1、手机动漫与布卡漫画对比分析报告,中国移动通信集团广西公司 2012年10月,引言,在现今这个读图时代，作为传统阅读的一种补充形式，故事生动、画面鲜明的漫画越来越成为人们不可或缺的文化快餐。漫画从最初的黑白色，变成了现在的彩色，载体也由纸张发展到现在的数字图片，甚至移动App，但这就是漫画的发展尽头了吗？显然不是。,伴随着移动终端的智能化，用户追求漫画更好的体验，市场一些主流的动漫应用应运而生，布卡漫画、魔屏、漫饭、手机动漫，其中移动手机动漫凭借自身的优势正在上演漫画应用界的传奇。,引言,移动互联网动漫目前主要依靠手机作为硬件载体进行传播，其中中国移动借助自有用户优势及管道优势已经取得了一定的成
2、绩，截止到2012 年 9 月份，手机动漫累计使用用户已经达 803.7 万户，累计收入已经突破 3766 万元。,图 2 手机动漫收入情况,引言,中国移动每月的流量收入已经达到50亿元，而且还在以每年超过50%的速度增长，用户在满足即时聊天、聆听音乐、观看视频、阅读资讯的同时，也慢慢充斥的另外一种元素动漫色彩。随着国外、国内硬件商向内容服务商的转变，推动了国际性数字化文化传播平台的诞生与发展，这也为中国动漫业带来了走向国际市场的新机遇，这时中国移动的全新产品手机动漫给用户带来更多的惊喜。,全新的动漫体验尽在手机动漫,体验它？ Follow me,目录,产品背景,产品背景,手机动漫简介,手机动
3、漫充分体现出追求时尚、身份象征、面子文化等消费理念，将新奇、幻想、趣味发挥得淋漓尽致，加上中国年轻人对新兴事物的强大适应接受能力，手机动漫业正呈现出一个美好而广阔的发展前景。,手机动漫继音乐、阅读、视频和游戏之后中国移动服务数字文化领域的又一举措。围绕“For Mobile”的核心理念,通过动漫元素结合手机通信的全新演绎为客户提供良好的卡通生活体验。,构建全新的发行平台 培育全龄的动漫文化 打造全赢的创意产业,核心体系,发展愿景,动漫内容浏览将“动漫手机化”,动漫数字衍生品类将“手机动漫化”，,围绕创意形象的精彩剧情或内容，将动漫作品以手机作为载体进行展现，全面覆盖如手机、平板电脑等终端载体。
4、,围绕手机桌面的动漫元素全新演绎，更有DIY形象、分享互动等应用型业务，实现手机动漫化，满足客户“玩”动漫的需求。,手机动漫客户端,客户分布,性别分布,年龄分布,行业分布,学历分布,以上数据基于百度指数生成。,由左图可得出以下结论： 男性多于女性； 年龄层相对集中在10岁-29岁； 集中分布在教育、学生、IT行业； 客户素质在国民体系中相对中等。,数据受整体网民结构影响可能会偏离实际情况。,关注度、下载渠道对比,总体 分析,在用户关注度方面，从3月份至8月份移动手机动漫一直处于劣势（左上图：近6个月以来，布卡漫画在百度的日均搜索量为550次左右，手机动漫为300次左右）。在第三方市场下载量对比
5、中，手机动漫明显低于布卡漫画和漫画魔屏，在应用汇、安卓市场、机锋市场中的下载量分别为4W、9.5W、8.5W。,单位：万次,用户调研对比,选取十个用户对手机动漫和布卡漫画进行简单的调研，在性能、界面、交互、功能、内容方面进行对比使用感知，对各分类进行体验操作，然后评分，从而求出平均分，结果如下图。,小结： 1、手机动漫在性能和内容与布卡漫画对比基本持平，可看出手机动漫在性能优化和内容完善方面略微突出。 2、手机动漫在界面、交互、功能明显低于布卡漫画，后续需要继续完善和优化。,目录,感官体验,感官体验,“布卡漫画”的命名随意，Logo 是按照可爱的风格路线进行设计黄色的小触手。喻意是给客户最真切
