1、Johnnie Walker HLD F14 Proposal Prepared by Rayee,Agenda,Objective & TA RecapInsight & StrategyCreative IdeaRoadmap,Objective Recap,Drive preference for JW in HLD outlets through interactive activitiesDrive Traffic to HLD outletsTake Johnnie Walker a step up in the creator of unique entertainment ex
2、perienceTo recruit consumers to become JW followers through offline interactive activities,尊尼获加/好乐迪共有的消费生力军喜欢物质享受的80后 Michael, 28岁，月入过万，良好教育，外企白领,喜欢新奇COOL,热爱大牌，追求潮流，并引以为荣,夜店控，Party控，社交活动爱好者，借此展示自己的身份地位,重度手机互联网依赖症,特别崇拜不断突破自己局限，不断前进的商业领袖和成功人士,在夜店里，喜欢各种新鲜的玩法，让显得与众不同,乐意尝试威士忌的新喝法，（纯饮，加水）,Target Audience,
3、Thinking Behind,我们发现， 他们时不时有想要玩乐放松的想法 但总是被各种原因耽搁了，没有付诸于行动,Thinking Behind,每天都是两点一线 忙着开会、电邮、美剧和手游,难得假日 往往宅在家，全天盯着电脑和电视机,Thinking Behind,想约人出门放松 却又会拖延症发作而放弃,Thinking Behind,时间表和想法不同 总是凑不到一起,Thinking Behind,我 们 要,说走就走,择日不如撞日,行 动 就 现 在,不犹豫,拒 绝 宅,约 起 来,FUN!,享 受 人 生,DO IT NOW,放松,唱歌 约会 聚会,干杯!,呼朋唤友,找更多 乐子,出
4、去玩,发现 乐趣,Insight,走 一 个,及 时 行 乐,趣无限，欢乐多多，都尽在好乐迪,动起来，为了更好地Keep Walking,不等人，随时都是寻乐的Best Timing,早出动，抓紧时机，再不疯狂就老了,Concept,肆意欢唱、饮酒作乐、疯狂玩闹 生活如此美妙，拒绝沉闷无聊。 任何时间，任何场合，想做什么，就要去做什么！说走就走、随性而至，是享受人生的真理 抓紧时机、把酒言欢，才能更好地KEEP WALKING来好乐迪，这里精心准备了很多乐趣，让你与乐同行 人生就要 及时行乐！行动起来，约上好友一起，享受Happy Hour吧！,Manifesto,时,乐,及,行,平时,周末休
5、假,节日,每天都有出去玩的理由和方式,更多休闲娱乐方式,不同主题的线下活动 包厢里的神秘惊喜,下班 加班结束 晚饭后找活动 ,家庭聚会 朋友聚会 同学聚会 ,圣诞派对 情人约会 万圣节COS ,What will be offered at different occasions,IDEA 下一站，及时行乐,朋友相聚想要更多乐子？ 或是，莫名临时起意去饮酒欢唱？ 只想马上离开原地，前往 Happy Hour！ 现在，就有一辆神秘的专车， 在每个需要它的时候，就会立即出现，带你直达！ 下一站，就是及时行乐。你只需找到它在散落在街头的【及时行乐】直达按钮 或是聚集足够多的小伙伴，一起高喊它的召唤语
6、 及时行乐！,线下事件,明星带你及时行乐 利用明星的眼球效应，让他们成为行乐专线的额外惊喜，从而吸引消费者跃跃欲试，并通过炒作曝光和视频等形式在网络上传播，达到宣传的效果。,在某处设置【及时行乐】的按钮，只要有人按下它，行乐专线就会立刻出现。,打开车门，明星忽然出现在驾驶座上！全程陪同，并带领他们前往好乐迪。,1,2,通过视频、图文等形式，将明星与他们的互动全程直播。,3,及时行乐,也想要离开原地， 去和伙伴们聚在一起及时行乐吗？我们发起活动， 不论何时何地，只需将伙伴们聚集起来， 同时在微博签到 发布【我要及时行乐+尊尼获加绅士之旅】 或向JW微信，发布你们的定位 就能登上乐行巴士，下一站好
7、乐迪！赶快拿出手机，呼朋引伴，聚集签到吧！,我 要 及 时 行 乐,1呼朋引伴聚集一处,2集体签到召唤巴士,3登上乐行巴士带大家去好乐迪尽享欢乐,Online to Offline Activity,Online,Offline,HLD,IDEA 日行一乐,下班以后玩什么？想找乐子没灵感？来这里看看，充满趣味的【日行一乐】吧 给你一个及时行乐的刺激点 提供各种好玩乐子，各种欢聚的理由，就等你来Follow 只要你玩得起来，我们就奉陪到底 节日、假日、日行一乐，今天就可以走一个一起及时行乐吧！,* 在微博上，可作为常规内容发布 * 微信可设置自定义Button【日行一乐】，通过消费者触发推送,发
