1、1泉州市 2010 年上半年普法依法治市工作总结半年来，我市普法依法治市工作以邓小平理论、 “三个代表”重要思想和科学发展观为指导，深入贯彻党的十七届三中、四中全会精神，围绕市委提出的“项目带动、转变提升、和谐进步、奋力发展”的工作思路，以迎接全国、全省“五五”普法检查验收为契机，深入推进“社会矛盾化解、社会管理创新、公正廉洁执法”三项重点工作，总结经验，查找不足，完善机制，整体推进普法依法治市工作，努力为我市经济社会又好又快发展创造和谐稳定的社会环境和公正高效的法治环境。1、以“五五”普法检查验收为契机，大力开展法制宣传工作今年是“五五”普法检查验收年，为迎接全国、全省对我市“五五”普法工作
2、的检查验收，落实年初制定的普法依法治理工作各项任务，紧紧围绕“传播法律知识，弘扬法治精神，共建和谐社会”的主题，不断健全工作机制、完善工作制度、落实工作措施，使法制宣传教育更加贴近基层、贴近群众、贴近实际，大力推进“法律六进”工作，广泛开展形式多样法制宣传教育活动，取得良好效果。（一）认真动员部署，确保工作有序开展。制定下发22010年全市普法依法治市工作意见，并进行责任分解。周密部署法制宣传教育促进社会矛盾化解主题宣传活动，积极推进三项重点工作。组织开展“六五”普法规划理论与实践研究征文活动。3月29日，全省法制宣传工作会议在我市召开。4月13日，召开全市法制宣传工作会议。4月8日召开全市依
3、法治市领导小组成员（扩大）会议，对全年工作进行全面部署。通过上述会议，对2009年工作进行总结，部署2010年的工作，特别是对迎接全国、全省“五五”普法检查验收工作进行了周密布置。为全面做好全国和全省迎检工作，进一步营造深化“法治泉州”创建活动的氛围，市委徐钢书记在2012年2月12日法制日报发表了题为“提高法治化水平 建设现代化泉州”的署名文章，从“坚持依法决策保障科学发展、规范权力运行优化发展环境、维护公平正义筑牢发展基石”三个方面介绍了我市法治城市创建情况。我市开展普法依法治理工作的经验做法也在同日的报纸上作了专版报道。（二）抓活动造影响，普法氛围日益浓厚。先后组织开展了“三下乡” 、社
4、会治安综合治理和“平安泉州 ”建设、“315”消费维权、城市道路交通综合整治、文明城市创建、禁毒法、保护知识产权宣传周、 “三八”妇女维权周、 “科技、人才”活动周等专项法制宣传活动。5 月 15 日，由司法部、全国普法办、福建省法制宣传领导小组主办的“加强法制宣传教育、促进社会矛盾化解”主题宣传福建专场活动在市区3泉州商城广场启动。全国普法办副主任、司法部副部长张苏军，省市有关领导和省司法厅领导参加启动仪式，我市工作得到司法部和省里的充分肯定。（三）加强检查指导，争创全国普法先进。我市已连续荣获“三五” 、 “四五”全国“法制宣传教育先进城市”荣誉称号。为争取蝉联“全国法制宣传教育先进城市”
5、，全市各地各部门认真对照“五五”普法规划，按照市制定的“五五”普法检查验收方案及评分标准，开展了自查。为做好全市检查，市依法治市办于5月25日举办了全市“五五”普法检查验收培训班，市委常委、政法委书记沈耀钦亲临到会部署。我市把“五五”普法检查验收与市人大视察政府落实“五五”普法规划和市人大的决议结合起来，成立由分管领导担任组长和副组长的检查组，成员由市委宣传部、市人大内司委、市司法局和市、县两级依法治理办工作人员组成，分成4个小组分赴各县（市、区）和市直8个单位检查验收。通过检查，总结经验，查找不足，补缺补漏。6月28 30日，全省“五五”普法检查组由省司法厅肖新建副厅长为组长对我市开展检查验
6、收，李建国市长与省检查组一行会面并交换了意见，市有关领导出席汇报会并陪同抽检了丰泽区、晋江市工作情况。省检查组对我市工作给予充分肯定。（四）深化“法律六进”活动，抓好重点对象学法用法。各地各部门加强“法律六进”创建活动的广度、深度和力度，4积极推进重点对象学法用法的深入开展。法律进机关：领导干部带头学法，公务员加强专业法学习培训。各级党校和市行政学院继续在各主体班次中开设法制课程，对全市科、处级干部进行相关法律知识培训和考试考核。晋江市委中心组组织妇女权益保障法专题讲座。鲤城区举办法制工作人员培训班。法律进乡村：加强农村“两委”干部的培训，继续利用农村党员干部网络教育开展法制教育，提高党员干部
7、依法管理事务的能力。建立健全村民学法用法工作机制，努力实现每个乡镇设立一个法制辅导站，每个行政村建立一个村民法制学校、一支专兼职人员相结合的法制宣传队伍、一个法律图书角，每个村民小组建立一个法制宣传栏，每个家庭培养一名法律明白人。泉港区设立村级“家庭暴力报警点” ，推动平安家庭创建。惠安县深入乡镇开展平安建设法律咨询活动，营造浓厚氛围。“法律进学校”：发挥学校法制教育的主渠道作用，推进青少年法制教育工作计划、教材、课时和师资“四落实” 。加强中小学法制副校长和法制辅导员的配备，政法系统1360名干警担任法制副校长；充分利用158个青少年法制教育基地开展专题法制教育。5月，市依法治市办和司法局制
8、定了关于进一步加强“法律进学校”活动的实施意见 ，要求以“弘扬法治精神，普及法律知识，共建和谐社会”为主题，以增5强广大师生的法律意识和提高学校法治化管理水平为目标，以提高青少年学生法律素质教育为重点，加强学校周边环境整治，积极推进依法治教、依法治校工作。5月26日，市司法局、教育局、关工委和洛江区在泉州第十一中学举行“关爱孩子、普法先行”主题活动暨青少年法制教育读本赠书仪式，陈荣洲副市长出席活动并讲话，活动对加强青少年法制教育、建设平安、和谐校园、维护师生合法权益等工作作了部署。“法律进企业”：加强对企业经营管理人员劳动合同法 、 就业促进法等劳动和社会保障方面法律法规的宣传力度，培养诚信守
