1、一、母亲节活动背景为了进一步提高知名度，增进消费者对“滨海大酒店”的品牌认知，以品牌带动销售，现借助“母亲节”这一节日，策划母亲节感恩主题活动，提醒消费者对 “母亲节”的关注，让活动主题深入消费者情感深处，引发其 “回报养育之恩” 的心结，从而达到共鸣，产生消费欲望。并借此活动提高滨海大酒店品牌知名度。二、活动主题五月滨海，“感恩”当先-母亲节系列活动三、活动目标1、迎合目标消费群心理，满足情感需求，提高目标消费群指名购买率。2、通过母亲节活动提高滨海大酒店在温州地区的品牌知名度。四、活动时间2015 年 5 月 10 日(星期天)五、目标客户群目标人群是 25 岁55 岁之间，私营老板、企业
2、高管以及政府机关担任中高层职务的成功人士。由于事务繁忙，与父母亲在一起的时间少，大都存在“回报养育之恩” 的心结，可以引发其潜在情感需求。六、活动内容1、“三重”好礼献母亲好礼一：当天中餐消费的女士赠送养颜甜品“冰镇桃露” 一份;好礼二：当天中餐消费的女士均可获赠康乃馨一束、8.8 折消费券一张( 操作说明：折扣券在客人结账时赠送，当次不可使用)好礼三：当天住店女士，中餐消费可享受 8.8 折优惠( 操作说明：客人登记入住时，前台赠送 8.8 折优惠券)2、感恩“妈妈菜 ”养生美食节“感恩” 套餐： a 款：2980 /桌 b 款：3580 /桌零点餐厅“妈妈菜”特别推介：菜式以保健养生为主，
3、菜品起名需迎合母亲节主题，如：“母子情深”、“ 恩重如山” 等。(菜品及价格待定)七、活动流程1、活动预热期时间：4 月 22 日 -5 月 10 日(1)广告宣传(2)活动所需物料准备(3)活动操作培训2、活动执行期(1)客房前台操作规范;(2)餐饮部操作规范;(3)礼品的发放和监管八、宣传推广媒体类别投放时间广告内容dm 宣传单4.21-5.12活动内容单页 10*211000 份1500店内宣传各营业点液晶显示屏、海报、大堂 led 屏、各营业点 pop 牌等网络推广酒店官网、短信，微博信息等合计：2500 元九、礼品康乃馨：100 束 x20 元=2000 元十、氛围装饰(简单装饰 )餐厅包房、酒吧、西餐厅桌面插康乃馨鲜花(费用约 1000 元)十一、费用总预算(不含餐饮成本 )宣传费用：2500 元、礼品费用：2000 元、装饰：1000 元合计费用：5500 元十二、部门分工
