样本设计要点.doc

1、样本设计企 业 宣 传 样 本 设 计 在 现 代 企 业 的 商 务 推 广 流 程 中 的 效 果 已 被 大 多 数 的 企业 认 同 并 且 接 受 ， 但 在 如 何 能 够 把 握 企 业 的 多 元 文 化 基 调 ， 融 合 市 场 理 念 ，进 行 深 度 创 作 上 ， 大 多 数 的 企 业 并 没 有 清 醒 的 认 识 。 （ 样 本 只 是 样 本 ， 为 什么 而 做 ？ 能 做 成 什 么 样 ？ 我 们 真 正 需 要 的 是 什 么 ？ ） 宣 传 的 功 能 性 、 目 的 性 、艺 术 性 没 有 在 企 业 需 求 层 面 上 进 行 高 度 的 整

2、合 ， 多 数 企 业 只 是 片 观 的 比 较 价格 、 图 简 单 、 偏 重 个 人 爱 好 倒 是 在 企 业 样 本 的 创 作 中 占 尽 上 风 ， 而 在 企 业缺 失 需 求 标 准 的 前 提 下 ， 仓 促 的 完 成 样 本 设 计 ， 更 多 的 只 是 停 留 在 一 个 图 册的 初 级 阶 段 ， 根 本 无 法 成 为 企 业 营 销 、 宣 传 环 节 中 的 有 效 载 体 。 环 顾 市 场 ，在 高 端 策 划 的 众 多 客 户 案 例 中 ， 不 乏 缺 憾 ！ 那 么 ， 什 么 样 的 样 本 设 计 对 企 业 是 行 之 有 效 的 呢

3、？ 企 业 在 自 身 宣 传 的 完善 中 ， 如 何 把 握 需 求 ， 如 何 与 策 划 创 作 公 司 制 造 出 一 份 真 正 合 适 自 己 的 手 册呢 ？ 我 们 认 为 最 根 本 的 是 观 念 与 理 解 ！ 弊 端 一 ： “样 本 只 要 做 得 还 好 就 可 以 了 ， 无 非 也 就 看 看 ， 对 企 业 市 场 销售 也 没 什 么 多 大 影 响 ” 首 先 ， 我 们 必 须 明 白 ， 样 本 对 一 个 企 业 ， 对 未 来 市 场 的 意 义 。 宣 传 永 远是 枚 双 刃 剑 ！ 不 是 好 就 是 坏 ， 没 有 中 间 评 价 ， 当

4、 受 众 界 定 为 “一 般 ”的 时候 ， 可 能 你 已 经 是 榜 上 无 名 了 。 所 以 ， 我 们 只 有 依 托 一 流 的 宣 传 资 料 才 能 牢牢 吸 引 客 户 的 目 光 与 观 注 。 这 个 世 界 上 绝 对 不 止 你 一 家 在 做 宣 传 ！ 只 有 出 众的 样 本 在 会 在 众 多 同 类 企 业 中 将 你 的 品 牌 衬 托 得 更 加 鲜 艳 。 先 入 为 主 ， 从 而为 你 的 业 务 或 销 售 赢 得 更 多 的 胜 算 。 高 标 准 的 坚 持 才 能 逐 步 建 立 起 市 场 的 映像 ， 才 能 最 终 奠 定 企 业

5、品 牌 的 高 度 。 如 果 连 一 本 代 表 门 面 的 样 本 都 没 有 高 品质 要 求 ， 所 谓 品 牌 企 业 、 品 牌 产 品 ， 那 纯 粹 是 扯 蛋 ！ 其 次 ， 样 本 的 创 作 是 企 业 资 源 整 合 后 ， 集 中 表 现 的 过 程 。 包 括 形 象 、 理念 、 管 理 、 生 产 、 销 售 、 服 务 、 产 品 等 等 各 个 方 面 。 不 同 用 途 的 样 本 ， 必 须具 有 特 定 的 内 容 组 合 ， 或 简 或 繁 ， 都 必 须 围 绕 需 求 展 开 。 不 是 根 据 资 金 预 算来 的 ， 盲 目 的 消 减 最

