1、第2章 数据的收集,本章的主要内容,数据的来源 抽样方法 数据收集方式 调查设计 思考题 小组作业,本章学习目的,通过本章的学习，我们应该知道： 根据科学研究和经济管理的特定目的，应该需要什么数据 ？ 如何收集数据？ 调查方案的结构和设计？ 调查问卷设计 如何使数据真实反映实际情况？ 数据的质量要求,本章教学方法,讨论,讲授,设计问卷,第1节 数据的来源（ data sources ）,一、数据的间接来源 第二手数据的来源； 第二手数据的特点； 第二手数据的评估； 二、数据的直接来源 实验； 调查；,Collecting Data,Secondary Sources Data Compilat
2、ion,Observation,Experimentation,Print or Electronic,Survey,Primary Sources Data Collection,一、数据的间接来源,第二手数据的来源，包括公开的来源和未公开的来源； 第二手数据的特点； 第二手数据的评估；,二手数据的来源,（一）第二手数据的来源,国家统计资料,经济信息中心资料,期刊资料,学术网站,国际组织,主要是公开出版或报道的数据，有些是未公开出版的数据。 在我国，公开出版或报道的社会经济数据主要来自国家和地方的统计部门以及各种报刊媒介。,著名学者的主页,其他,未公开的二手数据,1、统计部门和政府部门,中国
3、统计年鉴、中国金融统计年鉴等； 国务院各有关部委发布的公告，例如中国人民银行、中国证监会、中国保监会、中国银监会、财政部、审计署、商务部、发改委发布的信息。 各级政府工作报告； 中国统计信息网（国家统计局网）http:/,金融相关资源,中国人民银行http:/ 中国证券监督管理委员会 http:/ 中国银行业监督管理委员会 http:/ 中国保险监督管理委员会 http:/ 中国期货业协会 http:/www.cfachina.org/statistic/index.php?id=1,国际贸易相关资料,中国海关 中国商务部,国家外汇管理局 http:/ http:/ 美国人口普查局http:/
4、www.census.gov 美国劳工统计局http:/stats.bls.gov 美联储经济数据库http:/www.stls.frb.org/fred 美国联邦统计http:/www.fedstats.gov,宏观经济数据来源,加拿大统计局Statistics Canada http:/www.statcan.ca/start.html 日本统计Statistics in Japan http:/www.jinjapan.org/stat/ 该站点提供了大量的关于日本的数据和指向其它统计站点的链接。由日本信息网络提供。 联合国经济与社会发展United Nations Economic a
5、nd Social Development http:/www.un.org/esa/,全球金融数据网 网站：http:/ 数据：部分免费金融数据 公司金融数据库 http:/pages.stern.nyu.edu/adamodar/ 数据：美国、欧洲以及部分新兴市场、亚洲国家企业金融数据 债券市场 网站：http:/ 数据：美国及全球部分公司、政府债券交易数据,2、经济信息中心、信息咨询机构、专业调查机构,邓布拉斯公司(Dun & Bradstreet)和道-琼斯公司是两个向客户提供大量商业数据的公司。 AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供
6、市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。 央视调查咨询中心、零点市场调查与分析公司。,BANKSCOPE 全球银行与金融机构分析库,http:/ 是Bureau van Dijk (BvD) 与国际银行业权威评级机构FitchRatings（惠誉）共同开发的银行业分析库。 提供了全球 12800 多家主要银行及世界重要金融机构的财务经营与评级数据。 在每家银行报告中分层提供最长达8年的银行当前与历史的财务数据、世界及本国排名-Rankings 、标普/ 穆迪/
