1、2012手炒天下、嗑响龙年小刘炒货节沟通案2012年4月,批准：,审核：,拟案: 方佳,活动主题： 小刘瓜子、手炒天下、嗑响龙年 活动地点： 中国合肥安徽国际会展中心 活动时间： 2012年 4月 13 日 2012年4月15日 活动目标： 传达小刘瓜子手抄概念，让每位小刘的消费者都能享受精致的手抄瓜子。 活动形式： 炒货会展,活动表述,执行理念：吸引关注，创立手炒概念,目前市场上几大瓜子生产厂家，制作瓜子工艺大多为煮制加烘干，然后人工喷香料添加添加剂。然而小刘茶瓜子制作工艺考究，首先用茶叶水泡制、然后经过小锅手抄，制作全过程不添加人工添加剂。做到自然不添加添加剂，给消费者健康、美味的精致享受
2、。小刘立志给消费者提供健康、自然的休闲生活体验。 基于炒货行业的了解，和小刘的品牌及产品线架构现状，我们将此次炒货节展示理念定义为：吸引关注，创立手炒概念。吸引关注意为在直观层面上，吸引市场对小刘瓜子的关注，强化宣传。,活动方案,活动时间 活动地点 执行单位 活动目的,活动内容,策划方案,现场管理,活动流程,产品展示 消费者互动 品尝、促销 活动抽奖,时间安排 活动流程,人员管理 物料管理,区域功能定位,此次炒货节从区域功能的结构来看，有产品概念的传播、新品试吃、新品促销、品牌维系等推广的预期，因此我们对各区域的功能进行了明确的定位，期望通过功能的明确性，实现整个现场的调性一致、功能最大： 展
3、示区：品牌、产品形象表现和概念传达； 消费者互动区：现场小游戏，小刘品牌知识问答； 促销售卖区：试吃派发和促销活动的执行； 抽奖区：气氛调节与参与吸引的控制。,区域物料及人员组成,主体展示区：主会场、主背景，控制人员、主持人、手炒瓜 子节目； 消费者互动区：主持人、促销人员； 促销售卖区：促销展台、品牌地贴、X展架和其它宣传物料， 控制人员、促销人员 抽奖区：气氛调节与参与吸引的控制，控制人员、奖品派发人员,节目设置,在节目的设置上，我们将2小时的执行时间分成3节进行表现，以便吸引和影响更多的人群，选择编排西瓜子、茶瓜子手炒的节目，穿插抽奖提示、互动游戏等内容，保证活动的效果，并用小刘统一工作
4、服装。 考虑到产品表现和在沟通中所提及到消费者及部分招商的目标群体定位，我们在节目的安排上，以互动性和吸引的强调为原则保证关注度与传达的实效。,活动内容,现场互动 增加活动的趣味性和参与性，从而更广泛的吸引目标群体注意、体验和现场购买； 主持人讲解 现场讲解产品信息，以有奖问答等方式来表现产品的独特卖点； 宣传物料派发 现场向过往人群（主要集中在有消费力的人群）派发产品DM单；派发时统一规范话术： 促销活动 买赠活动及抽奖活动,消费者有奖问答活动,有奖问答人员配置,主持人组织有奖问答环节，发放奖品人员1名,有奖问题设置,1、小刘食品有限公司成立于哪年？,2、小刘食品有限公司于哪一年改制为安徽小
5、刘食品股份有限公司？,3、你最熟悉的小刘瓜子哪个品项？,4、小刘哪一年被评为中国驰名商标？,有奖问答奖品： 380G全素一袋,品尝派发分配,派发人员分配,1、我司展厅处派发人员3名（同时派发公司宣传海报）,拼图游戏互动环节,制作小刘品牌LOGO拼图游戏板 2个。,游戏规则,1、游戏者两人进行对抗，制作拼图各一。,2、游戏者必须在规定时间内拼出各自的拼图。,3、在规定时间内，先完成者为胜。,奖品设置：优胜者奖励品尝包10袋。,购买公司产品赢双重好礼、参加买赠活动及抽奖活动,1、现场售卖人员1名，记账人员1名,2、抽奖人员1名,售卖区域人员配置,售卖区域售卖品项,1、小又香系列、茶瓜子系列、香瓜子
6、系列、5KG全素瓜子,A、以小又香144G、120G冰爽、120G话梅口味为主 B、绿茶瓜子145G、225G C、全素瓜子 380G、香瓜子305G,买赠活动细则,1、购买以上品项单笔金额满 40元赠送香瓜子380G全素一袋,2、购买以上品项单笔金额满 50元赠送香瓜子360G椒盐一袋,3、购买以上品项单笔金额满 80元赠送香瓜子380G全素+ 360G椒盐各一袋,抽奖活动细则,1、一等奖 1000G 小又香椒盐味（奶味）桶装1箱 中奖率4% 2、二等奖 360G椒盐或265G绿茶 1袋 中奖率15% 3、三等奖 380G全素 1袋 中奖率81%,1、购买以上品项单笔金额满 40元 抽奖1次,2、购买以上品项单笔金额满 80元 抽奖2次,奖项设置,
