1、焦明光影的微电影,微电影现状和发展,微电影的广告植入,什么是微电影,目录,焦明光影的微电影,微电影的广告植入,微电影现状和发展,什么是微电影,什么是微电影,微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性，适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值，是时代赋予电影文化的新理念。,什么是微电影,微时长 30秒20分钟时长微发行 新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等微规模投资 数万至十几万元/部,什么是微电影,微电影的特点：制作成本较低制作周期短时效性强广告价值高,什么是微电影,时效 时效性高，结合当前的热
2、点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。剧情 与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”；沟通 了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。,为什么选择微电影营销,什么是微电影,微电影即非电影也非广告，而是这个时代孕育的一个特殊的个体。,焦明光影的微电影,微电影的广告植入,微电影现状和发展,什么是微电影,微电影现状和发展,随着人们生活节奏的加快，3G、多媒体等各种视频载体的普及和应用，快速、便捷、多元化的影视音效果不断的冲击着人们的生活，于是，我们步入了微时代。,微电影现状和发展,基数 据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2
3、010年6月底， 中国网民规模达到了4.2亿；手机网民规模为2.77亿。渠道 伴随各大门户网站微博的推出，SNS社区的火爆兴起，以及多媒体、 3G手机等平台的应用，为微电影的传播拓宽了渠道。商业价值 微电影与广告的相互嫁接成了这个时代必不可少的宣传手段。,微电影现状和发展,从默片到有声电影，从有声电影到彩色电影，直到电视剧、电影、数字（高清）电影的今天，微电影又成了电影史上的新王牌。尤其是多媒体、3G手机等平台的应用，更给微电影艺术的发展提供了广阔的前景和发展空间，微电影已成为电影产业当中不可缺少的一部分。,趋势,微电影现状和发展,微电影近两年出现的新兴产物，依托高速发展的互联网行业，达到内容
4、和传播率的双向统一，必将开创中国电影视频行业新的产业格局。,焦明光影观点,焦明光影的微电影,微电影的广告植入,微电影现状和发展,什么是微电影,微电影的广告植入,广告植入,微电影的使命是表现企业商品，当受众在观看微电影时，除了感受到电影的趣味性、娱乐性和独特的审美感受外，还自觉不自觉地了解了企业商品的一切，从而达到双赢的目的。,微电影的广告植入,优势,省钱广告效果好独有的艺术性深远的影响力灵活多变的传播方式,微电影的广告植入,植入方式,商家定制 是指以商家主导，通过一部“微电影”阐述自己的品牌或者产品特性，整个电影不掺杂其他植入广告。场景植入 主要是指品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场
5、景组成的一部分出现。台词植入 就是在剧中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。,微电影的广告植入,植入方式,情节植入 是指某一品牌的商品成为推动整个故事清节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。形象植入 是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入微电影中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。,微电影的广告植入,焦明光影观点,微电影的广告植入较传统广告更具故事性和戏剧性，使观众在欣赏微电影的同时自然地了解了商品，使商品的推广和宣
6、传更加艺术，更加巧妙。,焦明光影的微电影,微电影的广告植入,微电影的现状和发展,什么是微电影,焦明光影的微电影,北京焦明光影文化传媒有限公司是一家具有时尚风尚性的数字艺术创作公司。公司成立以来，一直专注于微电影的创意与制作。,焦明光影的微电影,微电影最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。具体分内容和营销两个阶段,焦明光影的微电影,先确定一个和当前品牌营销需要的 故事基调，常用的故事基调如下： 情感故事 趣味故事 事件营销 说唱MV 大片剪辑,导演、编辑与客户商讨，撰写剧本。在情节、对白和道具中确定客户植入的内容，反复修改，最终确定剧本。,焦明光影的微电影,内容流程,内容制作四个流程：,焦明光影的微电影,根据制定的方案和剧本，制定分镜头和拍摄方案。指导演员表演，依靠专业摄像、录音、灯光等设备完成拍摄。,根据分镜头将拍摄素材进行剪辑、配音、调色和特效制作，最终完成，呈现在客户面前。,内容流程,焦明光影的微电影,观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。,广告植入三要素：,焦明光影观点,谢谢Thank you,
