1、,皮克斯动画工作室 Pixar Animation Studios,目录,一.皮克斯简介及发展历史,二.皮克斯主要作品及奖项,三.皮克斯的企业文化及营销策略,皮克斯名字的来历： 皮克斯（Pixar）=像素（Pixel）+艺术（Art）,一.简介,荣誉：5次获得奥斯卡最佳长篇,发展历史,1.皮克斯的前身，是乔治卢卡斯的电影公司的电脑动画部。2.1986年，史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）以1000万美元收购了乔治卢卡斯的电脑动画部，成立了皮克斯动画工作室。3. 2006年，皮克斯被迪士尼以74亿美元收购，成为华特迪士尼公司的一部分。,艾德卡姆尔 科学家,史蒂夫乔布斯 商人,乔治卢卡斯 艺术家
2、,二.主要作品,1995年 玩具总动员 （ 1996年奥斯卡特殊成就奖）,2003年 海底总动员 （ 2004年奥斯卡最佳动画长片奖）,2004年 超人总动员 （ 2005年奥斯卡最佳动画长片奖）,2006年 赛车总动员 （ 2007年金球奖最佳动画片奖）,2007年 美食总动员 （ 2008年奥斯卡最佳动画长片奖）,2008年 机器人总动员 （ 2009年奥斯卡最佳动画长片奖）,2009年 飞屋环游记 （ 2010年奥斯卡最佳动画长片奖提名）,2017年 寻梦环游记 （ 2018年奥斯卡最佳动画长片奖获奖）,1998 虫虫危机 1999 玩具总动员2 2001 怪兽电力公司 2010 玩具总
3、动员3 2011 赛车总动员2 2012 勇敢传说 2013 怪兽大学 2015 头脑特工队 2015 恐龙当家 2016 海底总动员2：多莉去哪儿 2017 赛车总动员3：极速挑战,三.企业文化,“以下犯上”,“什么中层、部门、领导，这些词我们统统没有，这就是我们独一无二的地方。”,当地报纸称此处为“前青春期的天堂，连自助餐厅里都在招待好玩的食品，普通员工会很高兴地告诉老板怎样做才最好”。,皮克斯的内部环境,营销策略,细分为长片动画和短片动画。以长片动画为终极目标；短片动画为短期目标。,采用三维技术制作动画，而不是传统的二维技术。,动画技术,想象瑰丽，天马行空，创业十足。有别与欧美和日本的动画风格。,题材选择,目标群体从儿童拓展到成人与老年人，可谓老少咸宜。,定位选择,产品战略差异化,产品单一,生产周期长,没有独立的发行渠道,弱点,THANKS,
