1、设计思考与设计策略 谈2016毕业设计,柴春雷 2016/6,好的概念和产品定义比作品本身更有价值！,好的作品应该有好的故事！,大家再想想IF、红点概念奖为什么能打动人心？,怎样能产生好的想法？,设计思维和设计洞察,从一杯奶昔谈起,客户要完成的任务,需要洞察而不是观察,做产品寻求商业机会，尽量避免逻辑思维 做交互和体验，适当运用逻辑思维,想要更加深入的挖掘商业机会，需要深入了解用户个体。同时也需要深入的了解与此商业机会有关的所有人和环境。 要把握两方面的内容： （1）用户本身。可以采用同理心，采用多种设计调研的手段来挖掘用户的潜在的需求。 （2）与用户相关的更大范围的利益相关者，包括顾客、重要
2、的事件促成者、关键影响着等相互之间的关系和角色。,用户洞察,设计给快递的电动车，如何设计调研和洞察？,Define（诠释）,诠释特别重要（1）做产品，寻求新市场（2）做概念：寻求零市场，寻求问题的解决的巧妙,如何理解新市场,电动自行车物流机器人,零市场,现在还没有人关注这个问题领域，还没有去思考解决方案,飞利浦的“庆祝怀孕”设计,举例来说，据欧洲统计局的数字表明，在1980年和2004年之间，英国妇女生育第一个孩子的平均年龄从25岁上升了约30岁。晚育的父母将有更多的可支配收入用于体验和享受怀孕的整个过程。在“庆祝怀孕”这个设计理念中，飞利浦向人们展示了如何通过先进的技术和创造性的方法让准父母
3、们体验窥探子宫之内的神奇感受。,Celebrating Pregnancy project,原型制作 测试 重复不断检验,精益创业的原型测试之路,乡村洗衣服务,申通：爱买网超,我自己的经历,小米的精益创业,经证实的认知 价值假设 增长假设,初创期的Facebook如何在实际使用量那么小的情况下筹到那么多资金？,A价值假设： 超过半数的用户每天都会访问Facebook。这就是一个企业验证其价值假设的例子-客户发现了产品价值。B增长假设： Facebook早期力量给人留下的第二个深刻印象，是它抢占最初几个大学校园的速度。Facebook的增长速度是惊人的：它在2004年2月4日创立，到了当月月底，
4、近3/4的哈佛学生都在使用它，而它没有在营销和广告上花过一分钱。换言之，Facebook同时也验证了其增长假设。,证实的认知不是事后诸葛亮，也不是用于掩饰失败的好听说法。经证实的认知是说明新创企业进展情况的一种严格方式，而通常这些进展情况被极端不确定的企业成长环境所掩盖。它也是一个实证的展示过程，让团队发现新创企业当下和未来商业前景的真相。成功地执行一项无意义的计划是导致失败的致命原因，而经证实的认知是解决这个问题的首要方法。,最小化可行性产品,问题不是“这项产品能开发出来吗”，在现代经济中，几乎每件想象得到的产品都能被开发制造出来。 所以更贴切的问题是“需要开发这个产品吗”和“围绕这一系列的产品和服务，我们能建立一项可持续的业务吗”。,早期用户,谢谢！,