6、的安慰和抚摸。又是在灯光闪耀下的人，笼罩着光环。,Logo是遵循原始路线，效仿MM、无线音乐的Logo模型，无特色新颖。橙色图标，能够很好的刺激客户的情感，但占据空间过多，易引起视觉误差。,背景蓝色与Logo图标的米色搭配，是最好的问候色，传递着信任、信心和快乐。,背景以白色已基调，搭配树叶的绿色和泛黄色。绿色清爽，泛黄追忆，与该软件主题协调不均匀。,软件 LOGO,小结： 1、建议手机动漫Logo图标可适当减小，使整个比例更协调。 2、更换背景图片， 可考虑界面问候和动漫主题两个要素。 3、根据色彩学 ， 主色调 + 辅助色不超过三种颜色 。建议手机动漫界面对色彩进行优化。,页面布局,漫画首
7、页左侧是Logo图标；中间侧氛围经典和图赏两种界面展示模式，可随意进行切换；右侧是搜索功能，点击即呈现搜索界面。,呈现四种分类模式，单击右侧按键，可对内容进行列表和图片展示切换。下方展示左右轮滑界面，显示推荐的栏目内容。,主界面显示漫画的名称，三种分类 ：热门推荐、名家精品、随便看看；右侧对应的解释更好的阐释该分类的亮点，点击显示更多，呈现更多漫画及动漫内容。,点击右下角更多按键，展现更多的模块：本地、漫画、动画、主题、资讯、品牌馆、搜索、管理。,本地：客户可对喜欢的漫画及动画进行添加此界面，名称图片显示标注为漫画更新进度。,长按选择漫画可进行删除、查看、取消操作。,主题界面以漫画为背景，符合
8、童话韵味。适合年轻时尚一族选择。,页面布局,主界面下方分为五个目录：书架、推荐、分类、搜索、更多；其分类即可根据更好的分类选项进行筛选；点击搜索可对软件内容进行搜索。,推荐：显示精彩推荐、热门连载、投稿区、最近更新。,显示软件推出的原创形象征集活动，更能增加客户的使用黏性。,整体界面的布局很具特色，采用主次分明的布局将最近的漫画内容更准确的突显出来，并对内容进行简单特色介绍。,热门连载:呈现漫画内容的更新进度，上方显示热门的内容，下发左右分级进行展示，使整体的布局更具美观。,书架：左边显示软件Logo，右边显示收藏、最近阅读、浏览本地。浏览本地功能可对客户下载的漫画进行扫描观看，是该软件又一特
9、色功能。,点击下拉按钮，可对漫画内容进行下载、删除、观看、书签操作。,点击更多，呈现软件的功能设置，包括升级、等；其寻求漫画可让客户通过意见反馈的形式发送给软件商，提供客户需求漫画 。,小结：1.手机动漫在整体布局上采用传统的矩阵方式进行排列，不能突出其主次，建议进行优化。 2.布卡漫画浏览本地漫画特色功能，可以对客户在互联网上下载的漫画进行扫描观看，建议手机动漫增加该功能。,页面导航,类别模块可进行筛选，按照题材（搞笑、冒险、情感等）、地区（大陆、台湾、欧美等）、状态（完结、连载）。,排行模块可根据榜单（周排行、月排行、总排行）、方式（人气评论、收藏）进行筛选、客户可根据喜好，对漫画、动画进
10、行选择。,页面导航,分类界面可按照时间状态（热门连载、已完结）、口味（治愈、机甲、鬼怪等）、性别、题材（励志、魔法、格斗等）、地区（欧美、港台）等类型进行呈现；给客户更多的选择的空间。,特色分类功能:可按照A-Z的字母进行选择，并根据每个首字母推荐不同的热门内容，,点击首字母，呈现该软件收录的所有以A为首字母的内容，下拉界面，可进行自动内容更新。,小结： 1.手机动漫在筛选项中，遮挡其背景内容，布卡漫画采用单独的筛选界面，更明确，建议手机动漫进行优化。 2.手机动漫在推荐和最新栏目分类中无内容筛选功能，容易造成客户误解，建议对其优化。,图片展示,两款软件缩小相同比例，对比两截图效果：,手机动漫