7、惠誉的长/短期、外汇、独立性、支持力、商业债券等各项评级及国家主权评级、2年内全部路透相关报道、各银行详细股东与附属机构信息。,CCER经济金融数据库,http:/ CCER中国经济金融数据库系统由北京大学中国经济研究中心和北京色诺芬公司联合开发 全面涵盖了中国资本市场、货币市场、宏观经济及行业经济的所有研究领域资料 成为经济金融领域学术研究的首选数据库。,CALIS跨国公司研究专题数据库,http:/202.113.20.169/tpi/docs/kggsite/index.html 依托南开大学跨国公司研究中心、按照CADLIS（中国高等教育数字图书馆）技术标准与规范进行数据的加工和资源建
8、设 服务于高校教学科研和国民经济建设的专题特色数据库。,3、国际组织的数据,IMF国际货币基金组织 世界银行http:/www.worldbank.org OECD http:/www.oecd.org 联邦储备存款保险公司 网站：http:/www.fdic.gov wto,4、各类专业期刊、报纸、书籍,世界经济展望(World Economic Outlook，国际货币基金组织，每年4月与10月出版) ； 世界经济发展报告（World Development Report,牛津大学出版社，世界银行年刊）； 金融时报；,英文专业期刊,Journal of Banking & Finance
9、； International Review of Economics & Finance； International Review of Financial Analysis ；Journal of Financial Economics ；Journal of Financial Intermediation ；Journal of Financial Markets ； Journal of International Money and Finance,英文专业期刊,The North American Journal of Economics and Finance North A
10、merican Review of Economics and Finance The Quarterly Review of Economics and Finance Pacific-Basin Finance Journal Review of Financial Economics Journal of International Financial Markets, Institutions and Money,英文专业期刊,Journal of International Economics Review of International Economics The America
11、n Economic Review Journal of Political Economy Quarterly Journal of Economics Journal of the Japanese and International Economies European Economic Review Quarterly Journal of Economics Economic Journal The Journal of Economic Literature,英文专业期刊,The Economist The Journal of Development Studies Applie
12、d Economics The Journal of Development Studies Economic Development and Cultural Change Economic Theory Review of Economics and Statistics Journal of Comparative Economics Journal of Economic Growth,International Journal of Industrial Economics Review of Industrial Organization RAND Journal of Econo
13、mics Econometric Letters Econometric Theory、Econometrics、 Journal of Econometrics The journal of Law and Economics Pacific Economic Review The Journal of Industrial Economics Journal of Macroeconomics Far Eastern Economic Review,相关中文学术期刊,经济研究 国际贸易 国际贸易问题 世界经济 世界经济与政治 世界经济研究 世界经济文汇 国际经济评论 当代亚太 亚太经济 当
