1、第一章 广告摄影概论,第一节、摄影的诞生与照相机的发展第二节、摄影的功能第三节、摄影的分类第四节、摄影师与广告摄影第五节 广告摄影的创作特点,学习内容摄影基础 广告摄影 学习方法多看 多问 多想 多说 多练要求有一台相机合作愉快,HOW TO DO 体验生活感受生活,父与子,校园外拍,校园小景,龙城 太原,汾河 日落,莫奈油画 睡莲 摄影作品 睡莲,摄影作品 芦崖山水国画 山水,第一节 摄影的诞生与照相机的发展,暗箱成像 一、小孔成像原理 “景到(倒),在午有端,与景长,说在端。” “足敝下光,故成景于上;首敝上光,故成景于下。” 墨翟墨经 “如果在一个没有窗户的房子里,有一个小孔,小孔对面的
2、墙上有一幅倒转的画面,这个画面就是外面的景色。” 亚里士多德疑问,一、摄影的诞生,(一)、尼埃普斯与“日光胶版法”,约瑟夫尼瑟福尼埃普斯 Joseph Nicphore Nipce 法1765年1833年7月5日,窗外的风景(又名鸽子窝) 尼埃普斯摄于1827年(或1826年) 尺寸86.5英寸 曝光时间8小时 “阳光摄影法”的缺点: 一 、曝光时间过长,长达8个小时; 二 、图像表面有非常多的颗粒,以致所拍摄的内容难以辨认; 三 、直接在印版上产生正像,无法被复制。,(二)、达盖尔的“银版摄影法”,“达盖尔摄影法”的优缺点: 优点:照片影纹细腻,影像锐利。 缺点: 1、一次只能获得一张铜版照
3、片, 2、人们在观看照片时,视线必须与照片形成一定角度,才能看清影像。 3、并且影像呈反像,不能复制,不利于影像的传播。 1839年8月19日,法国科学院和美术学会联合召开了特别会议,巴黎国立天文台台长阿拉贡宣布了摄影术的发明。,(三)、塔尔博特的“碘化银纸照相法”,1841年,塔尔博特发明了“卡罗式摄法”(Calotypeprocess),又称作“碘化银纸照相法” “卡罗式摄影法”的优缺点: 缺点:影像模糊 优点:得到的是负片,有利于影像传播。 卡罗式摄影法是现代摄影的基础,是现代摄影术语“正片”或“负片”的第一次应用。反转片CHROME(克罗姆),负片COLOR(色彩)。,威廉亨利福克斯塔
4、尔博特 (William Henry Fox Talbot) 英18001877),(四)、火棉胶摄影法(collodion process),发明时间:1851年 发明人:英弗里德里克司各特阿切尔(Frederick Scott Archer,18131857) 又称为湿版法(wetplate process) 火棉胶摄影法发明的意义 对于摄影的普及起到决定性的作用。弥补了达盖尔摄影法和碘化银法的不足。使摄影真正地发明了,并且更加实用普及。,(五)、明胶溴化银干版法,时间:1871年 发明者:英理查德马多克斯 (Richard Maddox) 感光干板是用“明胶“(gelatine)作为胶合
5、剂,“明胶”由动物的骨头、皮等提炼而成,将溴化银与明胶混合,涂于洁净的玻璃板上,干后即成为感光“干板”,可随时拍摄,柯达(Kodak),1881年,创立“伊斯曼干板公司” 1885年制造世界上最早的“卷片”“美国胶片”干板 1888年制造“柯达一号相机” 口号:“请你按下快门,其他的事由我们来做。” 1889年,制造出世界上最早的硝化纤维透明片基胶片,乔治伊斯曼(George Eastman, 18541932 ) 与柯达(Kodak),(六)、彩色摄影材料的探索,1903年,法奥古斯特卢米埃尔(August Lumiere,18621948) 路易卢米埃尔(Louis Lumiere,186
6、41948) 奥托克罗姆微粒彩屏摄影干版(autochrome photographic plates) 1942年,柯达公司推出了柯达彩色负片。,二、照相机的发明与发展,(一)、照相机发展的初级阶段 1、由木制暗箱发展成金属机身,提高了照相机主体的精密度。2、由最初的照相机没有快门,逐步出现了精密机械快门。3、由单片透镜演变为多片多组的复式镜头,镜头质量日益提高。1890年,德国蔡司公司工程师鲁道夫设计了天塞万能镜头 1912年,德国德克尔工厂制作了最早的德克尔式快门镜头 1913年,德国工程师巴纳克设计制造了第一架莱卡(leica)照相机 1929年,德国生产了罗莱弗莱照相机,(二)、19
