1、 国内外服装橱窗设计，有着明显的不同，从设计风格到设计理念有着很大的区别和特点。国内外的服装橱窗发展时间较长，积累了许多设计经验和经典的服装橱窗设计案例，下面是服装橱窗设计的国内外设计的发展和现状进行一下比较分析，仅供参考。欧洲服装店铺陈列的发展共经历了五个重要的阶段：18 世纪末技工行业协会的逐渐消失使得生产地点同销售地点分割开来。在这之前产品生产地点和销售是在一起的，各生产商的销售摊点都是直接摆在街边的。到 19 世纪中期，由于英国产业革命和技术的革新，易货形式彻底进化成商品经营，这在功能和空间上极大改进了原有销售模式。利用临街的墙面向店外的行人展示商品的橱窗出现了，店铺橱窗起到了把商品售
2、货区和街道分开的作用。20 世纪中期，随着建筑材料的不断更新，店铺销售空间和橱窗展示呈现出更加大规模和更具梦幻色彩的发展趋势。到二战后，由于工业化的高速发展，西方国家产品得到极大的丰富，商店不仅仅是销售点，更是成为商品销售终端的一种语言，充当着联系消费者和商家之间的媒介。国内最早的商业橱窗展示于 1927 年前后兴起于上海，随后在沿海地区发展起来。改革开放以来，随着商业体制改革的深入和消费观念的转变，西方经营体制的不断冲击和国际大品牌进入中国市场，国内服装经营模式和卖场陈列发生不断改变，使得经营者对橱窗展示开始受到重视。近年来中国橱窗展示正不断受到新挑战，国内各种服装知名品牌纷纷效仿国外大牌的
3、橱窗设计，其中有利也有弊：“利”是因为可以从国际品牌的视觉营销中学到很多我们以前没有的技巧，这些技巧可以很好的武装自己的品牌，毕竟国外在视觉营销方面的研究比我们起步早；“弊”是因为很多品牌只知一味的模仿，很难发现自己品牌的视觉卖点，往往“形似而神不似” 。忽略了理解其中的深层营销内涵，不能到达消费者的深层所需，所以才会空洞无物。我们必须改变单纯展示商品的形式，从而进入有故事可叙述的，能打动人们情感要素的橱窗展示策略。20 世纪 80 年代至 90 年代，受到西方服饰文化的强烈冲击，服装橱窗的展示也随着模仿西方经营模式的改变而改变，开始在卖场的橱窗内大量地陈列商品，橱窗道具也一直在变化，从之前的
4、单纯的静态的服装模特到现在服装模特底下放置模特电动转盘，目的为了实现对当季服装 360 度旋转展示的，增强消费者眼球的效果，尽可能地将各种规格商品和样式齐全地展现在顾客的视线内。所以这个时候的橱窗共有的最大特点就是饱满，以显示物品的丰富，对于那个物资匮乏的时代这种展示方式是具有吸引力的。到了 20 世纪 90 年代中后期，物资的丰富使得消费者的消费行为发生改变，开始对商品进行了分层和分类，通常会倾向于挑选适合自己层次需要的商品，卖场的形象也逐渐趋于完善，对橱窗展示的要求也发生变化，不再是以饱满齐全为主了。发展到现在，这种消费品的分层日趋细分化，风格化。所以，当服装终端卖场逐步改变和成熟时，服装橱窗也在不断地探索着前进。当国内旺盛的消费需求日益增长时，许多服装企业从初始的单品大批量加工，批发销售的生产经营模式中脱离出来，大力发展自有品牌。探索小批量、多品种、系列化开发的服装品牌设计创新之路，以特许加盟或自营的形式建立自己的分销系统，在大型百货商场或著名商业街开设品牌专卖店或品牌店中店。这时，为了能把服装企业的文化、品牌的风格定位、服装系列的设计理念以及产品细节充分呈现在消费者面前，成功完成终端零售环节并实现服装产品的价值，卖场的陈列设计就显得尤为重要。发展至今，橱窗展示作为卖场终端的导入空间部分，在商品和消费者的不断细分的前提下为消费行为起着重要的导向作用和展示作用。
