1、谷 歌 搜 索 引 擎 优 化 初 学 者 指 南版本1 .1, 发表 于2 008 年 12 月 24 日欢迎来到谷歌搜索引擎优化初学者指南。本文档起初只是在谷歌内部使用，但是 我们考虑到，也许它对那些刚刚接触搜索引擎优化、并且希望提高网站与用户和搜索 引擎交互性的网站管理员们也一样会有帮助，所以我们对其进行进一步整理完善，发 表出来供大家参考。尽管这个指南不会告诉您怎样做才能使自己的网站排在谷歌搜索 结果的第一位，但是遵循下文介绍的一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您 网站的内容。搜索引擎优化通常是指对您网站的某些部分做一些小的改进。如果个别来看，这 些改进的效果可能并不那么明显。但
2、是当和其他的优化结合起来看时，它们将对您网 站的用户体验以及在搜索结果中的表现有显著的影响。您可能对此指南中的相当一部 分话题已经比较熟悉了，因为它们都是构成网页的基本元素，但是您可能并没有非常 充分地利用这些基本元素。搜索 引 擎 优 化仅对 左 侧 自 然搜索 结 果 有 影响， 不 会 影 响谷歌 Adwords 关键字 广告 那样的“赞助商 链接” 的结果谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 1 页 共 24 页尽管这个指南的标题含有“搜索引擎” 这个词，但是我们想说的是您应该将您优化 的重心和出发点主要放在用户体
3、验上，因为用户才是您网站内容的主要受众，是他们 通过搜索引擎找到了您的网站。过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果 的排名不一定能够达到您想要的结果。通俗地讲，搜索引擎优化就是让您的网站以最 理想的姿态出现在搜索引擎的结果中。举一个例子或许有助于我们进行说明，因此我们制作了一个专用网站来进行解释 说明。对于每一个主题，我们会尽可能地提供关于这个网站的足够多的、详细的信息 以论述涉及到的观点。下面是一些关于我们所使用的这个网站的背景信息： 网站/公司名称：“Brandon s Baseball Cards” (布莱顿的棒球卡片) 域名： 主要领域：仅限于在线的棒球卡销售、价格向导，文章及
4、新闻内容 网站大小：较小，250 页左右您的网站可能比这个网站大也可能比这个网站小，网站的内容也可能有很大不 同，但是我们下面讨论的优化主题将适用于所有不同大小和类型的网站。我们希望我们的指南能够给您在如何改进您的网站方面提供一些启发。我们会非 常乐意在 谷歌网站管理员支持论坛上听到您的问题、反馈以及您的成功案例的。目录序言 - 1创建独特、准确的页面标题 - 3更好地使用描述元标签 - 5优化U RL 的结构 - - 7让您的网站更易于检索和浏览 - 10提供高质量的内容和服务 - 13 写好链接锚文本（anchor text）- - 15 正确使用 heading 标签 - 16 优化图片
5、的使用 - 17 更加有效地使用 robots.txt 文件 - 19 谨慎使用 rel=“no follow“ - 20 用正确的手段推广您的网站 - 22 充分利用免费的网站管理员工具 - 23 充分利用网络分析服务 - 23 对网站管理员有帮助的资源 - - 24谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 2 页 共 24 页创 建 独 特 、 准 确 的 页 面 标 题标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。标签通常放在 HTML 文 档 的 标签内。理想情况下，您应该为您网站的每一个网页创建唯一的 页面标题
