DB33T - 互联网广告标注与传输技术规范.docx

1、ICS 35.240.60A 10 DB33浙 江 省 地 方 标 准DB33/T XXXXXXXX互 联 网 广 告 标 注 与 传 输 技 术 规 范Technical specifications for internet advertising publication and transmission（报批稿）XXXX - XX - XX 发布 XXXX - XX - XX 实施浙 江 省 市 场 监 督 管 理 局 发 布DB33/T XXXXXXXXI目 次前 言II1 范 围 12 规 范 性 引 用 文 件 .13 术 语 和 定 义 .14 标 注 24.1 内容 24.2

2、标 注 方 式 34.3 方式 35 传 输 85.1 SDK 采集 85.2 HTTP 交互 10附录 A（ 规 范 性 附 录 ） 商 品 与 服 务 广 告 分 类 标 准 .16附录 B（ 规 范 性 附 录 ） C 语 言 开 发 包 用 法 .20附录 C（ 规 范 性 附 录 ） Java 语 言 开 发 包 用 法 .22参 考 文 献 .24DB33/T XXXXXXXXII前 言本 标 准 按 照 GB/T 1.12009给 出 的 规 则 起 草 。 本 标 准 由 浙 江 省 市 场 监 督 管 理 局 提 出 并 归 口 。本标准 起草 单位 ： 浙 江省 广告监 测

3、中 心、 全国 互联 网广告 监测 中心 、 浙 江省 广告协 会、 浙江 省 标 准 化 协 会 。本 标 准 主 要 起 草 人 ： 杨 拥 军 、 毛 觉 、 徐 峰 、 朱 远 超 、 殷 虎 、 张 欢 、 冯 曹 冲 、 袁 青 、 强 劲 、 赵 践 。 本 标 准 为 首 次 发 布 。DB33/T XXXXXXXX1互联网广告标注与传输技术规范1 范围本 标 准 规 定 了 互 联 网 广 告 的 标 注 与 传 输 的 技 术 要 求 。 本标准 适用 于互 联网 信息 服务提 供者 开展 互联 网广 告的发 布与 传输 ， 互 联网 广 告监管 平台 开展 的 随机 监

4、测 工 作 ， 以 及 企 业 自 设 的 互 联 网 广 告 监 测 机 构 对 其 发 布 或 提 供 信 息 服 务 的 互 联 网 广 告 的 监 测 。2 规 范 性 引 用 文 件下列文 件对 于本 文件 的应 用是必 不可 少的 。 凡 是注 日 期的引 用文 件， 仅注 日期 的 版本适 用于 本文 件。 凡 是 不 注 日 期 的 引 用 文 件 ， 其 最 新 版 本 （ 包 括 所 有 的 修 改 单 ） 适 用 于 本 文 件 。GB/T 32402 通 信 名 词 术 语 数 据 通 信 因 特 网3 术 语 和 定 义GB/T 32402界 定 的 以 及 下 列

5、术 语 和 定 义 适 用 于 本 文 件 。3.1广 告 需 求 方 平 台整合广 告主 需求 ， 为 广告 主提供 发布 服务 的广 告主 服务平 台。 广告 需求 方平 台的经 营者 是互 联 网 广 告 发 布 者 、 广 告 经 营 者 。3.2互 联 网 广 告 监 测对 于 在 特 定 网 站 、 在 线 服 务 或 应 用 的 网 页 、 广 告 浏 览 记 录 、 服 务 、 应 用 等 使 用 记 录 的 收 集 或 使 用 ， 或 对 与 浏 览 网 页 、 广 告 、 服 务 、 应 用 有 关 的 浏 览 器 、 操 作 系 统 、 域 名 、 浏 览 时 间 和 次

6、 数 等 信 息 的 收 集 或 使 用 ， 以 及 对 发 布 在 互 联 网 媒 介 上 的 广 告 内 容 的 采 集 、 分 析 和 处 理 。3.3互 联 网 广 告 监 管 平 台依法设 立的 互联 网广 告监 测机构 ， 根 据行 政管 理机 关 委托或 授权 ， 开 发的 具有 互 联网广 告采 集监 测、 分 析 研 判 、 违 法 预 警 、 线 索 交 办 、 处 理 反 馈 等 功 能 的 服 务 平 台 。3.4密 文 标 注 方 式对 明 文 标 注 方 式 的 一 种 升 级 。 将 明 文 标 注 进 行 加 密 和 BASE64编 码 转 换 成 可 读 字

