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雪佛兰_品牌文化.ppt
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1、雪佛兰-品牌文化,前言,雪佛兰是怎样的一个品牌? 这个号称,百年品牌,跟我们有什么关系? 这个品牌的理念,核心价值是什么? 在国内的发展趋势?,Logo-意义,雪佛兰Chevrolet -雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结,Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。 象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度,一、品牌历史,始于威廉杜兰特 在911年美国底特所创立。同时威廉杜兰特亦是美国通用汽车公司的缔造者 。他是一个超级的推销员、一个不知疲倦的经营者、一个白手起家的百万富 翁。,大事年表, 1911年11月3日,威廉+杜兰特与路易斯雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司”。 1912年,雪佛
2、兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂,其中包括雪佛兰的第一款车型“Little Four”。 1917年,雪佛兰490轿车以490美元的定价推出,成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。 1927年,雪佛兰第一次超过福特汽车,成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。 1928年之后的55年中,雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。 1953年,雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”第一次在大众面前展示。 1954年,雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到:“See the U.S.A in your Chevrolet”(从雪佛兰中看美国)。
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