1、2008 年，我国对外贸易因金融危机严重受挫，政府越发意识到我国应更多的依靠内需拉动经济增长。但在中国，内需仍是一个巨大挑战，如何扩大内需，促进消费变成了一个大问题，而且我国的消费在结构、层次等多个方面都存在特殊性。影响消费的诸多因素仍制约着消费的升级。而且政府在 2008 年金融危机之后在市场投放大量资金投资，引起了产能过剩等一系列问题，仍制约着经济结构升级。一、中国的消费水平不断提高自 1995 以来，世界主要发达国家消费率一直保持在 50%以上，美国更是一直高居 65%以上，2007 年美国家庭消费占 GDP 的比例已达到了 72%。与之相比，中国的消费率一直低于 50%，2004 年起
2、，开始降至 40%以下，现在大致保持在 35%左右。2016 年，1-11 月，社会消费品零售总额 30 万亿元，同比增长 10.4%。消费对经济增长的带动作用明显增强，前三季度消费对 GDP 的贡献率达 71%，同比提高 13.3 个百分点，经济态势良好。二、中国消费面临升级中国已进入消费率由降转升、需求结构发生趋势性变化、消费对经济增长拉动作用不断提高的关键时期。未来传统消费将提质升级，新兴消费蓬勃发展，消费潜力巨大。消费升级主要表现在以下几个方面（一） 高品质商品消费潜力巨大，奢侈品市场发展迅速在短短的几年内，中国成功代替“亚洲四小龙” ，甚至日本，成为全世界奢侈品牌最关注的市场。根据中
3、国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的 13%。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期。经测算，中国的中等收入阶层家庭 6 年后将达到 1 亿个，户均拥有资产达到 62 万元。分析师认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上升，预计将从 2002 年的 58%上升到 2010 年的65%、2020 年的 71%。（二） 商品消费正经历从有到好的转型，但扔无法满足居民对消费品质提出更高要求，产品市场潜力巨大2016 年，供给侧改革措施频出，政府有关部门希望通过增加消费领域有效供给来满足升级了的消费需求，从而达到促消费的目的。2016 年 10 月召开
4、的国务院常务会议确定了进一步扩大国内消费的政策措施，以促进服务业发展和经济转型升级。这些政策主要包括消除制约养老、教育、体育等消费的体制机制障碍，增加旅游、文化等领域有效供给，出台加快发展健身休闲产业指导意见，促进传统消费升级，优化消费环境等五大方面。（三） 旅游、文化、体育等服务消费需求迅速增长中国人均 GDP 过 8000 美元以后，正处于消费升级的关键节点。整个消费趋势从传统的衣食住行，朝娱乐、健身、体育等方向发展，新兴的体育、健身、 “网红经济” 。在此过程中供给没有跟上消费转型升级的变化，致使消费旺盛而供给不足的问题凸显。（四） 经济步入新常态已有的 30 年的快速发展，通过改革激发
5、了潜伏的生产力。经济发展进入新常态，实质是我国经济发展已经进入高效率、低成本、可持续发展的中高速增长阶段。从速度层面看，GDP 增速由高速增长转为中高速增长，经济增长的质量和内涵发生质的变化；从结构层面看，经济结构不断优化升级；从动力层面看，经济发展从要素驱动、投资驱动转向创新驱动，这是消费进行升级提出的挑战。（五）跨境电子商务发展迅速，但形势不乐观今年 2 月份，财政部、商务部、海关总署、国家税务总局、国家旅游局发布公告，决定自 2016 年 2 月 18 日起，增设和恢复口岸进境免税店，合理扩大免税品种，增加一定数量的免税购物额。3 月 24 日，财政部等三部委联合下发通知，从 4 月 8
6、 日起，跨境电商执行税收新政策，并同步调整行邮税。新政一度使跨境电商零售进口全行业受到强烈震荡。数据显示，在 4 月 8 日-15 日之间，郑州、深圳、宁波、杭州等跨境电商综合试验区进口单量分别比新政实施前下降了 70%、61%、62%和 65%。为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，商务部对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期。11 月，为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，经商务部有关部门同意，过渡期进一步延长至 2017年底。在外贸形势不容乐观、国内零售业整体低迷和电商增速放缓的背景下，延迟过渡期一方面为跨境电商零售企业提供了更多的调整空间。行业上未来也面临优胜劣汰的格局。三
7、、中国消费结构特点(一)消费结构不断升级国际经验表明，人均 GDP 突破 3000 美元，是传统社会与现代社会的“分水岭” ，标志着一国经济步入了新的发展阶段：第一，由于收入水平提高，国家经济可以由外需向内需转型；，扩大内需成为经济发展的重要内容之一；第二，居民消费结构将日益高档化和多元化，社会主导消费链将从纺织品、低档家用电器向交通通讯、汽车、住房等产品和服务过渡，也就是产业结构不断向高级化升级。截止 2015 年，我国城市居民的恩格尔系数由 34.8%，农村的恩格尔系数也下降到37.1%。食品支出的主导地位正在逐渐淡去，与现代社会相匹配的新型消费点正在不断涌现。首先，旅游消费将持续成为消费