7、符 串 的 过 程 ， 就 是DB33/T XXXXXXXX2密 文 标 注 过 程 。 本 标 准 中 使 用 非 对 称 的 RSA算 法 作 为 密 文 标 注 的 标 准 算 法 。3.5RSA 算 法互 联 网 界 被 普 遍 采 用 的 国 际 公 认 的 安 全 算 法 ， 其 采 用 非 对 称 的 公 钥 加 私 钥 的 加 解 密 体 系 。3.6广 告 数 据 SDK 采 集一种程 序介 入性 广告 信息 监测方 式。 统一 采用 SDK开 发包的 方式 形成 技术 标准 。 SDK方式 是 互 联网 广 告 监 管 平 台 与 广 告 信 息 交 换 平 台 （ ADx

8、） 、 媒 介 方 平 台 等 的 数 据 采 集 与 交 互 方 式 。3.7SDK 接 口以 标 准 的 程 序 语 言 开 发 的 ， 便 于 使 用 端 进 行 广 告 信 息 采 集 和 传 输 的 开 发 包 。3.8超 文 本 标 记 语 言 Hyper Text Markup Language用 于 描 述 网 页 文 档 的 一 种 标 记 语 言 。3.9超 文 本 传 输 协 议 Hyper Text Transfer Protocol互 联 网 常 用 的 数 据 传 输 协 议 。3.10落 地 页点 击 广 告 跳 转 到 的 目 标 网 页 。3.11统 一 资

9、源 定 位 符 Uniform Resource Locator对可以 从互 联网 上得 到的 资源的 位置 和访 问方 法的 一种简 洁表 示， 是互 联网 上标准 资源 的地 址 。 互 联 网 上 的 每 个 文 件 都 有 一 个 唯 一 的 URL， 它 包 含 的 信 息 指 出 文 件 的 位 置 以 及 浏 览 器 应 该 怎 么 处 理 它 。4 标注4.1 内容发布互 联网 广告 时应 当对 该广告 以文 字或 声音 的形 式显著 标明 （表 明） “广 告” ， 并在 广告 的 页 面 源 代 码 中 对 广 告 主 信 息 、 广 告 产 品 （ 服 务 ） 信 息 、

10、 广 告 来 源 和 路 径 进 行 准 确 、 清 晰 标 注 。 广 告 信 息 标 注 的 规 则 见 表 1。DB33/T XXXXXXXX3表1 广 告 信 息 标 注 规 则属性名称 属性取值示意 可选性 描述data-alpham “XXXXXXXX” 必选从 事 互 联 网 广 告 发 布 的 媒 介 可 通 过 互 联 网 广 告 监 管 平 台 注 册 获 得 该 媒 介 的 广 告 唯 一 识 别 编 码 （ 以 下 简称编码） 。data-ad-owner “广告主” 必选 广告主名称，可以是被广泛接受的简称。data-ad-product “洗衣液” 必选 本广告产品

11、的简称。data-ad-type “日用品” 可选本 广 告 产 品 所 属 的 产 品 类 别 ， 可 以 采 用 产 品 分 类 代 码（见附录 A） 。data-ad-medias “XXXXXXXX” 必选参 与 交 易 的 媒 介 的 编 码 列 表 。 每 个 参 与 了 一 则 广 告 的 交 易 的 媒 介 平 台 ， 都 应 该 为 本 属 性 字 符 串 赋 值 自 己的编码。data-ad-url “http:/xxx” 必选 广告落地页的 URL 地址data-ad-group “XXXXXXXX” 可选发 布 在 同 一 个 广 告 位 的 一 组 广 告 的 编 号

12、 （ 简 称 广告组编号）data-ad-pos-owner “某某网” 必选 广告位拥有者标注，可以是简称data-alpham-x “密文编码字符串” 可选表 示 本 标 签 为 一 个 密 文 标 签 ， 解 密 后 可 以 得 到 包 含 上 述 字 段 内 容 的 字 符 串 。 本 字 段 是 二 进 制 内 容 的 BASE64 编码后的字符串。注 ： 可 选 字 段 可 以 不 呈 现 在 源 代 码 中 ， 也 可 以 出 现 ， 但 属 性 值 取 空 字 符 串 “”。4.2 标 注 方 式4.2.1 媒 介 平 台 可 同 时 采 用 明 文 和 密 文 的 HTML

