1、2012年1月行业资讯动态,目录,资讯来自网络及报刊杂志，我公司不对以下言论负责。,广电总局:将继续解决电视剧前后广告偏长问题,广电总局新闻发言人1月10日说，从元旦以来各地电视台的播出情况看，取消每集电视剧中间插播广告的政策得到了有效执行，广电总局下一步将解决电视台每集电视剧前后或者两集电视剧之间广告时间偏长的问题。电视剧中插广告 今年发现违规即令整改发言人说，今年元旦起，取消电视剧中间插播广告的规定正式实施，各级电视台认真执行取消电视剧中间插播广告的规定。中央电视台和北京、上海、天津、江苏、浙江、安徽、湖南、黑龙江、吉林、四川等省级电视台，都采取有效措施，在元旦前做好了广告和节目调整，从元
2、旦开始播放的每集电视剧中，不再看到广告。发言人说，北京、湖南等电视台还根据观众建议，在每集电视剧之间给出了 “本集完”“下一集马上播出”等人性化提示，以利于观众合理调整收看时间。广西和南宁电视台等倡议共同签署广西广播电视广告“诚信播出”自律公约。广电总局和省级广电局也加强了对各级电视台播放电视剧的监看监管，发现违规情况，立即责令整改。,电视剧前后广告偏长 敦促执行广告限时规定发言人说，从元旦以来各地电视台的播出情况看，取消每集电视剧中间插播广告的政策得到了有效执行。但也有电视观众反映，取消电视剧中间插播广告后，有的电视台每集电视剧前后或者两集电视剧之间的广告时间偏长。按照广电总局61号令的规定
3、，每小时商业广告不超过12分钟，其中19点至21点两小时的商业广告总量不超过18分钟。广电总局将敦促各级电视台严格执行上述规定，对违规的将进行严肃查处。发言人说，下一阶段，广电总局将要求各级电视台继续加强自律，确保目前的良好态势；同时将进一步加大监管力度，防止出现反弹，确保取消电视剧中间插播广告这一举措长期有效执行，以给广大电视观众创造满意的电视收视环境。 提醒去年11月28日，广电总局下发广播电视广告播出管理办法的补充规定，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。,龙年春晚地方卫视百花齐放,今年,地方卫视共计奉献了18台春晚。相比较央视春
4、晚的中规中矩、大气全面,地方春晚在创新和演员阵容上更有滋味,而且地方卫视春晚会集了众多央视春晚的熟脸,“央视春晚”的概念变得越来越模糊。歌手阵容不比央视春晚差今年央视春晚以影视演员为主:李明启、王珞丹、刘佩琦、沙溢、胡可等一干一线明星；歌手方面陈奕迅、王菲、王力宏、萨顶顶等人也均实力不俗。不过,歌舞类节目也一向是地方卫视最重视也是最出彩的部分,尤其是在演员阵容上,地方卫视最舍得花大价钱,不管是多大的腕,不管是多红的歌,只要观众喜欢就一定要千方百计请来。今年大年初一播出的江苏卫视龙年春晚就请来了谭咏麟、张靓颖、那英、李宇春等近60位国内外大牌明星一起亮相。东方卫视则把影视红星,中外艺人一网打尽,
5、不仅有姚明在晚会上插科打诨,梁朝伟、周迅、刘青云以及木村拓哉等影视红星也闪亮登场,充满了浓浓的海派特色。晚会不仅仅是常规的歌舞小品,姚明和金星还上演了一场春晚微电影,化身梦想家触电,想法颇有新意。湖南卫视春晚打“老少通吃”牌,邀请了王菲演唱新歌,杨钰莹和毛宁合体、赵本山和小沈阳师徒、杨丽萍也将带来空灵舞蹈,去年最红的艺人杨幂和男友刘恺威同台亮相。从演员阵容上,地方卫视的实力不比央视差,而且因为地方卫视是录播,在演唱效果上也比较好。再加上众多春晚上的熟脸在地方卫视上亮相,很多歌都在地方卫视演出过观众看了也并无新意,央视春晚的辨识度越来越模糊。,语言类都去了地方台 今年央视春晚上少了赵家班底,但赵
