1、大众传播导论,Introduction to Mass Communication,传播的门类 Informing Entertaining Persuasion,新闻系的课程体系,专业技能性课程（skill-focused courses） 如新闻学导论；新闻报导与写作；当代事务报导、新闻编辑等 概念、背景和理论性课程（conceptual or context courses） 如大众传播导论；传播学理论；中国新闻史、中国大众传播史；新闻伦理与新闻法规；世界传播体系；民意研究等 “非新闻”的其它专业课程：社会和人文科学课程,本课程由三部分构成,对当代社会主要的大众传媒类型的介绍 报纸、杂志
2、、电视、电影、唱片、广播和网络 对当代大众传媒所产制或传送的主要产品的介绍（媒介传播的过程与功能） 新闻、广告和公共关系 当代社会所面临的几个重要的大众传播议题 传播的效果、传媒与社会和文化、全球化、传媒法律与传媒伦理,从多个角度认识媒体 经济维度：作为产业 政治维度：媒体的社会政治角色 文化维度：媒体文化 作为技术：媒体的技术构成和发展趋势,介绍几本杂志 学术性强的 新闻与传播研究、 国际新闻界、 新闻大学 现代传播 、 当代传播 香港传播与社会学刊、台湾新闻学研究 业界杂志 中国记者、新闻战线、新闻爱好者等等,介绍几个网站（学术性） 中国新闻研究中心：http:/ 全球传媒观察：http:
3、/ 中华传媒网：http:/ 南方传媒研究：http:/ 传播研究网(中国社会科学院)：http:/ 紫金网：http:/ 媒体安都的传媒链接,课前分享： “我们正进入另一个黑暗和无知的时代-专访最愚蠢的一代作者马克.鲍尔莱茵”，载于三联生活周刊P123. “我们再也读不了战争与和平？” http:/ “无聊经济-愚蠢一代早就的信息洪流”,第一周 大众传媒简介,一、什么是大众传媒和大众传播,何为传媒或媒介？ 英文为medium, 复数为media。 美国传统词典 An intervening substance through which something else is transmitt
4、ed or carried on.介质，触媒通过它能传递或继续某种事物的中介物质 An agency by which something is accomplished, conveyed, or transferred:媒介，手段通过它能完成、传输或转移某种事物的东西,现代英汉词典 The material on which data and instructions are recorded, e.g., magnetic disk, paper tape, floppy disk, magnetic tape, punch card, etc.在其上可以记录数据和指令的材料,如磁盘、纸
5、带、软(磁)盘、磁带、穿孔卡片等。沟通或交流得以发生的载体,media的多样性 语言，纸张、手势、玫瑰花；服装、舞蹈等等 Media 与文化,什么是大众传媒？ 报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、唱片（recording）等 。,大众传媒（mass media）的特性 能够大量地传送信息、符号或意义； 通常是由复杂组织或机构进行制度化地传送； 面向数量众多的受众。 通常依托于一定技术。,大众传媒概念的来源 并非一个严格的学术概念。 起源于20世纪初的大众社会理论（mass society theory）。,何为communication？ The act of communicating; t
6、ransmission.传递传送的行为；传递 The exchange of thoughts, messages, or information, as by speech, signals, writing, or behavior.交流，沟通，交换思想、消息或信息，如经由说话、信号、书写或行为 Interpersonal rapport. 人际关系 A system, such as mail, telephone, or television, for sending and receiving messages.邮件，电话，电视发送和收取消息系统，例如邮件、电话或电视， A netw
