1、一、单项选择题(共 278 小题）1、b。对于要有横、直排列的文字造型要注意的事项不包含A、避免斜体字 B、避免中英文混排 C、避免连体字 D、避免极端变化的变体字2、C。标志缩放的视觉修正工作属于（ ）阶段 A、设计题材的选择 B、草案设计 C、精细化设计 D、商标注册3、b。字间宽幅的修正属于（ ）阶段 A、确定字体造型 B、配置笔画 C、字体统一 D、明确排列方向4、a。企业形象识别系统中起主要作用的是 A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统 D、感觉识别系统5、a。在企业形象识别系统中 MI 是指 A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统 D、感觉识别系统6、
2、b。在企业形象识别系统中 BI 是指 A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统 D、感觉识别系统7、c。在企业形象识别系统中 VI 是指 A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统 D、感觉识别系统8a（）是企业的灵魂、核心和原动力。A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统 D、感觉识别系统9、a。 （）是企业形象识别系统中的“心”A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统 D、感觉识别系统10、b。在企业形象识别系统中被称为“手”的是 A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统 D、感觉识别系统11、c。在企业形象识别系统中被称为“脸”的
3、是 A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统 D、感觉识别系统12、d。下列不属于行为识别系统的是 A、员工教育培训 B、市场调研 C、公关促销 D、经营理念13、d。下列不属于理念识别系统的是 A、经营理念 B、企业使命和目标 C、经营哲学 D、市场调研14、d。下列不属于视觉识别系统的是 A、事务用品 B、标识系统 C、交通工具 D、员工教育培训15、c。企业识别理论于( )在欧美萌芽，60 年代进一步发展，70 年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。A、20 世纪 30 年代 B、20 世纪 40 年代 C、20 世纪 50 年代 D、20 世纪 20 年代
4、16、a。我国于（）导入 CIS。A、20 世纪 80 年代 B、20 世纪 70 年代 C、20 世纪 60 年代 D、20 世纪 90 年代17、A。一般认为，20 世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的 CIS 萌芽。A、伦敦地铁 B、AEG 电器公司商标 C、奥利培帝牌打字机 D、可口可乐标志18、d。CIS 的正式兴起当以（）引入 CIS 的创举为标志。A、伦敦地铁 B、AEG 电器公司商标 C、奥利培帝牌打字机 D、IBM19、a。在我国最早全面导入 CIS 的企业是（）A、广东太阳神集团 B、四通集团 C、三株集团 D、海尔集团20、c。CIS 的基本特征不包括 A、综合性 B、
5、多学科 C、理论性 D、实践性21、d。狭义的企业文化不包括 A、经营宗旨 B、价值观念 C、道德行为准则 D、精神文化22、d。企业文化中最活跃、最有影响的部分是 A、物质文化 B、精神文化 C、经营宗旨 D、CIS23、a。( )是企业形象的核心内容。A、企业理念 B、企业制度 C、企业信誉 D、员工素质24、d 理念识别系统是企业的灵魂、核心和原动力。它主要指企业 A、经营理念 B、企业使命和目标 C、经营哲学 D、精神性格25、 (A)。台湾著名的企业形象学家林磐耸将（ ）比喻为企业的心。A、理念识别 B、行为识别 C、行为识别 D 企业形象识别26、 (B)台湾著名的企业形象学家林磐
6、耸将（ ）比喻为企业的手。A、理念识别 B、行为识别 C、行为识别 D、企业形象识别27、 (d)。台湾著名的企业形象学家林磐耸将（ ）比喻为企业的脸。A 理念识别 B 行为识别 C 行为识别 D 企业形象识别28、 (C)。下列属于美国的 CIS 模式的是（ ）A、具有人性管理精神 B、注重企业实际的调查研究 C、注重从视觉系统入手，强调标准化 D、重形式，轻内容29、a。企业理念包含三个层次，其中第一层是 A、经营方针、经营意识 B、价值观念、文化背景 C、社会思潮 D、民俗宗教30、b。企业理念包含三个层次，其中第二层是 A、经营方针 B、价值观念文化背景 C、经营意识 D、民俗宗教31