6、家班底却没有闲着,纷纷跑去地方台挑大梁,赵本山的赵家班一口气接了7台晚会,湖南卫视的买年货、小沈阳独挑大梁在江苏卫视上演我是小沈阳、辽宁卫视的相亲2等。而一些春晚上被毙的小品,也在其他卫视亮相,潘长江的小品虽然被央视春晚毙掉,但让广东卫视捡了漏,小品你在按揭幸福吗笑果不俗。今年央视导演组邀请陈佩斯和朱时茂合作未果,但他们却登上了地方卫视,东方卫视春晚特地邀请了二人“合体”,两位在一个充满创意的黏土动画节目中担纲配音,该动画以多年前的警察与小偷为蓝本,进行了再度演绎,融入时下的热门词汇。如“咱得把它Hold住”、“悲催啊”、“哇,3D视角,世界从此变得模糊啦”、“犀利哥啊我”、“奖金,木有,补贴
7、神马都是传说”,网友对两人13年后的联手表演,评价很高。 春晚不再唯央视论,只要是好的作品好的演员,都会成为卫视追捧的香饽饽。随着地方卫视的崛起,他们越来越希望跟央视春晚分一杯羹。赵本山今年惜别央视舞台,除了身体因素外,也是因为他今年的重心并没有放在央视春晚上。他今年只为央视春晚准备了9天的彩排时间,而且这期间还飞去湖南卫视参加演出,可见他早就看到了地方卫视的发展潜力。,话题性不输央视春晚 地方春晚越来越会造话题了。前两年的央晚,小虎队重组曾经勾起了一代人的回忆,成为热议的话题。而今年地方卫视春晚的话题性完全不输央视,郭德纲、小沈阳两笑星同台竞技；杨钰莹复出与毛宁合体；那英弃央视上地方卫视这些
8、节目背后的故事被观众们津津乐道。在土豆网、爱奇艺等网站上,这些节目的点击率居高不下。广东卫视玩起了怀旧风,把上世纪90年代,广东的岭南音乐文化早期出来的一批歌手结合起来,网罗了杨钰莹、毛宁、高林生、李春波、黄格选、甘萍等登台献唱成名曲,打出了很浓的岭南怀旧风。小沈阳夫妇甚至在江苏卫视春晚上调侃起了他们离婚一事,这样的小品既有话题性又颇为吸引人,这样的段子在春晚上是绝对看不到的。 春晚,说白了就是一个大家的舞台,百花齐放才有意思。央视春晚虽然是除夕之夜的一道大餐,但是毕竟有诸多限制,地方卫视环境比较宽松,反而成为调味的绝佳良品。,新闻联播龙年开局展新颜,2012年春节假期（1月22日至28日），
9、中央电视台市场份额为36.66%，比春节前一周大涨了4.65个百分点，增幅达14.5%。与春节前一周相比，CCTV-1、2、3、4、6、7、8与9八个频道春节期间收视增长明显。 新闻联播春节假期平均收视率4.87% 。CCTV-1从18点至凌晨3点，收视环比全线大涨。除了2012春节联欢晚会，多年延续的其他重要晚会和特别节目，如公安部2012年春节电视文艺晚会、一年又一年、文化部2012年春节电视晚会等，以及一些新节目，如2012中央电视台网络春晚、吉尼斯中国之夜等，对CCTV-1收视增长也贡献巨大。 新闻联播与焦点访谈两大栏目春节收视显著上升，尤其新闻联播春节假期平均收视率达4.87%，比前
10、一周上涨0.53个百分点，涨幅为12.1%。节目编排创新力度大 中央电视台在今年的“新春走基层”报道中，深入贯彻落实“走转改”精神，成为一次民生题材最密集、基层报道最丰富、故事化表达最彻底、百姓视角最到位、资讯服务最贴近、屏幕效果最生动的大规模新闻实践。,相比去年，今年的“新春走基层”视野更加开阔，触角更加深入，新闻表现力大大增强。关注普通人命运，全程跟踪、连续报道，促进问题解决，在新闻联播中的重要位置甚至头条播出，加大“走转改”评论等成为今年央视春节期间“走转改”活动的几个突出特色。 杨立学讨薪记创造了 “新闻连续剧”报道形式，邵全杰返乡记全程直观报道农民邵全杰购票、返乡的全过程，西藏20名
