1、中国早教市场现状及前景分析 一、早教行业总体概况 婴幼儿早期教育行业被誉为“永远的向阳行业“. 据博思数据研究中心发布的 2010-2014 年中国早期教育行业市场分析与投资前景研究报告分析 从全球范围看 早期教育经济发展迅速 预计今后 10 年内 婴幼儿早期教育的经济收入将以 7%-8%的速度增长 2010年全球婴幼儿教育市场的营业额将达到 2800 亿-6200 亿美元。目前婴幼儿早教机构呈现明显的地域不平衡性 美、欧、日等发达国家地区集中了全部 85%左右的消费量 而发展中国家虽然人口数量众多 接受婴幼儿早教服务的消费不论在时间还是档次还处于一个较低的水平。 二、中国早期教育产业运行环境
2、 据中国人口统计年鉴 2007 年的资料表明 中国 0-3 岁的婴幼儿家庭总数超过 2500 万中国目前的平均人口出生率约为 7% 这意味着每小时将诞生至少 2000 名婴儿 每年的新生婴儿数量达到 2000 万 0-3 岁的婴幼儿总量达到 9000 万。其中城市 0 3 岁的婴幼儿数量为 1700 万人。如果按照每个孩子月消费额的 30%用于教育消费 市场前景为数百亿元。随着人们对早教重要性认识的日益加强 高学历的年轻父母们在子女教育上的投入越来越大。调查表明 有 56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。很多家长不惜一掷千金 为得是让子女抢得学习能力与智力开发的先机。 2003 年以金宝贝登
3、陆中国为标志 各大国外知名早教品牌开始抢滩中国市场 与东方爱婴、红黄蓝等为代表的本土品牌分庭抗争 中国的早教由此进入到“品牌竞争时代” 。这一时期 70 后的人群开始成为年轻父母的主力。他们已经意识到孩子的早期教育不只是算数识字 更多的是为孩子寻找一份快乐。 麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论 平均每个城市家庭花费在 0-3 岁婴幼儿身上的费用每月超过 1000 元。以北京等一线城市为例 每个孩子月消费额的 30%用于教育消费。 许多妈妈在宝宝出生尤其产后上班后 习惯网购一堆宝宝玩具、书籍、光盘等来“爱”宝宝或“补偿”宝宝。80 后父母们舍得为孩子花钱 给宝宝买东西 往
4、往首先考虑产品的品质和品牌而不仅是价格 花费惊人 甚至不计成本。但大多数时候其实他们并不清楚选什么早教产品、如何选早教产品 真是乱“花”渐欲迷人眼。 业内人士表示 作为一个早教产品 品质、专业、关爱缺一不可 它需要多年专业经验的积淀 综合考虑生理性、系统性、科学性、延续性、民族性等因素。中国早教领导品牌东方爱婴创始人贾军女士表示 早期教育相较于学前教育更要符合宝宝的身心发展规律。抱抱熊早教产品是市场上唯一针对 0-3 岁宝宝按月龄提供进阶套装产品的早教产品品牌。 据中投顾问2010-2015 年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告显示 婴儿用品产业 2010 年消费额有望超过 1000 亿元
5、 早教产品至少有 300 亿元。面对商机 市场上打着“早教”大旗的产品令人眼花缭乱 尽管政府的大力支持和规范引导言犹在耳 但这不足以改变目前早教产品市场的现状 少教育产品 多玩耍用具。 有专业人士指出 很多家长选产品的标准是书籍是否新奇、动画颜色是否鲜艳、音乐是否动听 其实这些“成人标准”并不适合宝宝特别是 0-3 岁宝宝的实际需要。目前 以书籍、玩具、动漫为专业背景而推出的“早教产品” “不遗余力”地充当着宝宝“早教启蒙老师”的角色。但欠缺早教实战经验的积淀 在产品研发和设计过程中很容易将“教育表现”和“教育表演”混为一谈。 “这种只重视市场商机而忽略教育契机的理念制造出来的产品其实不能算早
6、教产品而只能算是学习商品。 ”拥有 23 年专业经验的台湾早教专家林吉隆表示。早教重要在于爱心和责任。由于 80 后父母没有养育经验 往往不了解宝宝真正需要的是什么 最后按照成人的理解来选产品 选择的标准往往是宝宝对产品的即时反应和短期效果 但往往忽视孩子身心健康发展。 “只有真正具有专业积淀并且因爱而生的产品才能扛得起中国早教产品行业领导品牌的责任和使命” 业内人士表示。实践是检验真理的唯一标准 目前的早教产品行业尚在起步阶段 一方面家长尚未建立健康的消费心态 缺乏早教产品选择标准 另一方面 市场上真正缺少的是有早教实战经验积淀的产品品牌。放眼未来 路还很长。 三、早教品牌机构 目前,专业的
7、早教内容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感觉统合教育以及奥尔夫音乐教育模式为主。由于各地的经济发展水平不一样 消费水平也不一样 早教机构的分布地区差别很大 从全国范围来讲有如下比较大型仅供参考 三、北京早教机构调查排名 第一名、精诚实验幼儿园 精诚实验幼儿园成立之初 曾无意中让一家知名的公立幼儿园陷入尴尬 短短两周 这家公立园两个班共有 10 多名孩子转到了精诚。这所公立园想将两个班合并成一个班 又招致了机构名称 品牌所属 经营模式及规模 所在城市 所获风投 金宝贝 美国 全球加盟 700 家 中国 200 家 上海 94 年美国上市 红黄蓝 中国 全国加盟 400 余家 北京 08 年获
