见附件） 3、入围明星名单揭晓，在媒体上公布，并在联通营业厅张贴海报公布；并通知用户领奖； 4、初选胜出者获得500元CDMA手机1部（奖品待定）。 5、对入围明星赋予选手代码，具体形式为：地市代码+选手编号，如哈尔滨的第一位选手为：01001。（地市代码请见附件） 6、进入下一环节（复选阶段）。,初选阶段流程图,评选入围明星300名,与入围明星签订协议，确认其肖像权和作
8、品版权的使用,入围明星名单揭晓，在媒体上公布，并在联通营业厅张贴海报公布；,对入围明星按区域进行编码,进入下一环节复选阶段,活动内容复选阶段（选出候选明星）,复选时间：6月25日7月8日复选方式和步骤： 1、将300名入围明星作品下发给各地市公司，将这些已经由用户本人同意，且又经过润色好的文章在当地媒体进行刊登，同时，参与用户归属地联通营业厅还要张贴候选明星的海报，省公司也将这些文章挂在联通公司的网站上供用户短信评选，评选候选的“魅力之星”。同时省公司在黑龙江电视台都市频道正在投放的C5广告时段插播让300名入围明星依次亮相1秒钟并喊出：“我是CDMA入围明星，请大家支持我”，其他选手依次类推
9、，同时要在生活报上发表软文，发布评选进展情况。 2、另外，在复选过程中，对于入围明星除通过报纸媒体进行展示外，也可通过广播媒体，以10-15分钟专题节目的形式，将选手的故事及其他特长进行展示。（广播节目合作方式见附件） 3、用户短信投票开始，公证处全程参与公证； 4、复选阶段产生的候选明星数量为：哈市预计15名，大庆10名、齐齐哈尔10名；牡丹江8名；其他地市各3名，共70名。在生活报上、联通网站、营业厅海报进行公布，参加最后的魅力之星角逐。 5、70 名候选“魅力之星”决赛的用户奖励1000元CDMA手机。 6、复选过后，所有短信投票归零，决赛阶段重新开始计票。,复选阶段流程图,用户短信投票
10、开始，公证处全程公证,产生候选70名候选明星，在生活报、联通网站、联通营业厅海报公布,省公司负责：1、在省电视台都市频道C5计划广告时段投放入围明星的拉票广告；2、在生活报上发表软文，公布活动进展情况；3、在交通广播作10-15分钟专题片，主持人现场采访入围明星，用户短信或电话参与评选；并当场对参与用户进行抽奖。地市公司负责： 将入围的归属地用户资料在当地媒体上投放，并在营业厅张贴入围明星海报；,进入决赛阶段魅力之星的最后角逐,活动内容决赛阶段,决赛评选投票时间:7月9日7月28日决赛方式和步骤： 1、对70名候选明星，每人均拍摄参赛宣言，每人时长15秒左右，每天在不同时段可节选几名选手来进行
11、拉票，展示过程中打出选手编号和用户投票支持方式，选手的参赛宣言在决赛阶段以滚动播出方式进行。 2、另外，每天邀请3-4名入围选手到电视台或指定录制地点进行现场访谈，和主持人一起聊使用CDMA的感受与体会，以及发生在自己身上的与CDMA之间的故事，节目中可播放寻找用户过程的剪辑篇花。（具体的电视台合作方式见附件） 3、以上两种类型节目过程中均以字幕形式告知观众：想要了解该选手的详细信息可登陆联通门户网站。 4、7月28日晚23：59分短信投票停止，按照最终的短信投票结果，短信支持率最高的前10位选手将获得“CDMA魅力之星”大奖，并获得4999元现金大奖。 5、结果产生后录制颁奖仪式，并在黑龙江
12、都市频道播出，同时对参与短信投票的用户进行幸运奖项的抽取。,决赛阶段流程图,对70名候选明星每人拍摄15秒的参赛短片，在电视台设专题节目，每天由3-4名选手在电视台不同时段进行滚动播出进行拉票,每天邀请3-4名入围选手到电视台或指定录制地点和主持人进行现场访谈，讲述故事，用户短信参与,在节目过程中穿插播放选手的生活剪辑或趣事，同时通过字幕告知决赛的详细信息可登陆相关网站,7月28日晚23：59分短信投票停止，按照最终的短信投票结果，短信支持率最高的前10位选手将获得“CDMA魅力之星”大奖，并获得4999元现金大奖，,在节目进行过程中，并现场宣读用户的参与短信，还可连线用户与用户互动，抽取参与