8、热点。据 2016 年中国旅游业统计公报数据显示，国内旅游人数 44.4 亿人次，比上年同期增长 11%。其中，城镇居民 31.95 亿人次，增长 14.03%；农村居民 12.4 亿人次，增长 4.38%。国内旅游收入 3.94 万亿元，增长 15.19%。其中城镇居民花费 3.22 万亿元，增长 16.77%；农村居民花费 0.71 万亿元，增长 8.56%。其次，从各个国家的发展经验来看，当一个国家人均 GDP 达到 3000-10000 美元的时候将进入汽车消费快速发展的时期，2015 年，人均 GDP 已经突破 8000 美元。然而现今我国人均汽车拥有量不足一辆，仍低于世界水平，汽车
9、消费必然成为新经济增长点。再次，随着居民生活水平的提高，人们更加重视保健和健康型商品的消费，特别是绿色商品备受欢迎，考虑到目前我国一些食品的安全标准制度建设远落后于其他国家，今后与健康保健有关系的产品销量会大幅度增长。（二）城乡消费差距大收入是消费的基础和前提，城乡居民收入差距影响了各自的消费水平。城乡收入过大使城乡消费差距悬殊，而城乡消费差距具体表现在以下几个方面。 （以下为城乡人均可支配收入与消费支出）1、消费规模城乡居民的消费差异首先表现为城乡居民在消费规模方面的差距，通过对中国统计年鉴1980-2011 年相关数据的整理分析发现， 1952 年，我国农村居民消费规模达到 298亿元，2
10、011 年则增加到 37395 亿元，59 年间增加了 124.48 倍；同期我国城镇居民消费规模是则由 1952 年的 136 亿元增加到 2011 年的 127551 亿元，增幅达到 936.88 倍，城镇居民消费规模增速达到了农村居民消费规模增建的 7.56 倍。因此，自 1990 年城镇居民消费规模超过农村居民后，城乡居民消费规模差距就不断拉大。2、消费结构城乡居民消费结构的差异主要体现在恩格尔系数的差异，我国城乡居民的恩格尔系数呈现出非常明显的下降趋势， 2015 年中国国内生产总值为 676709 亿元，同比增长6.90%；2015 年城镇居民家庭恩格尔系数为 34.8%，农村居民
11、家庭恩格尔系数为 37.1%。3、消费观念我国农村居民养成了“量入为出”的消费观念，其消费行为具有节约倾向。城镇居民则由于其收入的稳定性和较完善的医疗社会保障，形成了“持币待购、随用随买”的较为理性的消费习惯，与农民的季节性消费行为形成了鲜明对比；再加上城市具备较为发达的金融系统和银行体系，城市居民消费可以利用金融系统实现超前消费，尤其是在买房、购车等大宗商品交易方面；城镇居民由于对消费产品渠道的多元化选择以及售后服务和投诉机制的完善性，其消费行为更多地体现为个性消费，而非农村居民的从众消费、盲目攀比的消费特征。四、中国不同消费者消费观念与层次特征（一）一般收入水平的群体和消费居民仍然占大多数
12、据国家统计局的统计分析，我国目前年人均收入大体上在 8000-30000 元的家庭占到城镇家庭的总数的 60.98%，收入占到居民收入总数的 58%，是我国消费的主体部分。一般收入水平和消费水平的居民在我国仍是个非常大的群体。这个群体的消费水平在逐步提高，但总体上仍维持在一般的消费水平上，在今后的一定时期内仍将如此。居民收入水平会有所提高，但对多数居民而言，收入水平和消费水平不会出现大幅度的跳跃性增长。因此，该类人群应成为刺激消费的主要对象，政府应通过免税、减税，社保等方面的措施来提高消费。（二）中等收入和消费阶层正逐步成为消费需求增长的主要动力在我国现阶段的经济和社会发展中，中等收入和消费阶
13、层在逐步形成。中等消费阶层扩大将带动我国消费结构的升级，并提高消费对整个国民经济贡献的作用。中等消费阶层普遍具有衣食无忧、重视教育、负债率低的消费特征。首先，在物质消费方面，中等收入家庭生活必需品已经得到满足，恩格尔系数在 30-40%之间，对消费需求选择性强。他们有条件做到健康消费、绿色消费、和谐消费、适度消费。他们是食品、中高挡成衣、经济实用住宅、中档家装的主要需求者。其次，中等收入阶层的耐用消费品齐全，增加的收入除了用于提高消费品档次，仍有剩余，便把消费主要投向教育和自我提高。再次，中等收入阶层的消费奉行着“量入而出”的原则，一般不轻易举债，没有可靠的预期收入则不敢进行预期消费。（三）拥有极强购买力的群体中国涌现了一些位居富豪榜的超级富豪还有一些未上榜的隐形富豪，与一些社会名人，影视明星等也是高端消费品的主要群体，他们在奢侈品消费方面做出了突出贡献，世界高端消费品牌已经将中国作为潜在的市场。1 中国产业信息网2 中国国家统计局3 中国统计年限（2011 年）4 孔祥利 王张明. 我国城乡居民消费差异及对策分析. 经济管理2013 年第 5 期