7、ork of routes for sending messages and transporting troops and supplies.通讯网路用于发送信息和运送军队和物资的线路系统 communications The technology employed in transmitting messages.通讯技术用于传输消息的技术,communication的含义大致有如下类别：传达；通信；交流、沟通；交通；传染。 Mass communication中“communication”的含义 “消息、信息、思想等的传达和沟通。,何为Mass communication？ 简单地说，
8、由mass media所从事的传递信息、符号或意义等的活动。 Mass Communication的特征 信息、符号或意义被大量传送； 通常是由复杂组织或机构完成，制度化地传送 面向数量众多的、未知的受众 通常是单向度的 通常以高科技为载体,其它传播形式 人际传播（interpersonal communication） 组织传播(group communication/organizational communication) 人内传播(intrapersonal communication) 不同的传播形式共享一些传播规律和元素，但同时也具有非常不同的、各自的传播规律和特点。,汉语的大众传
9、播概念 从communication到“传播” 翻译是否恰当和准确？ 汉语的传播与英文的“communication”在含义上的差异 同：两者均含“传达（消息、信息）”的意思；也都有“传染”疾病之意。 异：communication还有“运输、交通”的意思，另外还有“双向交流”的意思，而中文的传播则没有这层意思。 二者在传播学或者大众传播概念上，意思基本一致。是指“精神内容”的流动，信息、符号或意义等的流动。,二、大众传媒的重要性,大众传媒在现代生活中的渗透性（persuasiveness） 你能描述一下你的典型的一天吗？你有多少时间是和大众传媒在一起的？ 例：美国人的媒介消费：2003年，人
10、们平均每天花在不同媒体上的时间： 电视：4.4小时；广播，2.7小时；唱片，0.9小时； 报纸，0.4小时；书，0.3小时；电影，0.2小时； 杂志，0.2小时；网络，0.5小时； 总共：9.6小时,对于个体而言 信息来源（information source） 天气预报，股票信息等 新闻 广告，尤其是分类广告 娱乐来源(entertainment source) 电影 电视剧 流行音乐,对个体的劝服作用（persuasion） 新闻报道中的劝服 我们通过新闻报道所提供的资讯和诠释形成自己的观点 新闻报道的框架（frame） 不同国家媒体对同一事件报道框架的差异 E.g.,香港回归报道；西藏3
11、14事件的报道 不同党派倾向的媒体 我国新闻媒体对“农民工”的报道 美国主流媒体对“黑人”的报道 社论（editorial）和评论（commentary）中的劝服 南方都市报评论版 娱乐媒体的“劝服” 春晚对“广东人”的呈现 流行电视剧对“女人”的呈现 流行歌星代表的“国族文化”,广告 以劝服为主要目的 E.g,蒙牛牛奶，“中国航天员专用牛奶” 公共关系 目的也是劝服，只不过劝服的目的不如广告直接 E.g.,”蒙牛“捐款抗击“非典”,其它 情感慰籍与分享 社会化 社会角色的学习,对于社会而言 大众传媒与社会整合（社会凝聚）和文化传承 大众传媒在政治过程中的角色：大众传媒、舆论与民主 大众传媒与
12、社会发展 大众传媒与社会平等 大众传媒与大众文化（涉及到文化品质的提升还是降低的问题）,Laswell的传媒功能论 社会监测 社会协调 社会与文化传承 娱乐（Wright加上去的）,大众传媒作为经济部门 在现代社会，大众传媒往往是重要的工业或产业。,今日阅读分享,Neil Postman： 娱乐至死（Amusing ourselves to death）第六章娱乐业时代,三、主要的大众传媒类型,按照传媒的技术基础划分 印刷媒体：书本、杂志和报纸 可以追溯到15世纪 特点： 可以保存 文字和图像 感染力较弱 门槛较高时效性相对较弱 可随身携带 读者有一定的阅读主动性 长于传达深度信息,电子媒体：
13、电视、广播、唱片和网络（web） 主要是20世纪的发明 特点：似乎很难找到共同的特点 插电，一般不大容易随身携带 主要传递非文字的信息：声、像、移动影像 一般不容易保存，查找不容易,化学媒体：电影 以照相技术为基础，透明胶卷 电影技术的发明始于19世纪末 特点： 昂贵 门槛很高 运输拷贝的成本很高 传播的速度和范围 进一步追问：DV普及对电影业的影响？,新媒体与传统媒体的类分 What is new about new media? New media 是一个相对概念 New media 就是digital media 从创造受众的主动性/互动性来看，互联网和手机是典型的new media 早
