1、- 1 -烟草行业职业技能鉴定要素细目表行业：烟草 职业：营销师（卷烟商品营销） 等级：1 鉴定方式：技能 鉴定点数：40鉴定范围 鉴定点一级 二级名称代码重要程度比例鉴定比重名称代码重要程度比例鉴定比重代码 名称 重要程度1 外部环境分析 Y2 内部组织分析 Y3 国际卷烟市场发展现状 Z4 国际烟草企业市场战略 Y5 我国烟草行业改革发展的进程与突破 X6 行业经营战略 X7 基本竞争战略 X8 合作型战略 X9 多元化战略 X10 国际化战略 X卷烟市场战略研究A（7:3:1） 2011 企业市场战略制定方法 X1 营销控制管理的步骤 X2 营销战略控制 X3 市场营销审计 Y4 年度计
2、划控制 X5 盈利能力控制 X6 营销效率控制 X7 省级公司营销控制管理的主要内容 X8 省级公司营销控制管理的主要方法 Y9 市级公司营销控制管理的主要内容 X卷烟营销控制B（7:2:1） 3010 市级公司营销控制管理的主要方法 Z1 服务品牌的特征 Z2 服务品牌体系 Y卷烟商品营销A（28:8:4）100服务品牌建设C（6:1:1）203 服务品牌管理体系 X- 2 -4 服务品牌支撑系统 X5 服务流程标准设计 X6 服务品牌传播管理 X7 服务品牌维护管理 X8 建立服务品牌支撑体系 X1 卷烟营销团队建设的条件 Y2 卷烟营销团队建设的特点 Z3 岗位胜任能力 X4 能力素质要
3、求 X5 素质能力测评 X6 营销团队文化建设 Y7 营销团队沟通 X8 营销团队激励 X9 营销团队管理者的领导力 X10 职业发展通道 X卷烟营销团队管理D（8:2:1）3011 职业通道设计 X- 3 -烟草行业职业技能鉴定要素细目表行业：烟草 职业：营销师（卷烟商品营销） 等级：2 鉴定方式：技能 鉴定点数：35鉴定范围 鉴定点一级 二级名称代码重要程度比例鉴定比重名称代码重要程度比例鉴定比重代码 名称 重要程度1 卷烟市场规划 X2 品牌培育规划 X3 终端建设规划 X4 卷烟营销规划的编制 X5 营销计划管理的主要内容 Y6 营销计划的实施步骤 X7 营销计划的实施保障 X8 营销
4、计划的评价 Z9 目标管理 X10 过程管理 X卷烟营销规划和计划管理A（9:1:1）3011 预算管理 X1 卷烟营销策划的分析 X2 卷烟营销战略策划 Y3 卷烟营销策划方案 X4 卷烟营销策划的组织 X5 卷烟营销策划的实施 X6 卷烟营销策划的控制 Y7 卷烟营销策划的评估 X8 卷烟精准营销策划实施 X9 卷烟精准营销策划评价 Z 10 卷烟网上营销策划实施 X 11 卷烟网上营销策划评价 X12 卷烟终端营销策划实施 X卷烟营销策划B（9:3:1）4013 卷烟终端营销策划评价 Y卷烟商品营销A（26:6:3）100卷烟营销人员培训C30 1 培训需求分析的方法 X- 4 -2 培训需求分析的实施程序 X3 撰写培训需求分析报告 X4 年度培训计划的主要内容 X5 年度培训计划制定的基本流程 X6 培训项目实施方案的构成要素 Y7 培训教案的内容 X8 培训教案的编写步骤 X9 课件制作常用的技术方法 X10 培训教学方法的分类 Y（8:2:1）11 选择培训教学方法的基本依据 Z
