1、上海 网吧选址报告智慧商业 2.0时代，大数据反哺实体经济2018年 4月每日免费获取报告1、每日微信群内分享 5+最新重磅报告；2、每日分享当日 华尔街日报 、金融时报；3、每周分享 经济学人4、每月汇总 500+份当月重磅报告（增值服务）扫一扫二维码关注公号回复 ： 研究报告加入“起点财经”微信群。报告周期2017年 11月至 2018年 1月研究对象本报告研究的网吧人群，指上海网吧人群，不再赘述报告 模型MobData商业地理选址解决 方案数据 来源MobData集成超过 8亿月活的移动终端优势，同时通过多方合作，打通线上线下数据生态，构建全方位用户模型，提供精准画像报告说明智慧商业 2
2、.0时代，实体商业的半小时生活圈，大数据如何助力精准选址 上海网吧篇商圈生态洞察用户综合评估探索区域定义网吧人群，多维洞察目标用户的基本画像、设备偏好、触媒习惯、餐饮 和 手游 垂直画像。1.洞察 网吧人群多维 特征通过网格人口分布及强度热力图，定位目标网吧用户，推荐备选区域及 地点。2.探索 网吧人群集中 区域根据往人群集群度和多维画像匹配度，综合评分，得到最优选址。3.综合 评估选出最 优选址针对最优选址分析竞争业态、商圈基础设施、商圈人群生活轨迹及其餐饮偏好4.商 圈 生态分析最优选址报告概览目录分析最优选址商圈生态4综合评估选出最优选址3探索网吧人群集中区域2洞察网吧人群多维特征1上海
3、网吧潜在人群：端游玩家 +报告周期内去过网吧的人群本网吧选址报告，不包含 18岁以下人群Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 5Steam小黑盒NGA玩家社区掌上英雄联盟掌上穿越火线地下城与勇士 DNF掌游宝端游玩家社区网吧管家趣网吧网喵端游官方助手网吧助手端游玩家常用 APP上海部分网吧分布定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像IT业26%20%11%10%9%24%IT业 学生 消费制造业物流交通业 自由职业 其他TGI=127网吧人群的行业分布TGI=93网吧人群集中特征：男性，企业白领，工作于 IT业TGI=网吧人
4、群的特征分布占比 / 所有用户的特征分布占比 *100Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 6男性95%5%男 女网吧人群的性别分布TGI=19TGI=133企业白领28%20%16%12%6%5%12%企业白领 在读学生 服务业人员工人 个体 医生其他网吧人群的职业分布TGI=227TGI=51定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像网吧人群集中特征 ：青年，已婚，无未成年子女Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 7已婚59%41%已婚 未婚网吧人群的婚否比例TGI=11
5、2TGI=82无未成年子女90%4%3%2%1%无未成年子女 0-3岁13-17岁 7-12岁4-6岁网吧人群的子女情况TGI=115TGI=32定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像18-24岁46%8%18-24岁 25-34岁35-44岁 45岁以上网吧人群的年龄分布TGI=2775%TGI=3240%网吧人群集中特征：专科 及以下，收入小于 3K，无车Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 8专科及以下61%34%5%专科及以下 本科 硕士及以上网吧人群的学历分布TGI=164TGI=90小于 3K42%12%26%
6、12%8%小于 3K 3-5K 5-10K10-20K 20K以上网吧人群的收入分布TGI=175TGI=48无车87%13%无车 有车网吧人群的有无车比例TGI=99TGI=108定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像网吧人群偏爱耗时娱乐，如对战，煲剧，购物Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 931.5%20.7% 18.7%3.3% 3.3% 3.0% 3.0% 2.5% 2.5% 2.1%网吧人群 兴趣偏好TGI=136TGI=247TGI=234TGI=35定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画
7、像华为、小米的占比名列榜首，一加的渗透度最高Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 1025.4%23.0%14.8% 14.4%6.8%4.8%2.4% 1.3% 0.7% 1.0%华为 小米 OPPO vivo 三星 魅族 一加 锤子 索尼 美图网吧 人群的品牌占比 top10TGI=329TGI=86TGI=122TGI=138定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像价格亲民的高端机，备受网吧人群喜爱89.6% 87.9% 87.9% 86.5% 83.8% 83.6%81.5% 78.2% 77.2%70.6%游戏服务