14、代日本经济 国际经贸探索 经济学动态 经济科学 中国社会科学 改革 中国经济体制改革 经济学家 中国人民大学学报 财经研究 北京大学学报 复旦学报 国际经济合作 南开经济研究 现代经济译丛 新华文摘 中国经济问题 人民大学报刊复印资料 中国工业经济,经济学译丛 经济研究参考 金融研究 投资研究 国际金融研究 中国金融 中国社会科学 财政研究 经济研究 财贸经济 经济管理 经济评论 投资研究 统计研究 数量经济技术经济研究 中南财经政法大学学报,5、国际贸易实物资料,经贸资讯网 http:/ 设外贸供求信息外贸软件外贸英语外贸入门外贸实务外贸案例外贸助手外贸资源等 进出口商网 http:/ 网站
15、设外贸供求信息外贸软件关税查询每日汇率保费预估货柜负载计算出口价格计算等 中华涉外网 http:/ 网站设经贸时针经贸服务WTO经贸手册东南亚商务等栏目 世界经理人网站进出口版块 http:/ http:/www.china- 网站国际贸易栏目有国际贸易常识贸易信息政策法规海关税务客户要求船务货运商务英语等 中商外贸商机网http:/ 网站设最新国际求购信息经贸信息商务指南商务咨询等栏目 中国商贸人http:/ 网站资源中心栏目设外贸知识合同单据商检指南航运信息保险信息国际结算报关指南等,中国国际贸易网 http:/网站设外贸资格考试外贸英语学习经济论文选读外贸期刊订阅外贸搜索引擎相关软件下载
16、等 中国国际贸易发展网 http:/ 中国出口商品网 http:/ Bureau of Economic Research ，http:/www.nber.org/ 金融网 FinWeb (Financial Economics World Wide Web Server) http:/ 由德克萨斯大学建立，James R. Garven维护。该站点有很多链接都是最好的经济和金融资源，包括数据库和论文。,http:/edirc.repec.org/index.html,世界上的大学经济系、研究院（所）和研究中心的主页链接地址。 该站点提供了216个国家和地区的6981个大学经济系、研究院（所）
17、和研究中心、经济学学会和协会、以及财政部门、统计部门、中央银行、智库及非赢利机构的链接。按国家、地区排列。,http:/www.duke.edu/charvey/Classes/ba350_1997/finlinks.htm 美国杜克大学商学院国际商务学教授Campbell R. Harvey推荐的金融学资源链接。 http:/fisher.osu.edu/fin/findir/ 由美国金融学会和俄亥俄州分会联合创建的全球金融教师索引。包括金融教师的个人主页、通信地址及联系电话等。,美国明尼阿波利斯联邦储备银行经济研究和数据Federal Reserve Banks (Online) http
18、:/woodrow.mpls.frb.fed.us/economy/ 美国明尼阿波利斯联邦储备银行官方站点，包括美国国家及地区的财政和经济报告及数据。 Federal Reserve Economic Data (FRED) http:/www.stls.frb.org/fred/ 美国联邦储备银行圣路易斯分行提供的一种很出色的服务，除了有经济研究方面的研究论文和工作论文以外，还提供了有价值的关于美国经济各方面的当前和历史数据。,国际清算银行： http:/www.bis.org/statistics/index.htm YAHOO金融 网站：http:/ 数据：全球股票交易指标,通过Yaho
19、o查询GE公司股票价格的历史数据,http:/cepa.newschool.edu/het/alphabet.htm 极好的经济学家个人主页链接站点。 http:/www-econ.stanford.edu/faculty/directory.html 斯坦福大学经济系教师的个人主页链接。 http:/economics.uchicago.edu/faculty.html 芝加哥大学经济系教师的个人主页链接。 http:/econ-www.mit.edu/faculty/index.htm#department MIT经济系教师的个人主页链接。,国际经济学研究网站,http:/ 国际经济学研究
