1、 抽 纸 市 场 调 查调 查 项 目抽 纸 又 叫 盒 抽 、 纸 抽 、 盒 装 面 巾 纸 、 纸 巾 抽 、 抽 纸 巾 等 等 , 不 同的 地 方 有 不 同 的 叫 法 , 是 一 个 集 实 用 与 美 观 于 一 体 的 发 明 。人 们 为 了 不 浪 费 造 价 较 高 的 卫 生 纸 , 将 其 分 成 正 方 形 或 长 方 形状 , 互 相 叠 放 , 然 后 放 入 有 小 口 的 纸 盒 子 里 , 每 次 可 以 从 小 口 中 抽 出一 张 就 会 带 出 另 一 张 , 抽 纸 因 此 得 名 。 现 在 抽 纸 盒 制 作 都 很 精 美 , 形 状 也
2、 很 漂 亮 。 盒 子 的 材 质 主 要 有 白卡 纸 、 白 板 纸 、 塑 料 、 木 头 、 竹 条 等 等 。 而 且 将 一 盒 设 计 精 美 的 抽 纸盒 放 在 家 中 也 是 很 好 的 一 个 装 饰 。抽 纸 已 成 为 一 种 新 的 广 告 形 式 , 成 为 广 大 商 户 的 喜 爱 ! 更 适 合 餐饮 业 、 娱 乐 业 、 保 险 业 、 汽 车 业 、 酒 水 业 等 多 种 行 业 的 赠 品 及 促 销品 , 它 包 装 精 美 , 用 途 广 泛 , 所 以 在 车 内 、 办 公 桌 上 、 家 居 卧 室 、 酒店 客 房 等 随 处 可 见
3、 。 纸 抽 还 可 以 有 利 于 提 升 企 业 品 牌 形 象 , 方 便 客 户记 住 企 业 电 话 , 从 而 提 高 企 业 营 业 额 。抽 纸 所 采 用 材 料 一 般 为 100%纯 木 浆 , 不 添 加 任 何 化 学 漂 白 剂 , 纸的 形 状 一 般 为 方 形 , 对 折 , 抽 第 一 张 后 带 出 第 二 张 。 主 打 品 类超 市 主 打 的 25个 纸 抽 样 本 的 抽 数 调 查品 牌 产 品 型 号 标 准 抽 数 实 际 抽 数 差 值顺 轻 柔 200mm 160mm 180 180 0顺 轻 柔 200mm 160mm 215 206
4、-9顺 轻 柔 (奥 佳 月 ) 200mm 160mm 200 196 -4顺 轻 柔 200mm 200mm 240 211 -29顺 轻 柔 (奥 佳 月 ) 200mm 160mm 215 215 0心 相 印 19cm 21 cm 60 60 0心 相 印 208mm 210mm 200 192 -8心 相 印 (绿 茶 ) 19cm 21 cm 200 200 0心 相 印 (熏 衣 草 ) 208mm 210mm 200 200 0心 相 印 208mm 210mm 200 196 -4清 风 (清 香 型 抽 取 206 mm 155mm 100 96 -4式 单 层 生 活
5、用 纸 ) (单 层 )(三 包 ) 98 -2102 +2清 风 206mm 195mm 200 202 +2(三 包 ) 202 +2200 0维 达 190mm 198mm 200 200 0维 达 210mm 207mm 200 200 0维 达 140mm 195mm 200 216 +16维 达 198mm 168mm 100 100 0(单 层 )维 达 210mm 196mm 200 218 +18舒 洁 200mm 194mm 130 132 +2舒 洁 210mm 166mm 100 100 0(单 层 )舒 洁 210mm 166mm 100 100 0(单 层 )舒 洁
6、 166mm 210mm 45 45 0洁 柔 200mm 200mm 240 238 -2市 场 调 查成 都 各 大 超 市 抽 纸 包 装 盒 调 研 结 论 成 都 各 大 超 市 抽 纸 包 装 盒 调 研 结论 在 有 限 的 条 件 下 , 我 针 对 校 区 的 好 又 多 超 市 、 红 旗 超 市 等 超 市 进 行了 细 致 化 的 抽 纸 包 装 调 研 , 具 体 调 研 品 牌 有 维 达 、 心 相 印 、 蓓 尔 丽 、青 花 瓷 、 洁 云 、 舒 洁 、 贝 柔 、 得 宝 、 真 真 、 猫 王 、 波 斯 猫 、 五 月 花 、南 阳 之 星 、 满 天
7、 星 。 以 下 是 我 从 中 得 到 的 一 些 结 论 :1、 大 部 分 抽 纸 包 装 盒 都 是 采 用 鲜 艳 花 朵 和 植 物 及 其 藤 蔓 作 为 主 视 觉效 果 , 且 色 彩 使 用 主 要 以 黄 、 橙 、 白 居 多 , 具 有 代 表 性 品 牌 : 维 达 、心 相 印 ;2、 在 抽 纸 盒 当 中 , 有 非 常 少 的 品 牌 使 用 大 面 积 绿 色 作 为 主 视 觉 效果 、 尤 其 是 深 绿 色 , 目 前 只 有 洁 云 一 家 已 经 尝 试 ;3、 绝 大 部 分 的 抽 纸 包 装 盒 都 是 以 简 单 照 片 和 插 画 作
8、为 视 觉 表 现 形式 ;4、 目 前 纸 质 装 抽 纸 包 装 盒 的 开 口 大 致 只 有 两 种 , 比 较 单 一 ;5、 使 用 构 成 元 素 在 抽 纸 包 装 盒 上 的 吸 引 力 更 强 , 超 过 其 他 包 装 , 目前 在 抽 纸 包 装 盒 少 量 使 用 纯 构 成 元 素 的 只 有 蓓 尔 丽 和 维 达 。建 设 性 意 见 的 提 出 及 设 想产 品 包 装 是 产 品 最 终 端 的 直 观 展 现 , 关 乎 其 产 品 销 售 量 和 公 司 品 牌的 推 广 , 为 此 通 过 调 研 我 大 胆 提 出 以 下 观 点 和 设 想 :1、
9、 目 前 市 场 上 还 从 未 有 过 使 用 某 种 水 果 作 为 抽 纸 包 装 盒 的 主 视 觉效 果 以 体 现 产 品 特 性 ;2、 市 场 上 的 生 活 用 纸 还 未 使 用 过 明 星 代 言 人 物 凸 显 在 包 装 主 视 觉效 果 上 ;3、 目 前 市 场 上 还 从 未 有 过 使 用 高 档 私 家 汽 车 作 为 抽 纸 包 装 盒 的 主视 觉 效 果 以 符 合 爱 车 的 时 尚 一 族 ;4、 市 场 上 纸 质 抽 纸 的 开 口 设 计 单 一 , 我 还 认 为 可 以 有 更 多 , 更 让高 档 消 费 者 有 种 互 动 感 和 亲 切 感 , 例 如 : 一 个 拇 指 形 状 、 一 个 人 物 、一 个 水 果 形 状 、 一 辆 汽 车 等 等 ;5、 抽 纸 在 包 装 盒 上 没 有 使 用 过 金 色 , 反 之 则 将 增 强 其 产 品 的 高 档性 ;6、 市 场 上 的 抽 纸 品 牌 名 还 不 够 洋 气 , 国 际 化 不 强 。图 表 1创 意 型 的 抽 纸 包 装