7、、d。企业理念包含三个层次，其中第三层是 A、经营方针 B、价值观念、文化背景 C、经营意识 D、民俗宗教32、d。理念识别的内容不包括 A、企业使命 B、经营哲学 C、行为准则 D、企业标志33、d。理念识别的实施原则不包括 A、通俗化 B、多样化 C、重复渐进 D、固定化34、 (D)。社会心理历史传统民族宗教属于理念识别（ ）的内容。A、层面B、层面 C、层面 D、层面35、 (B)。价值观念、文化背景属于理念识别（ ）的内容。A、层面B、层面 C、层面 D、层面36、 (A)。经营方针属于理念识别（ ）的内容。A、层面B、层面 C、层面 D、层面37、 (C)。在 CIS 中， （ ）
8、处于核心和灵魂的统摄地位。A、BI B、VI C、MI D、TI38、 (C)。下列不属于理念识别的功能的是（ ）A、凝聚功能 B、识别功能 C、教育功能 D、导向功能39、 (B)。 （ ）是企业的对外姿态和策略。A、经营宗旨 B、经营方针 C、企业精神 D、企业使命40、 (C)下列不属于企业理念的应用形式的是（）A、各类广告 B、企业歌曲 C、企业价值观 D、企业条例41、 (A)。 （ ）企业理念定位模式是浓缩目标管理意识，提纲挈领地反映企业追求的精神境界或经营战略目标。A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型42、 (D)。 （ ）企业理念定位模式是突出为顾客、
9、为社会服务的群体意识。A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型43、 (C)。 （ ）企业理念定位模式是注重企业的外部环境，强调拓宽市场销路，争创第一流的经济效益。A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型44、 (B)。 （ ）企业理念定位模式是提炼团结奋斗等传统思想精华或拼搏创新等群体意识。A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型45、 (B)。把企业理念通过通俗的语言进行阐述，或者让员工根据自已的理解来说明如何把企业理念和自已的行为，工作融为一体，今后如何行动的理念实施方式是（ ） 。A、英雄式领导法 B、翻译法 C、解释法
10、 D、游戏法46、d。BIS 系统中企业对内行为识别的内容不包括 A、干部教育 B、员工教育 C、服务态度 D、公共关系47、a。BIS 系统中企业对外行为识别的内容不包括 A、干部教育 B、产品开发 C、公共关系 D、促销活动48、c。下列哪个不属于企业对外行为识别的内容 A、公益性活动 B、文化体育娱乐活动 C 员工守则 D、赞助49、d。下列哪个不属于企业对内行为识别的内容 A、作业精神 B、生产福利 C、工作环境 D、体育赞助50、a。对内行为识别建立的基础 A、规范 B、理念 C、文化 D、物质51、b。企业向外传播有关资讯、塑造良好企业形象的有力手段是A、企业对内行为识别 B、企业
11、对外行为识别 C、企业理念 D、企业文化52、a。CIS 系统中最具传播力和感染力的层面是 A、视觉识别系统 B、行为识别系统 C、理念识别系统 D、精神识别53、RetEncryption(B)。干部教育和培训属于（ ）A、对外行为识别 B、对内行为识别 C、理念识别 D、视觉形象识别54、 (C)。对内行为识别建立的基础是（ ）A、理念 B、企业标志 C、规范 D、组织结构55、 (A)。市场调查活动属于企业的（）A、对外行为识别 B、对内行为识别 C、理念识别 D、视觉形象识别56、 (D)。下列属于企业的对外行为识别的是（）A、员工培训 B、作业精神 C、生产福利 D、公共关系57、
12、(A)。下列属于企业的对内行为识别的是（ ）A、员工培训 B、广告活动 C、企业市场调查活动 D、公共关系58、a。人类对外界感知 80%是由（）完成的 A、视觉 B、味觉 C、听觉 D、嗅觉59、d。企业视觉识别结构模式不包括 A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式60、a。 （）是指企业以统一的名称、统一的标志和商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式61、d。一元化模式的优点不包括 A、集中、统一 B、容易使消费者识别 C、宣传比较经济 D、风险大62、d。一元化模式的缺
