1、郑州航空工业管理学院2011-2012 学年第 2 学期 信息咨询学 课程论文题 目 文化产业发展的“河南模式” 专 业 信息管理与信息系统 班 级 71 姓 名 王 月 学 号 110497125 任课教师 郭亚军 2012 年 5 月 20 日 内 容 提 要河南省文化产业是当今的“朝阳产业” ，是判断一个国家和地区生产力发展水平的重要因素。本文以河南文化产业的发展模式为研究对象，分析了它的现状以及面临的挑战，并根据分析结果，提出了一些发展建议。建设“河南模式”的文化产业任重而道远，努力争取早日实现从文化大省向文化强省的跨越。关键词文化产业，swot 分析，机遇与挑战，发展措施目 录1、河
2、南省文化产业发展概括 .22、研究河南省文化产业的重要性分析 .23、河南省文化产业的 swot 分析 23.1、优势分析(Strengths) .23.2、劣势分析(Weaknesses) 23.3、机遇分析(Opportunities) .23.4、挑战分析(Threats) .24、对发展河南特色文化产业的建议 .24.1、深化体制改革,繁荣文化事业 .24.2、强化机制创新,发展文化产业 .24.3、发挥资源优势,实施品牌战略 .24.4、城乡两翼并举,统筹城乡文化建设 .21文化产业发展的“河南模式”1、河南省文化产业发展概括文化是综合国力的重要组成部分，是增强综合国力的重要力量。河
3、南是中华文明的重要发祥地，中原文化是中华民族传统文化的根源和主干，在中华文化发展史上占有突出地位。我们积极适应经济文化一体化的新趋势，坚持以马克思主义中国化最新成果引领先进文化建设，以文化资源为依托，以结构调整为主线，以体制机制创新为突破口，全面繁荣文化事业、大力发展文化产业，加快推进文化资源大省向文化强省跨越。中原是所有中华儿女心灵上的故乡，中原文化是中国传统文化的源头，随着改革开放的不断推进、中原崛起进程的不断加快，中原文化注入了新的活力和动力，焕发出勃勃生机和迷人魅力，在海内外的传播和影响也进一步扩大，河南已经成为在全国有重要影响的文化大省。2、研究河南省文化产业的重要性分析河南是文化资
4、源大省。如何抓住重要的战略机遇期,发挥资源优势,建设文化河南,实现由文化资源大省向文化强省的跨越,为构建社会主义和谐社会、实现中原崛起提供有力的文化支持,是河南省文化建设面临的重大时代课题。“文化河南”是相对于开放河南、经济河南、法治河南、诚信河南而言的。文化河南有别于河南文化。后者过多地注重了河南丰富的文化资源,而文化河南则侧重对这笔丰富的文化资源进行开掘利用,做大做强。“文化河南”同“河南文化”相比较,视界更宽,境界更高,时代精神更强。建设文化河南,对于实现中原崛起,构建社会主义和谐社会具有不可替代的重要意义。3、河南省文化产业的 swot 分析SWOT 分析是美国哈佛大学教授安德鲁斯于
5、20 世纪 70 年代提出的战略分析框架，是在调查研究的基础上，确定研究对象的内部优势(SStrengths)、内部劣势(WWeaknesses)、外部机遇(OOpportunities)和外部挑战(TThreats)，从而进行全面系统的综合分析。这种分析框架源自企业管理中的策2略性规划，本文将其应用于河南文化产业发展条件的综合分析和评价。3.1、优势分析(Strengths)(1)历史文化资源优势。河南是中华文明的发祥地之一，河南文化产业的发展具有传统文化资源丰富的优势，古都、历史文化名城、历史文化名人比比皆是。河南是文物大省，全省地上文物的保有量在全国各省排名第二，地下文物的保有量则排名第
6、一。国家八大古都，河南占其四，数量居全国之首。龙门石窟为世界文化遗产，洛阳白马寺、登封少林寺、开封相国寺海外有名。开封朱仙镇木版年画、开封大相国寺佛教音乐，洛阳河洛大鼓、宝丰马街书会等闻名遐尔 J。这些既是繁荣文化事业的基础性资源，也是发展河南文化产业的战略性资源。(2)独特的地理区位优势。河南位于“九州”之中，素有“中州” 、 “中原”之称。以河南为中心，北至黑龙江畔，南到珠江流域，西到天山脚下，东抵东海之滨，大都跨越两至三个省区。境内的京广、京九、焦枝、陇海、新菏、宁西等铁路干线纵横交织。国家正在实施的南水北调、西电东送、西气东输等大型工程都途经河南。在当前开发中西部地区、实施中部崛起战略