11、先心病儿童赴京免费治疗的连续报道全程跟踪从拉萨到北京、从藏民家到医院的完整过程。新闻联播通过丰富鲜活的一线报道、现场声音、实时画面，观众感受到了日常生活中无法走近的百姓个体，接触陌生而新鲜的特殊职业，见到从未见过的新奇场景，听到从未听过的感人故事。强化贴近性，彰显服务性，直击新春基层热点 在“新春走基层”深入一线、身在一线的新闻实践中，新闻联播围绕“春运”等社会关切热点，努力突出贴近性与服务性。其中，特别报道直击春运开辟“春运信息播报员”板块，还开辟异常天气提示和春运服务台资讯板块，在紧张的版面中卫服务资讯提供充足空间，配置鲜明标识。这一做法不仅在春节报道历史上非常少有，更是践行“走转改”的一
12、次有益尝试。可以说，海量服务信息已经成为今年“新春走基层”报道的一个鲜明符号。,1995-2010年中国电视广告收入增长情况,2011年前三季度报业广告市场分析,过去十年是传媒环境发生剧变的十年，不仅新媒体的迅速发展有目共睹，近两年以微博为代表的自媒体又开始广泛地进入人们的生活，使传播方式更向着个人传播的方向发展。在这种态势下，传统报纸在新传播环境下的传播价值在哪里?还有没有持续发展的空间?当2010年中国报业广告增长18.9%，跑赢广告市场总体的时候，不少人都会怀疑这是不是昙花一现?但今年前三季度，报业广告增长15.3%，再次领先总体大盘时，我们不能不冷静地思考这是为什么?2011年报纸广告
13、继续跑赢广告市场总体根据CTR媒介智讯的数据，2011年19月传统媒体广告市场增长13.9%，其中，电视广告增长13.7%，报纸广告增长15.3%，再次跑赢市场总体。与2010年报纸广告18.9%的增长率相比，2011年上半年的增速降低了3.6个百分点。但由于2010年是在2009年金融危机影响下的增长，具有恢复性增长的因素，而今年前三季度应该是常态的增长，这就说明报业广告仍然有着持续发展的强大动力。 从2011年前三季度各月来看，1、2月由于元旦、春节的影响，环比、同比都出现下降。之后的四个月增速都保持在20%以上，但进入第三季度后同比增速有所放缓，特别是9月的同比增长率下滑到个位数，可能是
14、一个严峻的信号。,19月最值得关注的是房地产和汽车两个支柱行业的不同趋势。前三季度房地产成为最给力的行业，广告额大增37.4%，而汽车(交通)广告额却下降2.7%。这再次印证了产业景气对广告投放影响的规律。始于2010年4月的房地产调控已经持续了一年半多，市场冷清，销量大幅下滑使得开发商资金链的问题开始凸显，这导致部分房价已经开始松动。有观点认为，房地产市场的拐点已经到来，房价将进入下降通道。我们曾经说过，房地产景气与广告投放似乎是一种负相关的关系，当房子热销时，广告不会随之同步增长，而房子滞销时，广告却反其行之。这种情况已经发生过多次，似乎成为一种规律。从这次调控对房地产广告的影响看，201
