1、00000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000论文格式打印要求杭州科技职业技术学院旅游学院会展策划与管理专业毕业论文论文题目 浅谈温州休闲旅游节事品牌的创建 班 级 会展 1402班 学
2、 生 姓 名 林志雪 学 号 2014062914 指 导 教 师 苏永华 （空一行）目 录一、温州节事品牌的现状 1（一）节事活动的概念 1（二）我国节事活动发展历史 2（三）简述温州节事品牌的现状 21. 节事活动类型多样 22. 举办城市规模不一、数量多 23.节事品牌的形成尚未完全 24.主办者以市场为主 3二、 温州节事品牌存在的问题及原因 3(一) 节事品牌的知名度及国际应影响力 2(二) 节事主题重复，差异性不大 3(三) 经济与文化的结合力度不够 3三、对温州节事品牌创建提出对策 3（一）整合节事活动，实现品牌化发展 3（二）举办有特色的节事活动 4（三）深度挖掘节事活动的文化
3、内涵 4参考文献 4 - 1 -浅谈温州休闲旅游节事品牌的创建摘要：我国节事活动已经走过了大约 30 年的历程，已经步入相对成熟的阶段。首先，表现在主题上，节事活动的主题已经越来越丰富。其次，节事活动的规模和影响也越来越大，也将节事活动推上了一个高峰。最后，节事活动“以节招商，文化搭台、经济唱戏”的操作模式，推介了具有地方特色的旅游资源和产品，塑造了城市整体形象，促进了经济和社会事业的加速发展。本文通过对节事活动的概述、历史、现状等方面的调查和研究，分析温州节事活动的发展现状及存在问题，并据此提出解决问题的对策。关键词：节事活动 现状分析 应对措施 一、温州节事品牌的现状（一）节事活动概述“节
4、事”一词来自英文“Event” ，含有“事件、节庆、活动”等等多方面的含义。国外常常把节日（Festival）和特殊事件（ Special Event） 、盛事（Mega-event）等合在一起作为一个整体，在英文中简称为 FSE(FESTIVALS &SPECIAL Events)，中文译为“节日和特殊事件” ，简称“节事” 。从概念上来看，节事是节庆、事件等精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲 、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。西方学者根据自己的理解，将文化庆典、文艺娱乐事件、体育赛事、教育科学事件、私人事件、社
5、交事件等通通归结到节事范围内。节事活动具有强大的产业联动效应，可使旅游者在停留期间具有较多的参与机会。它不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接的收入，还能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关的收入。更重要的是，节事活动能会聚更大的客源流、信息流、技术流、商品流和人才流，对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生促进作用。节事活动除了具有提升举办国和城市知名度和美誉度、扩大信息交流、增强对外合作、推动旅游发展、加快城市建设、促进地方经济发展等促进作用以外，还具有丰富人民精神生活、弘扬民族文化和扩大旅游市场、提升目的地旅游形象、降低目的地旅游季节性、调整旅游资源、提高管理水平等特殊作
6、用。- 2 -（二）我国节事活动发展历史节事活动在我国的历史并不算短，从古时的祭天地、祭祖宗的仪式活动到20 世纪 70 年代末的各民族节事活动，经历了一个从萌芽到成型的漫长历史过程。改革开放后，我国在各方面进入了一个全新的历史发展时期。从 l979 到1990 年，旅游事业开始蓬勃发展，但是这一时期我们还没有认识到节事活动的重要作用，对节事活动这一重要旅游资源和专项旅游产品重视不够。1991 年以后，我国节事活动快速发展，逐渐形成了一批在国际上有一定影响的节事活动。哈尔滨的冰雪节、潍坊的国际风筝节、青岛的啤酒节、云南西双版纳的泼水节、中国石林火把节、南宁国际民歌节、中国广告节、宁波国际服装节
7、及各种少数民族的服饰、礼仪、民俗和民间竞技活动等。这些节事活动的作用全世界都有目共睹，我国开始进入从民间自发组织节事活动到政府有意识地推广、有组织地开发节事活动的新阶段。在成功地举办昆明世界园艺博览会后，我国又申办了 2008 年北京奥运会、2010 年上海世博会以及许多世界大型体育、文化、经济、旅游等节事活动。无论在数量、规模、内容还是质量上，我国的节事活动都取得了令世人瞩目的发展。节事活动又与会展业息息相关，会展作为近些年来新兴起来的行业，既是人类社会发展到一定历史阶段的产物，又不断促进着人类社会向前发展，而无论在哪一个历史阶段，都以不同形式表现出持续发展的生命力。目前，会展活动在全球范围