7、的背景下，其承东启西、连南贯北的重要作用较之其他省区，地理优势不言而喻。3.2、劣势分析(Weaknesses)(1)文化产业整体实力不强，产业结构不均衡。河南文化产业是以传统文化产业为主，具有活力和发展前景的现代文化产业份额偏小。2007 年，河南文化产业中“核心层” 、 “外围层” 、 “相关层”的增加值之比为 194：72：734， “核心层”和“外围层”所占的比重和总量明显偏低。这与全国文化产业平均水平 37：20：43 相比差别较大J。这种结构显示河南文化产业整体结构不均衡，主体产业所占比重偏低。(2)创新和策划能力不高，缺少具备竞争力的文化产业主体。河南文化底蕴深厚，但由于产业运作
8、的策划力和创新力不够，使得文化产品的市场竞争力欠缺。河南省的电视内容产业在全国同类电视台中因为缺乏新意而竞争力不强，收视率和广告都排在全国中游。河南省是戏剧大省，但戏剧形式单一。而且，河南有竞争力的大规模文化产业主体数量少，相互之间互补性不强。(3)缺乏有效的人才机制。有效的人才机制是产业创新能力的重要因素，3主要体现在两个方面：一方面是高素质的创新型科技带头人才的培养和引进，另一方面是现有人才要高素质人才的领域 。河南文化产业处于刚刚起步阶段，缺乏一大批善于经营管理的人才。这就要求我们牢固树立文化产业是创意产业，文化人才资源是第一文化资源的观念，重点抓好文化企业家、文化创作人和文化经纪人三类
9、人才队伍建设，为文化产业的跨越式发展提供人才保障。3.3、机遇分析(Opportunities)(1)世界文化交流日益频繁。随着全球经济一体化的深入发展，也凭借着信息技术和互联网技术的飞速发展，世界各国之间各种层次的交往日趋频繁，这一过程同时也伴随着各种形式的文化交流。这为各国人民增进彼此问文化的了解提供了条件，也为文化产业在全世界范围内发展奠定了基础。河南有着积存深厚的文化资源宝藏，不只对中国，对全人类来说都是一笔宝贵的财富，其魅力应该在这个开放的大时代充分地展现。(2)中央实施“中部崛起”战略。这一战略将促进河南文化产业的发展，是新世纪河南文化产业实现跨越式发展的重要机遇。河南地处“中部崛
10、起”的核心地带，是东西部的联结点。然而，中部究竟要走怎样的发展道路，没有现成的例子可以套用。实践证明，只有借助于中部崛起战略良好的宏观大环境，立足自身的特点和条件，走有利于发挥相对优势的发展道路才是正确的选择。文化产业的发展并不绝对需要雄厚的工业和发达的商业作为支撑，相比东部地区，中部在文化资源的富集度和特异性、文化原创人才的拥有上面还具有比较大的优势。所以，大力发展文化产业是中部地区合理利用中部崛起战略各项优惠政策的最佳方式，而且目前中部各省区市在文化产业发展的实践上已经取得了相当的成效。3.4、挑战分析(Threats)(1)优势的转化效果。河南文化产业发展的最大优势是丰富的文化资源，这种
11、优势只有通过向文化产品的转化才能成为实质性的产业优势。文化资源具有动态性和非独占性特点 J。动态性是指任何一种文化在历史发展进程当中是不断变化的，一个封闭的、自我禁锢的文化系统，缺少与外界的交流，割裂了与外部的联系，就必然会因为生命力的丧失而逐渐弱化，直至最后的消亡。非独占性是指在各国文化交流日益频繁的当今时代，文化资源的归属权和所有权的4界限已经日渐模糊，任何人类历史上创造的文明成果都将成为人类共同享有的精神财富。所以，河南如果不主动、及时地对本地的文化资源进行科学合理的整理、开发，完成文化资源向文化产品的转化，这种优势是有可能逐渐弱化并最终丧失的。(2)文化资源的保护与开发存在矛盾。河南文