8、布有趣的行乐卡片，并给与一定奖励刺激。 吸引消费者在看到之后，能够即刻行动起来，呼朋唤友一起及时行乐，前往好乐迪进行消费。,Weibo Activity,当天活动现场有趣的照片、视频都会在HLD JW分享,同时，举办微博活动，向网友征集有乐子的行乐卡片的内容。,IDEA 及时行乐派,有那么一群人 他想要玩乐放松的时候，绝不拖泥带水 他们呼朋唤友，誓要拯救那些整日只会工作和死宅的人 你，是其中的一份子吗？赶快邀请挚友，让他们一起玩耍起来 记录和分享行乐一刻，让更多人看到你们的欢聚时光及时行乐派们，来亮出你的身份 一起及时行乐！,欢迎页,内页,点击【赶快及时行乐】，选择post，向好友发出邀请,P
9、oster Reference,何必一人玩耍，回个头就能欢唱,别急着扬招回家，来Give me Five！,点击【及时行乐ing】上传照片，加入行乐派,欢迎再来好乐迪 亮出你的身份 选购及时行乐套餐 可获得9折优惠,IDEA 音酒作乐,在好乐迪，除了唱歌饮酒，还能有点什么特别的？ 好乐迪最新的【行乐机器】，已经在行动中！ 他周转巡逻在每一家好乐迪的门店大堂 随时准备送出美酒 当然，这需要用你的歌声来交换。 唱一首歌，他就会根据你的水平进行打分 唱有几分乐，杯就有几分满！赶快行动起来，音酒作乐才给力 一起及时行乐！,有没有想过？我们的自动机器里，真有一个人,消费者对这机器唱一首歌 机器对唱歌水平
10、进行打分，并相应满上JW（如果打5分，就5分满，以此类推）,* 机器中的人可邀请KOL，更具传播性,* 挖掘在唱歌过程中有趣的人物/歌曲/etc，打造炒作话题，吸引更多消费者前往好乐迪,* 可拥有录制功能，将消费者此时的表现刻成CD赠与。,IDEA 乐在其中,在好乐迪的包厢里，有着有趣的神秘惊喜在其中 你能否顺利找到它？ 你得先来JW微信互动，得到足够的线索 从它这里，成功获取那串至关重要的神秘code 再去线下试试它究竟如何使用，才能顺利打开秘密宝盒！ 开动你的头脑，活跃你的神经 让获得惊喜的过程变得更好玩，让包厢内的时光更精彩约上三五好友，现在就去好乐迪 一起及时行乐！,制作宣传海报，吸引
11、消费者关注微信，参与进一步互动。,* 在线下门店内张贴海报，扫描关注,* 线上通过官微、KOL分享，增加曝光,Offline,Wechat,线下进入包厢，在点歌界面输入得到的Code，出现一首歌名 （或有个密码箱，打开箱子获得歌名）,Wechat,在微信中回复所得歌名，即可获得HLD优惠劵。 （大奖可设置为此次消费免单）,抛出微信互动，消费者完成解密/任务之后，会获得一串Code，需要去点下门店兑换。,Mechanism,* 在每家门店，抽取部分包厢作为【乐在其中】兑换点，增加活动的随机和趣味性。,* 让获得优惠的方式更有趣，同时增加微信关注 * 赠送优惠券，以此吸引消费者的反复到店率。,De
12、mo,JW,恭喜你解开第一层谜团，得到的Key Code是：wmda 请到好乐迪门店中，开动脑筋正确地使用它吧 赶快及时行乐！,* KEY CODE以英文+数字的形式排列 英文=首字母找歌 数字=歌单的第几首,Offline,Wechat,Wechat,IDEA 万圣节 夜乐无穷,万圣之夜，何以作乐？ JOHNNIE WALKER为你指点迷津： 与友人相聚好乐迪， 我们将与植物大战僵尸跨界合作， 你可以随意扮演游戏中的任意角色， 为万圣之夜增添乐趣。万圣节，快来好乐迪 和植物一起大乐僵尸，和朋友一起举杯对唱 不醉不乐不归 一起及时行乐！,僵尸K歌队,Cosplay成植物大战僵尸的角色 可以在包
13、厢内和友人 进行行酒令PK 对唱歌词中有“酒”发音的歌曲赢的队伍可以朝输掉的队伍扔爆米花，并且输掉的队伍要去陌生人的包厢要酒，以此代表万圣节要糖的传统。, 活动宣传海报室内包厢示意图 ,日行一乐,及时行乐派,下一站 及时行乐,Roadmap,Offline,WeChat,offline,Always On,Campaign,Weibo,Weibo/WeChat,乐在其中,Offline,音酒作乐,万圣节 夜乐无穷 With植物大战僵尸,Wechat,Offline,Video,Video,Wechat,Offline,及时行乐套餐建议,及时行乐 SET 1,尊尼获加黑方700ml1瓶+软饮4瓶
14、+行乐礼包 免费3小时包厢费 *全店通用（周一周日）,及时行乐 SET 2,尊尼获加黑方2瓶+软饮8瓶+行乐礼包+纪念礼物 免费3小时包厢费 *全店通用（仅周五周六提供）,Achievement,活动期间 2014 9-11月,手机活动页访问量超过50,000人次,官方微信粉丝增长30,000,For Sales,及时行乐 SET 1,及时行乐 SET 2,售出3,453,尊尼获加黑方700ml1瓶+软饮4瓶+行乐礼包 免费3小时包厢费 *全店通用（周一周日）,及时行乐 SET 2,尊尼获加黑方2瓶+软饮8瓶+行乐礼包+纪念礼物 免费3小时包厢费 *全店通用（仅周五周六提供）,售出6,598,Thank You,