6、终 只 是 消 减 掉 样 本 带 来 的 潜 在 销 售 力 ！ 相 对 而 言 ， 你 是节 约 了 成 本 ， 但 失 去 更 多 的 会 是 你 未 来 的 利 润 ！ 再 次 ， 不 要 忽 略 的 市 场 的 成 长 ！ 企 业 地 位 的 确 立 是 个 长 期 积 累 的 过 程 。在 10 年 前 很 少 有 企 业 花 大 代 价 制 作 精 美 的 样 本 ， 就 如 同 现 在 的 大 卖 场 。10 年 前 的 卖 场 ， 大 家 简 单 ， 简 易 的 地 摊 式 售 卖 ， 而 如 今 ， 不 进 行 店 面 装 修 以及 适 度 的 包 装 ， 顾 客 在 你

7、店 内 成 交 机 率 将 绝 对 减 少 。 现 在 的 消 费 时 代 已 经 进入 品 牌 需 求 的 阶 段 ， 不 光 是 需 要 的 选 择 ， 更 多 的 是 建 立 在 品 牌 信 任 度 上 的 品质 选 择 ！ “耳 听 为 虚 ， 眼 见 为 实 ”透 过 宣 传 ， 立 体 评 估 产 品 或 者 企 业 的 品 质将 会 是 顾 客 目 标 消 费 群 体 对 你 产 生 评 价 的 第 一 要 素 。 弊 端 二 ： “能 简 单 为 什 么 要 复 杂 ？ 借 鉴 一 下 ， 抄 抄 就 是 了 ” 有 效 的 宣 传 样 本 是 企 业 特 征 的 集 中 体

8、现 ， 但 根 据 使 用 方 向 ， 又 有 侧 重 。或 者 重 视 产 品 介 绍 ， 或 者 强 调 企 业 文 化 ， 或 者 体 现 市 场 价 值 ， 或 者 基 于 招 商分 析 。 总 之 ， 其 创 作 目 的 必 须 基 于 统 一 的 目 的 。 就 算 是 综 合 类 的 样 本 ， 也 必须 具 有 核 心 的 价 值 观 。 而 并 不 是 每 个 企 业 的 文 化 都 一 样 ， 只 求 简 单 快 捷 ， 忽 略 了 样 本 创 作 的 特定 性 、 专 署 性 以 及 艺 术 性 ， 那 么 ， 充 其 量 你 制 作 的 样 本 只 是 在 模 仿 别

9、人 款 式后 得 到 的 一 件 仿 制 品 而 已 ， 套 着 别 人 衣 服 走 秀 ， 没 有 独 创 性 的 宣 传 ， 对 企 业市 场 发 展 根 本 就 没 有 多 大 促 进 意 义 ！ 弊 端 三 ： “多 找 几 家 广 告 公 司 比 比 ， 还 怕 没 有 好 的 ？ ” “诚 信 ， 是 企 业 发 展 ， 市 场 发 展 的 基 石 ， 缺 失 诚 信 的 企 业 将 支 付 更 高 的市 场 成 本 ， 现 在 的 中 国 市 场 已 经 越 来 越 规 范 ， 行 业 起 点 与 相 应 标 准 也 发 生 了质 的 变 化 。 作 为 智 业 公 司 的 服

10、务 是 方 案 以 及 在 创 作 过 程 中 所 付 出 的 脑 力 劳 动 ，方 案 的 出 台 ， 背 后 都 凝 聚 了 劳 动 的 付 出 。 某 些 企 业 动 则 比 稿 ， 动 则 招 标 。 根本 不 衡 量 其 劳 动 价 值 评 价 的 标 准 。 以 为 出 个 方 案 没 什 么 ， 杀 鸡 也 要 用 牛 刀 ，反 正 不 是 自 己 掏 。 从 短 期 看 企 业 是 获 得 有 效 方 案 降 低 自 身 成 本 的 捷 径 。 但 往往 也 是 缺 失 诚 信 的 开 端 。 由 此 可 见 一 斑 。 只 要 是 比 ， 总 有 落 选 的 ， 没 有 机