8、内蓬勃发展，已形成以欧美为主导的全方位、多元化和高增长的发展格局。会展业和会展经济逐渐成熟、壮大，在世界经济中占据十分重要的地位，并保持着持续高速发展的趋势。而节事活动作为会展的一个重要部分，也与整个会展业一起以惊人的速度不断发展扩大。伴随着越来越多的地方政府与企业开始意识到节事活动的重要性及其所带来的收益，国内节事活动的主题越来越多，规模也越来越大。（三）温州节事活动发展现状1.节事活动类型多样当下温州对节事活动的类型划分，尚无统一标准。目前温州事活动的举主要是依托于当地最具比较优势的资源和物产，对应了我国自然资源多样、历史文化悠久、民俗风情浓厚、物产特产富饶、饮食文化源远流长等特点。但温州
9、在会展业、体育产业和娱乐业方面的发展，仍然处于发展的初级阶段，但可预见，其增长潜力十分可观。2.节事活动举办规模不一、数量多随着经济的发展，越来越多的城市意识到了节事活动的重要性。如今国内几乎每个地方都在举办节事活动，从城市规模上看，大到北京、上海这样的直辖市，小到县级市乃至建制镇，几乎都有各自的节事活动。温州也不外如此，都期望能通过节事活动的举办来提高城市知名度，带动温州相关经济发展并增加当地收入。举办节事活动的数量陆续增加，致使温州的节事活动数量也不断增大。3.温州举办节事活动历史不长，节事品牌未完全形成- 3 -现代意义上的节事活动在中国发展的时间大约才 30年，而在一开始就注重并举办节
10、事活动的城市并不多。节事活动在温州也是近些年来才慢慢发展起来的。因此，举办节事活动的时间并不长久，且由于对节事活动的了解及所处地优劣势的分析不够彻底，相对举办节事活动早的城市来讲，温州节事活动发展还很不成熟，节事品牌也尚未完全形成。4.主办者以政府为主，但运作模式已逐渐多样化、市场化目前我国大多数的节事活动都由政府部门主办，但节事活动的运作模式正逐渐变得多样化和市场化，这其中市场规律发挥了非常大的作用。现在我国节事活动的运作方式主要分为四种类型：(1)一级政府(市政府)主办模式；(2)政府某行政部门(如旅游局)主办模式；(3)政府引导、企业承办、市场运作模式；(4)完全市场化运作模式。二、温州
11、节事活动品牌现存问题及原因（一）节事活动数量众多，但缺乏知名度和影响力温州节事活动品牌与我国大多数城市相同，普遍存在一些共同的问题。虽然我国节事活动的数量众多且一直处于不断增加的状态，但由于各方面的原因，众多的节事活动中具有知名度和强大影响力的活动却很少。除了个别历史悠久的节事活动已形成较完善的节事品牌、享有较高的国际知名度外，很多新兴起来的节事活动举办的并不成功。（二）温州节事活动相对发展较晚由于地理位置和经济条件等方面的影响，目前温州地区举办的节事活动数量远不及一些节事活动起步早的城市。这样的状况不利温州地区节事活动的均衡发展，也不利于温州休闲旅游节事品牌的建立。相对节事活动发展建好的城市
12、来说，仍存在弊端及不足。（三）节事活动主题重复严重温州地区在节事活动主题的选择上，和很多地区一样，都选择了大同小异的主题。放眼望去，这些节事活动举办的主题似乎都一样，缺乏地方特色文化，缺少经济与文化的碰撞。造成这一现象的原因，也是温州地区对自身所拥有的资源和优势了解、挖掘得太少。（四） 节事活动与文化结合的力度不够，文化内涵尚有待于挖掘温州很多节事活动都是纯粹为了利益而举办，没有考虑到文化内涵对于一个节事活动的重要性。从而缺乏地方的文化特色，因此，举办有文化内涵的节事活动，树立良好的休闲旅游节事品牌形象，是当前需要注重的重要事项之一，不仅可以带动温州地方经济的上升，更能促进当地旅游业的发展。三
13、、对温州建立休闲旅游节事品牌提出对策（一）整合节事活动，实现品牌化发展对目前温州地区节事市场中存在的“散、乱、小”的节事活动进行整合，- 4 -造就本地区具有竞争力的品牌节事。具有较好发展前景和竞争力的节事活动可以把本地区相同或相近内容的节事活动进行整合，集中分散的市场份额，集中人力、物力、财力来创造品牌节事，打造更具影响力的节事活动。（二）举办有特色的节事活动温州应根据自身的资源条件和现有优势来选择和创造合适的节事活动主题，使自己举办的节事活动特色鲜明，避免重复举办相同类型的节事活动。针对我国节事活动的举办往往是依托于当地最具有比较优势的资源和物产，在空间分布上表现出东部多、西部少的不均衡现
14、状特点，在节事活动的举办中必须强调因地制宜，强调宏观调控和指导，以促进节事活动的时空分布和类型更趋合理和完善，并形成良性的竞合态势。（三）深度挖掘节事活动的文化内涵将温州当地的特色文化与节事活动结合在一起，应注重文化与节事活动的交融，举办更具文化内涵的节事活动，或对现有节事活动的文化内涵进行深度挖掘，进一步深化节事活动的主题。将温州地区的特色文化作为节事活动的一大亮点，以此来吸引群众。参考文献1柴寿升,我国城市节庆经济的发展研究.求实.2006.12 期 2吴必虎,节事活动的运作原则及模式.中国会展.2010.03 期3马勇,会展典型案例精析.重庆大学出版社.20094杜漪,张小梅,城市节庆对城市形象的塑造发展.2007.01 期5张胜德.我国会展业发展现状及对策J. 技术与教育.2011.016陈彦丽.中国会展业发展存在的问题与对策J.学理论.2008.08