13、点不包括 A、难以获得较大的市场份额 B、风险大 C、不利于企业经营范围的扩大 D、不便于消费者识别63、b。一个企业在统一的企业标志领导下同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营，这是 A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式64、b。同一种产品在不同的市场中采用不同的商标的模式也被成为A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式65、d。商标结构模式的优点不包括A、有利于把质量、特点、价格联系起来 B、获得更多市场份额 C、某一产品失败不影响其他产品 D、风险大66、d。商标结构模式的缺点不包括A 不利于
14、新产品的推出 B、没有强有力的集中统一的企业形 C、不便于消费者记忆 D、难以获得较大的市场份额67、d。多元化结构模式的优点不包括A、可占领更大的市场 B、有利于企业经营范围的扩大 C、避免企业相关的不利风险 D、有统一的形象68、d。多元化结构模式的缺点不包括 A、不经济 B、不集中 C、不利于企业集中精力创立名牌 D、不利于企业经营范围的扩大69、a。主体公司与分公司具统一战略系统，则倾向于采取A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式70、a。新建企业或经营范围较单一的企业大多采用A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构
15、模式71、b。同一种产品在不同的市场中采用不同的商标采用A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式72、d。松下公司在不同市场采用不同的商标 National/Panasonic/Technics，其视觉识别结构模式是A、一元化 B、多元化 C、二元化 D、商标模式73、a。具有“三统一”特征的视觉识别结构模式是A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式74、a。YAMAHA 公司的视觉识别结构模式是A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式75、b。宝洁公司的视觉识别模式是 A 一元化结构模
16、式 B 商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式76、c。华润公司的视觉识别模式是 A 一元化结构模式 B 商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式77、a。一般金融业公司的视觉结构模式是 A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C 多元化结构模式 D、两元化结构模式78、a 不利于企业扩大市场份额 A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式79、a。 （）具有宣传比较经济的特点A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式80、a。 （）更容易使消费者识别，形成统一的印象A、一元化结构模式 B、商标结构模式
17、 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式81、a。耐克公司的视觉识别模式是A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式82、b。如果某公司的优势来源于各自分公司的商标，则该公司的视觉识别模式倾向于A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、两元化结构模式83、d。VIS 的基本构成要素不包括 A、企业名称 B、企业标志 C、企业商标 D、企业理念84、d。VIS 的基本构成要素中最核心部分不包括 A、标准字 B、企业标志 C、企业商标 D、企业专用印刷字体85、c。 （）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记A、标准字 B、企