8、 视频服务 系统工具 电话通讯 电子商务 音乐音频 便捷生活 聊天社交 旅游出行 金融理财网吧人群的媒介占比 top 10网吧人群倾向娱乐生活类的 APPSource： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 11定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像打游戏，看视频，在线购物，聊天听歌，旅游出行网吧人群最偏爱的娱乐偏好 APPSource： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 1226%28%51%61%欢乐斗地主TapTap掌上英雄联盟王者荣耀游戏服务60% 58% 50%47% 41%27% 26%
9、 24%腾讯视频 爱奇艺 优酷 哔哩哔哩 斗鱼直播 快手 虎牙直播 熊猫直播视频 服务29%30%46%52%酷狗音乐全民 K歌网易云音乐QQ音乐音乐音频娱乐定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像王者荣耀， QQ音乐，腾讯视频网吧人群最偏爱的生活偏好 APPSource： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 1349%49%81%美团京东手机淘宝电子商务23%30%47%美团外卖手机营业厅饿了么便捷生活24%29%53%Steam百度贴吧微博聊天社交30%31%46%滴滴出行ofo共享单车高德地图旅游出行生活定义用户 基本画像 设备偏好
10、 触媒习惯 手游画像 餐饮画像淘宝，饿了么，微博， 高德地图网吧人群最爱卡通和 Q版的手游画风Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 14卡通 Q版 简约 低幼卡通 中国风71% 41% 25% 23% 17%欧美魔幻 写实 涂鸦 像素 水墨14% 14% 6% 6% 1%网吧人群的手游画风排名定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像动漫 和棋牌题材，都是网吧人群热衷 的手游题材Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 15动漫 棋牌 生活娱乐 军事战争 魔幻冒险 体育 音乐 文
11、学 游戏改编64% 41% 31% 31% 20%15% 8% 6% 5% 5%网吧人群的手游题材排名定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像游戏改编类 IP深得网吧人群的游戏心Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 16魔兽世界 三国 大乱斗 NBA 火影忍者侠盗猎车 植物大战僵尸 仙境传说 金庸 梦幻西游超级玛丽 英雄联盟 剑侠情缘 FIFA 拳皇12% 3% 2% 1% 1%1% 1% 1% 1% 1%1% 1% 1% 1% 1%17%4% 3% 2%网吧人群的 手游 IP类别排名网吧人群的手游 IP名称排名游戏改编 文
12、学 动 漫 体育定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像由于网吧人群更多选择晚上组队，夜宵占比最高Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 1750%64%69% 71%72%85%30%50%70%90%6 8 10 12 14 16 18 20 22 24就餐时间网吧 人群 的 就餐时间 分布早餐 早午餐 午餐 下午茶 晚餐 夜宵定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 1867%网吧人群的外卖 APP占比29%24%4
13、%2%1%饿了么美团外卖大众点评 百度外卖口碑 京东到家网吧人群点外卖最多选择饿了么，美团点评占比相当尾部外卖被选择的占比很小定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像中餐 &快餐，饮品 &小吃，甜辣口味最适合网吧人群Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 1979%66%57%39%35%31%中餐菜系快餐简餐饮品甜点小吃零食小吃快餐异国料理网吧人群的菜系偏好占比 网吧人群的餐饮类别偏好网吧人群的口味偏好占比定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像网吧人群 最爱低价 快餐：沙县 小吃，肯德基，巴比 馒头等So
