1、迪斯尼,欢乐帝国,放大镜：王汉强 马燕燕 李兰 王欣宇 李荣生 顔雅芳 徐春涛,阳光总在风雨后-百年历程芝麻开花节节高-品牌建设映日荷花别样红-辉煌成就,百年历程之跌宕起伏的创业阶段（1923-1939）,一只小老鼠 创造的奇迹,与其他的新公司类似，迪士尼公司在成立初期受人力资源、资金规模和竞争环境等因素制约，公司业务只有创始人沃尔特擅长的动画片制作。在创作出米奇这一动画形象，公司接连推出了三只小猪等受市场欢迎的动画短片，成功占领动画短片市场，塑造了米奇品牌形象。1937年，世界上首部动画故事长片白雪公主和七个小矮人使得迪士尼获得巨额盈利。在创业阶段后期，迪斯尼公司的经营范围开始扩大，动画人物
2、米奇的各式商品销往世界各地。,在创业阶段，迪斯尼公司的经营活动有两大特点： 一是电影业务的波动性。虽然电影业务波动性大，风险高，但由于电影收入多、利润率高 二是商品业务的稳定性。商品业务的利润额少于电影业务，但它有电影业务所缺乏的稳定性。迪斯尼公司按照合同，从一定程度上减轻了电影业务造成的现金流短缺问题，为电影业务的发展营造了良好环境。,百年历程之精彩纷呈的沃尔特时代（19401965）,经过跌宕起伏的创业阶段，迪斯尼公司进入了快速成长、硕果累累的沃尔特时代。基于创业阶段打下的良好基础，此时迪斯尼公司知名度逐步提升，经营收入渐趋稳定。在沃尔特积极进取、大胆尝试的作风下，迪斯尼公司将经营范围由原
3、来的电影与商品业务扩充到电影、电视、主题公园和玩偶商品四大业务，构筑了迪斯尼娱乐王国的雏形。,百年历程之动荡不安的过渡阶段（19661984）,小熊维尼诞生,由于多年的经营不善，迪斯尼公司在1984年面临了一次严重的收购危机。由于迪斯尼公司的股票价格不断下跌，投资者获得了恶意收购迪斯尼公司的机会，并展开相应收购行动。面对突如其来的收购，公司股东之一的小罗伊与其他股东联合，以迪斯尼公司出资收购的形式，收购投资者手中的股票，化解了这次危机。,这次收购危机一方面激化了迪斯尼公司内部矛盾，导致米勒被迫辞职，管理架构重组；另一方面，它也为迪斯尼公司的重生带来了机遇。,百年历程之复苏振兴的艾斯纳时代（19
4、852000）,伴随收购危机的结束，迪斯尼公司在1984年迎来了新任CEO迈克艾斯纳，从而开始了一段复兴之路。艾斯纳在任的21年间，以“品牌乘数”为基本经营理念，用迪斯尼公司的品牌做乘数，在后面乘上各种经营手段以获得最大的利润。例如，迪斯尼公司从每一部影片的票房获取第一轮收入；发行录像带是第二轮；然后是主题公园每放映一部动画片就在主题公园中增加一个动画人物，让旅游者入园消费；接着以特许经营的方式销售品牌产品。除了以上“四轮经营”，艾斯纳还锐意收购电视媒体，借助电视的力量，保证四轮经营的顺利转换。,洛杉矶迪士尼乐园,百年历程之野心勃勃的扩张时代（2000至今）,虽然面临重重险阻，但随着艾斯纳的离
5、职，香港迪斯尼乐园的投入使用，上海迪士尼的建设，媒体网络尤其是有线电视的快速发展，迪斯尼公司将进入一个全新的扩张阶段。这位伴随无数人走过大半世纪的欢乐巨人在新世纪里的发展更值得大家关注，也更让人们期待。,上海迪士尼,香港迪士尼,迪斯尼在中国发展历史1930-1940年代，白雪公主等影片在北京、上海等大城市上映，与好莱坞几乎同步。 1978年，改革开放，迪士尼公司开始进入新中国市场，罗伯特艾格那时候曾经访华。 1986年，迪士尼公司与中央电视台签署许可协议，米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放。 1988年，迪士尼于香港成立消费品区域总部 1991年，迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放 1992年
6、，迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作 1993年，米老鼠杂志在中国发行 1994年9月19日，小神龙俱乐部开播 1995年，狮子王成为首部在中国放映的电影 1996年，迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界 1998年，迪士尼电影及动画的影带光盘，在中国市场销售 1998年，宣布与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园 2001年8月，迪士尼中国网站开幕 2005年1月1日，张志忠上任，成为迪士尼中国区的第一个董事总经理，并兼任华特迪士尼国际执行副总裁。 2005年8月，华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海 2005年9月12日，香港迪士尼乐园盛大开幕 2009年2月15日，迪士