18、业标志 C、企业商标 D、企业专用印刷字体86、d。从商标结构分类，不包括 A、文字商标 B、组合商标 C、非形象商标 D、字母商标87、a。 （）是指用来区别与其他同类服务项目的标志A、服务商标 B、营业商标 C、销售商标 D、广告商标88、b。 （）是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标A、服务商标 B、营业商标 C、销售商标 D、广告商标89、c。 （）亦称商业商标、推销商标，即销售者为了表示自己销售的商品而使用的商标A、服务商标 B、营业商标 C、销售商标 D、广告商标90、a。 （）是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色
19、彩A、标准色 B、企业标志 C、企业商标 D、企业专用印刷字体91、d。企业造形的特性不包括 A、更强的说明性 B、浓烈的亲切感 C、灵活的机动性 D、固定性92、a。SONY 商标属于 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标93、a。VOLVO 商标属于 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标94、b。 “苹果”服装商标属于 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标95、c。旺旺商标属于 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标96、c。康师傅商标属于 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标97、d。 （）
20、不能在我国注册 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标98、a。555 商标属于 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标99、b。 （）商标不便于称谓 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、形象商标100、a。 （）商标容易受民族地域限制 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标101、b。 （）商标设计容易落入俗套，而显得特征不够显著 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标102、d。以气味作为商标属于 A、文字商标 B、图形商标 C、组合商标 D、非形象商标103、a。电影广告的刊头、标题属于 A、标题标准字 B
21、、企业活动标准字 C、品牌标准字 D、企业名称标准字104、b。柯达家庭摄影大赛的标准字属于 A、标题标准字 B、企业活动标准字 C、品牌标准字 D、企业名称标准字105、c。福特汽车的不同车型 2.8 千里马、1.8 天王星等标准字属于A、标题标准字 B、企业活动标准字 C、产品标准字 D、企业名称标准字106、：a。可口可乐的标准色属于 A、单色型 B、复色型 C、基本色+辅助色 D、象征色107、c。丹麦国家铁路公司以不同颜色来说明服务的内容，这种标准色属于A、单色型 B、复色型 C、基本色+辅助色 D、象征色型108、b。粉色系常用于 A、建筑行业 B、儿童用品 C、出版社 D、蔬果业
22、109、d。绿色系常用于 A、钢铁行业 B、儿童用品 C、出版社 D、蔬果业110、a。 （）能给人联想起太阳、热情等因素。A、红色 B、黄色 C、白色 D、蓝色111、b。蓝色给人的感觉是 A、热情 B、平静 C、圣洁 D、神秘112、a。白色给人的感觉是 A、高贵 B、严肃 C、安全 D、热情113、c。 （）象征着严肃、刚毅 A、红色 B、白色 C、黑色 D、黄色114、a。体育用品的吉祥物设计一般选择 A、动物 B、植物 C、人 D、其他115、b。女性化妆品适合用（）来表现温柔和典雅 A、动物 B、植物 C、创始人 D、其他116、c。肯德基的企业造型是 A、动物 B、植物 C、创始
23、人 D、木桶117、b。日本运动港体育用品公司选择乌龟作为企业造型，主要是考虑了 A、历史感 B、故事性 C、动植物习性 D、体现材料性质118、：b。 （）常常被灵活运用却不能为人们所注意。A、企业造型 B、象征图案 C、标志 D、标准字119、c。杂志、广告的“花边”属于 A、标志 B、标准字 C、象征图案 D、标注色120、(C)。下列属于企业视觉识别系统中的基本要素的是（ ）A、办公用品 B、招牌 C、企业标准字 D、包装用品121、 (D)。下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（ ）A、标准色 B、企业标志 C、企业标准字 D、包装用品122、 (A)。 （ ）企业以统一的名称、