11、背景白色，略显昏暗，可视度不高；其下发菜单按键采用凹陷方式，降低其辨识度。,布卡漫画深色背景，其界面文字突出，提升客户的视觉体验感知；下方菜单按键进视觉呈现闪光变化，赋予魔幻色彩。,小结： 1.两种软件截图后缩放相同比例，其手机动漫背景白色，略显昏暗，布卡漫画采用深色背景，界面文字图出显示，更能提升客户的视觉体验。 2.手机动漫下方菜单采用凹陷方式，降低其辨识度，布卡漫画呈现闪光变化，具有很好的象征意义，建议手机动漫进行优化。,目录,交互体验,交互体验,播放界面,点击播放按键出现界面，显示界面为指引客户操作方式，点击左侧、中间、右侧功能；下方显示缓存进度；纯黑色背景，使客户很压抑。,自动播放可
12、调节播放的速度；分享功能以短信的形式将手机官网地址进行分析给手机好友；其退出功能存在歧义，客户无法辨别是退出阅读还是退出客户端；界面无亮度调节功能，无法满足夜间观看漫画的体验。,播放缓存界面显示动态美娇娘图片，具有吸引性，符合漫画的主题。,播放界面点击菜单后出现左右手调节功能，可根据客户的手持手机的习惯来进行更换操作方式；横屏方式便于客户操作体验，及时更换界面内容显示方式；亮度调节可增强客户感知度，利于夜间观看漫画的客户；退出阅读意思简洁明了。,小结： 1.手机动漫缓冲界面背景纯黑色，使客户很压抑，其布卡漫画采用动态买美娇娘图片，更具有吸引性，建议手机动漫进行优化。 2.对比布卡漫画，播放界面
13、存在亮度调节、手持方式两个特色功能，更能提升客户的交互体验，建议手机动漫增加。 3.手机动漫菜单中退出按键存在歧义，布卡漫画中退出阅读意思更明确，建议进行优化。,手机动漫无下载路径修改，客户无法进行对相同类别漫画进行统一管理。,不卡漫画中点击更多，呈现软件设置，有修改下载目录 功能，便于客户相同资源进行整理归类。,下载路径,无该功能,小结： 布卡漫画存在下载路径选择的功能，并且能够对其进行修改，便于客户进整理归类，其手机动漫无下载路径修改功能，建议手机动漫进行增加。,手机动漫搜索特色：语音识别；点击漫画。动画。主题，下发显示不同的推荐内容，产品任意方向进滑动后，呈现相同分类下的不同内容。,不卡
14、漫画搜索界面布局简单，仅单纯搜索内容。 特色功能：摇一摇功能，客户摇动手机，随机为客户呈现产品，增强客户的使用黏性。,搜索功能,内容搜索失败，界面只显示提示内容，搭配上白色背景是整个界面空洞，无产品缺货登记功能，未提供给客户搜索失败后的推荐内容,搜索失败后，界面在下方显示提示内容，并为客户推荐其他内容，客户搜索失败后感知度。,小结： 1.手机动漫搜索失败界面只显示提示内容，背景白色，使整个界面的视觉享受下将，未向客户推荐其他内容，界面未有缺货登记功能；布卡漫画搜索失败后随机未客户推荐相关的内容，降低客户的失落感。 2.布卡漫画存在摇一摇特色功能，更增加客户的使用黏性，建议手机动漫增加。,手机动
15、漫反馈界面分三个模块，机型、问题类型。反馈内容，其中问题类型分为六个类别，供优化选择，虽给用户在反馈提供便捷，但大部分客户对该分类不是很理解，会造成类别的误操作。,提交按键设计存在体验感知的误差，当客户输入完内容之后，潜意识就点击提交，但该提交按钮在最上方，不利于客户在操作上的交互。,界面呈现反馈内容，其亮点是年龄和性别的筛选项，可以直接了解是哪部份用户的需求和意见。提交按钮位于最右侧，便于客户选择之后进行操作，符合客户的操作体验，使整个流程操作更顺畅。,意见反馈功能,小结： 1.手机动漫中提交按键位于界面右上方，设计上存在体验感知的误差，不便于客户流畅的操作；布卡漫画则位于界面右下侧，使这个
