1、,图形创意视觉表现,第 三 教 学 单 元,一,同构的图形组织,二,正负形的图形组织,三,共生的图形组织,四,置换的图形组织,五,影子的图形组织,六,变异的图形组织,七,矛盾的图形组织,八,比拟的图形组织,九,文字的图形组织,十,数字的图形组织,图形创意的构成形式The Constitution Form of Graphics Creative,一、共生图形Symbiotic Graphics二、异影图形Different Shadow Graphics三、置换图形Replacement Graphics四、同构图形Isomorphism graphics五、延异图形Differance G
2、raphics六、矛盾图形Paradoxical Figure 八、减缺图形Minus Lack of Graphics,定义：将组成某物的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义与表现形式。,置换的图形组织,图形创意视觉表现, 置换的图形组织,1、置换图形的概念concept,置换又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造，传达出新的意义。,虽然物体间的结构关系不变，但经过异常组合后的置换图形在新的形态结构中，构成一种异常组合的图形形式，使图形的形象产生变异，呈现形象上的不合逻辑，荒谬而不可思议的图形，给视觉以强烈
3、的冲击。,置换的图形组织,图形创意视觉表现,独具匠心的设计，用两位乐手置换人的面部表情构成图形。（设计：伊斯特文沃里兹）,国际大自然电影节海报 （设计：佐藤）, 置换的图形组织,置换的图形组织,图形创意视觉表现,瑞士海报,置换的图形组织,图形创意视觉表现,设计师：列扎阿贝迪尼,是在保持原形的基本特征基础上，将原形中的 某一部分换上另一个形象素材，组合成具有全新意 义的形象。,2、置换图形的表现形式,3、图形置换分为：整体置换和局部置换,整体whole置换：将画面中的某个个别物象去掉而加上一个 新的物象进行创作。,局部local置换:以常规图形为依据，保持其基本特征，将物象中的某一部分用其他相似
4、或不相似形状替换而形成的异常组合。在视觉形象上赋予其独创性的新形象，在意义上赋予其深刻的新含义。,摘自丹麦安徒生瓷器广告宣传册（2005）,2005年4月，在日本爱知世博会的丹麦馆里，我们发现了“丹麦青花”又有别于中国青花的另一种蓝色花纹瓷器艺术，丹麦人把安徒生童话故事作为图形符号贯穿于瓷器艺术和宣传品中，用色鲜明而又稳重。除此之外的整个展场设计布置、现场服务细节等都别具特点，在此让人领会到了何谓“简单就是美”，这就是形态语言的魅力所在。,摘自丹麦安徒生200周年纪念餐具之小美人鱼,所得奖项：2004Design Plus设计大奖作品解读：没有用惯有的手绘和照片，而是采用了艺术化的图腾，将安徒
5、生童话中的小美人鱼复活在现代生活中。,置换图形X脑袋图形训练,岗特兰堡,岗特兰堡,岗特兰堡,岗特兰堡,岗特兰堡,岗特兰堡,环保海报 灯芯被树所代替，直接形象的表达出节约能源的概念。,政治海报 伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意政治现状的危机。,作业：,整体和局部置换各5个，共十个图形 A4大小 黑白色彩不限 表现手法不限,同构图形 / 概念Isomorphism graphics/Concept,【同构图形】同构，即把不同的、但相互间有联系的元素，例如可能是矛盾的对立 面，或对应相似的物体，巧妙地结合在一起。这种结合，不再是物的再现或并举同一画面，而是相互展示个性，将共性物合二为一，将天地、周济
6、空间相互利用，给人以明了、简洁、亲切、悠然而又周到的印象。同构图形体现“重整体”的概念 ，强调美学质量，要求构成体自然而又合理，同构图形还体现“ 重相互统一 ”的观念，指的是合理地解决物与物、形与形以之间的对立、矛盾，使之协调、统一。,马格利特的“模型之二“,马格利特 表面上虽然属于写实主义，一双脚和一双鞋子，但其艺术的魅力则在于从不同的视点将两个元素与相关的内容巧妙地组合在一起。其同构形式在30 年代，引起了巨大的视觉轰动效应，因为它体现出了艺术的本质创造。从理性的角度展示了一个敞开的精神世界，把生活的可视体经过艺术手法转换为一种新的视觉形象。,同构图形 Isomorphism graphi
7、cs,斯坦贝克 系列的黑白线描作品展示了他独特的艺术天地，他的绘画艺术已经完全从传统的现实主义手法上升为一种有意识的对形的研究同构，即把不同的、但相互间有联系的元素，例如可能是矛盾的对立面，或对应相似的物体，巧妙地结合在一起。这种结合，不再是物的再现或并举同一画面，而是相互展示个性，将共性物合二为一，将天地、周济空间相互利用，给人以明了、简洁、亲切、悠然而又周到的印象。如作品“人和摇椅”、“舞伴”，将椅子和人、人和人的关系经过上述艺术处理，使之更为“密切”。,在保持原形特征的基础上，将原形象素材中的某一部分换上另一种形象素材，从而组合成具有全新意义的形象。,异形同构图形,同构图形 Isomor
8、phism graphics,将不合逻辑的物质通过其造形的相近性非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同质间的关系，从而创造出新的意义和价值。 这里同构的前提是不同物形间存在潜在的形态联系的可能性和具有联系的意义，不可进行生硬的或盲目的连接。,异形同构图形,异形同构图形,异形同构图形,第十三届国际工业设计双年展海报夹子的顶部自然地开发出盒子的形态，以此传达工业设计的创新意义。,树杈和脑袋同构一体，呈现不可分离的自然关系。,书页中竟长出繁枝茂叶，书的魅力溢于言表。,识字优先书、电视屏幕组合成一体，旨在象征“学习”。,战争的武器转化为劳动工具，表达了和平的愿望。,异形同构图形,换置同构,