24、统一的标志和统一的商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、集团化结构模式123、 (B)。 （ ）是指企业在统一的标志下拥有多个商标（且标志不兼做商标） ，通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营。将公司的形象识别与他们的产品商标分开，一种产品用一种商标或一种产品多个商标。A、一元化结构模式 B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、集团化结构模式124、 (C)。 （ ）是指多种经营的企业集团或股份制企业，各分支机构具相对独立性，以各种形式对总公司负责。具有相对独立性的各分支机构具有独立的名称和商标的模式。A、一元化结构模式
25、B、商标结构模式 C、多元化结构模式 D、集团化结构模式125、 (C)。下列属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（ ）A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大 B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性 C、有利于新产品上市、销售 D、某一产品失败不影响其他产品126、 (B)。企业名称属于企业视觉识别系统的（ ）A、应用要素 B、基本要素 C、理念要素 D、商标要素127、 (B)。 （ ）是整合所有视觉设计要素的核心。A、企业名称 B、企业标志 C、企业商标 D、企业造形128、 (D)。企业直接运用表音符号或单纯的图形作为标志的形象设计方法，其标志往往就是
26、企业注册名称的文字或字头字义，这是（ ）标志设计方法。A、表述法 B、表征法 C、会意法 D、纯标识法129、 (B)。采用抽象图案表现企业特征性质的设计方法属于（ ）标志设计方法 A、表述法 B 表征法 C、会意法 D、纯标识法130、 (C)。借助图形形象从侧面表达或引申企业事业内容、性质的标志设计法是（ ）A、表述法 B、表征法 C、会意法 D、纯标识法131、 (A)。用来直接表现产品、服务、经营目标、企业宗旨的标志设计法是（ ）A 表述法 B 表征法 C 会意法 D、纯标识法132、 (B)。由几何图形、有机形等组成的商标属于（ ）A、文字商标 B、抽象图形商标 C、具象图形商标 D
27、、非形象商标133、 (C)。英国的海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称，这是一种（ ） A、文字商标 B、抽象图形商标 C、具象图形商标 D、非形象商标134、 (A)由文字、数字、字母组合、签字等组成的商标属于（ ）A 文字商标 B 抽象图形商标 C 具象图形商标 D 非形象商标135、 (B)。 （ ）是通过一些列标准的连字设计规范，通过文字本身具有明确的说明性，可直接将企业形象的一些具体内容进行视觉表述，以增强形象传达的诉求力。A、企业商标 B、标准字 C、标准色 D、企业标志136、 (C)。企业产品目录、海报标题、图书专集的书名、对外传达用的企业口号、标语等
28、的标准字属于（ ） A、企业名称标准字 B、品牌称谓标准字 C、标题标准字 D、企业活动标准字137、 (D)。专为新产品推出、周年纪念、节令庆典、展示活动、各类竞赛活动设计的标准字属于（ ）A、企业名称标准字 B、品牌称谓标准字 C、标题标准字 D、企业活动标准字138、(A)可口可乐的标准色属于（）A 单色型标准色 B 复色型标准色 C 基本标准色+辅助标准色 D 辅助标准色139、 (B)。麦当劳的红与黄属于（ ）标准色 A 单色型标准色 B 复色型标准色 C、基本标准色+辅助标准色 D、辅助标准色140、 (C)。 （ ）是为了区分企业集团中子母公司或公司各个事业部门或品牌、产品类别的
