1、1,服装消费心理学（3） 价值观、兴趣、态度与服装行为,徐慧娟 E-mail:xhj_ 电话：13968880358,价值观与服装行为,消费价值观 实用功能 便利与舒适 超越紧张状态与向上进取 整体性发展,2,服装价值观念 时代与服装价值观念： 时代和文化背景价值观念生活方式与服装观念： 服装观念随着生活方式的变化而变化着,3,价值观念与服装行为 一般性价值观念与对服装的关心 一般性价值观念与服装价值观念 服装价值观和服装行为 成人女性的服装价值观念 大学生的价值观念与服装行动 消费者的价值观念与对服装属性的重视,4,兴趣与服装行为,兴趣的分类和特征兴趣的分类 物质兴趣 精神兴趣兴趣的特征 倾
2、向性 广泛性 稳定性 效能性,5,服装兴趣,对服装结构和制作的兴趣 对服装款式和流行的兴趣 对服装和首饰购买的兴趣 对服装计划和整理的兴趣 对服装的社会心理作用的兴趣,6,兴趣与服装购买行为 有助于为将来的购买行为打下基础； 能促使消费者做出购买决策； 刺激消费者对服装商品的重复购买和长期穿着使用,7,态 度,人们对于自己接触到的或听说的人、事物或某些现象，都会有某种认识评价、感情反应和行为倾向。这就是我们所说的态度。 所谓态度，是指一个人对他人、某事物或观点所具有的较为稳定的反应倾向。人们几乎对所有的事物都有他的态度。,8,态度与服装行为,态度的概述 是人们对事物、对他人的心理反应 较为固定
3、，较为一贯的心理反应倾向 在社会生活中后天获得的心理反应倾向 一种综合性的心理反应倾向 行为的准备 以价值观为核心的心理倾向,9,态度的基本特征 人们综合性的心理过程 社会性 针对性 系统性,10,态度的构成,态度是由认知、情感、意向三个因素构成的、比较持久的、个人的内在结构。 外界刺激通过态度这一中介因素而引起人的各种反应，由外界刺激的作用引起的反应受态度的调节，通过对反应的测量，可推知一个人对刺激物的态度。,11,认知成分反映了对态度对象性质或关系（前后关系、因果关系、社会关系等）的认识、信念和评价。 情感成分是一个人对态度对象是喜欢还是厌恶的情绪体验。 意向成分表明一个人对态度对象可能的
4、行为倾向，它是在认识评价、感情体验基础上产生的行为准备状态。,12,态度、价值和关心度,个体对服装所持的态度与其观念世界中的价值和关心度密切相关。 一方面态度往往反映和体现出个体的价值观和关心度;另一方面个体的价值观和关心度又影响和决定着个体所持的态度。,服装的价值,服装对个体而言，也与其他事物一样，具有如下几种价值：理论的价值，使用的价值， 审美的价值，社会的价值， 权利的价值，宗教的价值。,服装的关心度,服装的关心度由八个方面组成： （1）充分表现个性； （2）提高心理安定感； （3）寻求合适的着装；（4）企求同一； （5）追求舒适； （6）理解性探索； （7）慎重着装； （8）外观整饰。,本章重点,叙述价值观的含义 兴趣如何影响服装购买行为 态度的基本含义包括哪些？有何基本特征。 人们对服装的态度表现在哪些方面？,16,