15、0年4月中旬开始调控，5、6月广告就出现负增长，7月以后虽然恢复增长，但一直处于个位数的低水平。但到第四季度，突然出现超过20%的大幅增长，这种趋势一直延续到2011年，而且有不断加快的迹象。由此看出，调控之后的两个月是开发商的观望期，之后，产业景气与广告投放就呈现出明显的背离趋势。 总体来看，前三个季度在报纸广告的增量中，房地产行业的贡献高达55%，其虽然带动了报纸广告的增长，但由于贡献行业过于集中于房地产，也使广告经营的风险大大增加。9月房地产广告的增速大幅减缓，似乎警示着我们，面对拐点的到来，开发商会不会又处在一次观望期?如果是这样，今年第四季度甚至明年的报纸广告将受到不小的冲击。,汽车
16、行业正相反，产业景气与广告投放之间存在高度的正相关关系，这一点已经被近20年的事实所证明。2010年，生产汽车产量达到历史最高的1826.47万辆，同比增长32.4%，销售汽车1806.19万辆，同比增长32.4%。在市场繁荣的推动下，汽车广告大幅度增长38.8%。但在2011年前四个月汽车广告还有增长，5月开始就转为负增长，虽然今年前三季度，汽车累计产销量突破1300万辆，但产销同比仅增长2.75%和3.62%，与2010年形成巨大反差。在汽车市场低位徘徊的影响下，19月报纸汽车广告下降了2.7%。有业内人士称，近期车市没有反弹迹象，甚至仍有继续探底的可能，不过年底前或将企稳回升。可以预计，
17、如果车市不能反弹，继续维持目前的状态，接下来广告投放趋势不会改变。2010年拉动报业广告增长的主力行业，今年将成为最困难的行业之一。除了上述两个大幅变化的行业之外，娱乐及休闲、金融、教育培训分别增长42%、30.5%和41.5%，成为推动报纸广告增长的主力行业。而医疗保健行业继续下滑，19月出现5.6%的负增长。19月报纸广告的态势能否延续到年底，从资源层面上看，还是取决于几个主要行业的变化。这几个行业的景气趋势延续的可能性比较大，在前三个行业中，房地产存在极大的不确定性，汽车广告由于车市短期难于回暖，还看不到回升迹象，9月开始增速减缓的趋势有可能延续至2012年。因此，2012年广告经营将可
18、能面临较为困难的局面。,在新传播环境下，报纸传播价值的回归是广告持续增长的保证 共存与互补是现阶段媒体环境的基本特征。新媒体的成长并不是以“消灭”某类传统媒体为目标，而是给受众更多的接触媒体和传播信息的机会。CTR中国城市居民调查(CNRS-TGI)的数据显示，2010年平均每天接触3种以上媒体的人群比例达到73.5%，比2007年增加了12个百分点;而70%左右的高端人群每天接触的媒体达到5种。这表明，传播环境的变化使受众接触媒体更方便、更多元。同样，受众的媒体接触时间变化也反映了这样的趋势。CNRS-TGI数据表明，2010年，受众每天平均读报时间为37.4分钟，读杂志时间为31分钟，分别
19、比2007年减少了3.4分钟和3.3分钟;2010年平均每天看电视时间为131.8分钟，收听广播时间为30.2分钟，分别比2007年增加了5.5分钟和7.5分钟;而同期上网时间达到189.4分钟，增加了52.1分钟。从这些数据可以看出，受众接触媒体的时间长达7个小时，比2007年提高了近一个小时。由此可见，媒体已经全面介入受众的生活、工作和学习，多元媒体的存在正在给受众提供更大的方便。 从时间的分布上看，网络的接触时间大幅度增加，已经占据受众最多的时间，而电视、广播的接触时间不降反增，只有平面媒体的时间有所减少。但这并不表明“消亡”会到来，它也说明了平面媒体存在的必要性，在多元媒体的时代，每天