29、不同。A、单色型标准色 B、复色型标准色 C、基本标准色+辅助标准色 D、辅助标准色141、 (D)。 （ ）是指为了强化企业的性格、诉求产品的特质而选择的人物、动物或植物等具象化的设计图形，利用这些造型亲切和可爱的特点达到捕捉视觉焦点，产生强烈记忆的目的。A、企业商标 B、标准字 C、标准色 D、企业造形142、 (A)。 （ ）是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系A、企业象征图案 B、标准字 C、标准色 D、企业造形143、 (D)。下列属于设计要素中的辅助符号的是（ ）A、企业标志 B、标准字 C、标准色 D、企业象征图案144、 (C)。
30、（ ）常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容以及正式文书等方面A、专门字体 B、标准字 C、指定字体 D、企业象征图案145、b。( )是评价企业形象的量的指标。A、美誉度 B、知名度 C、销售量 D、利润率146、b。CIS 于( )兴起于欧美。A、40 年代 B、50 年代 C、60 年代 D、70 年代147、a。常用于公众注意力调研的调研方法是 A、观察法 B、专题讨论法 C、问询法 D、实验法148、c。( )一般决定了企业的纵向结构。A、组织设计 B、管理幅度 C、管理层次 D、部门划分149、a。头脑风暴法的创始人是美国的 A、奥斯本 B、伯恩巴克 C、马斯洛
31、D、赫兹伯格150、c。( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。A、品牌 B、商标 C、标语 D、标准字151、b。( )是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。A、战略 B、决策 C、计划 D、组织152、b。企业理念应用的方式和过程，实际就是( )的设计和实施过程。A、CIS B、BISC、VIS D、营销策划153、c。以下哪种人一般不是企业 CIS 导入的发起人 A、广告公关部门 B、销售部门 C、企业员工 D、专业公司154、a。( )是企业的“金字招牌” ，是企业无形形象的主要内容。A、企业信誉 B、企业理念 C、产品形象 D、社会形象155、b。( )是
32、企业传递信息的首选媒介。A、广播 B、电视 C、网络 D、报纸156、c。( )是一种事先设计好的做事的程序。A、组织 B、决策 C、计划 D、控制157、c。以下哪一项不属于 CI 手册的基本设计系统 A、企业标志 B、标准字 C、包装 D、标准色158、a。 （ ）主要是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A、社会文化 B、政治法律 C、科学技术 D、自然资源159、a。企业形象调查的目的是 A、了解企业形象现状，供 CIS 设计参考 B、找出企业的不足，想办法改进 C、发展企业的核心竞争力 D、改变企业现在在人们心目中
33、的形象160、a。企业的外部关系者不包括 A、股东 B、消费者 C、电台 D、银行161、c。企业内部关系者不包括 A、股东 B、分厂 C、外加工企业 D、干部及家属162、c。问卷调查比直接访问调查优越的地方是 A 能够获得更真实的资料 B 可以感受现场氛围 C、节省时间和费用 D、回收率高163、b。下列描述中属于元形象的是 A、缺乏信誉，管理无序，发展滞缓 B、知道该企业及企业主要服务项目C、产品优良，创新能力强 D、偷税漏税，声誉差164、b。关于形象轴的描述错误的是A、由日本 CI 设计师最早提出 B、任何一个企业的关键形象轴都一样 C、形象轴就是对企业形象评价关键语的归纳，并系列化
34、的结果 D、通过形象轴的调研，企业可以找到自己的关键形象轴165、a。IBM 的关键形象轴是 A、全方位的服务 B、不断创新的技术 C、规模大，可以信赖 D、善于宣传，销售网络完善166、c。下列属于技术形象轴的是 A、善于宣传，网络健全 B、具有现代感 C、研发力量强 D、规模大，可信赖167、d。下列属于企业综合形象的是A、研发力量强 B、销售网络完善 C、服务周到 D、一流企业，希望自己的子女在此公司任职168、a。一般“产品开发能力强”常用于描述 A、工业企业 B、商业企业 C、服务业 D、金融业169、b。一般“老字号，可信赖”常用于描述 A、工业企业 B、商业企业 C、交通运输业
35、D、航天企业170、a。问卷设计的目的性原则指的是A、所有问题都是必要的，不要什么问题都为 B、以中性口吻提问C、问题要相应的答案 D、提问的目的是让被调查对象感觉公司形象好171、c。 “注意问题的一般性、定量性、封闭性，且答案有一定规律”指的是问卷设计的A、目的性 B、顺序性 C、匹配性 D、简明性172、b。调查问卷中，如“请谈谈你对海尔理念的看法”之类的问题属于A、事实性、开放性问题 B、态度性、开放性问题 C、事实性、封闭性问题 D、事实性、开放性问题173、b。下列不属于无效问卷或不合格问卷的是A、答案模糊不清的问卷 B、答案前后一致的问卷 C、个别页码丢失的问卷 D、不符合作答要