20、所的主页。 是一个民间、非盈利性、非党派性的研究机构，主要致力于国际经济政策的研究。 自1981年以来，该所对一些重大国际经济问题都进行了适时分析,并提出了具体的解决办法。 其主要研究领域为国家和地区研究、债务与发展、全球化、国际金融、国际贸易与投资及美国的经济政策。 该主页上有工作论文可免费下载。,美国国家经济研究局National Bureau of Economic Research http:/www.nber.org/ 致力于在公共政策制订者、商业执业人员和学术界发展和传播公正的经济研究。 有一个庞大的工作论文库，每周都有新增工作论文充实进来，国内读者可免费浏览或下载 诺奖获得者库茨
21、涅茨为其第一任掌门人，历史上，曾有十二人获得诺贝尔经济学奖，三人担任美国总统经济顾问委员会主席 美国经济评论、经济学季刊、政治经济学杂志、经济研究评论等世界顶尖经济期刊上的论文很多来自NBER,耶鲁大学Cowles经济学研究基金会,http:/cowles.econ.yale.edu/default.htm Cowles基金一直寻求对改进和发展应用经济分析及相关社会科学的逻辑方法、数理方法、统计方法的研究提供支持 大量重印的1943年至2007年的经济学期刊论文及工作论文，可免费全文下载。,http:/ C. Jensen）教授与人合作创建的社会科学研究网 有8个专业研究网，分别是会计研究网、
22、经济研究网、金融经济学研究网、法律研究网、管理研究网、信息系统研究网、市场营销研究网、谈判研究网。,经济学综合网站,经济学阶梯教室 http:/ 中国经济学教育科研网 http:/ 中评网 http:/www.china- 博士咖啡 http:/doctor- 北望经济学园 http:/ 经济学家 http:/ 中宏网 http:/ 中国金融学术研究网 国研网,国际贸易科研机构,北京大学中国经济研究中心 http:/ 中国社会科学院经济研究所 http:/ 中国社会科学院世界经济与政治研究所 http:/ 北京天则经济研究所 http:/ 国务院发展研究中心信息网 http:/ http:/
23、 中国国际贸易科研协作网http:/ http:/web.mit.edu/krugman 密歇根大学国际经济学教授Alan V. deardorff http:/www-personal.umich.edu/alandear/ 加利福尼亚大学国际经济学教授Robert C. Feenstra http:/www.econ.ucdavis.edu/faculty/fzfeens/ 哥伦比亚大学国际经济学教授 Jagdish N. Bhagwati http:/www.columbia.edu/jb38/ 普林斯顿大学国际经济学教授 格罗斯曼http:/www.princeton.edu/gros
24、sman/,普林斯顿大学经济系教授迪克西特（Avinash K. Dixit） http:/www.princeton.edu/dixitak/home/ 美国哥伦比亚大学经济系教授蒙德尔（Robert Mundell） http:/www.columbia.edu/ram15/index.html,http:/cepa.newschool.edu/het/alphabet.htm 极好的经济学家个人主页链接站点。 http:/www-econ.stanford.edu/faculty/directory.html 斯坦福大学经济系教师的个人主页链接。 http:/economics.uchi
25、cago.edu/faculty.html 芝加哥大学经济系教师的个人主页链接。 http:/econ-www.mit.edu/faculty/index.htm#department MIT经济系教师的个人主页链接。,著名金融学教授的主页,http:/gsbwww.uchicago.edu/fac/steven.kaplan/research/ 芝加哥大学商学院金融学教授Steven Neil Kaplan http:/gsbwww.uchicago.edu/fac/douglas.diamond/research/#papers 芝加哥大学商学院著名金融学教授Douglas W. Diam
26、ond http:/post.economics.harvard.edu/faculty/stein/stein.html 哈佛大学经济系教授Jeremy C. Stein,http:/post.economics.harvard.edu/faculty/campbell/campbell.html 哈佛大学应用经济学教授康贝尔（John Campbell） http:/aida.econ.yale.edu/shiller/ 耶鲁大学经济学教授希勒（Robert J. Shiller） http:/finance.wharton.upenn.edu/allenf/ 美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院