20、有半个多小时看报纸足够了。因此，新媒体与传统媒体之间并不是替代关系，而是互补的关系。,适应企业营销要求，抓住区域广告资源，实现广告传播价值以网络为基础的新型媒体的特点之一是具有传播无限性，但是，物有一长必有一短，传播无限带来的广泛覆盖使其新闻和信息难以做到对每一个局部城市的充分聚焦。本地新闻、本地民生、本地文化、本地消费、本地习俗等恰恰是城市报纸的优势所在。发挥区域媒体优势，吸纳区域广告资源。根据CTR媒介智讯的数据，在传统媒体广告总量中，投向全国性媒体的广告占总量的1/3，其中超过90%投在中央台和省级卫视，而2/3的广告投向了区域性媒体。这表明广告资源的主要流向在区域市场，这一市场分配格局
21、在报纸中更加显著，报纸广告总量中高达98%以上的广告是投向地方性报纸的。广告资源在媒体分配上的这种格局，实际上反映了广告主投放广告的目的。无论什么品牌，其市场份额都是由一个个区域市场组成的，只有落地于一个个区域市场，才能成为全国性乃至国际性的品牌，更何况绝大多数本土品牌还处于地方品牌阶段，它们依赖的只能是区域性媒体平台。报纸广告的行业构成已经诠释了广告资源的市场特征。房地产广告是报纸的第一大广告来源，占到报纸广告的27%左右，零售业广告是第二大广告来源，占到19%左右。两个行业占到近一半广告资源，而最重要的是这两个行业所需要的媒体平台都是地方性媒体。,罗慕玲担任凯络中国华北区董事总经理,罗慕玲
22、担任凯络中国华北区董事总经理 凯络中国今日宣布，聘任罗慕玲Joanne Law任凯络中国华北区董事总经理，即日起生效。 罗慕玲将带领凯络中国华北区团队提供最高品质的服务，主要的客户包括有宝马汽车、诺基亚、强生与康师傅。她的工作重点会聚焦在指导我们的优秀团队发挥创意思考，并持续启发新的服务思维与内容。 罗慕玲在加入凯络之前担任浩腾中国的副董事总经理，负责经营管理浩腾在中国的分公司。她拥有18年的中国市场经验，所服务过的一流国际品牌客户包括有强生、国际铂金协会、麦当劳、VISA信用卡、达能、联邦快递，并曾经在可口可乐公司任职过。 凯络媒体中国区董事总经理Seth Grossman说：“我们对于Jo
23、anne这样的好手加入凯络中国团队感到非常的兴奋。她在中国市场广泛而又深入的专业经验在业界是一流的，我们的团队在她的领之下必然会有更好的发展。”,实力传播获汉高媒介业务,实力传播日前赢得德国消费品及粘合剂公司汉高(Henkel)在中国、台湾等数个亚洲国家和地区的媒介业务。 去年第四季度，汉高发起媒介比稿，国内外代理商竞相角逐。 汉高公司1876年创建于德国杜塞尔多夫，目前在洗涤及清洁剂、化妆品及个人护理、消费品及工业粘合剂等领域居于领先地位，旗下知名品牌包括宝莹(Persil)、施华蔻(Schwarzkopf)、乐泰(Loctite)等。亚洲目前已成为增长最快的市场，公司在亚洲的区域总部位于上
24、海。 去年8月，汉高在上海化学工业园启建占地15万平方米的粘合剂工厂，计划于2012年底竣工。新工厂将是全球最大的粘合剂工厂，使汉高能够满足中国和亚太区快速增长的需求。 在澳大利亚，经过与汉高现任媒介代理商浩腾媒体的激烈比稿，尚扬媒介于去年10月赢得汉高的媒介业务。据悉，浩腾媒体已与汉高合作10年之久。在全球范围，浩腾媒体和尚扬媒介是公司的主要媒介代理商，两者曾为赢得在澳大利亚和新西兰的施华蔻业务进行激烈比稿。 据2010年3月报道，实力传播旗下的实力媒体赢得利洁时(Reckitt Benckiser)价值1000万美元的媒介业务。在全球范围，实力传播拥有利洁时在英国、美国、德国和北欧市场的媒介业务，灵锐媒体负责利洁时除这些市场之外的媒介业务。,谢谢您的支持！,