6、。这是我们 棒球 卡片网站 首页 的标题， 上面 列出了我 们的 公司名称 和三 个主要关 注的 领域如果您的文档出现在一个搜索结果页面，其标题标签的内容通常会出现在搜索结 果的第一行（如果您不熟悉一个谷歌搜索结果的各个组成部分的话，您可以浏览由谷 歌工程师Matt Cutts主 讲 的 搜索结果剖析视频，以及这张颇有帮助的搜索结果页示意图。）标题里的文字如果出现在用户的查询中的话，它们会以粗体显示。这有助于用户 识别这个页面是否和他们的搜索相关。您网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的信息，诸如您公 司的实际地址，一些主要关注的领域或者提供的服务。一个用 户 正 在 查询 b
7、aseball cards我们网站 的首 页出现在 搜索 结果中， 第一 行列出了 首页 标题的内 容（ 注意用户 用来 搜索的 查询关键 词以 黑体字出 现）谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 3 页 共 24 页如果户点 击这 个结果并 访问 此网页， 网页 的标题内 容会 出现在浏 览器 的顶部。网站上更深层网页的标题应该准确地描述那个特定页面所关注和呈现的内容，也 可以包括您的网站或者公司的名称。一个用 户 正 在 查询 rarest baseball cards我们网站 一个 相关的、 更深 层的网页 （它 的
8、标题是 非常 切合该网 页内 容的）正 在作 为一个 搜索结果 出现标 题 标 签 的 推 荐 使 用 方 法 准 确 描 述 网 页 的 内 容 选择可以有效传达网页内容主题的标题。请注意避免： 选择和网页内容无关的标题 使用像“Untitled” 或者“New Page 1”这样的默认或者不清楚的标题 为 每 个 网 页 创 建 独 特 的 标 题 标 签 您的每一个网页最好有一个独一无二的标题 标签，这可以帮助谷歌将它和其他网页区别开来。请注意避免： 对您网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 1
9、2 月 24 日 第 4 页 共 24 页 使 用 简 短 的 ， 但 具 描 述 性 的 标 题 标 签 短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长，谷歌只会在搜索结果里显示其部分内容。请注意避免： 使用既冗长又没多大用处的标题 在标题标签里堆砌不相关的关键词更 好 地 使 用 描 述 元 标 签网页的描述元标签为谷歌和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述。网 页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语 句或段落组成的。谷歌网站管理员工具提供了 内容分析功能，对那些太短，太长或过 分重复的描述元标签做出提醒（对于元标签也会显示同样的提醒）。像 标记一样
10、，描述元标签也位于您HTML文件的 标记中。这是我们 首页 的描述元 标签 的开头， 它向 我们简要 介绍 了这个网 站主 要提供哪 些内 容和服务 。描述元标签是非常重要的，因为谷歌可能会使用描述元标签来生成您网页的摘 要。我们之所以说“ 可能”，是因为谷歌有时候也会使用您网页的一段可视文本来作为 摘要，如果它很好地匹配了用户的查询的话。除此之外，如果您曾经注册并被开放目 录项目( Open Directory Project) 收录的话，谷歌也可能会使用您在开放目录项目中的描 述作为摘要（点击这里了解 怎样防止搜索引擎展示O DP数 据）。为每一个网页都添加 描述元标签是一个非常好的做法，
11、这样即使谷歌在网页上无法找到可以用做摘要的文 本，也可以使用描述元标签来生成摘要。我们的网站管理员博客中有一篇很有帮助的 文章 使用更好的元描述来改善网页摘要。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 5 页 共 24 页内容摘要(Snippets)在搜索结果中出现在网页标题之下、网页的 URL 之上。一个 用户正 在搜索 baseball cards我们 的首 页显示在 搜索 结果里， 描述 元标签的 一部 分作为内 容摘 要出现。如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显 示。这可以帮助用户判断