13、标 签 标 注 ， 也 可 选 择 其 中 一 种 标 注 方 式 。4.2.2 密 文 标 注 方 式 ， 需 要 媒 介 平 台 增 加 一 定 的 处 理 量 （ RSA 加 密 ） ， 媒 介 平 台 可 根 据 自 身 情 况 决 定 是 否 使 用 密 文 标 注 方 式 。4.2.3 为 了 增 强 整 个 系 统 的 信 息 安 全 程 度 ， 互 联 网 广 告 监 管 平 台 在 使 用 过 程 中 ， 将 根 据 需 要 定 期 发 布 新 的 密 钥 ， 各 媒 介 平 台 应 及 时 响 应 并 按 要 求 完 成 密 钥 更 替 工 作 。4.3 方式4.3.1 明

14、文 HTML 标 签 标 注媒介平 台在 生成 网页 时 ， 应为广 告位 的HT ML页 面元 素， 增加 本规 范规 定的 自 定义属 性 ， 并 按本 规范 要 求 填 写 属 性 值 。 自 定 义 属 性 的 形 式 为 ： “data-*-*”， 以 “data-”开 头 。 参 见 示 例 。示例：4.3.2 明 文 广 告 发 布 形 式 与 标 注 方 法4.3.2.1 呈 现 方 式互 联 网 广 告 位 的 呈 现 方 式 ， 一 般 归 纳 为 以 下 的 几 种 （ 包 含 但 不 限 于 ） ： a) 广 告 位 ：DB33/T XXXXXXXX41) div 中

15、包 含 文 字 链 接 ；2) div 中 包 含 图 片 ；3) div 中 包 含 视 频 和 动 画 ；4) div 中 包 含 文 字 、 图 片 、 视 频 和 动 画 的 组 合 。b) 广 告 位 ：1) iframe 中 不 包 含 iframe；2) iframe 中 包 含 iframe。注 ： 针 对 上 述 不 同 的 广 告 位 呈 现 方 式 ， 广 告 信 息 标 注 的 位 置 和 内 容 有 所 不 同 。4.3.2.2 中 包 含 文 字 链 接4.3.2.2.1 一个以 标 签包 含的 一 系列文 字广 告信 息内 容 ， 每一段 文字 都是 一个 链接

16、（ 标 签） ， 文 字 本 身 是 广 告 信 息 内 容 。 参 见 示 例 。示例：4.3.2.2.2 一 个 由 交 易 平 台 “abcdef”推 送 到 编 码 为 “2f3r4d7u”网 站 上 的 广 告 。 参 见 示 例 。示例：4.3.2.2.3 在 中 包 含 的 每 一 条 文 字 链 接 的 标 签 （ 也 就 是 广 告 链 接 ） 中 ， 应 进 一 步 的 标 注 广 告 信息内 容 。 每 条广 告链 接 中， 都应 由经 手的 媒介 平 台标注 广告 的具 体信 息 ， 同时必 须加 入该 媒介 平台 自 己 的 广 告 唯 一 识 别 编 码 。 dat

17、a-ad-medias 字 段 中 的 编 码 串 ， 表 明 了 该 条 广 告 经 过 的 广 告 交 易 路 径 。 提 供广告 位的 媒介 有责 任核 对使用 该广 告位 的相 关媒 介是否 属于 对应 广告 信息 中的媒 介， 即互 联网 信 息 服 务 提 供 者 有 责 任 督 促 媒 介 平 台 在 每 一 条 广 告 上 都 标 注 该 平 台 自 己 的 编 码 。 参 见 示 例 。示例：这 12套 适 合 改 善 族 最 全 的 厨 房 风 水 攻 略 ！ 4.3.2.3 中 包 含 图 片4.3.2.3.1 广 告 以 图 片 的 形 式 呈 现 ， 下 只 有 一

18、个 包 含 在 标 签 中 的 图 片 。 广 告 位 和 发 布 方 的 信 息 应 标 注 在 标 签 中 ， 而 广 告 信 息 和 广 告 交 易 信 息 应 标 注 在 包 含 图 片 的 标 签 中 。 参 见 示 例 。示例：4.3.2.3.2 标 签 可 以 如 下 标 注 。 当 内 部 只 有 一 个 图 片 广 告 时 ， 不 用 标 注 广 告 组 信 息 。 广 告 图 片 如 果 就 是 网 站 自 身 发 布 的 ， 则 由 网 站 自 身 进 行 标 注 。 参 见 示 例 。5DB33/T XXXXXXXX示例：4.3.2.3.3 广 告 图 片 是 由 广

