1、冯飞 0081131001Tel： 13564118570E-mail:ancho00_上海外国语大学国际工商管理学院 08 级信息管理与信息系统 1 班致中山大学管理学院院长的一封信尊敬的李新春院长：您好！中山大学是有优良办学传统的名牌大学。1924 年，世纪伟人孙中山先生亲手创办这所大学，亲笔题写了“博学、审问、慎思、明辨 、笃行”的校训。原校名为国立广东大学，1926 年，正式改名为国立中山大学。英国泰晤士报高等教育副刊日前公布该报 2010 年世界大学排行榜，中山大学排名 171，首次跨入 200 强，成为前 200 名单中的 6 所中国内地大学之一。作为是国内最早成立的专门从事工商管
2、理教育和研究的学院之一，中山大学管理学院是一所具有全国性影响的著名商学院，具有良好的发展前景。借助于海内外的支持，扎根于广东改革开放前沿这片热土，以海纳百川的胸怀，务实创新的精神，以中山大学深厚的文化和学术传统底蕴为基础，管理学院现已发展成为一个具有整体学科办学优势，在华南具有领导地位和具有全国性影响的商学院。但是在经济全球化愈演愈烈的今天，管理学院在世界各地遍地开花，百家争鸣，想要获得更好的生源、营造更浓厚的学术交流氛围、取得更多学科建设的资金源和长期合作方，中山大学管理学院需要高人一等的形象设计来吸引更多学生、企业选择贵学院。对于学院内部来说，良好的形象设计有助于学院获得更强大的生源，并能
3、够增强校园凝聚力，增强学生积极性，对学院学生产生潜移默化的导向作用。对于学院外部来说，良好的形象设计可以让社会各界对于学院本身有更强的识别能力，扩大学院乃至高校的社会影响力。同时，也能帮助学院吸引更多社会资源和政府支持，为学院和高校的发展保驾护航。经过我们团队对于贵院形象的初步观察和分析，发现有以下几个问题值得我们与贵院进行进一步的探讨，现在粗略指出，希望贵院不吝赐教，合作推动贵院的形象设计与传播的工作。一、学院精神理念方面的建议冯飞 0081131001Tel： 13564118570E-mail:ancho00_上海外国语大学国际工商管理学院 08 级信息管理与信息系统 1 班中山大学管理
4、学院秉承“ 追求高尚，超越平庸；追求真理，直面现实；追求财富，取之有道” 的精神，努力奋斗，以培养具有宽阔的国际视野、高尚的道德文化修为、卓越能力素质的管理者为目标，着力打造培养企业家的“黄埔军校” 。我们认为，贵院秉承的精神有很多可圈可点之处，但是就办学理念来说，过于冗长，无法在短时间内给人留下很深刻的印象。因此我们团队建议贵院结合办学目标和办学精神，设计一条十字以内的办学理念，言简意赅并且容易让人印象深刻。同时值得指出的是，可以看出，贵院的办学精神着重强调学生的求学态度和处事原则，但是对于管理学院来说，走入社会、积极创新与实践也是管院学生急需的社会课程。因此，我们建议贵院应该在办学理念方面
5、加强创新实践部分的内容，这也有利于社会各界对于贵院的社会责任心有更深入的了解和认识，同时也能激励贵院学生更多地参加各类社会实践活动。二、学院视觉设计方面的建议1Logo 设计问题贵院的院徽整体设计取材于中山大学的校徽设计方法，大体上的原型设计，冯飞 0081131001Tel： 13564118570E-mail:ancho00_上海外国语大学国际工商管理学院 08 级信息管理与信息系统 1 班采用的标准绿色也是和校徽是呼应的，牌坊是中山大学标志性建筑,体现中山大学管理学院建基于深厚的文化底蕴，珠江体现中山大学管理学院屹立在珠江之滨的概念,滔滔的江水形似打开的书本，象征一代一代勤奋的学子.代表
6、孜孜不倦的学子精神。盾牌代表公正、稳固,是国际商学院常用的元素,配以中国篆刻文字“商”和拱形英文校名。代表中大管理学院的国际化视野、本土化服务策略。1985 是中大管院在中山大学诞生的具体时间。我们团队认为，作为力图打造国际化、专业型复合人才的经管学院，应该是一个充满活力、热情和专业性、实践性的地方。首先，大面积的标准绿使学院风格过于厚重，略显保守。不能很好地体现出管理学院努力在社会实践中寻求突破的实践创新形象。同时，处于中间的牌坊没有体现出管理的特色，而中国篆刻文字“商“ 也不能最好地体现出管理学院的特色，反而会让人联想到中山大学另一个学院国际商学院（logo 见下方） ，让观图者会有种不知