12、此网页的内容是否符合他(她) 想要找的内容。下图是另外一 个例子，谷歌利用一个深层网页的描述元标签（此网页具有非常理想的描述元标签） 生成了网页摘要。一户 正在 搜索ra rest baseball cards其中 一个深 层网页因 其内 容摘要具 有独 特的描述 元标 签而出现 在搜 索结果中描 述 元 标 签 的 推 荐 使 用 方 法 准 确 概 括 该 网 页 的 内 容我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏 览兴趣的描述元标签。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 6 页 共 24 页请注意避免： 与网页实
13、际内容不相符的描述元标签； 过于宽泛的描述，比如“ 这是一个网页”或“关于棒球卡的网页” 等； 在描述部分堆砌关键词； 把网页的所有内容都复制到描述元标签中 为 每 一 个 网 页 创 建 各 不 相 同 的 描 述这对用户和搜索引擎都有帮助，特别是 搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时 (比如，使用 site: 操作符 来搜索时). 如果您的网站有成千上万个网页，逐一手写描述元标签已不太现实。在这种情 况下，您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。请注意避免： 所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签优 化 URL 的 结 构为您网页上的文件创建具有良好描述性的类目名和文件名不仅
14、可以帮助您更好地 组织您的网站，还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。而且它还能够为那些想链接到 您内容的网站创建更简单、友好的 URL。访客可能会被过于冗长、隐秘，包含很少可 识别单词的U RL 所吓到。这是我 们 棒 球 卡网站 上 某 一 网页的 URL， 面对这 样 的 URL， 用 户 可 能会感 到 困惑类似这样的U RL 对用户是不友好的，而且也会让人困惑。用户在记忆这样的 URL 和为此创建链接的时候会感到困难。而且用户可能会认为某一部分的U RL 是不 需要的，特别是当这个U RL 显示了很多难以识别的参数的时候。用户凭这种臆断往往 会自作主张去掉U RL 的一部分，从而导致链接
15、失效。有些用户可能会运用该页面的 URL 作为锚文本来链接到您的页面。对用户和搜 索引擎来说，如果您的 URL 包含了相关的文字，会比单纯提供一个 ID 或者奇怪的参 数更有帮助。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 7 页 共 24 页这些被高 亮显 示的词语 能够 让用户或 搜索 引擎了解 这些 链接将把 他们 带到哪里最后，请注意指向文件的U RL 会作为搜索结果的一部分，展示在该文件的标题 和内容摘要下方。就像标题和内容摘要一样，如果搜索结果U RL 中包含的某个词语恰 好匹配用户的搜索查询，那么该词语会在U RL
16、 中以粗体显示。一个 用 户正在 搜 索 Baseball cards我们 的 网站也 显 示 在 搜索结 果 中 ， URL 展示 在网 页标题和 内容 摘要下面以下是另外一个例子，在我们域名下的一个U RL 页面含有一篇关于最稀有的棒球 卡的文章。U RL 中的单词往往会比诸如 ID 数字更能吸引搜索用户。一个 用 户正在 搜 索 rarest Baseball cards谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 8 页 共 24 页这是 一 个深层 网 页 的 搜索结 果 ， 它 的 URL 提示 我们能够 在这 个网页