27、著名的金融学和经济学教授艾伦(Franklin Allen) http:/www.cob.ohio-state.edu/fin/faculty/stulz/ 美国俄亥俄州立大学金融经济学研究中心主任Ren M. Stulz,8、其它,各种会议，如博览会、展销会、交易会及专业性、学术性研讨会上交流的有关资料； 从互联网或图书馆查阅到的相关资料。,9、未公开的第二手数据,业务资料，如与业务经营活动有关的各种单据，记录 经营活动过程中的各种统计报表 各种财务，会计核算和分析资料等,（二）第二手数据的特点,1、收集容易，成本低； 2、作用广泛； 分析所要研究的问题 提供研究问题的背景 帮助研究者更好地
28、定义问题 检验和回答某些疑问和假设 寻找研究问题的思路和途径 3、在研究中应优先考虑第二手数据。,第二手资料的优点,与收集第一手资料相比， 第二手资料的获得要快得多,所需的费用 要少得多,所需资料通常都 可以找得到,能丰富已收集到的 第一手资料,（三）第二手数据的评估,数据是谁收集的？ 为什么目的而收集的？ 数据是怎样收集的？ 什么时候收集的？,使用二手数据需要注意的问题,应注意数据的含义、计算口径和计算方法，避免误用或滥用； 注意二手数据的时间性，不能用过时的数据； 应充分搞清这些数据的来源和可靠程度； 应注明数据的出处，以尊重他人的劳动成果。,二、数据的直接来源,实验； 调查； 观察,（一
29、）调查方式,普查 抽样调查,1、抽样调查(sampling survey),从总体中随机抽取一部分个体作为样本进行调查，并根据样本调查结果来推断总体特征的数据收集方法。 具有经济性、时效性强、适应面广、准确性高等特点。,上世纪八十年代，美国著名的科达公司为了改善其平稳的销售状况，进行了一项市场调查； 通过调查发现，业余的摄影爱好者，由于不熟悉摄影技术，大约每年要损坏20亿张底片； 科研人员研究开发新的产品，一种 Kodac disc 相机问世，这种相机大大减少了焦距不准和暴光不足的问题； 该产品1982年投产以后成为科达公司历史上最成功的新产品之一。,上世纪五、六十年代美国盖洛普公司曾经作过一
30、项美国汽车需求情况的调查，发现很多家庭希望小型省油的汽车，但当时并没有引起美国汽车制造商的重视，仍把研发重点放在生产豪华的车型 结果到了七、八十年代，在世界汽车市场中，日本的中小型汽车获得了很大的份额，连美国本国也大量进口日本汽车，这才引起美国的重视。而汽车的研发到投产需要一个较长的时间，使美国的汽车业失去了一个很好的机遇。这个例子从反面说明了调查信息的重要性。,2、普查(census),为特定目的专门组织的非经常性全面调查； 我国进行的普查主要有 人口普查，每10年进行一次，末尾数字为“0”的年份进行； 农业普查，每10年进行一次，每逢“6”的年份进行； 经济普查，每5年进行一次，每逢“3”
31、和“8”的年份进行；,例2-2：乘用车市场国际比较研究,二手资料收集,数据收集渠道,调研,渠道,发改委派往先导国的经济参赞,公开媒体,购买国际著名乘用车咨询机构的报告数据,整理国家信息中心已有数据资料,由参加本课题的跨国公司提供,跨国公司的相关研究专家,与参加本项目的国外机构的深入交流,SIC国外长期合作伙伴,如：社科院日本研究所、美国研究所、欧洲研究所、拉美研究所；主要大学的世界经济研究所、商务部,国内对国外问题的研究机构,对国内经济社会问题的研究机构,乘用车需求量及保有量数据 MPV、SUV的销售量及主要车型数据 车价变化的文献资料 人均GDP和宏观经济相关数据（利率、汇率等） 收入水平及
32、分布（人均可支配收入、Gini系数）数据 家庭消费构成和消费升级（住房、家电等）相关数据 人口与城市化水平（总人口、城市人口、人口年龄结构）相关数据 道路、停车场等基础设施相关资料和数据 石油供需情况（产量、进口量、消耗量）及价格变化 相关政策资料（购买政策、保有和使用政策）,二手资料收集内容,包含国内国外的以下信息,第2节 抽样方法,一、随机抽样(random sampling),又称概率抽样(probability sampling)； 按一定的概率以随机原则抽取样本； 抽取样本时使每个个体都有一定的机会被抽中； 每个个体被抽中的概率是已知的，或是可以计算出来的 样本统计量的理论分布存在
