1、通俗文化,第一章、概述,一、什么是通俗文化？,（一）什么是文化？(1) 理想性定义：一个智识、精神、美学发展的普遍过程。(2) 社会性定义：一个民族、一个时期、甚至一个群体的某种特定生活方式。(3) 文献性定义：有关知识的成品与实践，特别是指艺术活动方面的。,（二）什么是通俗？,1、众人喜好的文化2、不登大雅之堂的文化3、有意迎合大众口味的文化4、实际上是大众自己创造的文化,（三）什么是通俗文化？,1、广受欢迎的文化 ？定性、定量2、除高雅文化外的剩余文化 ？与高雅文化截然区分,3、大众文化 ？商业文化4、来自于人民的文化 ？人民的范畴,定义： 通俗文化是伴随着工业化和城市化的出现而兴起的，它
2、依据特定的历史和特定的环境，在统治阶级控制和影响的范围之外形成的文化。,二、通俗文化的特征：,1、媒介性： 2、商品性： 3、流行性： 4、类型性： 5、娱乐性： 6、日常性：,三、通俗文化的多元互渗,1、通俗文化的主导化：2、通俗文化的精英化：,第二章 流行音乐,一、流行音乐定义：,泛指一种通俗易懂、轻松活泼、易于流传、拥有广大听众的音乐；它有别于严肃音乐、古典音乐和传统的民间音乐，亦称通俗音乐。,二、流行音乐的特点：,1、流行性 如老狼同桌的你2、世界性和娱乐性 如迈克尔杰克逊3、大众性、通俗性 如罗大佑,三、怀旧意识,1、对现代性的反思： 如：罗大佑、郑智化、郑钧,2、对青春、理想、真情
3、的歌吟 如许巍、周治平、罗大佑,3、对历史的叙事 如朴树、李春波,4、对校园文化的描摹 如高晓松、老狼,第五章 广告文化,一、广告 （一）广告的历史 词源：拉丁词adverture，有引起注意和诱导的意思；中古英语时，出现advertise， 意为一个人注意某件事；十七世纪英国商业兴盛时期，才具有现代“广告”意味。,历史： 1、前工业化时期：以象征物为符号宣传产品2、工业化时期：纸质媒介出现3、后工业化时期：电子媒介时代,（二）广告的含义 1、现代广告之父阿尔伯特拉斯科认为，广告是“印在纸上的推销术”。2、营销大师菲利普科特勒认为，广告是由一个可以识别的投资者通过付费的非人员的方式，推广其观念
4、、商品和劳务的行为。,3、辞海：广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。4、唐忠普实用广告学：广告是一种宣传方式，它通过一定的媒介，把有关商品服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。,广告：是由某个特定的出资人发起的、通过大众传媒进行的非个人化的有偿沟通方式，其目的是说服或影响某类大众。,（三）广告的构成要素 1、付费 2、特定的出资人 3、产品：（商品、服务、观念） 4、媒介 5、受众 6、非个人化,二、广告的形象：,（一）广告形象的作用： 1、诱导功能：艺术化 2、
5、刺激消费：理想化 3、影响购买意向：市场化 eg:万宝路香烟,（二）广告形象的形成：人符号商品,三、广告的编码 （一）什么是编码？ 编码（coding）,又叫制码，斯图亚特霍尔在电视话语的制码解码中提出，指话语意义的生产。,（二）广告的编码方式： 意义的嫁接eg:非常柠檬；可口可乐；雕牌,（三）广告编码的依据： 1、宫廷生活（宫廷） 2、发达国家的生活场景（西方） 3、明星之梦（财富） 4、青春与活力（青春） 5、幸福之家的想象（性和小康）,四、广告与艺术艺术成为广告中的促销工具eg：雪铁龙,五、广告中的性别与权力关系 1、女性的身：被体看的客体2、女性的身份定位：贤妻良母,图像文化,一、图像 （一）什么是图像？ 图像是以色彩、形状、声音等本身特征直接指称对象的符号。,（二）图像的功能与形态： 1、膜拜功能：原始图腾 特点：感性直观；情感统一,2、审美功能：绘画,3、展示功能：摄影,二、图像文化的特征： 1、视觉凸现性： 2、情感消费性： 3、世界流通性：,三、图像文化的研究模式： 1、本雅明论机械复制技术 2、阿多诺和贝尔论图像消费 3、鲍德里亚论类像 4、利奥塔论图像优于文字,第三章 电视艺术,电视艺术的特征： 1、大量化的信息和受众：2、类型化：3、日常化：4、娱乐化：5、商业化：,第四章 电影,第五章 小说,