12、化资源地区属于敏感区，环境脆弱，任何无序开发和简单开发都会造成特色文化资源的消失。如对唐三彩的过度开发使久负盛名的唐三彩沦落地摊，位列四大官窑之首的钧窑也面临此困境。河南文化产业发展与资源保护之间的矛盾日益明显，如何把握文化资源开发与保护之间的关系，是当前面临的重要课题。对此我们一定要科学谋划，倍加珍惜文化资源，加快开发步伐，使物质化的文化遗存通过深度挖掘拉长产业链，使精神化的文化资源通过物质化的载体实现其商品价值和文化服务价值，尽快把资源优势转化为产业优势。 (3)核心竞争力的形成。文化产业在全球范围都是一个迅猛发展的新兴产业，产业的范畴非常宽广，可以分为文化产业的核心层、相关层、外围层等若
13、干层次。每个国家和地区文化产业发展的成功范例，都离不开其核心能力的打造，如美国的影视业、动漫业，我国东部地区的传媒业、文化产品制造业、文化产品销售业，那么河南文化产业在什么层面上形成核心竞争力，是其文化产业发展战略成败的关键。4、对发展河南特色文化产业的建议基于以上的 SWOT 分析，我们可以看出当前河南省文化产业发展机遇与挑战并存，困难与希望同在。但综合来看，虽然河南省文化产业发展的确存在着一定劣势，面临着一些威胁，但这些劣势和威胁是矛盾的次要方面，其主要方面是河南省发展文化产业明显的发展优势和良好的机遇。所以，笔者认为，河南省在文化产业发展中，应采用增长型战略，扭转内部劣势，继续强化发展优
14、势，抓住良机，加大文化产业发展力度，加快发展进度，努力争取早日实现从文化大省向文化强省的跨越。为此，我们提出以下建议:4.1、深化体制改革,繁荣文化事业（1）坚持以改革促发展,通过深化文化体制改革和机制创新,开拓文化事业发展之路。要深化文化经营体制改革,创新企业经营管理体制,按照现代企业制5度的要求,加快部分国有文化事业单位的公司制改造,增强活力和竞争力;要深化文化事业单位内部机制改革,建立和完善绩效评估制度,逐步建立科学合理的用人机制和工作激励机制。通过不断深化文化体制改革,全面推进机制创新,理顺关系,建立与社会主义市场经济体制相适应,与社会主义政治体制相协调,与社会主义精神文明建设要求相符
15、合,适应建设文化强省要求的文化事业管理体制,推动文化创新,加快文化事业改革,促进文化事业又好又快发展。（2）建立和完善覆盖全省城乡的公共文化服务体系。建设文化强省的一个重要指标,就是人民群众的基本文化需求得到满足。为此,必须建立和完善城乡公共文化服务体系,加大政府对公益性文化设施建设的投入,加快建立覆盖城乡的公共文化体系。各级政府要把公共文化设施建设纳入国民经济和社会发展规划,纳入土地利用总体规划和城乡规划,列入基本建设投资计划和财政预算。要出台经济反哺文化的相关政策,提高公共文化事业费,使公共文化事业费的增幅高于同级财政收入的增长幅度。对公益性文化设施建设项目,各级政府要发挥主导作用,加强对
16、公共文化机构的指导、监督,对有关规费给予减免,并在选址、立项、投入等方面给予支持,保障公共文化设施正常运转和功能的充分发挥。4.2、强化机制创新,发展文化产业（1）发展文化产业必须走机制创新之路。根据不同文化产业的特点,实行不同的发展机制和市场机制。对经营性较强的文化项目,采取租赁制、承包制、股份制或拍卖出售等方式,积极稳妥地推进企业化改造。要以创新体制、转换机制、面向市场、增加活力为重点,加快经营性文化企业的改革和发展,培养一批有发展潜力且自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的文化企业。进一步完善对改制文化企业的扶持办法,探索改制文化企业的科学发展道路。对于国有文化企业进行股份制改造,按照
17、现代企业制度和现代产权制度的要求,努力打造一批符合市场经济要求、在文化强省建设中有战略影响的文化企业集团。（2）发展有规模优势、区位优势和市场优势的文化产业,培育文化产业市场和文化消费市场。根据不同地区、不同文化的特点,发展有规模优势、区位优势和市场优势的文化产业。积极建构具有较强文化整合能力的大型文化企业集团,借助区域合作和区域互动的手段,增强区域文化企业集团内部的整体实力,做大做强文化企业集团,提高河南省文化产业的整体水平和竞争力。积极培育和发6展文化产业市场,引入市场机制,建立健全生产创作、流通营销和服务收益相统一的文化机制,努力创作和生产思想性、艺术性和观赏性相统一、人民群众喜闻乐见的