36、求的问卷174、b。CIS 调查问卷中的“识别性问题”指的是A、识别被调查对象是否作假的问题 B、看对调查对象对本企业是否有鲜明的印象C、看企业的形象是否一致 D、找关键形象轴的问题175、d。CIS 调查报告书通常不包括（ ）部分 A、标题 B、引言 C、正文 D、议论176、b。CIS 报告书的主体部分是 A、导言 B、正文 C、标题 D、结尾177、b。CIS 报告书的标题最重要的作用是 A、尽量华丽 B、切中主题 C、运用修辞手法 D、设问178、d。下列不属于 CIS 报告书导言部分的要求的是 A、简明扼要 B、条理清晰 C、真实 D、引人入胜179、a。为了强调某个问题，而随意更改
37、调查统计数据的做法违背了A、真实性原则 B、明晰性原则 C、重要性原则 D、可操作性原则180、b。CIS 调研报告书的写作要遵循“重要性原则” ，指的是报告书要A、突出重点，解决企业经营的问题 B、突出重点，分析与企业形象有关的问题C、引起领导的重视 D、让全体员工认为企业形象很重要181、c。下列关于 CIS 总概念报告书中的“总概念”理解不正确的是A、总概念书是表达总体 CI 企划思想的文本 B、总概念书是给公司最高主管的建议书C、总概念是关于关于 CIS 的一些概念的总体的解释 D、总概念为企业指明未来方向，具有解决问题的作用182、 (B)市场对某企业的印象是可靠而有信赖感，属于一流
38、的企业，规模大。这是属于企业的（ ）A、元形象 B、基本形象 C、具体形象 D、辅助形象183、 (C)。 （ ）是指企业通过一些企业形象评价关键语的设置与归纳，并尽量系列化，充分表达企业的现状以及特征。A、元形象 B、基本形象 C、形象轴 D、辅助形象184、a。下列关于企业实态和企业形象的思想和做法正确的是A、秀外慧中，名副其实 B、盛名之下，其实难副 C、酒香不怕巷子深 D、形象与实态都有问题185、b。康佳提出的“质量第一，信誉为本”是其 A、经营方针 B、经营宗旨 C、远景规划 D、企业短期目标186、b。行为识别的构筑要求达到“规范行为的习俗化” ，指的是A、行为规范要通俗易懂 B
39、、员工自觉按规范要求做事 C、把一些习俗设为规范 D、用规范去改变习俗187、b。下列活动中不属于行为识别的是 A、赞助奥运会 B、使用统一形象的车辆 C、员工培训 D、广告188、b。企业进行 CIS 策划的最高目的是 A、知名度 B、美誉度 C、市场份额 D、销量189、d。下列不属于社会公益活动的是 A、赞助希望工程 B、赞助奥运会 C、公益广告 D、促销活动190、b。根据 CIS 理论，企业实施社会公益活动时，不应该A、举办隆重的仪式 B、默默无闻的奉献 C、邀请社会名流给予评价 D、举行行为发布会191、a。 “狮王”是一个牙膏企业的名称，其主要问题是 A、谐音 B、历史性、连贯性
40、 C、独特性 D、不易记忆192、c。以“邮电部杭州第五十二厂”作为一个通信企业的名称，主要问题是A、与商品形象的整合性较差 B、历史性、连贯性较差 C、不易记忆 D、谐音193、a。以“国际商用机器公司”作为一个 IT 产业的公司名称的问题是A、与产品形象的整合性差 B、谐音 C、不易记忆 D、历史性、连贯性差194、a。索尼的标志属于 A、以企业名称为题材 B、以名称首字母为题材 C、以理念为题材 D、以历史特征为题材195、a。摩托罗拉的企业标志设计属于 A、以名称的首字母为题材 B、以名称为题材 C、以理念为题材 D、以历史为题材196、c。中国银行的标志设计属于A、以理念为题材 B、
41、以历史为题材 C、以名称首字母与图形组合为题材 D、以名称与其首字母组合为题材197、b。中国联通的标志设计属于A、以名称为题材 B、以精神理念的象征意义为题材 C、以经营内容为题材 D、以历史特质为题材198、d。肯德基的标志设计属于A、以名称为题材 B、以理念象征为题材 C、以经营内容为题材 D、以历史特征或地域环境为题材199、a。中国邮政的标志设计属于A、以名称首字母为题材 B、以历史为题材 C、以经营内容为题材 D、以象征意义为题材200、b。标志设计工作首先是 A、草案设计、筛选 B、标志设计题材的选择 C、确定方案 D、精细化设计，具体调整201、b。在设计标志字时下列哪项工作是