11、制的 保 障 就 是 对 智 力 的 无 谓 浪 费 ！ 不 尊 重 他 人 劳 动 的 企 业 ， 肯 定 是 不 会 得 到 对方 真 正 尊 重 ， 如 果 仅 以 获 取 蝇 头 小 利 窃 喜 的 企 业 ， 口 号 再 大 也 只 是 虚 妄 。 因此 ， 高 端 策 划 有 个 不 成 文 的 规 矩 ： 一 律 不 参 与 无 偿 比 稿 ！ 客 户 可 以 选 择 ， 但客 户 必 须 支 付 选 择 的 成 本 ， 而 不 是 我 们 。 弊 端 四 ： “先 出 几 个 方 案 来 看 看 再 说 吧 ” 创 意 强 调 灵 感 ， 创 作 讲 究 激 情 。 无 谓 的

12、 多 出 方 案 ， 首 先 表 达 的 是 对 设 计 公 司 设 计 人 员 的 不 信 任 。 其 次 ，是 对 创 作 公 司 劳 动 付 出 的 漠 视 ， 再 次 ， 是 对 自 我 责 任 的 缺 失 ， 因 为 这 个 前 提是 企 业 根 本 没 有 明 确 的 目 的 性 ， 随 意 处 之 。 专 业 设 计 公 司 的 主 创 人 员 创 作 样 本 的 过 程 ， 本 身 就 是 个 寻 求 最 佳 途 径 的过 程 ， 这 个 过 程 包 含 众 多 的 选 择 比 对 以 及 创 意 优 选 过 程 。 同 时 也 是 严 谨 而 系统 的 ， 在 客 户 得 到

13、 作 品 的 同 时 ， 也 是 专 业 人 员 将 客 户 需 求 以 专 业 手 段 表 现 的成 果 。 也 就 是 唯 一 最 佳 的 结 果 。 越 是 专 业 的 人 员 对 这 方 面 的 把 握 程 度 越 高 。所 以 ， 不 同 人 员 创 作 出 的 样 本 ， 出 手 水 平 是 不 同 的 。 其 含 金 量 也 完 全 不 等 。 许 多 客 户 在 前 期 接 触 谈 需 求 、 要 求 的 时 候 草 草 了 事 ， 而 在 方 案 出 来 后 三易 其 稿 ， 其 实 更 多 的 是 消 耗 了 创 作 公 司 的 激 情 。 基 本 上 专 业 公 司 改

14、稿 超 过3 稿 ， 设 计 创 作 人 员 的 激 情 已 经 完 全 耗 尽 。 哪 怕 再 专 业 的 选 手 ， 在 没 有 激 情的 基 础 上 是 很 难 产 生 创 意 ， 根 本 是 创 作 不 出 一 流 的 作 品 的 。 因 此 ， 并 不 是 稿 子 越 改 越 好 。 期 望 得 到 高 品 质 样 本 的 企 业 ， 应 该 优 选 创作 公 司 及 创 作 人 员 ， 事 先 进 行 有 效 的 、 有 深 度 的 沟 通 ， 这 样 的 话 ， 你 样 本 的设 计 才 可 以 得 到 最 佳 的 表 现 。 弊 端 五 ： “样 本 设 计 创 作 当 然 全