7、30至1960年照相机发展的中级阶段,1、光学技术与机械技术的进一步完善。 2、电子技术开始在照相机上应用。 3、随着小型相机的逐步发展,以及人们在摄影实践中的需要,出现了可以更换不同焦距镜头的照相机。 135和120相机并重发展的时代。 1937年,德国生产了世界上第一架单镜头反光照相机爱克塞泰。 单镜头反光照相机SLRSingle Lens Reflex,1954年,西德设计了微距镜头 。 1954年,西德生产莱卡M3型照相机 。 1956年,西德阿克发公司生产电眼EE(Electric Eye)测光照相机。 1959年,日本尼康照相机正式配备了变焦距镜头。 1960年,日本潘太克斯(PE
8、NTAX)公司发明了通过镜头测光的TTL(through the lens)测光照相机,开创了单镜头反光照相机测光的新领域。,(三)、1960年至今为照相机发展的高级阶段,1、光学、精密机械、电子技术相结合在照相机上 的综合应用。 2、自动化程度的提高。出现了小型、轻便照相机, 并可以自动决定曝光参数、自动曝光(如快门优先式、光圈优先式、程序快门式等)、自动调焦、自动闪光等 技术在照相机上的综合应用。135单镜头反光照相机进 入了全盛时代 。朝两个方向发展,一是趋向高精尖的完 全自动化,二是趋向平视取景普及型。3、许多配套的专用镜头的运用。从鱼眼、广角镜头到焦距长达1m以上的远摄镜头,以及许多
9、特殊用途镜头的出现。,4、数字照相机的出现,形成了以计算机为核心的数字照片处理技术。 1986年,美国柯达公司发明了世界上第一块电子感光材料CCD 。 20世纪90年代以后,相机进入数字化时代。 1991年,柯达公司推出DCS100、DCS200数码相机,标示着现代意义的数码相机正式诞生。 1997年,柯达推出了全球第一款像素超百万的商用数码相机DC120。 1999年6月,尼康推出了该公司首部自行研制的数码单反-D1,从此改变专业数码单反相机的世界,凭借远低于柯达DCS系列相机的售价开创了数码单反民用化的新时代,也将数码相机的象素推向更高的层次。 佳能在2001年9月推出了专用于快速拍摄用途
10、的EOS 1D,在速度和技术指标上全面压过了尼康D1。 2003年8月,佳能推出了采用塑料机身的EOS 300D,售价首次低于10000元。2008年12月,尼康推出了采用COMS感光元件达到 2240像素的D3x数码单反相机。,第二节、摄影的功能,记录史实 广告宣传审美功能,第三节、摄影的分类,一、摄影的分类 1 人像 2.风光摄影 3人文纪实 4新闻摄影 5商业摄影 6生态摄影 7特殊摄影 二、广告摄影的分类按广告主行业来分 按广告题材来分,第四节 摄影师与广告摄影,一、广告摄影师所处的地位二、摄影师的素质与创造力1、广泛的知识面和扎实的美学修养广告发展至今已成为一门综合性的学科,一个良好
11、的广告创意离不开广告学、市场营销学、心理学和传播学等学科知识的综合运用。作为广告创作集体中的一员,广告摄影师具备这些相关学科的知识,将十分有益于对整个广告创意的理解和把握。除此之外,摄影师还应具备扎实的美学修养。摄影师在广告创作中的任务是根据创作创意,将被摄对象用尽善尽美的影像表达出来,而在这一工作过程中,摄影师必须要有深刻的审美感受力、敏锐的洞察力和丰富的艺术表现力;若摄影师不能在一些司空见惯的题材中独具慧眼,那就无法发现美和塑造美,他的作品也只能是平淡无奇。,高超的摄影技术广告摄影不同于其他门类的摄影,它对影像质量的要求近乎苛刻,因此,摄影师必须要有高超的摄影技术与技巧,才能胜任工作。作为
12、广告摄影师,不仅要谙熟各种器材的性能、各类胶片的特性、布光、曝光的技巧、景深的控制以及出版、印刷作品时所要用到的所有技术控制,并且要超常地发挥这些技术和技巧,唯有这样,才能完成高质量的拍摄任务。,良好的合作精神广告摄影仅是广告活动中的一环,广告摄影师是很少能独自工作的。广告摄影师必须要有良好的合作精神,善于与他人合作交流,否则,是无法很好完成一个广告创意的。摄影师应同文案创作人员、美术设计人员、甚至是客户共同研究广告的特点、各种可能的表现方式,并通过市场调查来确定如何从视觉上把最有利于推销商品的特点突出出来。此外,如果拍摄时需要模特,摄影师还必须与模特进行很好的交流、沟通,没有模特的积极配合,是很难获得拍摄成功的。,第五节 广告摄影的创作特点,广告摄影创作的特点 1. 信息性 2. 注目性 3. 实证性 4. 形象性 5. 视觉传达的不确定性,