9、法、依法经营、依法办事的观念。利用企业法制教育基地在工休时间加强农民工的法律常识教育培训，积极为农民工提供法律帮助，提高农民工自觉守法、依法维权能力，切实维护农民工的合法权益。出租车公司组织员工积极参加“交通安全教育”专项活动。“法律进单位”：各单位组织职工参加法律知识培训、轮训，增强广大职工依法维权、依法履行义务、依法承担责任的意识；并通过公示牌、宣传册、触摸屏、开放日等形式，积极向社会宣传与本单位业务相关的专业法律法规知识。全市所有律师事务所和公证处与司法所“结对子” ，配合开展社区法律服务和法制宣传活动。“法律进社区”：发动辖区单位、团体、居民群众积极6参与，建设一支专兼职人员结合的社区
10、法制宣传员队伍，利用和吸收社会资源，建立法制宣传橱窗、法制宣传一条街、法制长廊、法制宣传电子屏幕，开展现场咨询、图片展示、图书赠阅、知识问答、谜语竞猜等活动。二、以创建“法治泉州”为抓手，积极推进依法治市工作认真贯彻全国普法办和省、市关于开展法治城市、法治县（市）区创建活动的意见 ，全面开展“法治泉州”建设。鼓励公民积极参与公共管理，促进依法行政、依法管理和公正司法，努力推进依法治市工作，提高全社会法治化管理水平。根据关于开展首批“全国法治县（市、区）创建活动先进单位”评选表彰工作的通知精神，市依法治市办认真对照条件资格和考核指导标准，向省依法治省办推荐丰泽区、晋江市二个县级单位为首批“全国法
11、治县（市、区）创建活动”参评候选单位。（一）强化依法行政，行政执法制度体系进一步完善。深化行政审批制度改革，努力建设法治型政府。继续推进县（市）区政府规范行政权力运行工作，规范行政执法行为。继续开展规范行政处罚自由裁量权工作，依法制定行政处罚自由裁量权细化标准。泉州市人民政府办公室印发了关于进一步简政放权、深化行政审批制度改革实施方案的通知 ，要求全面梳理行政审批事权下放工作，7 月 1 日起新一轮市7级部门 159 项行政审批事项正式下发，要求各县（市、区）要认真做好承接工作，明确承接机构、人员，建立机关配套实施细则，保障放权工作落实到位。市政府还下发了关于重新公布到期规范性文件的通知和关于
12、 2009 年度全市行政机关应诉工作检查情况的通报 ，进一步促进各级政府建立和完善政府规范性文件的修改、废止和公布工作；推进行政机关负责人行政应诉工作，充分发挥行政复议在政府层级监督和解决行政争议方面的重要作用，创新行政复议工作方式，对符合条件的复议案件采取和解、调解等手段结案，实现案结事了。（二）推进公正司法，司法能力进一步提升。司法机关深化学习实践科学发展观，加强社会主义法治理念教育，引导干警牢固树立、认真践行执法为民的宗旨理念。法院系统坚持能动司法，立足审判工作平台，加强民商事案件调解、行政诉讼案件协调和执行案件和解工作，逐步建立和完善邀请人大代表参与调解的工作机制、方式方法，将办案过程
13、转化为疏导思想、理顺情绪、化解矛盾的过程，有效提高了案件的调解率。开展清理执行积案活动，全市法院共执结有财产执行积案 7587 件，执结重点积案 2176 件，两项执结率均达到 90%以上。经省院清积领导小组考核验收，泉州清理执行积案工作名列全省第一。检察系统突出“强化法律监督、维护公平正义”的主题，严厉打击刑事犯罪活动，强化对刑8事侦查、审判、民事审判、行政诉讼活动的法律监督。办案中，坚持实体与程序并重，建立和落实案件时效登记表、内勤催办、每月案件台账审核、案件催办等办案制度，促使案件在法定期限办结，杜绝超期羁押，保证所有案件均在法定时效内审结。建立健全案件质量考评体系，深化执行办案制度，落
14、实案件复查工作制度，把好质量关。（三）规范法律服务行为，法律服务水平进一步提高。扎实推进政府法律援助制度建设，扩大法律援助覆盖面，降低法律援助门槛，加强管理监督，推进规范化建设，提高法律援助办案质量，促进社会和谐稳定。规范法律服务市场，加强法律服务行业自律组织建设和法律服务队伍建设，促进法律服务健康发展。严格法律服务行业准入制度，规范法律服务执业行为，建立长效管理机制，引导律师参与涉法信访工作，上半年，全市 105 名律师参与涉法涉诉信访工作，接待来访群众 2100 人，调处解决涉法纠纷 270 件，为政府提出书面法律意见 60 多条，推动社会矛盾纳入法制化轨道解决。稳步推进公证改革，加强队伍
15、建设，扎实推进机构设置调整工作，依法监管，推动公证服务规范发展。认真贯彻落实市委政法委、市中级法院、市检察院、市公安局和市司法局关于在全市试行社区矫正工作的实施方案 ，积极筹备在全市全面试行社区矫正工作，不断提高教育改造质量，确保社区矫正工作严格规范运行。完善医疗纠纷人民调解机制，发9挥市、县（区）两级 12 个医疗纠纷人民调解委员会、29 家医院医疗纠纷调解工作室、38 名专职调解员、211 名法律和医学专业专家的作用，积极探索搭建客观公正的第三方平台，上半年，全市受理医疗纠纷 89 件，调处率达 98.88%，调解成功 72 件，调解成功率 80.9%，5 件调解不成引导依法进入行政程序，
16、努力缓解医患矛盾，有效化解医疗纠纷，维护社会稳定。（四）深化基层依法治理，基层民主建设进一步夯实。继续开展“民主法治村（社区） ”创建活动，紧紧围绕人民当家做主这一核心，以“四民主两公开”为平台，以维护基层安定稳定为主线，进一步健全党支部领导的村（居）民自治组织和民主管理制度，做到依法管理、以制管村，提高村干部依法民主管理和村民依法自治水平。目前，全市 2059 个村开展“民主法治村”创建活动的有 1885 个，占 91.55；404个社区（居委会）开展“民主法治社区”创建活动的有 394个，占 97.52%。三、下半年工作安排下半年要重点抓好以下几项工作：一是要按照“五五”普法规划和全省“五
17、五”普法检查组要求，认真对照我市贯彻落实情况，补缺补漏，做好迎接全国“五五”普法检查验收工作；二是要以“法律六进”为载体开展法制宣传教育活动。要按照省下发的“法律六进”活动有关示范创建标准和我市10制定的“法律六进”创建工作评估标准，贯彻落实“五五”普法规划和决议，切实在“法律六进”的广度、深度、力度上下功夫;三是做好“六五”普法规划的调研起草工作，力求新一轮五年普法规划有新思路、新要求、新举措、新发展；四是要结合“12.4”全国法制宣传日十周年和“五五”普法神州行媒体系列宣传活动，大力宣传我市普法依法治市进程取得的成就，形成良好的法治环境和氛围；五是要做好“五五”普法先进集体和先进个人的推荐
18、评选工作，进一步调动全社会参与法制宣传教育的积极性。文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1 发展历程2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案写法7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字“文案“(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现
19、代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作“ 文按 “。公文案卷。 北堂书钞卷六八引汉杂事:“先是公府掾11多不视事，但以文案为务。“晋书桓温传:“机务不可停废，常行文按宜为限日。“ 唐戴叔伦答崔载华诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年:“ 诸曹皆得良吏以掌文按。“花月痕 第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。“旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 老残游记第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!“夏衍 秋瑾传序幕:“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。“文案音译文
20、案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是“广告文案 “的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案“ 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“ ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一
21、些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的 “策划学“发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播
22、机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作12撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录
23、; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文 ; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化( 翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括: 品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼
24、品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 ; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职
25、，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式
26、，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成
27、为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有13的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效
28、表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反
29、感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案14一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划
30、思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及
31、形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸
32、引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它 8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 PPT 的结构。15折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中“倒三角写作法 “。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二
33、段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子 ，主要任务是要叫人【Buy Now】 ，所以一般是强化商品 USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶
34、层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通; 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