9、换置同构又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造unrealistic structure ，传达出新的意义。这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的形象image相像性similarity ，通过奇妙异常的wonderful way abnormal组合combination，引发新视觉vision、新意义significance。,面“惧” 用抽象化的战斗机造型替代人的五官，以示战争带来的“惧”怕。,换置同构,环保海报 灯芯被树所代替，直接形象的表达出节约能源的概念。,政治海报 伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意政治现状的危机。,换置同
10、构,异质同构图形,将一种物体的材质material quality放到完全不同的物体上去，使原本平淡无奇的形象因材质的改变，变成新异的视觉图形。,音乐招贴 金特.凯泽 德国 嫩叶象征新生代的音乐,同构图形 Isomorphism graphics,异质同构,物质都有自己固定的材质，如树是木质的、书本是纸质的、酒瓶是玻璃材质的，这些都是不可改变的客观现实。但我们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一种完全不同的物体上去，从而使两种物体发生关系，使原本平淡无奇的形象因为材质的改变而变成新异的视觉图形。,金特 凯泽 法兰克福爵士音乐节的招贴,异质同构,异质同构,戏剧招贴 博凯伶 芬兰 手提箱和
11、砖块构成一体,同构图形 / 佳作评析An excellent work evaluation,同构图形 / 佳作评析An excellent work evaluation,同构图形 / 佳作评析An excellent work evaluation,同构图形训练人与电脑（某一元素）同构作业要求：人体元素与电脑相互构成。不同元素的组合要求自然、生动、且富有幽默和内涵，构思巧妙，天衣无缝。两个不同的元素，要求互相有共同点，即寻找共性或共同特征。 作业量及尺寸：A4，3个。,同构图形 Isomorphism graphics,同构图形 / 双形同构, 课题内容：人体元素的相互构成 /人体元素与物
12、的构成/物与物的构成/特定物的 联想和延伸/水果的联想 如：西瓜与小蝌蚪，萝卜与孔雀，香蕉与铅笔，香蕉与手指等等。他们在外形特征上有共同点。 作业要求：草图20个，其中精选7个并制作在 A4 纸上。 训练目的: 传统的绘画以其美学和技巧给人类创造了大量的财富，在照相技术发明之前，其功能是无以替代的。二十世纪技术的变化以及技术对艺术的影响，使得一部分敏感、优秀的艺术家寻找一种新的语言来证明现代艺术的魅力，同构即是超现实主义的一种表现形式。今天的图形训练是直接为平面艺术服务的，甚至在动画、影视方面都起到了巨大的作用。,Isomorphism graphics,同构图形 Isomorphism gr
13、aphics,同构图形 Isomorphism graphics,同构图形 Isomorphism graphics,同构图形 Isomorphism graphics,同构图形 Isomorphism graphics,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,1.平面空间与三维空间的延伸2.方形与圆形空间的联想 3.杯和罐状物的联想,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,同构图形 / 特定形空间的想象与构成
14、,特 定 元 素 的 视 觉 想 像 火 柴 盒,特 定 元 素 的 视 觉 想 像 火 柴 盒,特 定 元 素 的 视 觉 想 像 火 柴 盒,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,1. 平面空间、三维空间延伸的引导：以方桌为例，分析其构成元 素，桌平面与腿 ，其主元素是平台 ，作为可动部分，次元素桌脚不变，进行平台空间的想象，既然是空间那就有延伸的可能性。梯子、台阶、椅子是延伸的载体。有空间就有生命的存在，所以生命鸟的飞翔和窗外白云浮动也是自然成立的。平面既然是包含在空间，因此图中表示的钢琴，服装、易拉罐，水塘，盆，蝶都合乎情理； 2.相似形在特点空间的想象； 3.声音在特定空间的想象；
15、4.意的引伸与展开, 作业要求：1.学生可在上述四项内容中任选一，展开深入的联想。 2.尺寸：A1纸，至少有10个方案，上交5个精画的方案。, 训练目的：在平面设计中，我们往往因受各种附带的限制而带来视觉宣传上的困难。比如所提供的纸面空间的限制，还有客户提供的是不令人感到美的产品，却需要我们进行宣传。有意义的想象可以使产品赋予新的生命力。比如酒产品“ABSOLUT VODKA ”的瓶形想象成为古罗马时期的柱子 ，使之与历史同行 宣传其悠久的酒文化与影响力；海尔的洗衣机方形造型是由一棵绿色植物修剪而成的表现海尔与自然的关系。这种训练的目的也正是在此，图形的演变带给消费者 的是一种企业的经营理念，给观众是一种视觉享受。,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,同构图形 / 特定形空间的想象与构成,IC卡上的创意图形设计,要求：1、 画面要与IC卡发生关联，卡上芯片要通过图形创意成为画面的有机组成部分。尺寸：8.6cm*5.4cm 颜色不限。设计还须体现出、具有创造视觉语言形象的思维能力、具有表现自己创意的表现能力、具有一定程度的审美能力2、芯片的位置不得随意改变3、数量：4-6张,OVER,