42、要最先做的 A、配置笔画 B、确定字体造型 C、字体统一 D、明确排列方向202、a。中文字体比英文字体的优点是A、可以根据空间选择横排或者直排 B、国际化较好 C、明了易懂 D、字体温婉203、c。下列不属于宋体字的特点的是 A、直粗横细 B、造型富有情趣 C、理性美 D、温婉含蓄204、d。下列不属于黑体字的特点的是 A、造型统一 B、理性美 C、笔画匀称 D、温婉含蓄205、b。阿拉伯数字的优点是 A、富有弹性 B、明了易懂 C、可直排或横排 D、造型富有情趣206、a。标准色的（ ）是最常用的表示方法，便于制版印刷的准确作业，通用性强。A、印刷色号表示法 B、油墨色票标色法 C、色彩学
43、数值表示法 D、PMS 标色法207、a。 （ ）表色法最为精确。A、色彩学数值表示法 B、印刷色号表示法 C、油墨色票标色法 D、倍顿色彩编号法208、d。丰田汽车的标准色红色，表示为 Munsell 5R 4.5/15 的表色法属于A、印刷色号表示法 B、油墨色票标色法 C、贝顿色彩编号法 D、色彩学数值表示法209、a。通过表明四原色色号 C、M、Y、K 来表示标准色的标色法是A、印刷色号标色法 B、油墨色票标色法 C、贝顿色彩编号法 D、色彩学数值表示法210、c。在企业所有视觉要素中，占主导地位的是 A、标准字 B、标准色 C、标志 D、企业造型211、a。VIS 应用要素系统确立的
44、原则是A、经济性和适用性原则 B、经济性和灵活性原则 C、可实现性原则 D、最优化和灵活性原则212、：c。下列商标属于图形商标的是 A、海尔 B、诺基亚 C、麦当劳 D、中国人寿213、b。CIS 对内发布的媒介形式一般不包括 A、幻灯片和录像 B、记者招待会 C、庆典仪式 D、宣传海报214、c。CIS 对外发布的形式一般不采取 A、公关活动 B、电视新闻 C、幻灯片和录像 D、广告宣传册215、c。MIS 的实施原则不包括 A、喜闻乐见的原则 B、现实多样的原则 C、推陈出新的原则 D、循序渐进的原则216、b。CIS 管理控制工作主要是 A、让 CIS 系统随着环境的变化而变化 B、维
45、护 CIS 系统的相对稳定性 C、使 CIS 的所有要素都保持不变 D、控制财务和人员217、d。下列不属于 CIS 管理范畴的是 A、CIS 控制 B、CIS 检讨 C、CIS 教育 D、CIS 设计218、：b。 （ ）是企业识别设计规划的决策单位。A、董事会 B、CIS 委员会 C、监事会 D、经理层219、d。香港特区的标志设计属于A、以名称为题材 B、以理念象征为题材 C、以经营内容为题材 D、以历史特征或地域环境为题材220、b。下列商标属于图形商标的是 A、柯达 B、奔驰 C、海尔 D、中国人寿221、CIS 导入时机包括 A、创业周年纪念 B、新公司成立 C、扩大经营内容 D、
46、进军海外市场222、c。关于品牌的认识，下列说法中错误的是A、品牌是产品的标志，是产品形象的反映。B、品牌是一个复合概念，它包括品牌认知、品牌联想、品牌色彩等众多因素。 C、品牌的核心是品牌或商品的名称。D、品牌体现的是商品或服务的个性。223、d。关于品牌的特征，表述不正确的是A、品牌本身没有物质实体 B、品牌具有排他性 C、品牌能带来经济效益 D、品牌预期价值是一定的224、b。下列关于品牌的说法错误的是A、任何品牌都只属于一家企业 B、品牌可以为多家企业所共有 C、品牌可以为多家企业所共用 D、品牌预期价值不确定225、d。关于品牌的作用，下列说法不正确的是A、促销作用 B、识别作用 C
47、、维护消费者权益作用 D、可移植作用226、c。名牌品质属于品牌文化的 A、核心层 B、制度层 C、物质层 D、销售层227、c。下列关于名牌的说法错误的是A、名牌就是著名品牌 B、名牌的灵魂是文化 C、名牌的核心是品质 D、名牌意识是名牌文化的核心228、c。名牌文化的表层部分是 A、名牌意识 B、名牌管理 C、名牌品质 D、名牌观念229、c。衡量品牌对现有顾客的价值的指标是A、品牌忠诚度和品牌知名度 B、品牌推崇度和品牌满意度 C、品牌忠诚度和品牌满意度 D、品牌推崇度和品牌知名度230、b。下列指标中层次最高的是 A、品牌满意度 B、品牌忠诚度 C、品牌推崇度 D、品牌知名度231、b。下列关于品牌名称的说法错误的是A、品牌名称要名副其实 B、品牌要具体化 C、品牌要个性化 D、品牌名称要符合语言习惯232、d。关于品牌标准字的说法错误的是A、标准字要展现品牌个性 B、标准字要有易读性 C、标准字要具有延展性 D、标准字的设计不需要考虑其他视觉设计要素233、：b。下列关于品牌延伸的说法错误的是A 品牌延伸就是企业将某一知名品牌扩展到与原产品不同的产品上的过程 B、品牌延伸与产品线延伸是两码事，没有关系 C、品牌延伸可以有很多种形式 D、品牌延伸的目的是使新产