8、Hagerty 风投 东方爱婴 中国 全国加盟 400 余家 北京 新爱婴 中国蒙台梭利早教事业开创者中国 全国加盟 200 余家 上海 天才宝贝 美国 全球加盟 400 家 上海 800 万美元风投 亿婴天使 中国 全国加盟 150 余家 北京 家长们的反对 不合并 班额又太小。说一千道一万 家长认可精诚园 表明精诚定有特别之处。精诚园是精诚教育集团的一部分。目前 精诚拥有潘家园、育慧里两所独立幼儿园。俩幼儿园依托精诚优质教育资源 秉承教学质量第一、学校信誉第一、社会效益第一的办学理念 致力于幼儿教育的创新与发展 专业地为学龄前儿童提供全方位、多层次、高品质的教育服务。精诚具有自主开发幼教课
9、程的能力 其独立开发的幼儿英语、儿童戏剧、头脑奥林匹克、幼儿科学实验、音乐与绘画、故事舞蹈等儿童潜能开发课程具有较高的幼教专业价值 得到了幼教界的高度认可。 第二名、北京能量娃儿童学习会馆 能量娃这名儿不错。就仿佛是一夜间? 冒? 出来的 它的横空出世 打破了北京乃至中国早教领域的既有格局 迅速跻身于早教强势校的行列。今天 能量娃在北京已开设 16 家会馆全国近 60 家分会馆。能量娃的可人形象已经具备了巨大的品牌价值。其实 能量娃刚刚 2岁。这个年轻的儿童学习连锁教育机构专门针对 0 至 8 岁儿童的潜能开发。能量娃的领导层都是早教行家 董事长秦孟周、专家团成员首席教育专家程泊华、首席课程专
10、家栾祖荣、专家办主任陈刚、亲子专家夏秀英依据全新的能量教育理论 提出了能量娃的核心价值观即培养充满信念、活力、创造的孩子。程泊华还被评为改革开放 30 年中国学前教育十大杰出人物。能量娃还开发了具有专利权的课程 涵盖识字、阅读、数学、英语、信念、音乐、心算、美术等。其中识字课程字海冲浪是代表性课程 可以让 3 至 8 岁的幼儿轻松玩会 2500个常用汉字 其他课程也体现潜能与显效相统一的特色 玩会 500 个英语单词 玩会数、量、形、时、空等数学概念 玩会五线谱等。 第三名、红黄蓝教育机构 红黄蓝创建于 1998 年。作为中国儿童教育领先品牌 红黄蓝在全国 23 个省、自治区、直辖市拥有 40
11、0 家亲子园和幼儿园。在北京 红黄蓝拥有 20 余家亲子园和 8 所高品质的双语幼儿园 这种亲子园和幼儿园互动发展的模式 让孩子们在 0 岁就可以进入红黄蓝亲子园学习2 岁以后就近选择红黄蓝幼儿园 相似的学习环境、系统完整的教学体系让很多孩子少了入园的分离焦虑 多了一份在幼儿园快乐积极的学习状态。红黄蓝专注于 0 至 6 岁一体化教育。它的教育理念、特色课程都以领先的教育理念为专家和社会所认可。红黄蓝注重对孩子双语能力的培养。它已与在美国拥有 80 多年经验、获得美国图书大奖的美国学乐集团开展合作引入适合儿童的高品质英语课程 让它的小学员与千万美国学生同步学习。 第四名、巨人幼教北京早教中心
12、但凡做幼教的机构 都会把巨人当作标杆 巨人幼教的影响力由此可见一斑。不同风格的双语主题教室、图书馆以及幼儿活动室、幼儿休息室 让走进巨人幼教中心的孩子舍不得离开。家长们感慨 现在的孩子太幸福了 而这里开设的双语学前班、剑桥欢乐儿童英语、拼音识字、数学思维、美术、科学认知、跆拳道、乐器等幼儿课程 更让孩子们不厌其烦地向爸爸妈妈打听 什么时候再来巨人上课 孩子们最喜欢的还是这里的老师。巨人幼教拥有一支优秀的教研教学队伍 专业教育教学顾问 6 人 教学体系研发人员 20 多名 优秀专职教师200 名(10%的教师有硕士学历) 专业的教师培训及管理人员 30 多名。2007 年 10 月 巨人有8 位
13、教师在剑桥国际英语教师大赛中获五星级教师荣誉称号。2009 年 3 月 有 10 位教师在朗文教学成果大赛中分获一、二等奖。巨人幼教现有小学员 6000 多人 全日制小学员1000人 其中 40%的全日制小学员毕业后被海淀、西城、东城的重点小学录取。2009 年 3 月有20 位小学员在朗文教学成果大赛中分获一、二等奖 成了名副其实的小巨人。 第五名、灵智英才超常班 哪家机构的幼小衔接项目做得最到位 无论是网上的家长社区 还是亲朋好友间的推荐灵智教育都是最受推崇的上佳之选。特别是灵智英才超常班 已经成了为北京市重点小学和重点小学超常班输送人才的生源基地。8 年来 灵智英才超常班的学员大都进入了北京市知名幼教机构和市、区重点小学。去年 灵智英才超常班共招收了 75 名孩子 其中 69 名孩子考入了重点小学。在参加北京市重点小学超常儿童班的考试中 有 21 人从 2000 多名参加考试的幼儿中脱颖而出 占北京市超常班总招生人数的 35%。