15、 部 是 设 计 公 司 的 事 情 ” 优 秀 的 设 计 创 作 公 司 只 是 一 半 ， 基 于 了 解 深 度 ， 越 是 需 要 高 质 量 的 样 本 ，越 离 不 开 当 事 企 业 的 协 助 。 那 种 甩 手 企 业 把 事 情 完 全 推 到 创 作 公 司 这 边 ， 看起 来 是 完 全 轻 松 了 ， 但 实 际 上 是 脱 离 了 自 我 要 求 的 控 制 。 再 有 效 的 沟 通 也 无法 丝 毫 不 差 完 全 描 绘 出 事 物 的 本 质 ， 沟 通 总 是 有 局 限 的 。 并 且 ， 样 本 其 必 须准 确 体 现 企 业 客 户 的 专 业

16、 性 、 差 异 性 。 而 往 往 这 些 专 业 的 东 西 在 创 作 人 员 的了 解 中 是 片 面 及 零 散 的 ， 很 容 易 走 偏 ， 作 为 必 要 协 助 补 充 的 积 极 完 全 配 合 ，这 一 点 是 样 本 创 作 中 ， 企 业 必 须 做 到 的 。 没 有 有 效 合 作 的 前 提 ， 创 作 的 样 本仅 仅 是 图 有 虚 表 。 弊 端 六 ： “设 计 得 是 不 错 ， 只 是 费 用 太 高 ” 优 秀 的 创 作 ， 来 源 于 积 累 与 把 握 。 样 本 由 沟 通 、 创 意 、 拍 摄 设 计 、 校 对 ，再 到 成 品 印

17、刷 制 作 完 成 ， 环 节 繁 杂 ， 控 制 环 节 越 多 ， 最 后 的 相 对 偏 差 度 也 就越 大 。 创 作 公 司 要 保 障 最 后 客 户 看 到 的 是 合 乎 要 求 的 作 品 ， 必 须 由 专 业 主 创人 员 实 行 全 程 监 管 跟 踪 ， 而 不 是 交 代 给 哪 个 环 节 的 配 套 商 。 负 责 任 的 专 业 创作 公 司 ， 将 会 对 可 能 产 生 偏 差 的 环 节 进 行 有 效 的 规 避 ， 在 创 作 过 程 中 不 断 保持 与 客 户 的 有 效 沟 通 ， 因 此 ， 期 间 所 消 耗 的 附 加 成 本 实 际

18、也 是 非 常 大 的 。 而这 一 切 努 力 ， 客 户 未 必 能 完 全 看 到 。 加 上 专 业 设 计 人 才 的 稀 缺 性 ， 以 及 对 可能 产 生 的 失 误 承 受 相 应 的 责 任 能 力 ， 这 都 将 是 保 障 高 品 质 样 本 出 炉 的 基 本条 件 。 所 以 ， 物 有 所 值 ， 贵 ， 自 有 贵 的 道 理 。 抛 除 品 质 与 途 径 ， 单 一 评 价 费用 高 低 的 做 法 ， 实 际 上 是 最 为 愚 蠢 可 笑 的 。 世 界 上 没 有 绝 对 的 沾 光 与 便 宜 ， 专 业 自 有 专 业 的 价 值 。 如 果 你

19、能 找 到 最合 适 于 创 作 你 企 业 要 求 的 公 司 ， 能 遇 到 真 正 专 业 负 责 的 创 作 人 员 ， 能 够 在 有效 时 间 内 制 作 出 符 合 使 用 需 求 ， 并 对 你 的 企 业 文 化 理 念 提 升 ， 市 场 拓 展 ， 客户 服 务 完 善 起 到 积 极 推 动 性 的 样 本 ， 那 么 ， 真 的 是 恭 喜 你 了 。 样 本 设 计 前 的 准 备 工 作 公 司 简 介 的 重 要 性 绝 大 部 分 的 客 户 在 未 做 出 决 定 合 之 前 并 不 会 跑 到 你 公 司 去 实 地 的 参 观 考察 ， 因 此 在 做