7、尼官方网络商城（小主人网品牌专区）正式上线 2009年11月4日，迪士尼确认在上海建主题公园最早2014年开放,品牌建设 多点开花,品牌建设 多点开花,创新 - Innovation迪士尼一直坚持创新的传统 品质 - Quality迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。 共享 - Community对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 故事 - Storytelling每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 乐观 - Optimism迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、
8、渴望和乐观坚定的决心。 尊重 - Decency迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。,品牌核心,品牌符号,沃特迪斯尼的姓氏 文字里面包括了米奇 维尼熊 跳跳虎 唐老鸭等迪斯尼塑造的经典形象颜色,品牌形象,品牌文化,创造快乐,给游客以欢乐营造欢乐气氛把握游客需求提高员工素质完善服务系统,品牌结构,主题公园媒体网络消费产品,品牌延伸,带动发展,影视娱乐,影视娱乐,主题乐园,奥兰多迪士尼,洛杉矶迪士尼,东京迪士尼夜景,媒体网络,迪士尼中国官网,网站上包括游戏 乐园等,消费产品,品牌特点,不断创新，顺应时代潮流 全球化定位与本土化的结合 精湛的制作技术,穿和服的
9、米奇,品牌延伸,迪士尼英语课程,贺卡制作,下载专区,映日荷花 辉煌成就,迪斯尼公司创立于1922年，经过多年的发展成为一个成功的跨国集团，其业务涉及电影、主题公园、房地产以及其他娱乐事业等多个领域。,迪士尼品牌在商业周刊(BusinessWeek) 和 InterBrand 评出的世界品牌价值100强（世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据：2008年：品牌价值 292.51 亿美元，名列第9位2007年：品牌价值 292.10 亿美元，名列第9位2006年：品牌价值 278.48 亿美元，名列第8位 2005年：品牌价值 264.41 亿美元，名列第7位 2004年：品牌价值 271
10、.13 亿美元，名列第6位 2003年：品牌价值 280.36 亿美元，名列第7位 2002年：品牌价值 292.56 亿美元，名列第7位 2001年：品牌价值 325.91 亿美元，名列第7位 2000年：品牌价值 335.53 亿美元，名列第8位 1999年：品牌价值 322.75 亿美元，名列第6位,品牌价值,1923年，沃尔特和他的兄弟罗伊创立了迪斯尼公司。 1955年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园洛杉矶迪斯尼乐园。 1971年迪斯尼公司又在本土建成了占地130平方公里，由7个风格迥异的主题公园、6个高尔夫
11、俱乐部和6个主题酒店组成的奥兰多迪斯尼世界。1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎建成了两个大型迪斯尼主题公园。至此，迪斯尼成为世界上主题公园行业内的巨无霸级跨国公司。 1984年迈克尔艾斯纳成为迪斯尼的CEO，公司创下了连续14年20的年增长率和每年185的资产回报率的成绩。 1998年年收入180多亿美元的公司，到1999年，迪斯尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。,主要战绩,老沃尔特迪斯尼有一句名言：尝试一些似乎不可能的事是一种乐趣。虽然近年来迪斯尼出现经营滑坡，但仍然是全球第二大媒体娱乐公司。它已经是美国文化的一部分，当代美国人大都是和迪斯尼卡通人物一起长大的，迪斯尼是美国人生活的一部分，更是美国文化的一部分。迪斯尼的出现和兴起源于美国文化，它的兴衰也必定和美国经济、美国文化共起落。,缔造欢乐,迪士尼,Thank you！,