19、告 交 易 平 台 最 终 发 布 到 广 告 位 的 ， 则 由 最 后 的 交 易 平 台 进 行 标 注 。 参 见 示 例。示例：4.3.2.4 中 包 含 视 频 和 动 画4.3.2.4.1 展 示 在 div 标 签 中 的 视 频 和 动 画 广 告 的 结 构 参 见 示 例 ， 一 个 div 中 包 含 一 则 广 告 。示例：注 ： 与 div中 包 含 一 则 图 片 广 告 的 情 况 类 似 ， 视 频 和 动 画 广 告 也 是 在 标 签 中 标 注 广 告 位 相 关 的 信 息 。4.3.2.4.2 广 告 链 接 在 embed 标 签 之 外 ， 所

20、有 广 告 信 息 标 注 在 标 签 中 。 参 见 示 例 。示例：style=“position:absolute;background:#fff;opacity:0;filter:alpha(opacity=0);width:120px;height:270 px;left:0;top:0“ href=“http:/sx.26769“ data-link=“http:/sx.6769“ target=“_blank“ onmousedown=“return sidToolkit.url.fortp(this, event);“data-ad-onwer=“房 产 网 ”data-ad-

21、product=“房 产 ” data-ad-type=“房 地 产 ” data-ad-medias=“11111”4.3.2.4.3 广 告 链 接 在 标 签 之 内 或 由 脚 本 动 态 生 成 时 的 情 况 。 参 见 示 例 。示例：4.3.2.5 中 包 含 组 合 内 容4.3.2.5.1 包 含 组 合 内 容 的 标 签 ， 是 指 在 一 个 广 告 位 中 ， 包 含 多 条 广 告 ， 并 且 这 些 广 告 可 能 以 多 种 方 式 出 现 ， 例 如 文 字 +图 片 ， 文 字 +图 片 +视 频 等 。 参 见 示 例 。6DB33/T XXXXXXXX

22、示例：文 字 广 告 链 接文 字 广 告 链 接文 字 广 告 链 接4.3.2.5.2 对 于 这 种 情 况 ， 广 告 位 的 标 注 还 是 在 标 签 中 进 行 ， 标 注 方 式 参 见 示 例 。示例：4.3.2.6 中 不 包 含 广告位 的标 注信 息应 包括 自身的 媒介 编码 、 广 告位 拥有者 、 广 告媒 介信 息。 如， 假 定本 网站 的 编 码 为 “2f3r4d7u”， 而 该 广 告 最 后 是 从 交 易 平 台 “abcdef”过 来 的 。 参 见 示 例 。示例：4.3.2.7 中 包 含 在 标签 中包 含嵌 套的标 签， 通常 发 生在同

23、一广 告位 在不 同的 广告交 易平 台之 间 交 易的情 况 ， 即 最 终 呈现 在 用户页 面上 的 iframe广告 位， 在交 易过 程中 有多 个 广告位 经营 者参 与其 中 ， 或 者是大 的 广 告位 中的 一部 分被上 级广 告交 易者 作为 一个广 告位 进行 了交 易 。 每 一个广 告交 易者 应在 自 己 投 放 广 告 内 容 的 iframe标 签 中 ， 按 4.3.2.6的 要 求 进 行 广 告 信 息 标 注 。4.3.2.8 其它对 于 与 4.3.2.2 4.3.2.7规 定 之 外 的 情 况 ， 应 按 照 最 相 近 的 情 况 进 行 广 告

24、 位 标 注 和 广 告 信 息 标 注 。4.3.3 密文 HTML 标 签 标 注 方 式4.3.3.1 密 文 标 注 的 原 理 见 图 1。7DB33/T XXXXXXXX公钥 私钥互 联 网 广 告 监 管 平台媒介 1明 文 标 签 公钥RSA 加 密密 文 标 签媒介 2明 文 标 签 公钥RSA 加 密 密 文 标 签互联网媒介 3明 文 标 签 公钥RSA 加 密 密 文 标 签RSA 私 钥 解 密明 文 标 签注 ： 参 考 表 1中 的 定 义 ， data-alpham-x标 签 ， 就 是 用 来 承 载 密 文 标 签 的 。图1 密 文 标 注 方 式 4.3

25、.3.2 密 文 标 签 可 能 放 置 的 地 方 ， 包 括 ：a） 广 告 位 ：1） d iv 中 包 含 文 字 链 接 ；2） d iv 中 包 含 图 片 ；3) div 中 包 含 视 频 和 动 画 ；4) div 中 包 含 文 字 、 图 片 、 视 频 和 动 画 的 组 合 。 b） 广 告 位 ：1） i frame 中 不 包 含 iframe； 2） i frame 中 包 含 iframe。c) 其 他 情 况 。4.3.4 密 文 标 签 标 注 方 法4.3.4.1 以中 包含 图片 为例 （ 其它几 种情 况的 处理 方式 相同 ） ， 明 文标 注的