18、文化产品。积极引导文化娱乐、教育培训、体育健身、卫生保健等产业的发展。此外还要改善文化消费环境,建立和完善文化产品消费投诉、受理机制,维护消费者的合法权益。4.3、发挥资源优势,实施品牌战略（1）充分发挥资源优势,促进文化产业和文化旅游业的迅速发展。河南不仅拥有丰富的历史文化资源,而且具有明显的品牌优势,应充分发挥品牌优势,实施品牌带动战略,通过文化品牌带动带活一批相关文化资源,发展壮大一批文化产业。河南拥有丰富的文化资源,其中有相当大的一部分已经成为或正在成为国内外知名文化品牌。这些品牌中虽然有一部分国际影响大、市场化程度高,已经形成产业规模,但是,大多数的影响力还仍局限于国内和区域内,市场
19、化程度不高,没有形成产业规模的品牌。各地要在全面调查和评估当地文化资源的基础上,找准特色和优势,科学合理地制定发展规划,明确发展方向和重点,让文化资源和市场、资本、技术及人力资源等生产要素有机结合,有针对性地进行产品研发和市场开发,从而不断扩大产业规模,增强市场竞争力。（2）有计划地逐步向国内外推出河南的文化品牌。要有计划地逐步向国外推出河南文化品牌,采取走出去、引进来的方式,通过举办大型河南文化展、承办国际国内各种比赛、会展等手段,对河南的文化品牌进行高品位策划、包装和推介,壮大河南的文化产业,促进旅游文化资源的整合,推出河南的文化品牌,进而通过文化品牌带动和促进文化产业的发展。进一步加强对
20、洛阳龙门石窟世界文化遗产、郑州少林寺、开封宋都古城、安阳殷墟遗址、商丘古城、温县太极拳、炎黄始祖文化广场等历史文化资源的研究保护和开发利用。加强文化与旅游的结合,以文化促进旅游,以旅游繁荣文化,塑造具有国际吸引力的文化旅游品牌。将古都文化、宗教文化、武术文化、寻根文化等河南优势文化推向世界。4.4、城乡两翼并举,统筹城乡文化建设（1）城乡并重,两翼并举。社区文化建设和农村文化建设,是建设文化强省的重中之重,必须两翼并重,两翼并举。作为一个农业大省,河南要想建设文化强省,完成从文化资源大省向文化强省的跨越,必须城乡并重,同时关注并促进城市7文化与乡镇文化的完善与发展。要建立和完善覆盖城乡布局合理
21、、设施完善、功能齐备、服务方便的公共文化服务体系,提供“均等化公共服务”,切实保障城乡居民群众看电视、听广播、读书看报、进行公共文化鉴赏、参加大众文化活动等基本文化权益,进而促进城乡协调发展。这两者是将河南省建设成为文化强省的重中之重,无论哪个方面没有建设好,都会严重影响建设文化强省的发展步伐,因此,必须两翼并重,两翼并举,才能快速高效地实现河南省从文化资源大省向文化强省的转变。（2）发挥城市文化的辐射作用,以城市文化建设带动和促进乡镇文化建设。以住宅小区以及企事业单位的文化活动场所为阵地,大力发展社区文化,利用各种载体引导群众广泛参与社区文化建设。发挥城市文化的辐射作用,将城市文化市场管理的
22、手段延伸至农村,提高乡镇文化市场的文化层次和管理水平。扩大城乡文化交流与资源共享,深入开展形式多样、丰富多彩的文化活动,充分发挥城市文化对乡镇文化的示范与带动作用,促进农村文化建设,努力创造出富有时代精神和地域特征的的地方文化,促进地方文化的发展与创新。参考文献：1 河南省统计局河南统计年鉴 2008Z河南统计网2 杜超中原崛起与河南文化选择J信阳师范学院学报(哲学社会科学版)，2006，(4)：73-753 张晓明，胡惠林，章建刚2007 年中国文化产业发展报告M北京：中国社会科学出版社，20074 刘国明，傅冰关于河南文化产业发展的哲学思考J中州学刊，2007，(5)：1921965 惠琳河南文化产业发展中存在的问题及对策J郑州航空工业管理学院学报，2007，(5)：178-180