17、上 读到 什么样的 内容 。谷歌擅长于抓取各类型的U RL结构，即使它们异常复杂，但是花一些时间让您的 URL尽可能的简单，对于用户和搜索引擎都是有帮助的。有些网站管理员通过将 他们 的 动态U RL重写为静态U RL的方式来达到这个目的；谷歌觉得这样做没有什么不妥， 但是我们需要提醒的是，这是一件比较考验功力的事情，如果操作不当，可能会为您 网站的抓取带来麻烦。如果您想学习更多的关于好的U RL结构的知识，我们推荐您参 考网络管理员帮助中心的文章 创建方便谷歌处理的网址结构。优 化 URL结 构 的 好 方 法 在 URL 中 使 用 单 词 包含与您网站内容和结构相关的单词会更便于用户浏
18、览网站。访问者会更好地记住他们并可能更愿意链向他们。请注意避免： 使用过于冗长并包含无关参数和会话ID 的URL 使用过于概括的页面名，例如page1.ht ml 使用过度堆砌的关键字，例如baseball-card s-baseball-cards-baseballcards.htm 使 用 简 单 的 目 录 结 构 您的目录结构应该能够很好地归纳您网站内容并且使 用户轻松地知道他们处于您网站的哪个位置。尽量使用您的目录结构来指明 URL 上的内容类型。请注意避免： 使用类似于 “./dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html“的多层嵌套的子 目录。 使
19、用与内容无关的文件名。 为 同 一 文 档 提 供 统 一 的U RL在访问同一内容时，为了防止一些用户链接到 一个版本的U RL而另一些用户链接到另一个版本（U RL的不同可能会分散弱化 该内容的声誉值），我们建议您在您页面的内部链接和结构中集中使用一个谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 9 页 共 24 页URL。如果您发现有用户通过不同的U RL来访问同样的内容，您可以对不希望 使用的U RLs设立301 重定向到您所期望使用的U RL。请注意避免： 无论是从根目录还是子域名（例如“do 和“ 在您的内部链接结构
20、中混合使用 www.和非 www.版本的 URL 在U RL 中使用奇怪的大写（大部分用户喜欢小写而且小写也便于 他们记忆）让 您 的 网 站 更 易 于 检 索 和 浏 览网站的导航功能对于帮助用户迅速找到他们想要的内容来说是很重要的。它对帮 助搜索引擎理解该网站有哪些重要内容同样非常重要。虽然谷歌的搜索结果都是指向 每一个特定的页面，但谷歌同时也会智能地去理解这一页到底在整个网站结构中处于 什么地位。所有网站都会有它的主页或者“根” 页面。这种页面往往是用户访问最多的，也是 用户检索和浏览该网站的起始点。除非您的网站只有屈指可数的几个页面，否则您应 该思考一下如何更好地将用户从您的主页（根
21、页面）带到有特定内容的页面。比如， 您是否发现有不少页面应该归于同一话题而需要另建一页来归纳展示这类相关的页 面？您网站中是不是有成百上千的商品需要利用逐层分类的方法来更有条理地展示？上图为我 们的 小棒球卡 网站 的目录结 构谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 10 页 共 24 页网站地图是您网站上用于展示网站结构的网页，它将您的所有网页以层级式列表 的方式提供给用户。用户有时会通过您网站里的网站地图（sitem ap）来寻找一些特定 页面，特别是当他无法通过您主页的导航找到他需要的那页时。它的主要目的是为了 方便用
22、户，但同时它也有利于搜索引擎对您的整个网站页面更全面地抓取。用户也可以通过谷歌 网站管理员工具提交XML Sitemap 文档(基 于XML 的网站地 图文档) 来让谷歌更容易地去发现并抓取您网站上的内容。该文档还有一个好处就是您 可以利用它来选择您想要的首选域（例如：http:/ 或 http:/ 首选域）。建立网站地图文档并非难事，谷歌已经给您提供了开源的网站地图文档生 成脚本（ Sitemap Generator script），让您更方便的制作该文档。倘若您希望了解更多 关于网站地图文档相关信息，请访问我们网站管理员中心专题 关于Sitemap。建 立 网 站 导 航 的 好 方 法