33、； 可根据样本推断总体,(一)简单随机抽样 （Simple random Sampling）,从总体N个单位中随机地抽取n个单位作为样本，每个单位入抽样本的概率是相等的； 最基本的抽样方法，是其它抽样方法的基础； 特点 简单、直观，在抽样框完整时，可直接从中抽取样本 用样本统计量对目标量进行估计比较方便；,1、简单随机样本 (simple random sample),由简单随机抽样形成的样本 从总体N个单位中随机地抽取n个单位作为样本，使得每一个容量为n样本都有相同的机会(概率)被抽中 参数估计和假设检验所依据的主要是简单随机样本,总体,一些可能样本,每一样本有相同被抽中的概率,2、如何产生
34、一个简单随机样本？,抓阄、捻筛子； 抽彩游戏 ； 随机数表 ； 统计软件（SAS、SPSS、Excel、MINITAB、R等）都有产生随机样本的程序。,随机数表的使用,39 65 76 45 45 19 90 69 64 61 20 26 36 31 62 73 71 23 70 90 65 97 60 12 11 98 40 07 17 66 72 20 47 33 84 51 67 47 97 19 98 40 07 17 66 75 17 25 69 17 17 95 21 78 58 24 33 45 77 48 37 48 79 88 74 63 52 06 34 30 01 31
35、60 10 27 02 89 08 16 94 85 53 83 29 95 56 27 09 24 43 ,简单随机抽样的局限性,当N很大时，不易构造抽样框； 抽出的单位很分散，给实施调查增加了困难； 没有利用其它辅助信息以提高估计的效率。,（二）分层随机抽样 （staratified random sampling）,将抽样单位按某种特征或某种规则划分为不同的层，然后从不同的层中独立、随机地抽取样本； 优点 保证样本的结构与总体的结构比较相近，从而提高估计的精度 组织实施调查方便 既可以对总体参数进行估计，也可以对各层的目标量进行估计,总体: 大学生,College,Engineering
36、,Mathematics,History,Humanities,College,总体: 大学生,将总体分层: 各个部分,Population: College Students,Sample each stratum: Students selected from each department,Engineering,Mathematics,History,Humanities,College,Group into Strata: Each department,例子：财务审计（抽样审计）,10000元以上帐户有10个（全部函证）； 500010000元帐户508个，抽取30个函证； 500
37、0以下的有2002个，抽取100个函证。,案例分析,辛辛那提电气公司是一个公用事业型公司。它为大辛辛那提地区的居民提供煤气和电力。为改进其服务质量，该公司不断努力满足顾客最新的需求。1991年，该公司进行了一次关于建筑物特征的抽样调查，以了解在其服务范围内的商业建筑物的能源需求量。 调查需要搜集诸如楼面面积、雇员数量、能源最终使用量、建筑物寿命、建筑材料类型及能源节约标准等有关商业建筑物的大量资料。,在准备调查期间，该公司的分析家们发现，在该公司服务的范围内，有大约27000个商业建筑物、根据调查可使用的经费和精度的要求他们建议选择16个商业建筑物作为一个调查样本。 用分层简单随机抽样方法选择
38、样本，从公司的记录可以得到，在其服务范围内过去一年每个商业建筑物的总用电量。由于许多建筑物要研究的特征(如规模、雇员数量等)都与用电量有关，因此选择用电量这一标准将建筑物总体划分为6层。,第一层包含100个商业建筑物它们都是用电量大户，将这些建筑物中的每一个都包含在样本中。 仔细设计调查表，并且在正式调查之前做试验性调查，采用个人采访法搜集资料。最后，搜集到616个商业建筑物中的526个建筑物的资料，854的答复率是很不错的。 目前，辛辛那提电气公司正在用调查得到的结果，进行能源需求的预测和改进对商业顾客的服务。,（三）系统抽样 （systematic sampling）,将总体中的所有单位(