14、urce： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 20网吧人群的餐饮店家偏好定义用户 基本画像 设备偏好 触媒习惯 手游画像 餐饮画像Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 21上海网吧人群多维特征小结爱 夜宵 外卖，爱饮品小吃，爱 甜辣我是一个爱泡网吧的青年男子爱游戏改编，爱 动漫 ，爱萌系爱 高端机 ，也爱低价 快餐我收入 一万以下 ，可我还年轻，中年危机什么鬼？我 已婚 ，但无车无孩， 自由 一身轻爱 对战 ，爱直播，偶尔也煲剧购物我也为 80%的上海网吧人群 代言上海网吧人群速览目录分析最优选址商圈生
15、态4综合评估选出最优选址3探索网吧人群集中区域2洞察网吧人群多维特征1网吧人群多分布于发达省份和城市Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 23海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江广东 10%河南 8%四川 7%江苏 6%浙江 6%山东 5%湖南 5%河北 4%广西 4%安徽 4%网吧人群的省份占比 top 10重庆 4%成都 3%北京 3%深圳 3%上海 2%广州 2%南京 2%郑州 2%东莞 2%西安 2%网吧人群的城市占比 top 10重庆成都北京广州深圳上海南京
16、郑州东莞西安中国约 9700万上海约 194万纵观全国 详览上海上海网吧人群多分布于发达的市辖区Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 24浦东新区 18.1%静安区 10.4%松江区 7.2%徐汇区 6.9%宝山区 6.9%嘉定区 6.6%普陀区 5.7%杨浦区 4.8%闸北区 4.6%长宁区 4.4%奉贤区 4.0%虹口区 4.0%青浦区 3.9%金山区 2.3%崇明区 1.3%网吧人群的上海各区分布静安区 浦东新区纵观全国 详览上海目录分析最优选址商圈生态4综合评估选出最优选址3探索网吧人群集中区域2洞察网吧人群多维特征1对多维变量赋权，
17、综合考量用户规模及用户画像的匹配度Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 26输入 10个备选地址社会属性用户规模地域分布基本属性兴趣特征设备偏好餐饮偏好游戏偏好媒介偏好纳入综合 评分 模型输出 1个最优选址选址评分模型 输入备选地址 选址评分举例 匹配最优选址上海网吧人群最多集中于黄浦区西藏中路附近Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 27黄浦区西藏 中路附近浦东新区丁香商业中心附近闵行区古方路附近黄浦区九江路附近浦东新区龙阳路附近徐汇区沪闵路附近浦东新区陆家嘴环路附近普陀区凯旋北路附近徐汇
18、区虹桥路附近普陀区中山北路附近上海网吧人群集中地点 top 10选址评分模型 输入备选地址 选址评分举例 匹配最优选址浦东新区网吧人群密集度高的地点最多与网吧人群的性别特征最匹配的是地点 2Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 2895%64% 68% 63% 64% 66% 66% 66% 66% 65% 66%性别分布女男差异度 网吧人群 地点 1 地点 2 地点 3 地点 4 地点 5 地点 6 地点 7 地点 8 地点 9 地点 10 男 95% 31% 27% 32% 31% 29% 29% 29% 29% 30% 29%选址评分模
19、型 输入备选地址 选址评分举例 匹配最优选址与网吧人群 的收入特征 最匹配的是 地点 4Source： MobData商业选址解决方案， 2017年 11月 -2018年 1月 2912%17% 16% 17% 17% 16% 16% 16% 17% 17% 17%26%29% 29% 28% 28% 29% 29% 29% 29% 29% 29%收入分布20K以上10-20K5-10K3-5K小于 3K差异度 网吧人群 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 小于 3K 42% 12% 13% 12% 11% 12% 12% 14% 14% 13% 14%3-5K 12% 5% 4% 5% 5% 4% 4% 4% 5% 5% 5%5-10K 26% 3% 3% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 4%综合差异度 20% 20% 20% 18% 19% 19% 21% 22% 21% 23%选址评分模型 输入备选地址 选址评分举例 匹配最优选址