26、情况 下 div 标签 标 注 见 示 例 。 参 见 示 例 。8DB33/T XXXXXXXX示例：4.3.4.2 上 例 中 加 粗 部 分 的 明 文 标 注 字 符 串 ， 可 以 通 过 使 用 互 联 网 广 告 监 管 平 台 发 布 的 加 密 公 钥 进 行 RSA 加 密 ， 然 后 将 得 到 的 二 进 制 结 果 通 过 BASE64 变 换 转 成 非 二 进 制 的 普 通 字 符 串 ， 并 将 字 符 串 作 为 data-alpham-x 标 签 的 值 即 可 。 参 见 示 例 。示例：5 传输5.1 SDK 采 集5.1.1 广 告 数 据 采 集

27、SDK5.1.1.1 广 告 数 据 采 集 SDK 由 各 互 联 网 广 告 监 管 平 台 开 发 ， 并 向 相 关 被 监 管 媒 介 提 供 的 可 以 直 接 安 装 部 署 在 媒 介 的 Web 服 务 器 上 的 开 发 包 。 广 告 数 据 包 括 广 告 信 息 数 据 和 广 告 素 材 数 据 。5.1.1.2 媒 介 通 过 在 其 Web 服 务 器 上 使 用 此 SDK， 与 相 关 互 联 网 广 告 监 管 平 台 进 行 互 联 网 广 告 的 基 本 内 容 和 访 问 情 况 的 数 据 交 互 。 SDK 方 式 示 意 图 见 图 2。5.1

28、.1.3 采用 SDK 方 式 进 行 互 联 网 广 告 数 据 采 集 时 ， 应 注 意 ：广告数 据 SDK 部 署在 媒介 平台 的 Web 服务 器上 。 在互 联网用 户和 广告 平台 访问 媒介平 台的 广 告 数 据 时 ， 媒 介 的 Web 服 务 器 平 台 可 以 获 得 广 告 的 素 材 和 访 问 信 息 。 通 过 使 用 SDK 提 供 的 方 法 ， 媒介的 相关 程序 可以 自动 将这些 信息 以最 简单 的方 式暂存 在本 地缓 存 （非 内 存） 中 。 缓 存的 信 息 以 一 定 周 期 压 缩 打 包 ， 并 通 过 SDK 开 发 包 提 供

29、 的 方 法 上 传 到 互 联 网 广 告 监 管 平 台 ；为了兼 容各 媒介 平台 的服 务器软 件环 境 ， 互 联网 广告 监管平 台针 对主 流 的 Web 服务器 提供 相 应 版 本 的 SDK 开 发 包 。 开 发 包 可 以 在 互 联 网 媒 介 登 录 相 关 互 联 网 广 告 监 管 平 台 后 获 取 。 SDK 提 供 基 于 计 算 机 语 言 的 库 （ 例 如 C 语 言 库 和 Java 语 言 类 库 ） ， 内 部 封 装 了 广 告 数 据 获 取 、 本 地 数 据 缓 存 、 复 杂 的 通 讯 过 程 和 打 包 过 程 ， 以 及 用 户

30、 安 全 验 证 功 能 ；媒介平 台应 选择 适合 本平 台的 SDK 包 ， 再 经过 程序 编制 ， 实 现与互 联网 广告 监管平 台的 登 录 验 证 、 广 告 数 据 记 录 、 广 告 数 据 传 输 等 功 能 ；SDK 接 口 支 持 并 发 的 数 据 访 问 ， 可 以 发 起 限 定 规 模 的 并 发 数 据 传 输 请 求 ；使 用 方 须 按 照 SDK 开 发 指 南 的 规 定 ， 编 写 合 理 的 回 调 方 法 或 者 协 议 方 法 ；媒 介 平 台 应 按 照 互 联 网 广 告 监 管 平 台 要 求 的 抽 查 数 据 量 进 行 相 应 规

31、模 的 SDK 方 法 调 用 。9DB33/T XXXXXXXX图2 SDK 方 式 示 意 图5.1.2 SDK 接 口 的 形 式在 SDK的 使 用 中 ， 媒 介 平 台 在 收 到 来 自 互 联 网 用 户 或 其 它 广 告 平 台 的 广 告 数 据 请 求 时 ， 在 准 备 好 广 告 数 据 的 同 时 ， 填 写 相 应 广 告 信 息 字 段 调 用 SDK的 相 应 方 法 后 ， 再 将 广 告 数 据 回 复 给 互 联 网 用 户 或 其 他 平 台 。 需 要 填 写 的 字 段 应 包 含 并 不 仅 限 表 2的 内 容 。表2 SDK 接 口 需 要