23、 创 造 自 然 的 层 叠 结 构 让用户尽可能容易地从主干页面找到他们需要的特定 内容。有必要的话可以在保证内部链接结构合理的基础上添加导航页。请注意避免： 制造过于复杂的网站导航链接。例如，给每一页都放上链到网站其 他所有页面的链接。 过分细分您网站的内容（用户不得不点击二十余次才能找到他们想 要的内容）。 导 航 中 尽 量 使 用 文 字 链 接 一方面，若您导航中的大部分链接都是文字链接 的话，搜索引擎会更容易识别和抓取。另一方面，用户在很多情况下更喜欢文 字链接，特别是在某些无法浏览Flash 和java Script 的设备上。请注意避免： 将导航栏完全放入下拉菜单、图片或者动
24、画中（虽然在大多数情况 下搜索引擎能识别里面的链接，但如果用户能通过普通的文字链接 就能到达所有网站的页面的话，将会大大提高网站的可访问性；更 多相关信息请访问 Flash、图片和其他非文本文件）。 使 用 “面 包 屑 （ breadcrumb） ” 导 航 模 式 面包屑导航是指在网页顶端或者 底部放置的一排内部链接，它使用户可以方便地回到上一层结构中的网页或者 主页。大多数面包屑导航通常会从最具概括性的页面开始（通常是主页），越 往右指向的页面内容越具体。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 11 页 共 24 页在
25、深 层网页上 的面 包屑导航 链接 在 您 的 网 站 上 放 置 HTML 网 站 地 图 ， 并 使 用 XML 网 站 地 图 文 档网站地图 能有效地链接到您网站上的所有页面或主要页面。制作XML 网站地图文档能 够进一步确保搜索引擎发现并索引您站内的所有网页。请注意避免： HTML 网站地图里面的某些链接已经过期或失效，无法到达需要的 页面。 只是简单地制作了一个HTML 网站地图，并没有仔细对里面的链接进行分类整理。 预 先 考 虑 到 用 户 可 能 截 取 部 分 URL 的 情 况 有时候我们需要考虑到用户一 些特别的行为。例如，用户需要浏览某页面上一级或几级的页面时，他（她
26、） 可能并不使用页面上的导航链接，而是凭自己的判断去掉U RL 中属于文件结构 中底层的那一部分，从而来访问一些更宏观的内容。他（她）可能正在访问http:/ shows.htm ，然后他（她）可能会尝试输入http:/ 到浏览器的地址栏，希望能浏览该网站关于2008 年的所有新闻。此时我们就需 要考虑我们是否应当允许用户在这种情况下浏览上级目录内容，还是只给他（她）返回一个404（“page not found“ 错误）呢? 再者，当用户访问再上一级 目录 http:/ 建 立 有 用 的 404 网 页用户偶尔会因点击失效的链接或输入错误的U RL而访 问一些在您网站域名下但并不存在的页面
27、。使用 自定义 404 网页能有效地帮助 用户回到网站中有效页面，这将大大提高用户体验。您的 404 网页最好能提供 回到您网站主页的链接以及到您网站中热门内容页面的链接。谷歌为您提供了404 小工具，您可以将其嵌入您的 404 网页从而自动生成许多有用的功能。您 还能通过网站管理员工具找到导致了 “Not Found”错误的U RL来源（英文）。请注意避免： 允许您的404 网页被搜索引擎抓取（请确保当用户请求的页面不存 在时，您的网站服务器设置能返回 404 HTTP 状态代码）。 在请求不成功的返回页面中只提供类似于“Not Found”，“404”等模糊的信息，或者干脆连404 页面都
28、没有。 设计一个和您网站其它网页没有关联的404 网页。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 12 页 共 24 页提 供 高 质 量 的 内 容 和 服 务对网站管理员来说，提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是本文中讨论的各种 要素里最重要的一部分。用户很容易分辨您提供的内容是否是高质量的，并且他们也 乐意于通过博客文章、网上社区、电子邮件，论坛和其他方式向自己的朋友推荐您的 网站，这种口口相传的效应会给您带来更多的用户，同时也会提高您的网站在用户和 搜索引擎中的声望，而这一切都离不开高质量的内容。上图展 示了一个 博友