16、流畅更便捷，增强客户的交互感知。 2.布卡漫画在反馈界面存在年龄和性别的选项，更深一层次的挖掘客户的来源及需求。建议手机动漫增加该选项。,版本升级,菜单管理中点击检查更新，可现实客户端最新版本更新的功能介绍。点击升级后及进入升级界面，考虑的客户本身意愿是想升级版本，但中间过程之后客户想终止或暂停升级时，无取消或暂停按键设置，也在一定程度上降低了客户的使用感知。,新版软件功能介绍，明确增加功能及优化 方向，客户可通过手机返回键进行取消升级操作。,小结：手机动漫中点击版本更新，则展示本次更新的最新功能及优化的方向，下载过程中，无取消按键。其布卡漫画在升级中可点击手机返回键实现取消升级，建议手机动漫
17、增加取消按键。,目录,感官体验,感官体验,漫画介绍界面,漫画介绍界面：可对漫画进行评分，在目录中可选择下载；已下载镇南关可查看下载的进度。评论中客户可整体对漫画进行点评或提出意见，,可对该漫画进行收藏。分享、订阅(更新进度，以对话的方式提醒)。,评论：点击表情呈现该表情对应的内容，会使客户造成误解，与客户本身的意愿是单纯的添加表情相违背。,布卡漫画的内容介绍界面简洁明了，右上角下载按键可对目录进行选择下载；,左侧显示该漫画的评分级数，右侧显示添加收藏和开始阅读按钮，按键设计合理 ，突显比例合适，比较有直观性。,小结： 1.手机动漫整体界面布局良好，其中评论中点击表情呈现该表情对应的内容，会使客
18、户造成误解，与客户本身的意愿是单纯的添加表情相违背，其中收藏与订阅按键点击后，会出现延时。建议手机动漫对评论、收藏和订阅功能进行优化。 2.布卡漫画整体的布局简洁明了，建议手机动漫可在界面删除已下载，选择特定入口进行查看。,内容更新,手机动漫本地书架展示漫画的更新进度及客户观看的进度，内容图片显示更新的数字，与描述不符；右侧显示更新的图标，与描述略显重复；上方漫画、动画、主题可进行切换；右上角方格按键可进行列表和矩阵的方式呈现。,书架展示漫画的更新进度及客户观看的进度；点击下拉按键可对漫画进行下载、删除等操作。,特殊功能：浏览本地，可对客户下载的漫画进行扫描，并通过布卡漫画软件进行观看。使客户
19、在使用的过程更多的享受该软件的特色带来的乐趣。,小结： 手机动漫界面显示漫画内容的更新，其图标显示的数字与更新的具体情况不符，布卡漫画在漫画标题下方进行展示更新及观看的进度，更具有明确性，手机动漫建议进行优化。,指标测试,选取在2G、3G、WLAN三种网络环境下，针对两种软件的硬性指标进行测试对比，从而找出两者之间明显的不足。,小结： 手机动漫在时延类的指标上明显劣势与布卡漫画，将在后续对重点指标进行重点优化，降低客户的等待时长。,目录,总结,通过手机动漫和布卡漫画对感官体验、交互体验、浏览体验进行对比，对手机动漫提出以下建议： 优化手机动漫的界面布局，采用漫画的热门推荐程度，对其进行主次分明
20、的展示，使其更具吸引力和明确性。 优化手机动漫LOGO图标，使整个色彩搭配更具有协调性，避免多色彩重叠使用，使其更符合客户的欣赏角度。 手机动漫优化其页面导航设置，在推荐和最新栏目分类中增加内容筛选项。 手机动漫增加左右手持方式切换功能及横竖屏的切换功能，让客户具有多种选择体验，提升客户的交互感知度。 手机动漫增加夜间模式，满足客户不同环境下的观看体验。 手机动漫增加下载路径选择及修改功能，便于客户对下载内容及时分类管理。 手机动漫优化搜索失败界面，可增加推荐的动漫作品供客户选择和搜索失败后的缺货登记功能，及时了解客户的不同需求，便于更及时的完善。,总结（续）,手机动漫增加摇一摇特色功能，增加客户的使用黏性。 手机动漫增加版本升级过程中取消功能 手机动漫增加浏览本地的功能，便于客户通过软件及时观看网络下载的动漫。,请批评指正,