32、 填 写 的 字 段字段名 字段含义 类型 描述ad_name 广告名称 字符串广 告 所 包 含 产 品 或 服 务 的 名 称 （ 媒 介 自 行命名） ， 例如， 可以由商标+ 产品分类+ 型 号 名 称 在 一 起 构 成 的 唯 一 的 广 告 名 称、或者是落地页的 title 等fetcher_ip 访问者地址 字符串 访问广告信息的访问者的 IP 地 址ad_owner 广告主 字符串商 品 经 营 者 或 服 务 提 供 者 等 （ 商 品 与 服 务广告分类标准见附录 A）ad_owner_area 广告主所在地 字符串县 级 行 政 区 划 名 称 ， 标 注 方 法 为

33、 *省 * 市*县（市、区）link_url 广告链接地址 URL 字符串 访问者发起的访问链接ad_url 广告落地页 URL 字符串 广告落地页链接地址current_date 当前时间 年月日 YYYY-MM-DDad_type 产品分类 字符串广 告 中 产 品 或 服 务 的 分 类 ， 媒 介 应 按 照 附录中的产品分类填写本字段内容10DB33/T XXXXXXXX表 2 SDK 接 口 需 要 填 写 的 字 段 （ 续 ）字段名 字段含义 类型 描述ad_type 产品分类 字符串广 告 中 产 品 或 服 务 的 分 类 ， 媒 介 应 按 照 附录中的产品分类填写本字段

34、内容ad_text 广告文本 字符串 可能的广告文字、简述、标题等ad_keys 广告关键字 字符串 逗号分隔ad_material_url 广告素材地址 字符串广告素材的 URL 地址。 素材可 能是图片、 动画和视频等5.1.3 广 告 数 据 采 集 SDK 用 法互联网 广告 媒介 平台 下载 合适的 SDK包后 ， 应 按照S DK的使 用指 南进 行相 应的 采 集程序 编制 工作 。 不 同 计 算 机 语 言 的 SDK包 有 不 同 的 编 译 链 接 方 法 。以 C语 言 和 Java语 言 为 例 ， 媒 介 平 台 的 开 发 人 员 可 以 参 考 附 录 B中 的

35、 C语 言 SDK包 和 附 录 C中 的 Java语 言 SDK包 的 使 用 方 法 。5.1.4 SDK 开 发 包 的 获 取 方 式媒介平 台应 依 照 本规 范的 要求在 相关 互联 网广 告监 管平台 上注 册并 通过 平台 的认证 后， 获取 访 问 互 联 网 广 告 监 管 平 台 的 账 户 。 通 过 登 录 该 账 户 ， 媒 介 相 关 技 术 人 员 可 以 免 费 在 互 联 网 广 告 监 管 平 台 WEB页 面 的 下 载 板 块 ， 选 择 合 适 的 SDK包 下 载 。5.2 HTTP 交互 5.2.1交 互 方 式5.2.1.1 广 告 信 息 数

36、 据 包 定 义 了 广 告 信 息 数 据 的 内 容 组 织 方 式 ， 实 际 的 打 包 数 据 ， 要 通 过 本 章 中 定 义 的 传 输 方 式 ， 由 媒 介 平 台 发 送 到 互 联 网 广 告 监 管 平 台 。5.2.1.2 媒 介 平 台 需 要 在 相 关 互 联 网 广 告 监 管 平 台 （ 例 如 ： http:/） 注 册 并 获 得 有 效 的 访问账 号。 具体 的广 告数 据传输 过程 为： 登录 互联 网广告 监管 平台 、 发 送广 告数据 、 获 取违 法广 告线 索 。 媒 介 平 台 应 及 时 删 除 涉 嫌 违 法 广 告 或 与 涉

37、嫌 违 法 的 广 告 断 开 链 接 。5.2.1.3 HTTP 广告 数据 传输 方式 ， 具体使 用范 围由 互联 网广 告监管 平台 方确 定 （互联 网广告 监管 平 台 须 根 据 业 务 需 要 和 工 作 的 推 进 确 定 相 应 的 使 用 范 围 ） 。5.2.1.4 媒 介 平 台 的 客 户 端 程 序 （ 以 下 简 称 客 户 端 ） 是 由 媒 介 开 发 人 员 编 写 的 ， 遵 循 HTTP 协 议 通 讯 。 通过访 问 互 联网 广告 监管 平台发 布的 监管 服务 器地 址， 与 互联 网广 告监 管平 台 进行 交互 。 媒 介 平 台 的 相 关