29、 因喜欢您 的内 容而在一 篇博 客中向大 家推 荐的实例您所创立的内容可能涵盖了非常广泛的主题，这里向您推荐一些行之有效的方 法：关 于 创 建 高 质 量 内 容 的 好 方 法 撰 写 容 易 阅 读 的 文 字 用户更喜欢浅显易读的内容 请注意避免： 既拖沓冗长又有很多语法和拼写错误的文字 文字内容仅仅显示在图片中，导致用户无法拷贝粘贴，而搜索引擎 也无法识别它们。 围 绕 主 题 有 条 理 地 组 织 内 容 有条理地组织您的内容是非常重要也是非常有 益的，这样您的访问者能够清楚地了解内容的起始和排序。将您的内容按照逻 辑划分出层次有益于用户迅速找到他们所需要的内容。请注意避免：
30、把大量不同主题的内容放在同一页上，却没有任何的分段、标识和 层次的划分 使 用 相 关 确 切 的 语 言 您可以想象一下用户可能会用哪些关键词来搜索您的 内容。那些对您的话题很了解的用户可能会使用多种不同的关键词作为搜索查谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 13 页 共 24 页询。比如，一个资深棒球爱好者可 能会用nlcs( 全国联盟冠军赛的缩写）作为 搜索词，而一个刚刚接触棒球的用户可能就会用一些更通俗的词汇来查询，比如 棒球决赛 。如果您能在撰写您的内容时，预先考虑到这一点，通过综合使用各种具有潜在搜索可能性的关
31、键词，兼顾到不同用户的搜索习惯，那么您将 会收到更好的效果。谷歌Adwords提供了一个很有用的 关键词工具，这个工具能帮您发现和掌握关键词的变化动向，并了解每一关键词的大致搜索量。同时，谷歌网站管理员工具向您提供了 热门搜索查询功能，您可以通过这个功能 了解您的网站最常出现在哪些搜索查询触发的搜索结果中，以及哪些搜索查询 给您带来了最多的访问者。 提 供 新 颖 、 独 特 的 内 容新颖的内容不仅能帮您招揽回头客，还能帮您吸引 更多新的访问者。请注意避免： 仅仅是模仿甚至抄袭别人的内容，这样对用户来说没有价值的 同一网站内含有很多雷同内容（您可以参考 重复内容这篇帮助文 章） 提 供 崭
32、新 的 内 容 或 服 务您可以考虑提供一些别的网站没有提供过的新的、 有用的服务。您也可以通过提供一些其他网站由于人力或资源所限而不能提供 的内容，比如一篇原创研究报告，一篇新的新闻采访或者某种能够发挥您的独 特用户群的优势的方式，来吸引更多的用户。 为 用 户 ， 而 不 是 为 搜 索 引 擎 提 供 内 容 您网站的设计首先要考虑用户的需 求，并同时确保能便于搜索引擎抓取和索引。请注意避免： 单纯为了占据更好的搜索排名而堆砌关键词，这会给用户体验造成 负面影响 把一大片对用户来说毫无意义的“ 常见的与本页相关的拼错的词汇 ”放在网页上 欺骗性地 对用户隐藏一些文字，而把这些文字展示给搜
33、索引擎谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 14 页 共 24 页写 好 链 接 锚 文 本 （ anchor text）锚文本是链接上可以被点击的文字，它通常被放在锚标记中。这个锚 文本向我 们准 确地描述 了我 们一个文 章页 中的内容这个锚文本告诉了用户和谷歌关于您所链向页面的一些情况。您页面上的链接可 能是内部的指向您网站的其他页面，也可能是外部的指向其他网站的内容。 在任何一种情况下，您的锚文本做得越好，用户浏览您的网站就越容易, 谷歌也更容易 理解您链接到的页面的内容。锚 文 本 的 推 荐 使 用 方 法 选
34、 择 描 述 性 文 字 您选择的用作链接的锚文本应该至少能够提供被链接页面 的基本信息。请注意避免： 使用很泛泛的锚文本，比如“页面”、“文章”或是“点击这里” 使用与目标页面主题无关的文字 直接使用页面的URL作为锚文本（只有少数情况下，这样的方法是 合适的，比如推广或者是引用了某个网址） 使 用 简 短 的 文 字 尽量使用一些词或短语来写出简短的具有描述性的锚文本 请注意避免： 用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本 规 范 您 的 链 接 ， 使 他 们 很 容 易 被 用 户 发 现 让用户很容易就能分辨出正常文 字和锚文本。如果用户没注意到该链接或者是很容易误点击他们，那么