14、年的新媒体 家用录像、有线电视 其它新媒体 MP3 DVD机 阅读：New media http:/en.wikipedia.org/wiki/New_media,从载体本身来进行划分 文字媒体 声音媒体 影像媒体 多媒体（声音/文字/图像）,冷 热的类分(麦克卢汉：McLuhan) 媒体有冷热之分。收音机是热媒体，电话是冷媒体；照片是热媒体，漫画是冷媒体；象形文字和会意文字是冷媒体，拼音文字是热媒体；同样作为书写媒体的话，石头是冷媒体，纸却是热媒体。 按照需要人体的参与度来划分。热媒体具有高清晰度，包含有大量的数据和信息；而冷媒体清晰度低，要求的参与程度高，要求接受者完成的信息多。,热媒体
15、高清晰度，低度参与（low participation），使用者与媒体之间的关系是“热”的，阅读行为并不要求读者来参与决定信息的流动，信息完全由媒介本身来决定，读者是被动的。 冷媒体 缺乏清晰度，要求使用者的高度参与（high participation）,媒介使用者参与决定信息流，是意义产制的平等的“partner”。 例如，在画面质量不清晰的Mcluhan时代，观看电视行为要求读者的想像参与。Leave more work for the audience to do,如电视。 冷热媒体的相对性,以技术基础进行分类的意义 理解技术对人类社会的影响 不同时代（流行不同类型的媒介技术）是否意味
16、着不同的文化？ 书写文化与影像文化有何差异？ 新媒体时代，人们的生活经验是否被重构？亲密关系的变革？ 不同时代（流行不同类型的媒介技术）是否意味着不同的权力关系？ 书写时代，谁是权力的主体？影像时代，这种权力关系会否被颠覆？新媒体时代？ 谁是文化名人？从鲁迅到张国荣到李宇春到芙蓉姐姐 在每一个媒体时代的转换中，哪些群体获得了武器？还是被进一步规训？,按内容特点划分 娱乐媒体 资讯/信息媒体 典型的资讯媒体：报纸 典型的娱乐媒体：电影、唱片 此种划分方式的缺陷 不全面 表达性的媒体？ 娱乐与资讯能明确分野吗？ 资讯娱乐化趋势（infotainment） What is infotainment？
17、,精英媒体（elite media）与普及媒体（popular media）的类分 精英媒体 比较有社会责任，致力于改善社会和文化环境，而非一味迎合市场。 一般认为，美国的New York Times和 Time、是精英媒体。英国的泰晤士报（Times）、BBC，香港的南华早报和明报是精英媒体 普及或通俗媒体 提供大众娱乐和资讯 美国的Playboy，英国的太阳报，香港的苹果日报 、一周刊 大部分媒体处于二者之间 美国的今日美国,此种划分方式可能遇到的问题 左翼的批评 精英媒体确实会致力于公众利益吗？ 它们的阶级偏向？ 如何用这一类型划分方法观察我国媒体？ 我国的报业和杂志市场上，哪些报纸和杂
18、志你认为更偏向于精英媒体，哪些则更像普及或通俗媒体？,精英主义（elitist）与民粹主义(populist)的观点 精英主义 认为大众传媒有社会责任来建设一个更加美好的社会，致力于改善社会和文化环境。 民粹主义 认为大众传媒应该给人们他们所想要的内容，相信这样的传媒表现才是最好。,我国的主流媒体与非主流媒体的类分 主流媒体 结合了部分精英媒体的意念，同时加入了“党的喉舌”的因素。 “大报”vs.”小报“ 非主流媒体/通俗媒体 基本上等同于通俗媒体，或市场化媒体。,按经济基础划分 商业媒体vs.非商业媒体 商业媒体： 媒体收入来自于商业行为 媒体具有利润驱动 商业媒体的细分 主要依靠广告 主要
19、依靠发行 主要依靠其它经营方式 股票发行，如中国新闻出版集团上市 “办活动”,广告收入 当代中国市场化之后的大部分报纸和电视也都是此类。 美国的大部分报纸、商业电视和电台都是依靠广告收入。 发行收入 书籍、电影和唱片等一般都是发行收入，当代中国的一些杂志，但一般都是广告和发行双重收入。 当代中国的很多报纸在发行上是亏本的。但也有赚钱的，如南方周末。 有线电视也从观众中收取一定的费用。 商业电视HBO(Home Box Office) ；美国的公共电视网（PBS）和国家公共广播网（National Public Radio）在很大程度上也依赖于观众的订阅. 思考：收入来源的差异对于媒体及其产品可
