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类型一汽欧朗(OLEY)区域上市执行手册.ppt

  • 上传人:您的文秘员
  • 文档编号:5014513
  • 上传时间:2019-01-30
  • 格式:PPT
  • 页数:58
  • 大小:4.67MB
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    一汽欧朗(OLEY)区域上市执行手册.ppt
    资源描述:

    1、市场部区域促销室,通过区域投放活动,针对区域内的媒体、经销商和客户,充分扩大产品的性能 和核心信息; 借助区域投放活动,建立欧朗品牌内涵形成的独特文化,并提高产品传播力度,增强投放活动本身的参与度与传播度; 通过区域投放活动,与目标消费群的近距离接触,充分展示产品魅力,扩大产 品影响力与知名度,促进销量。,活动背景及目的,一汽轿车将于4月19日率先在北京举行一汽欧朗(OLEY)上市发布活动。4月20日5月6日,在全国各区域、经销商店头陆续开展全面上市活动。让欧朗潜在用户可亲身感触赏车试驾,以提升欧朗品牌市场声音,提升品牌知名度;各区域及经销商须在2012年5月6日前完成上市活动;本手册仅供参考

    2、。各地区可依据本地上市情况做适当调整。如有疑问请致电欧朗专项联系人。联系人: 张玮玮 吴俞鹍T E L : 0431-85782031 0431-85782192,手册使用方法,1.活动概述,一汽OLEY(欧朗)区域上市 关键词:年轻、时尚、动感、热情,4月19日 北京上市,2.具体项目,提升品牌美誉度,集中品牌传播,扩大品牌影响力,推介形式一: 集中上市 建 议 地 点: 各区域重点城市,一汽欧朗(OLEY)上市,推介形式二: 经销商店头上市 上 市 地 点: 各区域经销商店头,冷餐茶歇,与嘉宾维系感情, 增进沟通商约氛围!,* 必做,上市赏车,向媒体和客户告知本店 一汽欧朗 (OLEY)上

    3、市!,* 必做,试乘试驾,让嘉宾通过试驾体验, 感受一汽欧朗 (OLEY) !,* 选做,推介形式三: 车展上市 上 市 地 点: 大型车展所在城市,3.时间规划,5.6,4.19,区域、经销商准备阶段,一汽欧朗(OLEY) 区域上市发布,公司集中上市,活动总结,4.20,店头赏车,5.20,(1)活动日期:4月20日5月6日 (2)活动名称:FAW OLEY 一汽欧朗 激扬登场 (3)活动形式:经销商店头上市赏车区域地市集中上市发布车展平台上市,4.10,1.媒介支援,报纸广告投放计划:4月20日、26日 市报覆盖,大报半版,小报整版,报纸发布:,电视 广告,视频文件上传FTP,投放时间:2

    4、012年4月19日- 4月30日 通路:CCTV1/CCTV2/CCTV5/CCTV9 15 30,广播,广播文件上传FTP,投放时间:2012年4月20日5月4日经销商所在城市覆盖,上市主视觉(暂代),此图为示意。请以FTP通道上传图片为准。,一汽欧朗(OLEY)上市领导讲话稿;新闻深度稿、评论稿,公关软文,2.运营手册,3.物料支援,单页,折页,四联屏(背面),四联屏(正面),三联挂(背面),三联挂(正面),促销展示架,PK架,单面透&背景板,卖点车贴,试乘试驾车贴,横幅,水牌,刀旗,手提袋,纸杯,支援方式:经销商店头上市支持费用,每店3万(集中上市区域除外)。,利用上市支持费用进行一汽欧

    5、朗(OLEY)地区及经销商店头上市;,经销商自行执行或委托区域代理公司执行,由区域代理公司统一验收;,责任人:市场专员 协助人:执行经理立项、验收按公司流程执行,支持原则,使用用途,备注说明,4.费用支援,店头准备, 物料下载制作,文件下载地址:服务器:用户名:hongqidealer-dmg密 码:asdfghjkl0912联系人:许 迪电 话:0431-85782056,由经销商自行下载制作部分,厂家提供物料完稿电子文件;厂家要求各店必须制作,由区域执行经理负责监督执行。,展厅布置 上市稿件准备 媒体及客户邀约 销售人员话术培训 试驾车辆准备, 上市前准备,活动流程一:区域集中上市,活动流

    6、程一:区域集中上市,以上为各环节效果展示图(仅供参考):,数字签到设备(建议使用),签到效果,动感机械舞,时尚歌曲,力量型杂技,车模、展车,活动流程二:经销商店头上市规划,活动流程二:经销商店头上市流程,* 请各店根据自身条件进行准备,*此背景板为暂时替代,4月10日上传FTP,请自行下载。,店头上市场地效果,以下为各环节效果展示图(仅供参考):,舞台、灯光、舞蹈、,魔术表演,交车仪式,冷餐区,异形桌牌、桌花,形象吊旗,到店礼品(仅供参考):,MP3表,U盘手链,毛巾礼包,活动流程三:车展平台上市流程,展 车,LED循环播放车型信息,乐器组合,以上流程仅供参考, 请根据各区域实际情况, 自行安

    7、排上市事项!,应急预案,如遇突发水灾、火灾等状况,工作人员会协助疏散在场人员从逃生通道迅速安全撤离,之后自行离开;车辆试驾路线要提前设定好区域,保证试驾车辆及路线专人负责,保障试驾人员安全;赏车及茶歇区域防止突发人员踩踏事件,做好相应引导工作;各店就以上紧急情况制定处理预案,并确定责任人,提前做好相关应急处理的演练,保障当日参会人员安全;上市前期做好媒体关系维护,预防上市期间公关危机事件的发生。,1、活动立项:立项审核按公司特殊支持项目审验流程进行(区域统一立项、验收)。,如有疑问请致电欧朗专项联系人。联系人:张玮玮 吴俞鹍T E L :0431-85782031 0431-85782192,2、活动总结:依据一汽轿车销售有限公司2012年验收规范及上市执行手册要求,区域负责人及经销商须对上市活动进行过程监控及活动效果评估。验收材料统一上交到区域代理公司。,反馈总结,THANKS,FINISH,

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