20、企 业 样 本 设 计 时 ， 公 司 简 介 便 成 了 客 户 了 解 您 企 业 的 最 佳 最 快速 途 径 。 针 对 他 们 心 中 最 大 的 疑 问 ？ 来 介 绍 您 公 司 企 业 文 化 、 企 业 发 展 史 、企 业 规 模 、 潜 力 商 品 、 服 务 能 力 等 。 正 面 公 司 形 象 宣 传 、 皆 有 简 介 来 介 绍 ，对 于 潜 在 客 户 或 老 客 户 ， 公 司 简 介 可 谓 必 备 之 宣 传 品 。 搭 建 最 能 反 映 公 司 实 力 的 结 构 样 本 设 计 的 结 构 非 常 重 要 ， 就 像 美 丽 的 建 筑 需 要 别

21、 具 一 格 的 结 构 设 计 一样 。 可 以 说 ， 如 果 一 本 样 本 的 结 构 没 有 很 大 创 新 和 创 意 ， 这 本 样 本 的 摄 影 、设 计 和 印 刷 再 好 ， 也 很 难 吸 引 客 户 阅 读 下 去 ， 更 难 以 给 客 户 留 下 深 刻 的 印 象 。这 同 样 与 建 筑 类 似 ， 一 幢 建 筑 外 表 普 通 ， 人 们 就 很 难 有 兴 趣 去 了 解 去 内 部 装修 质 量 如 何 。 所 笔 者 认 为 ， 企 业 在 制 作 样 本 是 要 充 分 评 估 自 己 的 优 势 和 劣 势 ，以 及 威 胁 和 机 会 ， 即

22、： 进 行 一 次 全 面 深 入 的 分 析 。 然 后 搭 建 一 种 最 能 反 映 公司 整 体 实 力 的 结 构 。 同 时 ， 这 种 结 构 又 能 很 好 的 避 开 公 司 的 弱 势 和 威 胁 。 例如 ， 在 进 行 公 司 样 本 策 划 时 就 以 独 具 特 色 的 理 念 搭 建 公 司 样 本 的 结 构 ， 从 而能 集 中 巧 妙 的 展 示 公 司 的 雄 厚 实 力 。 精 选 与 理 念 密 切 相 关 的 素 材 其 实 ， 现 在 几 乎 每 个 公 司 都 有 了 “ 自 己 的 理 念 ” ， 或 挂 于 墙 上 ，或 印 在 样 本 里

23、， 或 出 现 在 公 司 自 己 的 网 站 上 。 但 是 ， 很 多 公 司 仅 仅 是 拥 有 “ 自 己 的 理 念 ” ， 并 没 有 将 之 运 用 到 实 际 行 为 中 。 举 个 简 单 的 例 子 来 说 ，很 多 公 司 都 说 自 己 “ 诚 信 为 本 ” ， 但 却 很 少 见 其 对 自 己 的 客 户 诚 信 ，甚 至 连 自 己 的 员 工 也 难 逃 厄 运 。 结 合 样 本 来 说 ， 很 多 公 司 只 是 简 单 的 在 样 本上 印 上 “ 诚 信 为 本 ” 几 个 字 ， 却 没 有 与 之 对 应 的 “ 事 实 ” 来 与 之呼 应 。

24、这 就 很 难 让 客 户 对 之 形 成 深 刻 的 印 象 ， 相 反 ， 如 果 加 上 一 些 诚 信 的 实例 ， 辅 以 精 确 优 美 的 文 案 ， 就 会 给 客 户 留 下 深 刻 的 “ 记 忆 点 ” 。 因 此 ，我 们 在 样 本 设 计 时 ， 一 定 要 在 “ 堆 积 如 山 ” 的 素 材 中 精 选 一 批 能 够 体现 公 司 理 念 的 素 材 ， 然 后 对 这 些 素 材 进 行 必 要 的 梳 理 和 整 合 ， 才 能 放 在 样 本上 使 用 。 摄 影 、 设 计 和 印 刷 也 不 可 忽 视 在 上 述 “搭 建 最 能 反 映 公 司