20、能构成什么影响？,我国商业媒体的特殊性 国家管制 我国的媒体商业化趋势 越来越多的媒体被推上市场 http:/ 从中央级报纸倒闭看报刊改革 中华新闻报在自家网站上刊登停刊清算公告，成为首家倒闭的中央级报纸。,非商业媒体细分 官方媒体/公共媒体 财政来源主要来自于国家或政府部门 政府的资助和补贴 中国在市场化改革之前的绝大部分媒体，包括电视、报纸、广播和杂志。当代仅有一些核心的党报仍然有政府的拨款。 在美国，一些非商业的电视台也有一定的政府资助。美国的国会每年从税收中抽出2.86亿美元提供给公共广播电视公司（Corporation for Public Broadcasting），再由这个机构分
21、配给各非商业的电视台和广播电台。,受众的捐款（自愿性质） 我国极少 美国的公共广播电台和电视台，通常都有部分财政来源于受众的支持，这些电台一般提供有关公共事务或是高级、精致文化（区别于大众文化）的内容。不刊登广告。 受众对商业传媒的不满,私人（民间社会的）捐款 在美国，主要是一些民间慈善机构、宗教机构或企业的捐款 例如，美国的基督教科学箴言报（Christian Science Monitor） 近年来入不敷出，所获的广告收入和订阅收入都不能满足其大量支出，该报以大量的驻外记者著名，其余支出目前主要由基督教科学教堂提供，以使这家报纸能够保持对国际事务的高质量的报导,社区媒体,经济基础对媒介行为
22、和内容的影响 以广告为经济来源 好处？ 为了获得广告，努力争取读者，努力改进内容，以提供给读者高质量的信息产品。 坏处？ 广告商会否影响媒介内容，使得（新闻）媒介偏离其服务公众，追求真实的目标？ 大部分媒体，通过广告经营与采编业务分开的方式来保证新闻的公正性 南华早报的例子 目的：避免广告利益影响采编立场 我国媒介改革过程中出现的种种广告影响新闻的现象 广告版面挤压新闻版面 “软广告”现象 不报导有可能触怒广告商的新闻 通俗化？,以发行为主要收入来源 读者和观众的要求影响媒介内容 好处 努力争取读者，努力改进内容，以提供给读者高质量的信息产品。 坏处： 一切依读者喜好来决定 通俗化、纯粹市场驱
23、动，抛弃专业主义？ 香港的苹果日报，一周刊 读者的阶层属性会决定媒体的部分意识形态取向 农民工新闻的研究：“垃圾佬”,政府作为财政来源 好处 政府代表理性和道德？ 坏处 政府控制和影响媒介内容。 无法批评政府 老百姓的娱乐空间很少 但是这主要限于权威国家，在民主国家中，政府尽管也成为公共电视的主要财政来源，却较少直接干涉节目内容。,受众的捐款和其它私人捐款 西方国家一些公共电视台都接受受众捐款 为什么在存在这么多免费内容的时代，人们愿意捐款给特定的媒体？ 此类媒体往往能够保证较高质量的媒介内容，如对公共事务的报导，较高的文化水准或对弱势社群的关怀。,从政治管制的角度进行划分 按传媒在媒介结构中
24、所处位置（主办单位）来划分 （核心位置vs.边缘位置） 党报vs.子报 此种分类方式有助于理解中国媒体的改革,从媒介生产的环节进行细分 制作与发行的类分（content-distribution） 有的公司侧重于产制和制作， 如，出版公司、制片公司、专门制作电视节目的公司； 有的公司则偏重于发行， 例如，有线电视台，影院。 大部分大的媒介公司既是制作商，又是发行商。 我国的诸电视台以制作为主，还是以发行为主？ 此种分类方式有助于理解媒介整合进程 水平整合 垂直整合,下次阅读 四种报刊理论Four theories of the press ,五、当代大众传媒的制度,两分法 自由主义vs.权威主
25、义 四分法（四种报刊理论Four theories of the press） 权威主义 苏维埃共产主义 自由主义 社会责任理论,权威主义模式 在一些共产主义国家和一些威权体制国家实行 权威主义媒体理论 传媒的目的是推进国家政策和利益,传媒制度安排（对传媒的控制） 谁来经营媒体 政党、政府 庇护制 Licensing & censorship 执照申请 审查制 事先审查与事后审查 自我审查,法律控制 煽动叛乱罪 诽谤罪 危害国家安全罪 税收及其它途径,自由主义模式 按照自由主义学说组织传媒制度安排 自由主义学说 个体的幸福和福利是人类的最高目标 社会的主要功能是推进个体的利益 社会本身不是目的
