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VI提案.ppt

上传人:weiwoduzun 文档编号:5684305 上传时间:2019-03-12 格式:PPT 页数:16 大小:2.05MB
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资源描述

1、行业领跑者的二次腾飞,新疆百信蜂业VI系统再设计策划案,新疆师范大学美术学院 李姿,随着现代人民生活水平的日益提高,人们对养生保健越来越重视,保健类食品 是人们的最佳选择。蜂蜜作为一种天然酿造的食品,其成份不仅含有葡萄糖、果糖 之外还含有各种维生素、矿物质和氨基酸。有着护肤美容,抗菌消炎、促进组织再 生,促进消化,提高免疫力,促进长寿,改善睡眠,保肝作用,抗疲劳,促进儿童 生长发育,保护心血管,润肺止咳,促进钙吸收等诸多作用。越来越受到消费者的 喜爱 。,目录:,一.企业信息概况,二.行业发展现状四态分析,三.VI系统的再发展,1.市场形态 2.产品状态 3.竞争者动态 4.消费者心态,1.关

2、于VI2.企业原有VI系统概况3.企业原有标志分析,4.原有标志缺陷分析 5. 企业VI再设计方案 6.同行业标志展示,伊犁百信草原蜂业有限责任公司成立于1996年(前身为伊犁天山阿合奇蜜蜂养殖场),资产规模220是一家集蜜蜂养殖、产品研发、生产营销于一身的专业化股份制民营企业。公司依托西部天山独具特色的野生蜂业资源,始终坚定不移地走“品牌修身,科技兴业”之路,产品种类日趋繁多,生产规模不断扩大,品牌声誉节节攀升。百信蜂业多年来一直坚持蜂产品专业化发展战略,在蜂业领域制定了“横向宽拓、纵向深挖”的基本路径,努力实现蜂业这一传统产业向现代优势产业的快速转型。,一.企业信息概况:,二.行业发展现状

3、四态分析:,1.市场形态:,百信蜂业在市场上的占有份额十分巨大,2004年7月,与中国蜂业龙头企业南京老山药业股份有限公司顺利实现了对伊犁百信蜂业的增资扩股,百信蜂业由此成功地参与了全国蜂业资源及产品市场的新一轮战略性整合。这为企业发展带来了十分巨大的前景,与大企业的强强联合使百信的发展方向更加趋于高端市场。在新疆市场上百信蜂业的市场具有明显的优势地位,但在推广到内地市场时出现了许多弱势,相比于内地、国外市场的产品略显不足。如产品形式单一、包装视觉效果不突出等问题。,2.产品状态:,百信蜂业在不断发展企业原有产品种类的基础上积极借用内地科研所“外脑”,拓展各类品种,拥有黑蜂蜜,有机蜂蜜,保健蜂

4、蜜食品等。由此可以看出,百信正在积极通过科技力量的支持与帮助开发利用新资源、新优势。由于具备健康、绿色、保健、美味以及众多可供消费者选择的系列产品,百信蜂业的蜂类产品在消费人群年龄性别上基本没有消费限制,即全民消费,老少皆宜。,3.竞争者动态:,在新疆市场上,除百信外有个别小型蜂业同分市场,但市场占有率远没有百信来的强势。百信蜂业在疆竞争对手主要是新疆博隆新技术开发有限公司,他们开发的天山花开蜂蜜广受好评。还有像寨口蜂蜜、花动力和唐巴娜蜂蜜等。在内地市场上,汪氏蜂蜜占有比较强的竞争优势,加上一些国外的蜂蜜品种也还抢占市场,百信在内地的竞争力较弱。百信蜂业专卖点的主要竞争对象是力剑蜂业。在药店的

5、主要竞争对象的是山水源蜂业。在超市的竞争对象为世晨蜂业、天山草原蜂业、密友等一些较小的品牌。(在专卖店市场的竞争中,与力剑相比,百信的系列产品比较全面,更佳完善以及人性化;可选择性比力剑要大。在药店的市场竞争中,与山水源相比,百信宣传力度更有优势,在保健疗效上百信更具说服力。在超市竞争中因为品牌难得力量,产品的多样性,在疆内市场上基本没有强劲的竞争对象)。,但随着市场变化风云变幻的今天,在内地市场上对于百信蜂业产品的绝对优势是不存在的,要想在内地市场做大做强,必须确保消费者在心理上认定百信为其首选。,4.消费者心态:,在消费者的购买心理角度上,购买蜂蜜产品的主要目的是为了保健、养生。购买因素除

6、价格外,还包括产品质量、保健功效、同业优势,还有就是对于产品的好感度。有将近四成的蜂蜜消费者认为,在质量、价格、功效等方面相同竞争力的前提下,更愿意够买有亲和力的产品(集中表现在包装、标志等方面)。,三. VI系统的再发展:,1.关于VI:,随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感,归属感

7、,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同。,2.企业原有VI系统概况:,百信蜂业在发展之初,没有形成强烈的视觉形象 意识,运用的是最早期的简易标志,应用范围也仅限 于包装上。随着企业的壮大,百信在完善技术实力的同时也 是在新疆蜂业中引入VI系统较早的企业,下面的标志 就是在近几年中被广泛应用的一款设计,贯穿企业应 用项目的诸多方面。但在企业日趋壮大的同时VI系统 本生存在着许多不足之处。下面对其标志进行详细的 分析说明。,3.企业原有标志分析:,图形:百信选择一只正在准备振翅高飞的蜜蜂为主形象,融入了百

8、信的开头大写字母B和一个隐藏的X。待飞的蜜蜂象征着企业的未来也同这只蜜蜂一样正欲高飞。文字:采用的为标准字体的细节变形字体,均匀得体。色彩:采用草原绿和蜂蜜黄为标准色,即体现出蜂蜜的甜蜜又体现出其原料的天然、绿色、无污染。构图:在表现上采用传统的二维平面展示方法,版式结构平稳、中庸。,4.原有标志缺陷分析:,标志所体现的蜜蜂形象和企业精神内涵不能被消费者直观的联系到一起,在消费者的脑海中没有留下深刻的印象。标志设计沿用了传统的二维设计思路,没有将企业发展的多元、科技和产品保健功能等方面特点表现出来。对于一个打入高端市场产品的企业而言,没有一款与企业产品和企业调性相符合的标志是其在高端市场上显得

9、极为的不专业,会是消费者对其品质产生怀疑。VI系统的完善可以直接为企业多个部门,产品,推广项目所应用,为企业未来提前作了规划。现有标志不够前沿,未来几年企业扩大后的应用范围会更加广泛,一个滞后的标志将为企业后期VI发展带来很大的障碍。,5. 企业VI再设计方案:,针对百信蜂业标志的缺陷以下为百信VI形象的再设计初步方案:图形上可以继续沿用以蜜蜂、蜂窝为元素的设计思路,在图形上尽量以简洁、大方,使人能够在第一时间快速识别出其经营的方向和特点。字体部分不仅在中文方面进行再设计搭配标志图形,英文部分也进行相应设计适应国际市场要求。也采用简洁的设计风格。色彩上采用统一而富有变化的同一色系,跳开常规设计中的颜色,与同业之间找到差异。应用前沿设计思路,打破二维限制,将标志体现出科技、品质的内涵。可以尝试使用空间、立体的能表现手法。除VI系统A项部分的完善外,B项也将进行全面统一的设计,确保企业在未来十年中可以一直沿用,内容将涉及近100个项目。成为企业在今后发展中的参考和规范。,6.同行业标志展示:,谢谢大家!,

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