25、 实 力 的 结 构 ”和 “精 选 与 理 念 密 切 相 关 的素 材 ”之 后 ， 样 本 的 图 片 质 量 作 为 样 本 的 基 础 ， 也 不 能 有 丝 毫 轻 视 。 我 们 知道 ， 如 今 已 经 是 “读 图 ”时 代 ， 很 多 场 合 都 是 以 图 片 为 主 来 反 映 问 题 ， 而 文字 只 是 起 到 辅 助 作 用 。 在 这 样 的 情 况 下 ， 我 们 一 定 在 摄 影 和 设 计 上 下 功 夫 ，请 最 适 合 的 摄 影 师 前 期 拍 照 ， 请 最 适 合 的 设 计 师 进 行 后 期 制 作 。 当 然 样 本 所用 纸 张 、 印

26、 刷 工 艺 同 样 十 分 重 要 ， 稍 有 不 慎 ， 之 前 的 辛 苦 努 力 都 有 可 能 白 费 。样 本 的 整 体 策 划 样 本 设 计 制 作 的 关 键 环 节 还 是 样 本 的 整 体 “策 划 ”。 可 以 毫 不 犹 豫 地说 ， 现 在 样 本 设 计 的 质 量 要 提 升 ， 要 想 准 确 反 映 出 公 司 的 实 力 ， 就 必 须 在 明确 公 司 定 位 的 情 况 下 ， 走 “差 异 化 ”的 道 路 ， 高 度 重 视 样 本 的 “策 划 ”工作 ， 借 助 优 秀 的 “策 划 ”让 样 本 “开 口 说 法 ”。 用 流 畅 的 线

27、 条 、 和 谐 的 图 片 ， 配 以 高 端 策 划 优 秀 策 划 师 的 优 美 文 字 ， 组 合 成 一 本 富 有 创 意 ， 又 具 有 可 读 、 可 赏 性 的 精 美 样 本 。 全 方 位 立 体 展 示 企业 的 风 貌 、 理 念 ， 宣 传 产 品 、 品 牌 形 象 。 在 样 本 设 计 、 创 意 的 过 程 中 ， 我 们会 依 据 不 同 内 容 、 不 同 的 主 题 特 征 ， 进 行 优 势 整 合 ， 统 筹 规 划 ， 使 样 本 在 整体 和 谐 中 求 创 新 。 准 确 的 市 场 定 位 ， 高 水 准 的 设 计 服 务 ， 从 各

28、角 度 展 示 企 业 风 采 。 可 以 大 气 磅 礴 ， 可 以 翔 实 细 腻 ， 可 以 缤 纷 多 彩 ， 可 以 朴 实 无 华 。 优 秀 的 设 计 人 员 和 资 深 的 策 划 人 员 为 企 业 量 身 定 做 ， 可 以 保 证 将 企 业样 本 成 为 一 种 艺 术 享 受 和 营 销 动 力 ， 企 业 样 本 设 计 策 划 制 作 过 程 实 质 上 是 一个 企 业 理 念 的 提 炼 和 实 质 的 展 现 的 过 程 ， 而 非 简 单 的 图 片 文 字 的 叠 加 。 一 本优 秀 的 企 业 样 本 应 该 是 给 人 以 艺 术 的 感 染 、

29、 实 力 的 展 现 、 精 神 的 呈 现 ， 而 不是 一 堆 枯 燥 的 文 字 和 呆 板 的 图 片 。 样 本 设 计 手 法 及 表 现 方 式 1. 抓 住 样 本 的 重 点 所 谓 精 简 设 计 指 的 是 内 容 并 不 是 视 觉 效 果 ， 内 容 要 以 直 观 、 干 净 、 利 落的 方 式 呈 现 你 所 要 表 达 的 信 息 。 这 里 的 简 是 说 样 本 版 式 上 的 简 。 里 面 的 内 容是 样 本 的 重 中 之 重 ， 不 管 这 些 是 文 字 或 是 照 片 再 或 是 样 本 的 设 计 。 样 本 的 设计 不 能 喧 宾 夺