35、这些内 容就会失色很多。请注意避免： 使用CSS 或者某种文字形式而导致链接看起来很像普通文字，从 而没有区分度。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 15 页 共 24 页 不 要 忽 略 内 部 链 接 的 锚 文 本 您可能会经常考虑指向外部网站的链接，但也 应该同时关注用于内部链接的锚文本，这样的链接可以帮助用户和谷歌更好地 浏览您的网站。请注意避免： 只为了搜索引擎而堆砌关键字或者是使用过长的文字 创建没必要的、对帮助用户浏览网站无益的链接。正 确 使 用 heading 标 签Heading 标签(请不要将其和
36、 HTML 标签或者HTTP headers 混淆) 通 常 用 来为用户呈现网页的结构。HTML语言里一共有六种大小的heading 标签，从最重要的，到，权重依次降低。在一个新 故事 的页面上 ，我 们可以把 网站 的名字放 到一 个标签 里，然后 把故事的 标题放到 一个 标签里由于 heading 标签通常会使某些文字比普通的文字大，对于用户来说，这样可以 便于他们更直观地看出这些文字的重要性，而且可以帮助他们理解 heading 文字下方 的内容。多种渐变大小的 heading 可以为您的内容创建分层结构，从而使用户更容易 地浏览您的网站。Heading 标 签 的 推 荐 使 用
37、方 法 想 象 您 正 在 写 一 份 提 纲就像在一张纸上写一份提纲一样，找出页面上的要 点和分要点，然后决定怎样恰当地使用headin g 标签。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 16 页 共 24 页请注意避免： 把不能帮助用户理解页面结构的的文字写进heading 标签 一味地使用heading 标签，实际上有些时候标 签 和标 签可能更适合 不根据内容的改变而随意地调整heading 标签的大小 适 度 的 使 用 heading 标 签 只在适合使用heading 标签的地方使用它。当一个 页面上有过多的h
38、eadin g 标签，会对用户浏览内容和分辨出某个标题的起始带 来不便。请注意避免： 在通篇过度地使用heading 标签 把页面的所有文字都放进heading 标签 把heading 标签误作为丰富文字形式的手段，而不是用来展示内容 的结构。优 化 图 片 的 使 用图片看起来似乎是网站的组成中比较简单的一部分，但实际上您也可以对图片的 使用进行优化。所有的图片都可以拥有有一个独一无二的名字和一个”alt” 的属性，您 可以对这两个特性加以利用。当图片因为一些原因不能够显示的时候，alt 属性使您可以指定供替换显示的文 字。在这 里 我们的 alt 文本是一句 简短 而准确的 对图 片的描述
39、为什么使用这个属性呢？如果一个用户在浏览您的网站的时候使用的浏览器不支 持图片，或者他（她）在使用一些类似于屏幕阅读器的设备时，alt 属性的内容就可以 提供关于图片的信息。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 17 页 共 24 页这 张 图 片因为 一 些 原 因无法 显 示 ， 但至少 alt 文本可以显 示除此之外，使用alt 属性还有另一个原因。如果您把一张图片作为一个链接，此时 这个图片的alt 属性就能起到与文本链接的锚文本相同的作用。但是，当文本链接可以 起到同样的作用时，我们并不推荐您在网站中使用过多的图