13、投票用户的幸运大奖,举行颁奖仪式，活动结束,活动内容关于用户短信参与,全程活动观众都可以对在宣传期内所宣传的入围人员进行投票支持，同时可以对其进行预测，方式同样为发送短信，在结果公布后，预测正确的人将会获取奖品，在决赛还将会有大奖产生，大奖会在预测成功的用户中抽取；对于投票支持的观众，我们同样采取抽奖的方式，对每一阶段入围名单的支持者的手机号码进行抽奖，最终产生大奖，大奖与每一轮中奖的人不重复。在最后的颁奖晚会上进行公布颁奖。具体的参与方式及每轮的奖项设置见后页。,用户短信参与方式：联通用户发送“选手编号”到8313为支持的选手投票（资费：1元/条）；联通用户发送“选手编号”到8314预测谁将
14、获得“最佳CDMA形象代言人”（资费：1元/条）用户可重复投票，不限定投票数量，但限定不能重复中奖，只是投票数量越多，中奖机会越大。,活动内容关于用户短信参与,用户短信参与的奖项设置：参与支持奖：针对发短信支持参赛选手的用户设立，如果用户所支持的选手顺利晋级下一轮，则他就有机会参与抽奖获取短信参与奖。 复赛阶段： 参与奖：设500名获奖者，奖励20元充值卡 幸运支持奖：设20名，奖价值1000元左右CDMA手机1部 决赛阶段： 参与奖：设100名获奖者，奖50元充值卡； 幸运支持奖：设5名，奖价值2000元左右CDMA手机1部,活动内容关于用户短信参与,活动内容关于用户短信参与,用户短信参与的
15、奖项设置：竞猜奖：针对发短信竞猜的用户设立此奖，奖品设为增值业务，如用户猜对即可获得某项增值业务的免费使用1个月（如炫铃、联通健康站等）。此奖项在复选结束后进行兑奖，猜中即获奖；幸运竞猜奖：价值4000元左右的“双网双待机”1部（共3名），此奖项在最终预测出“CDMA魅力之星”的用户中抽取。,活动收益,直接经济效益：1、预计短信参与人数：20万人，按1元/条，共20万元。2、直接发展300名CDMA用户。社会效益和品牌效益： 前所未有的CDMA品牌美誉度提升，与媒体建立深度合作关系，花费少，操作性强，用户参与热情高，影响大，必将吸引新用户的关注，并入网CDMA。,活动费用预算,媒体部分：略,以
16、上合计：31.7万元。,费用预算,物料清单,附件：与电视台合作方案,附件：与生活报合作方案,附件：与交通广播合作方案,附件：与用户的协议,与用户的协议,附件：地区代码,地区代码,附件：平面设计内容,“CDMA5周年五星级网络享受飞跃”。5年前，也是一个充满绿色春天，你选择了CDMA，那时你说，我们注定相依相伴，不离不弃，5年过去了，我们都在改变，一路走来，你一定有很多话要说，“谁言寸草心，报得三春晖”，昨天你选择了我们，今天我们要让每个人都有机会成为明星！我和CDMA的故事CDMA魅力之星评选活动 成为明星并不难，只要您是CDMA用户，按照下面的方式，你就会成为我们的明星，你的照片就会刊登在报
17、纸上，赢取4999元现金和CDMA手机大奖！ 将自己经过精心创意的使用CDMA的故事、使用CDMA手机的感受、使用CDMA手机给自己带来的乐趣等一系列故事以短文、故事或其他形式上传到生活报网站、联通网站、新势力网站，并将自己认为得意的生活照片和个人资料一并进行上传，就有机会成为明星，并百分之百获奖！ 不要等待，CDMA用户都是好样的！ 详情咨询10010或营业厅海报。,附件：广播,30秒广播稿（响亮提示音）男：周年，五星级网络，享受飞跃！女：黑龙江联通的“CDMA魅力之星”评选活动正在进行中！男：6月日至6月20日，CDMA用户将您使用CDMA的故事以短文的形式上邮寄或上传到黑龙江联通网站，女：有机会赢取70部CDMA手机、15万元充值卡和数万元现金大奖！男：黑龙江联通让CDMA用户名利双收！女：只要讲述你的故事，就能让你名利双收！旁白（女）：详情10010或登陆黑龙江联通门户网站标板：中国联通,附件：短信,黑龙江联通CDMA魅力之星评选活动开始了！将您使用CDMA的故事以短文的形式上发送到指定邮箱，就有机会成为CDMA的“魅力之星”并获得现金大奖。详情10010。,造“星” 序幕即将拉开,
