1、 2 ,企业形象设计的第二部分 标准字体设计,标准字是企业识别系统（CIS）中基本设计要素之一， 其出现频率较之企业标志有过之而无不及， 因此他的重要性绝不亚于标志。 标准字的设计是根据企业品牌名称， 活动的主题与内容而精心创作的。,标准字设计 对于字间的宽度，笔画的配置，线条的粗细，统一的造型 等要素均做周密的规划与严谨的制作。 尤其是文字配置的关系，经过视觉调整的修正， 取得平衡的空间与和谐的结构. 较之普通活字 任意组合的松散现象，无法相提并论。,识别性 易读性 造型性 延展性 系统性,设计标准字体应注意以下几点,标志的标准比例图,方格标示法 比例标示法 圆弧，角度标示法 随着时代的进步
2、,现代的标准化制作 基本是三者综合运用,标志标准字的精致化作业,企业形象设计的第三部分,两个要点:1,必须有单位尺寸2,细线为像素1的线,标志的最大化最小化使用规范,标志变体设计的规定 标志应用的范围非常广泛， 其中又以印刷媒体的出现频率为最多。 针对印刷方式的不同及制作技术的限制 有些需做各种变体设计，以适合各种媒体的表现。 标志的变体设计， 以不损害原标志的设计理念与标准形式为原则， 能够起到灵活运用的高度延展性。,变体设计的表现形式有 线条粗细变化，正片与负片，线框空心体，网纹和彩色与黑白,专金专银等表现形式。,企业标准色 企业指定某一个或某一组色彩 运用在所有的视觉传达设计的媒体上，
3、通过色彩的知觉刺激和心理效应， 显示企业的经营哲学或商品特质。 企业标准色设定有如下三个方面： 1基于企业形象根据企业的经营哲学和产品的内容特质. 2基于经营战略 3基于成本与技术性 根据以上几个方面选择适合表现形象的色彩,一般企业设定标准色有下列三种情况： 单色标准色,复数标准色,数值表示法,标准色+辅助色,企业造型 企业造型（Corporata Character） 是指为了强化企业性格，诉求产品特质 而选择适宜得人物，动物，植物绘制成具象化图形， 引起人们的注意，产生强烈印象， 塑造企业形象的造型符号。 企业造型可从下列几方面着手设计：,故事性 从家喻户晓的童话故事或民间传说中，选择富有
4、个性，特征的角色。,历史性 以传统文化,历史性的创造者，文物作为企业造型。,材料性 以产品制造的原料或产品的内容作为企业造型的题材， 具体而明确的说明企业经营的内容。,动植物的特点 企业可按企业实态，性格，品牌印象及产品特质来选择符合其精神表现的题材，再赋予其特定的姿势动态，以传达独特的经营理念。,象征图案 企业象征图案 大多采用中性性格的单纯造型为单位基本形 常见的象征图案有圆点，方块，三角，直线 条纹，星形，色面等几何图案。,象征的设计可由几个方面来开发 1从企业标志派生变化而成,2另外设计的造型符号,编排模式 标志，标准字体组合的编排方式,以美国CON AGRA公司为例加以说明,企业：以
5、Con Agra inc为公司名称 ，可以应用于文字类，名片，签名，车辆，广告等。,分公司：Con Agrainc的企业庞大， 各地分公司只要在Con Agra inc之后附上所在地名即可。 营业部：有许多名称,例如：食品营业部是Con Agra Feed Division, 制粉营业部是Con Agra Flour Milling Division.,在应用体系中的编排方式,本周的作业 1标志的标准制图 黑白 2 标准色 辅助色 加 CMYK数值 3 标志的最大化最小化使用规范 4标志变体设计的表现形式(反白或专金专银) 5 过渡色或立体图或在某种色彩上的应用（任选一项做） 6 标准字（中英文） 7 标准化制作（标准字） 8中英文印刷字体，标明字体名称 9 标志标准字的组合方式 10标志标准字的错误使用方式（要加X） 11 辅助图形或企业造型（任选一项）,