30、主 。 淡 化 的 文 字 和 简 单 的 背 景 都 是 为 了 让 浏 览 着 把 视 线 集 中 到样 本 上 。 2. 留 白 为 主 为 了 方 便 读 者 浏 览 和 阅 读 样 本 内 容 ， 极 简 设 计 通 常 采 用 大 量 的 留 白 。 在有 些 设 计 中 ， 留 白 占 主 导 地 位 ， 约 占 整 体 布 局 的 60%到 70%。 虽 然 这 些 留 白显 得 单 调 ， 而 极 少 量 的 样 本 元 素 却 牢 牢 地 抓 住 了 浏 览 者 的 注 意 力 ， 并 有 效 地影 响 他 们 对 样 本 整 体 设 计 的 认 识 。 经 验 之 谈 ：

31、 样 本 元 素 较 少 而 留 白 较 多 ， 这 样 的 设 计 中 ， 浏 览 者 能 注 意 到每 个 元 素 。 3. 排 版 是 辅 信 息 通 过 排 版 传 递 给 浏 览 者 。 大 号 的 粗 体 字 将 浏 览 者 的 注 意 力 吸 引 到 目标 区 域 。 设 计 时 通 过 对 字 体 颜 色 、 大 小 和 样 式 的 精 心 选 择 来 突 出 重 要 元 素 ，并 弱 化 不 太 重 要 的 部 分 。 4. 用 干 净 利 落 的 直 角 和 直 线 条 常 使 用 利 落 的 直 角 和 直 线 条 来 代 替 圆 形 和 不 规 则 的 边 缘 。 要

32、避 免 在 极 简式 的 样 本 设 计 中 采 用 圆 形 的 图 像 元 素 ， 以 及 那 些 在 车 库 设 计 中 出 现 的 不 规 则边 缘 。 5. 极 简 ？ 白 色 、 灰 色 和 黑 色 白 色 /黑 色 （ 或 深 灰 色 ） 是 极 简 样 本 设 计 中 典 型 的 配 色 方 案 ， 但 也 有 人使 用 不 同 的 颜 色 来 达 到 同 样 的 目 标 。 6. 使 用 充 满 活 力 、 鲜 艳 的 图 像 鲜 艳 的 、 大 胆 的 图 像 可 以 丰 富 设 计 的 视 觉 冲 击 力 ， 并 与 极 简 设 计 元 素 平淡 而 纯 粹 的 颜 色 形

33、 成 鲜 明 的 对 比 。 7. 使 用 基 于 网 格 的 设 计 许 多 极 简 设 计 使 用 带 网 格 的 布 局 ， 以 反 映 极 简 主 义 结 构 化 、 直 角 及 理 性的 特 点 。 8. 纯 色 组 成 的 调 色 板 避 免 在 样 本 的 设 计 中 使 用 浮 华 的 、 亮 色 的 方 案 ， 也 要 避 免 古 典 的 设 计 趋势 。 通 常 情 况 下 ， 设 计 者 选 择 一 种 鲜 明 的 颜 色 来 有 力 地 表 现 样 本 的 重 要 内 容 。9. 背 景 色 调 通 常 采 用 简 单 的 纯 白 色 /灰 色 或 纯 黑 色 纯 色 作 为 背 景 颜 色 行 之 有 效 ， 特 别 是 当 要 呈 现 的 内 容 充 满 活 力 、 丰 富 多彩 。 简 单 的 颜 色 不 会 分 散 浏 览 者 的 注 意 力 ； 相 反 ， 可 以 帮 助 浏 览 者 浏 览 样 本 ，查 找 内 容 。 “极 简 ”设 计 几 乎 从 不 采 用 鲜 明 的 背 景 图 ， 很 少 使 用 图 案 、 纹 理及 鲜 艳 的 颜 色 。 10. 颜 色 最 少 许 多 极 简 的 样 本 设 计 只 使 用 一 至 三 种 颜 色 ， 内 容 以 外 的 样 本 元 素 通 常 是单 色 。