26、 国家存在的理由是提供给个体一个实现其自我潜能的环境 契约论 自由市场经济,自由主义学说对媒体制度的影响 个体的重要性，个体理性，人的自然权利 言论自由的概念 表达自由与新闻自由 Market place of ideas 第四权 Watch dog,媒体的经济基础 主要是私营 政府与传媒的关系 对传媒不予干涉 没有执照申请（license） 没有审查（censorship） 法律保障新闻自由 由法律处理 诽谤法 保护隐私 媒体自律 保护未成年人,民主国家大都是自由主义模式 欧美的差异 自由市场竞争模式 美国为代表 政府管制极少 所有制是私有制 公共事业模式（混合型模式） 西欧为代表 有一定的
27、政府管制 电视台主要为国有，但是报纸一般都是私有。,六、当代大众传媒的发展趋势,当代大众传媒的发展趋势 商业化（市场化） 我国传媒的商业化趋势 在所有制未发生改变的前提下进行 传媒越来越依赖于商业收入（其中主要是广告）作为自己的财政来源。 传媒产品越来越显示出商品属性 欧洲公共电视台的商业化趋势 财政上的压力 传媒商业化的后果？,集团化（conglomeration） 所有制的集中：合并、兼并、收购的趋势，使得传媒掌握在越来越少的公司手中。 请看下列新闻标题： 维亚康姆12.3亿美元完成收购Comedy Central 美电视业巨头-维亚康姆和康卡斯特宣布合作 美国在线与时代华纳巨型合并 康卡
28、斯特宣布放弃收购迪斯尼 收购战画上句号 迪斯尼携手海虹 正式进军中国互联网,我国的媒介集团化： 报业集团 影视集团 E.g.,南方广播影视传媒集团 政府行为 集团化的后果？ 新闻质素的提高？ 更好地承担民意表达的功能？ 更多深度报道？ .,欧美的媒介集团化 背景 垄断资本主义的趋势 许多国家都放松了对传媒业的管制。 E.g.,美国于1996年通过的1996年联邦电信法便是放松管制（deregulation）主张的产物。这一新法案大大放松了对广播电视与其它产业联合兼并的限制，对一家广播电视公司拥有附属台的限制等 集团化的后果：是否将影响到信息多样性？ 例如：由某个公司所有的杂志的一篇文章，往往很
29、容易就变成了这个公司所有的一本书，又会变成这个公司自己的电视台的一个电视节目，甚至成为这个公司所拥有的电影产品。,全球化 媒介传播不再囿于民族国家的范畴，媒介产品跨越国家，在国际间自由流动的过程和现象。 作为一个媒介消费者，你如何感受到媒介全球化的影响？ 好莱坞电影在影院上映 盗版DVD（美国、欧洲、东南亚电影 ） 电视连续剧：韩剧、日剧、台湾剧 外国持股的电视台：华娱、星空卫视，香港的电视台 出版：日本漫画 欧美、日本、韩国的流行音乐唱片 参考消息上的世界各地新闻社消息 报纸摘录和重新编辑的外电消息,媒介传播之全球化的主要动力过程是资本主义传媒公司向全球范围的扩张。 全球性的传媒公司 新闻社
30、；综合性的传媒公司 20世纪之后，越来越多的传媒公司有出口欧美国家媒体的向外扩张，跨国媒体的形成。 美国在线时代华纳（AOL Time Warner） Disney-ABC Viacom News Corporation,我国加入媒体传播之全球化的进程 举例 电影进口 外国电视频道落地 节目合作 合作办杂志（版权合作等） 本土化与全球化共存 民族国家扮演着重要的角色,去大众化/分众化趋势（Demassification） 一部分传媒开始缩小其目标受众的范围，进行明确受众群的定位。 大众媒体时代 Life杂志的停刊 分众化的表现 电视和广播之专业频道的出现 小众杂志的出现,我国媒体的分众化趋势：
31、 杂志表现得最为明显：eg.,EllE、Cosmopolitan等不同类型的女性杂志。 阳光卫视的理念 更为典型的表现是，一部分广告商开始自己制作“媒体”，将广告直接邮寄给目标受众。例如，玉兰油的邮寄广告 分众化的后果？ 社会区隔？,媒介技术的融合（media convergence） 数码技术的发展，导致传统媒体之间的差异消失。 如报纸的网络版，通过网络收听广播和收看电视等。 数字电视 互动电视（interactive TV） 电视与电脑的融合 新的家庭娱乐系统？ 这一趋势的社会文化后果？ 跨媒体经营 如，数码DV摄影与摄像,阅读书目 报刊的四种理论（Four Theories of the Press）弗雷德S西伯特（Fred S. Siebert）、西奥多S彼得森（Theodore Peterson）和韦尔伯S施拉姆（Wilbur Schramm）,关于媒体调查 寻找你感兴趣的媒体 目光不要仅仅停留在我们熟识的“大媒体” 形成你心目中的问题 切入角度 文献搜索 鼓励微观 个案 把个案放在当代中国传媒变革的大背景中来理解 采访能力的训练,