39、抽样单位)按一定顺序排列，在规定的范围内随机地抽取一个单位作为初始单位，然后按事先规定好的规则确定其它样本单位； 先从数字1到k之间随机抽取一个数字r作为初始单位，以后依次取r+k，r+2k；,二、非随机抽样 (non-random sampling),又称非概率抽样(non-probability sampling)； 抽取样本时不是依据随机原则，而是根据研究目的对数据的要求，采用某种方式从总体中抽出部分单位对其实施调查； 不能以概率论与数理统计理论为基础，样本统计量的分布是不确定的； 不能使用样本的结果推断总体，调查结果不能用于对推断总体。 有方便抽样、判断抽样、滚雪球抽样、配额抽样等方式
40、；,（一）方便抽样 （Convenience Sampling）,调查过程中由调查员依据方便的原则，自行确定入抽样本的单位； 调查员在街头、公园、商店等公共场所进行拦截调查 厂家在出售产品柜台前对路过顾客进行的调查,案例分析,1936年，富兰克林罗斯福（Franklin Delano Roosevelt）的第一任总统任期届满，共和党候选人、堪萨斯州州长阿尔弗雷德兰登(Alfred Landon)与其竞选总统。 为了预测大选结果，文摘 杂志（Literary Digest）发出了1000万张模拟选票，收回237.6万张 。据此，文摘杂志预测兰 登将以57%对43%的压倒性优势获胜，但选举的结果却
41、是罗斯福以62%对38%的优势击败兰登。,文摘杂志的调查对象大多数是从电话簿和俱乐部的花名册上选择。 这样的抽样方法从两方面影响了样本的代表性。 当时只有1/4的家庭拥有电话，而且拥有电话的绝大多数都是富人。,问题出在哪呢？,如果是在1936年以前，这种偏好对预测的影响可能不大，因为富人和穷人依据相同的路线投票。 而在大萧条年代，政治上的划分更紧密 地遵循经济路线，绝大多数穷人投民主党的票，而比较富有的人则倾向于共和党。,（二）判断抽样 （judgment Sampling）,研究人员根据经验、判断和对研究对象的了解，有目的选择一些单位作为样本； 判断抽样是主观的，样本选择的好坏取决于调研者的
42、判断、经验、专业程度和创造性； 抽样成本比较低，容易操作； 样本是人为确定的，没有依据随机的原则，调查结果不能用于推断总体,（三）定额抽样 （quota sampling）,先将总体中的所有单位按一定的变量分为若干类，然后在每个类中采用方便抽样或判断抽样的方式选取样本单位 操作简单，可以保证总体中不同类别的单位都能包括在所抽的样本之中，使得样本的结构和总体的结构类似 抽取具体样本单位时，不是依据随机原则，属于非概率抽样,案例分析,1948年美国大选时，盖洛普联合全美约100家独立报纸，采用定额抽样的方法对5万人次进行寻访，预测杜威（Dewey）将战胜杜鲁门，而结果是杜鲁门以52.8%的选票获胜
43、，杜威的得票率为44.5%。 这次调查，访问人员访问的人数是固定的，但访问的对象可由访问人员自由选定。 例如，盖洛普要求在St.Louis城访问的人员访问13个对象，规定其中：6人住在近郊，7 人住在市中心；男性7 人，女性6人；在7个男性中：3 人40岁以下，4人40岁以上；1个黑人，6个白人；对女性也有类似的定额规定；,定额抽样似乎保证了样本和选举总体在被认为对选举行为有影响的所有主要特征方面将会相似，但国民政治中政治见解的分布状况恰恰是调查机构所不知道而正努力尝试去发现的，并且在规定的定额内，访问人员可以自由选择他喜欢的任何人。这给人为选择留有过多的余地。 1948年的民意调查访问人员选
44、择了过多的共和党人。这是因为共和党人较为富裕，受过较好的教育，住在较好的街区，他们较易访问，所以访问人员喜欢采访共和党人。这造成了民意测验中有利于共和党的偏性。,（四）滚雪球抽样 （snowball sampling）,先选择一组调查单位，对其实施调查之后，再请他们提供另外一些属于研究总体的调查对象，调查人员根据所提供的线索，进行此后的调查。这个过程持续下去，就会形成滚雪球效应； 适合于对稀少群体和特定群体研究； 优点：容易找到那些属于特定群体的被调查者，调查的成本也比较低；,滚雪球抽样案例,某项调查需要获得100名集邮爱好者的信息，但调查人员无法获得集邮爱好者的名单，也无法找到集邮爱好者比较集中的区域。 在这种情况下，调查人员先设法找到了其中一位集邮爱好者甲，对其进行调查后，请其介绍几位平时曾有过联系的其他集邮爱好者的姓名、联系方法等。,利用甲所提供的信息，调查人员访问了另外几位集邮爱好者乙、丙和丁，调查结束后，再请他们介绍更多的集邮爱好者的姓名和联系方法。 通过这种不断滚动的方法，最终调查人员找到所需的100个样本。,
