1、从奥巴马看形象文化传播,一、形象文化传播,所谓形象文化传播，是人们为了吸引公众而人为创造的某种公众形象。例：城市文化形象、企业文化形象、领导人形象、国家形象、老字号等。 构成要素：形象文化传播环境（美国总统大选）形象文化传播内容（奥巴马）形象文化传播形式（各类传播媒介）,特点：1、带有浓厚的人为主观色彩2、带有明确的时代事件目的性3、具有一定的虚妄性4、通过传播行为实现其功能5、适时而变的灵活性 名人形象文化传播：政经名人、文化名 人、演艺名人,自身内在形象的政治吸引力 奥巴马的自身特点奥巴马非裔身份， 优势点评： 吸引占美国人口12.9%的美国非裔的支持 美国非裔长期社会政治地位较低的历史背
2、景 第一位非裔美国总统的历史纪录 改革和希望的代表 奥巴马毫无家族背景的平民身份 易于产生亲近感 有改革的潜质（草根英雄） 3. 奥巴马俊朗的外表和卓越的口才 集会演讲和辩论上会十分具有煽动力和说服力,衣着形象 点评：奥巴马总是有自己的Style，设计师专门为其设计的修身西服， 没有袖口浮华的链扣，没有绚丽的领带图案。 选择价位平民的美国老牌西装，符合美国人民既要形象好又要不能炫富的观念。 平民总统穿奢侈品自认是不合适的。,宣传形象点评：一海报的技法系统； 波普风格：这种风格压缩了色阶，形成了简明、扼要、 有力的图像符号，从而强力的传递里“变革”的价值；二海报的色彩系统； 1红色：代表革命的心
3、理； 2蓝色：代表希望的未来； 3白色：代表了清新洁白的奥巴马政治履历；三海报的语言系统； 1HOPE希望； 2CHANGE变革； 3VOTE投票； 浓缩的语汇：“希望、变革、投票”语音三部曲诉诸视觉领域，从而的隐喻小布什八年 执政的糟糕性，由此警示性的延伸至共和党执政状态其政策一贯性和延续性。 最终揭示了奥巴马是美国的希望， 更是美国变革的力量所在。语言系统的逻辑性收尾传达了“投票投给奥巴马”的信息。,四海报的神态系统 1HOPE希望海报：沉思的奥巴马凝视着前方，仿佛在思考美国的未来； 2CHANGE变革海报：炯炯有神的奥巴马眼神面对现实，说明变革的代价和心理的折磨； 3VOTE投票海报：奥
4、巴马微笑着，说明投给奥巴马的选票对于美国未来是一个喜讯；五海报的设计系统； 1HOPE希望； 2CHANGE变革； 3VOTE投票； 视觉创新的海报，把“创意、活力、希望”完全发挥得淋漓尽致，奥巴马波普风格海报传达出“一个代表年轻、创新、希望和未来”的选民政治心态，奥巴马的海报被大众认为奥巴马具有“希望和变革的力量”。所以，选民最终将手中的选票投给了笑逐颜开的奥巴马。,演讲和主题语的使用：yes，we can使用排比句、强调句和重复，增加演讲的气势。 穿插使用短句和口语，使语气更有力和更有亲近感。,行为 奥巴马好丈夫好父亲形象 （无绯闻）,网络替身，畅通民意渠道,奥巴马的政见阐述 2人政见不同
5、集中在经济、伊拉克战争、健康保险3大方面 这三方面成为塑造奥巴马与麦凯恩不同政治形象的主要区别。经济上：奥巴马反对布什政府对年收入在25万美元以上富裕阶层的减税政策。 点评：来自民众的亲民形象 伊拉克战争：一直反对伊拉克战争，并在竞选中承诺，如果当选总统，会在上任后16个月内从伊撤出美军作战部队。 点评： 紧抓民众对于伊战的不满情绪，其一贯反伊战的坚定态度带给美国人走出战争泥潭的希望。健康保障：支持延续目前以雇主支付为主的健康保险制度；支持联邦政府强制推行儿童全民健康保险计划；设立国家健康保险项目。 点评：继续完善福利国家将成为惠及绝大多数选民切身利益的民生举措，特别是在经济危机，民众信心指数
6、处于低位的情况下，奥巴马的举措更让人有希望感。,三、新媒体奥巴马竞选新势力,1、奥巴马Web2.0 时代的产物 从电台时代的罗斯福“炉边谈话”到肯尼迪的“电视选举”再到奥巴马的“互联网选举”纽约时报网络版 Election Guide 2008 的网页网站广告、YouTube网站视频、个人资料页、竞选网站iPhone手机奥官网专用软件支持者资料库重金购买goole“关键字”搜索引擎手机短信平台,2、互联网网络总统的好帮手,在民主社会中, 权力和影响力的大小, 取决于对信息的掌握和有策略地运用。 选举经费方面：5.2亿美元，85%来自互联网 选民竞争方面，以及对年轻群体的吸引方面 扩展网民与网民
7、沟通方面：谷歌地图 澄清谣言方面 扩大政治的亲民性与平民的话语权和选择权的放大 有助于个人形象的定位：年轻、时尚、梦想、改革,3、”the change we need”,候选人的胜负不是由新媒介力量所决定的，传播是政治修饰而非决定力量。 新媒体政治传播研究中的新变量 候选人掌控中介地位控制舆论倾向,我们一起“奥巴马热！,当爱已成往事,拓展和总结： 形象传播是 政治领导人形象传播不同于其他形象传播在于它直接影响国家形象，而国家形象又是一种软实力。 形象文化传播的价值和良好发展势头 奥巴马的形象传播的参考价值不仅限于政治形象传播，由于美国大选具有的强烈show的性质， 对其他形象传播塑造都有借鉴意义,Thank you!,