38、 程 序 通 过 与 互 联 网 广 告 监 管 平 台 的 服 务 程 序 交 互 完 成 广 告 数 据 上 传 和 违 法 广 告 数 据 下 载 等 过 程 。 5.2.1.5 交互过 程总 是由 客户 端发 起 HTTP 请 求并 得到 互联 网 广告监 管平 台 服 务器 的回 复。 其 中， 广 告 数 据 的 上 传 是 通 过 客 户 端 发 起 的 HTTP 请 求 的 HTTP 包 体 来 承 载 的 。5.2.1.6 客 户 端 发 起 的 HTTP 请 求 项 目 如 下 ： a) 登 录 请 求 ；b) 发 送 广 告 数 据 请 求 ； c) 请 求 违 法 数

39、据 ；d) 发 送 违 法 广 告 详 情 请 求 。5.2.1.7 互 联 网 广 告 监 管 平 台 响 应 客 户 端 的 请 求 ， 并 返 回 相 应 的 请 求 结 果 。 客 户 端 需 要 正 确 处 理 HTTP 回 复 的 状 态 ， 以 决 定 是 否 需 要 重 新 传 送 或 终 止 传 送 过 程 。11DB33/T XXXXXXXX5.2.1.8 客户端 和 互 联网 广告 监管 平台之 间传 输的 广告 信息 数据应 采 用 JSON 格 式进 行 编码， 广告 素 材 数 据 （ 图 片 、 视 频 等 ） 则 通 过 二 进 制 数 据 传 输 。 本 规

40、范 未 详 细 阐 述 JSON 格 式 的 具 体 定 义 和 要 求 ， 请 参 考 JSON 格 式 的 相 关 资 料 。5.2.1.9 客 户 端 以 POST 方 式 发 起 HTTP 命 令 请 求 和 数 据 上 传 请 求 ， 包 括 实 现 身 份 认 证 、 数 据 请 求 和 数 据 传 输 过 程 。 其 中 ， 客 户 端 上 传 和 下 载 数 据 之 前 必 须 完 成 身 份 认 证 过 程 。5.2.1.10 广告信 息数 据采 用文 件方 式存储 ， 多 条广 告信 息以 下文中 规定 的格 式保 存在 一个文 件 中 ， 通 过 HTTP 协 议传 输到

41、 互联 网 广告监 管平 台相 应的 服务 器上。 对于 较大 的存 储文 件 必须经 压缩 处理 后传 输 。 5.2.1.11 为 提 高 广 告 数 据 传 输 的 效 率 以 及 传 输 过 程 中 的 稳 定 性 问 题 ， 各 媒 介 平 台 将 需 要 传 输 的 数 据 ， 以 压 缩 方 式 （ gzip） ， 分 片 成 一 组 较 小 的 压 缩 包 ， 批 量 传 输 到 互 联 网 广 告 监 管 平 台 。5.2.2 交 互 保 障5.2.2.1 媒 介 编 码 的 获 取 与 应 用5.2.2.1.1 媒 介 平 台 需 要 在 相 关 互 联 网 广 告 监 管

42、 平 台 （ 例 如 ： http:/） 注 册 并 获 得 有 效 的账号 。 完 成注 册的 媒介 平台将 会获 得 互 联网 广告 监管平 台分 配的 唯一 识别 编码， 被使 用在 广 告 数 据 传 输 过 程 ， 并 需 要 在 发 布 广 告 的 源 代 码 中 使 用 该 编 码 进 行 广 告 信 息 标 注 ， 具 体 的 标 注 方 法 请 参 考 第 3 章 。5.2.2.1.2 媒 介 平 台 应 切 实 履 行 广 告 审 查 和 广 告 发 布 行 为 管 理 责 任 ， 自 觉 履 行 并 要 求 相 关 媒 介 在 互 联 网广告 发布 活动 中使 用唯 一识

43、别 编码 ， 以 及根 据本 规范的 要求 进行 信息 标注 ， 接受 互联 网广 告 监 管 平 台 的 识 别 和 监 测 ， 依 法 依 规 开 展 广 告 发 布 活 动 。5.2.2.1.3 媒 介 平 台 应 要 求 参 与 同 一 广 告 发 布 活 动 的 相 关 媒 介 在 广 告 内 容 的 代 码 中 ， 标 注 或 保 留 涉 及 广告主 、 广 告产 品、 广告 来源和 发布 路径 的编 码和 代码。 网站 广告 位最 外层 页面元 素的 代码 中 ， 应 标 识 网 站 自 身 的 编 码 。 具 体 标 注 方 法 请 参 考 第 4 章 。5.2.2.2 广 告