40、片链接。最后，优化图片 的名称和alt 文本属性使得类似 谷歌图片搜索这样的图片搜索引擎能更好地理解您的图 片。关 于 图 片 的 推 荐 使 用 方 法 使 用 简 短 但 是 描 述 性 很 强 的 文 件 名 和 alt 文本就像网页上其他优化的部分 一样，最好的文件名和alt 文本是简短而描述性很强的。请注意避免： 单纯使用一些概括性的文件名比如“im age1.jpg”，“pic1.gif ”， “1.jpg”。(有些网站有上千的图片，可能要考虑自动给图片命名 ) 采用过长的文件名 避免在 alt 文本中使用关键词堆砌，或者将一整段话复制粘贴为alt文本。 当 图 片 作 为 链 接
41、 使 用 时 ， 一 定 要 提 供 alt 文本如果您打算把一张图片做为 链接使用，提供alt 文本有助于谷歌更好地理解它链向的那个页面。您可以把它 当成在为某一文本的链接书写锚文本一样。请注意避免： 使用过长的alt 文本，那样可能会被当作垃圾内容 只使用图片链接为您的网站做导航谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 18 页 共 24 页 将 图 片 保 存 在 一 个 专 用 的 目 录 下 将您的图片合并在一个单独的目录下面（比如 /images/）,而不是将图片分散在网站的很多目 录和子目录下。这样可以简化链接到
42、您的图片的路径。 使 用 可 以 普 遍 被 支 持 的 图 片 文 件 类 型 大部分的浏览器都支持 JPEG,GIF,PNG 和BMP 格式的图片。同时，采用和图片类型相符合的文件扩展名也是很值得推 荐的做法。更 加 有 效 地 使 用 robots.txt 文 件“robots.txt”文件主要用来告知搜索引擎它们是否有权爬取您网站的特定部分。该 文件一定要严格的命名为“robots.txt ”，并被放置在网站的根目录下。robots.txt 的文件地址任何的搜 索引 擎（通配 符* 规定的） 都不 能够接近 或者 抓取/imag e/下 的内容或 者任 何的以/search 做 为 路
43、径开 头 的 URL您可能不希望您的网站中的某些页面被抓取，也许这些网页在搜索结果中出现对 于用户来说并没多大用处。如果您想防止搜索引擎抓取这些页面，谷歌网站管理员工 具中有一个非常好用的 robots.txt生 成 器，它可以帮您生成这个文件。需要注意的是， 如果您的网站使用子域名而您不想被抓取的某些网页恰好在一个特定子域名下，您需 要为那个子域名创建一个单独的robots.txt文件。如果您想了解更多的关于robots.txt的 信息，建议您参阅网站管理员帮助中心的 关于使用robots.tx t文件的指南。还有很多别的方法可以保证您的网站的某些内容不出现在搜索结果中，比如说给 您的rob
44、ot s元标签加上“NOINDE X”标识；使用.htaccess文件对需要保护的目录加 密；还可以使用网站管理员工具将已经被抓取的网页从搜索结果中移除。谷歌工程师 Matt Cutts在视频中对 如何从谷歌索引中删除内容进行了介绍（英语）。谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 第 19 页 共 24 页robots.txt 的 推 荐 使 用 方 法 对 敏 感 的 内 容 使 用 更 加 安 全 的 方 法您可能不会特别放心仅仅使用robots.txt 对敏感的或者保密的内容进行屏蔽。其中一个原因是如果网络上还有一些链接
45、链向这些U RL 时，搜索引擎仍然有可能跟踪爬取到您希望屏蔽的U RL，当 然，它们只会展示您的U RL 地址信息，而不会展示标题或者内容摘要。一些无 赖的搜索引擎可能并不会自觉遵守robots 的标准从而违反您的robots.txt 的说 明。还有其他原因，比如一个好奇的用户可能查看了您robots.txt 文件中的目录 和子目录，并对您不愿对外界展示的内容的URL进行了猜测。使用.htacess 文 件 对内容进行密码保护或者对内容加密是更加安全的措施。请注意避免： 允许您网站中一些类似搜索结果的页面被抓取到（用户不喜欢刚离 开一个搜索结果页面就进入了另一个搜索结果页面，这对他们来说 没有什么价值） 允许大量自动生成的、有相同或极为相似内容的网页被抓取到，用 户会想：“难道