7、所云的感觉。再次，整个院徽的形状为取旭日之意，从而设计成大学校徽广泛采用的圆形，无法凸显管理学院的创新精神，更加无法体现管理学院的管理特色，反而是院徽显得过于平凡。第一， 取色问题。作为一个以培养具有宽阔的国际视野、高尚的道德文化修为、卓越能力素质的管理者为目标的管理学院，标准绿色过于沉闷，无法体现出创新、实践的主题。建议贵院采用蓝色为院徽的主色调，蓝色给人以专业、严谨的感觉，可以展示学院的管理特色和学生的专业素养。第二， 文字问题。盾牌的设计让人联想到公正、稳固，但是篆刻的“商”字却会给人商学院的联想，因此建议贵院对于文字进行重新的修正，可以用英文缩写来表示管理学院，或者用篆刻的“管”字来代
8、替原来“商”的位置。冯飞 0081131001Tel： 13564118570E-mail:ancho00_上海外国语大学国际工商管理学院 08 级信息管理与信息系统 1 班第三， 整体设计问题。圆形的校徽、院徽在各个高校都十分普遍，然而这样一个闭塞的圆形容易让人感觉保守、沉闷，无法体现管理学院创新、实践、面向世界的开阔姿态，因此建议贵院院徽采用开放式的设计方式，呈现不闭合的形态。2网站设计问题如图所示，贵院的网站给人以轻松、活泼的风格，也不失大气，蓝色飘带将网页分为上下两个部分，将图片信息和文字信息一比一地分隔开来。但是天蓝色的网页着色和飘带的设计让整个网页的感觉过于柔和，下半部分的底色是白
9、色，很大程度上影响了网页的平衡感，让整张网页有失稳重踏实之感，在青春气息洋溢的同时，没能凸显出管理学院的管理专业特色和理念。因此，我们团队建议贵院可以在网页的取色方面酌情加入一点灰色的元素。灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方，它不像黑色与白色那样会明显影响其他色彩。略有色相感的灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、文明而有素养的高档感觉。此外，我们团队也建议贵院适当加强蓝色的深度。天蓝色过于粉嫩柔和，不够端庄沉稳，容易给人轻浮、肤浅的感觉。适当加强蓝色的深度，能够让网冯飞 0081131001Tel： 13564118570E-mail:ancho00_上海外国语大学
10、国际工商管理学院 08 级信息管理与信息系统 1 班页显得更加深邃，同时也能显示出管理学院的高瞻远瞩和长远眼光。二、学院社会行为方面的建议作为管理学院，与社会多方面、多层次的接触是必不可少的。而我自身也是管理学院的学生，因此对于这方面也有颇多体会。正如中山大学管理学院秉承的“追求高尚，超越平庸；追求真理，直面现实；追求财富，取之有道” 的精神，具有宽阔的国际视野和精英的专业素养的学生是管院目标打造的。经过我们团队的讨论，我们的建议总结如下：对于学院内部来说，第一，可以开设特色精品实践课程。通过联系社会各界高管人士，为管理学院的学子提供社会实践经验交流、分享的平台，开拓学生视野和知识面，让学生所
11、学的知识更加与时俱进，贴近时代脉搏，并且直接从前辈的实践中汲取经验教训。这对于加强社会资源联系和获取力以及提升学生专业素养方面都有很大裨益，可谓一举多得。第二，可以加强师资力量，强化内部建设。师资力量的增强从某个角度来说，也是社会志愿支持的增加。更强的师资力量也会吸引更多优秀生源来报考贵院，能够从根本上提高贵院的学生素质和办学质量。对于学院外部来说，第一，提供、分享社会实践的机会。通过搭建实习机会分享平台、举办实习经验交流会、策划各类管理经营类大赛、提供各类出国交流考察的机会等等活动，可以显著地激发以及提高学生参与社会活动、创新实践的积极性，开拓学生的国际视野，丰富学生的课余生活，也让社会有更多机会了解、接触并接受贵院学生。第二，增强与社会企业、机构的合作。这将有助于学院树立其具有社会责任心的形象，也能提升学院的社会知名度，扩大学院的社会影响力，学院良好的口碑是吸引社会关注与建立学员信赖感的基础，加上对于师资力量的严格把关，相信贵院一定会越办越好。以上是我们团队对于贵院形象设计方面几点建议，希望能有机会与您进行进一步的商榷，请您不吝指教！谢谢！冯飞 0081131001Tel： 13564118570E-mail:ancho00_上海外国语大学国际工商管理学院 08 级信息管理与信息系统 1 班祝您身体健康，工作顺利！此致敬礼上海国华形象策划工作室