44、 数 据 传 输 内 容5.2.2.2.1 向 互 联 网 广 告 监 管 平 台 传 输 的 广 告 数 据 内 容 应 包 括 广 告 名 称 、 发 布 媒 体 、 广 告 主 名 称 、 广 告 主 所 在 地 、 广 告 内 容 、 广 告 链 接 地 址 、 广 告 落 地 页 地 址 等 。 传 输 的 广 告 数 据 应 真 实 、 准 确 ， 不 得 虚 构 或隐瞒 。 相 同广 告的 广告 主 信息和 广告 内容 ， 应 去重 后 传输。 不得 传输 除上 述广 告 数据内 容以 外的 数据 ， 相 关 媒 介 在 不 执 行 数 据 传 输 命 令 时 ， 应 及 时 断

45、 开 与 互 联 网 广 告 监 管 平 台 的 连 接 。5.2.2.2.2 媒 介 平 台 应 对 互 联 网 广 告 监 管 平 台 通 报 的 违 法 广 告 线 索 及 时 反 馈 和 整 改 。5.2.3 数据包5.2.3.1 单 条 广 告 数 据 的 格 式5.2.3.1.1 单条广 告的 广告 信息 数据 应包含 该广 告在 当前 计算 周期 （ 如每 天） 的综 合统 计 和记录 信息 。 单 条 广 告 信 息 数 据 使 用 JSON 格 式 组 织 。 参 见 示 例 。示例：ad_name: “”， media_name: “”， ad_owner: “”， ad_

46、owner_area: “北 京 ”,link_url: “http:/ / 初 始 化 过 程 ， 返 回 初 始 化 结 果 int record_one_ad_data(char *json_string); / 发 送 一 条 广 告 数 据 extern void on_upload_timer(); / 回 调 函 数 ， 处 理 上 传 定 时int send_ad_data(char *path_name,); / 发 送 广 告 信 息 数 据extern void on_ad_proc_fail(interror_num); / 回 调 函 数 ， 错 误 处 理 程 序2

47、1DB33/T XXXXXXXXB.1.6 C 语言 SDK 开 发 包 的 使 用 符 合 标 准 Linux/Unix 平 台 的 C 语 言 开 发 模 式 。 开 发 者 （ 媒 介 ） 需 要 在 自己的 代码 中包 含必 要的 头文件 ， 然 后调 用开 发包 中的函 数。 见示 例。 具体 的函数 与参 数要 求 ， 以 实 际 使 用 的 SDK 开 发 包 为 准 。示例：#include “ad_data_proc.h”B.1.7 开 发 好 的 广 告 数 据 传 输 程 序 ， 在 编 译 的 时 候 ， 需 要 链 接 广 告 数 据 SDK 开 发 包 的 库 文

48、件 ， 生 成 可 执 行 文 件 或 库 文 件 ， 示 例 见 图 B.4。 具 体 的 函 数 与 参 数 要 求 ， 以 实 际 使 用 的 SDK 开 发 包 为 准 。示例：命 令 行 gcco demo_program -L 链 接 库 所 在 目 录 lad_data_proc 注 ： 互 联 网 广 告 媒 介 平 台 的 可 执 行 文 件 的 部 署 方 法 ， 本 标 准 不 做 具 体 要 求 ， 平 台 可 以 按 照 自 己 的 实 际 情 况 编 译 出 一 个或多个可执行文件，并将它们使用在自己的广告业务脚本中。22DB33/T XXXXXXXX附 录 C（

49、规 范 性 附 录 ） Java 语 言 开 发 包 用 法C.1 用法C.1.1 Jar 包 由 互 联 网 广 告 监 管 平 台 提 供 ， 应 用 于 Java 开 发 环 境 的 程 序 开 发 。C.1.2 与 C 语 言 不 同 的 是 ， 为 广 告 数 据 SDK 开 发 的 Jar 包 ， 是 以 被 封 装 成 类 AdDataProc 和 协 议 AdDataProtocol 的 方 式 提 供 的 。 具 体 类 名 和 协 议 名 ， 以 实 际 使 用 的 SDK 开 发 包 为 准 ， 此 处 为 示 意 。 C.1.3 在 AdDataProtocal 协议 中， 定义 了使 用者 必 须实现 的方 法， 包括 错误 处理方 法和 处理 接收 到的 违 法 广 告 列 表 的 方 法 。 广 告 数 据 SDK 的 Java 接 口 的 定 义 参 见 示 例 。示例：interface AdDataProtocol void OnUploadTimer(); / 处 理 上 传 定 时 void OnError(interrNu