1、如何撰写创意报广,沟通之前的话,和你写的有不同么？,word,文档标题,项目名称,尺寸,文字的篇章,文案,美案,引题,主题,内文,1、你写的任何一篇文字至少每一条都要有名目，这是一种 良好的工作习惯，也能让设计更好地理解你的重点； 2、没有专职的文案人员会一直用文本文档写东西，因为他 不能够很好的标注重点；3、 把你的创意展现出来，和你合作的设计人员会很舒服。 她爽了，你也就HIGH了。4、检查你的文案，不要有任何错别字，包括你的标点符号， 文案出现错别字其实是一件很丢人的事情，只是也许你不这 么觉得。,进入正题,都说创意报广，创意报广， 可是我没见过公司做的创意报广啊,文案是什么？,文案是纸
2、上推销术， 每一个文案撰写人员都 应该是一名高明的销售员。,我是如何写创意文案的？,99的时间先用于思考 剩下1的的时间把它写出来,思考什么？,创意是风筝，想飞到哪飞到哪， 但前提是你没有飞离绳。 绳就是策略， 理解真正的需求， 才能让创意为策略插上翅膀。,情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读,把自己放在产品里,用你的生活去活化你的文案,如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人,要积极，不要消极,智慧往往成阻碍情感的东西,或你了解到的别人的生活,在大多数广告中，无论插图 多么精彩，标题都是最为重 要的。大多数读者在读过标 题后，便会因对其感性趣或 不感性趣来决定是否继续读 下去。,拿
3、出你90的时间想标题 一句标题就是你的创意表达,标题的类型,The Headline,利益式新闻式启发式疑问式命令式,1 吸引生活者的兴趣 2 提供最新的信息（新闻） 3 引起生活者的好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信,给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看免费,站起来的滚筒洗衣机,成功广告标题的五条规则,发现加勒比海盗的帽子,青岛那好玩？,你害怕在英语课上犯错吗？,撰写广告标题的十二条经验,1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品,2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。,3 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）,4 避免毫无意义的标题（普通人
4、的普通事实）,5 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息,6 在标题里把观点明确的亮出来,7 兴趣+好奇,8 不要只罗列事实,12 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。,11 不要尝试没有标题的广告,10 不要尝试那些读后满头雾水的广告,9 尽量加入公司的名字,副标题,在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用副标题，让读者便于浏览 不要让生活者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用副标题牵引读者深入阅读,然后从第一段，也就是引文开始。,如何写好引文,首先，要根据确定的标题（也许是副标题）来写引文。,1
5、引文要尽量短（70-120字为宜）,2 延续标题的主旨表现当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在引文中又介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者。,3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠,4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？最好及早让读者知道到底在搞什么。把最惊人最有说服力的事实放在最前头。,1 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度,在你写完后，你要先当一回读者把文案大声读出来,2 把自己当做听众，听众能不能为他鼓掌,平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象,把你的文
6、案当作视觉元素 版面看起来舒服，文案读起来也会舒服 文案必须能以视觉的想象思考 最好的文案常常有高度的视觉想象力 能够看到占据空白的图象，否则写出来的文字就会被误解,做好文案最重要的一部分就是和设计在一起 真正的文案是由两个人一起写作的 有时候最好的文案就是没有文案,打断一下， 我还是没搞明白一个完整的报广 应该有那几个方面组成？,I am sorry,完整报广文案应包括：,1、引题 2、主题 3、副题 4、引文 5、正文 6、基础信息：地址、电话,还没说到引题？,引题，顾名思义，就是为了引出你的主题。,那正文呢？,正文基本就到了介绍你的产品了。 这就不用说了吧。,能不能 举个例子？,其实这是引题,我就是主题,引文与正文合二为一,我是主题,我是引文,我是正文,不要要求你所有的报广都包含引题、主题、副题、引文、正文，也许他只有主题呢！比如他俩,多想 多看 多思考 多积累 多联想 多发现 时间长了 别人的就变成了你的 书面上的就成了你脑袋里的 生活中的就变成你信手拈来的,没有捷径的创意易髓经,一点肤浅心得， 因为肤浅， 所以不用付钱,感谢，聆听！,
