1、搜房网络营销策划方案,目 录,搜房介绍策划活动内容阐述*全国回访活动及配套网络支持*十一促销活动及配套网络支持常规网络媒体推广形式,搜 房 介 绍,1999年6月搜房成立 2000年，世界上最大的科技风险投资机构IDG和世界上最大的投资银行高盛注资搜房 2002年底搜房宣布开始实现赢利,并以每年超过100%的业绩增长 2005年，法国传媒巨头Trade注资2亿入股搜房网 2006年，世界500强澳大利亚电讯注资20亿入股搜房网 截止2008年10月覆盖全国84个城市， -搜房网已成为全球最大的华人房产家居门户网站,搜房发展历程,搜房网站排名,网络推广形式（线上推广和线下推广）,线下集采活动,论
2、坛品牌营销,线上拍卖 线上专家答疑 可以把活动信息，促销活动信息在论坛发布，推动活动效果。,硬性广告宣传 品牌形象推广 品牌促销活动信息 衣柜频道里内容的宣传,网络工作室 家居建材网上商店 一个扩展销售渠道网络的平台 在家居网和家天下网做首要摧荐品牌,产品测评 视频 新品见面会 企业专题 新闻宣传 精英采访,硬性宣传,新闻软性宣传,网购中心,线上推广形式,硬广宣传 顶固广告位介绍 （具体排期略）,1、衣柜频道-大旗帜（价额：20000元/天）,针对顶固优势广告位,2、网购中心顶部右旗帜,网购中心列表页顶部右旗帜,其余宣传服务形式介绍,一、新闻支持,在投放城市家居首页的热点关注，和新闻区发布活动
3、信息。 在垂直频道发布新闻信息。 在论坛首页发布滚动题闻新闻信息。,新闻区,热点关注,垂直频道新闻区,论坛首页滚动题和新闻区,一、新闻支持,备注：责任人需负责新闻稿的采编（图片、文字）以及撰写工作，并对接经销商以及策划部网络推广人员。完成时间为报导前1天；,具体安排,二、精英访谈,邀请顶固公司高层及优秀经销商做采访,让目标客户群了解企业的发展动态,企业的品牌文化。（需要确认采访地点、联系人尽快回传我司）,具体安排：,8月25日，顶固营销总监吕先红接受搜房网专访,三、视频报导,视频报导的意义：立体的网络电视系统： “耳听为虚，眼见为实”我们要让所有想看的人看到，让所有想知道的人了解！搜房网把整个
4、活动现场用视频拍摄出来，这样把活动现场更加真实的展现在网友面前，加大宣传效果。顶固视频活动（三次） 宁波开业活动（宁波没有视频，可以图文报道） 顶固希望小学9月云南行活动的视频报导(摄影机由顶固提供，搜房派新闻记者） 顶固产品视频报导,四、活动专题,把“十年大成，家有顶固”国庆促销活动整个过程的图片和文字信息，制作成一个专题，加大宣传效果（图片和文字信息要提早给到，因为专题制作需要时间，专题做好了才能用来广告链接）。 操作方式 由硬广链接进入顶固活动专题； 专题展现全国促销信息 专题链接到论坛（全国6大城市（北京，上海，南京，成都，广州、宁波装修论坛），进行抢楼活动；十一促销论坛抢楼活动 活动
5、城市：北京，上海，南京，成都，广州、宁波。活动时间：9月25日-9月27日 活动地点：各城市搜房装修论坛 活动主要内容： A、论坛设置问题，网友回答讨论（设计什么样的问题要给我们参考，或直接提供给到我们） B、回帖的网友，每10楼（即第10楼.第20楼）的网友即可获得顶固吉祥物小象一个，每100楼（即99楼、199楼、299楼）的网友即可获得顶固赠品保洁桶一个,请各地经销商尽早订购礼品。 C、发帖负责人将把获奖网友的网名更新到顶贴上公布。 D、获奖网友可凭身份证到各地指定专卖店领取奖品,五、论坛固顶帖发布促销信息,“十年大成，家有顶固，十一促销信息用论坛（落地的6大城市，配合抢楼活动的）固顶帖
6、固顶，可以推动促销效果。,“十年大成，家有顶固” 十一促销回馈业主,六、新闻页面发布促销信息,在投放城市的家居首页发布国庆促销信息。 在垂直频道发布国庆促销信息：如衣柜频道。,家居首页团购信息,家居首页促销信息,衣柜频道促销信息,七、线上拍卖,由顶固提供一款实用的礼品,业主让搜房币竞拍,让业主互动起来,对品牌起到宣传效果.让顶固持续在搜房网上出现。,八、衣柜频道品牌企业展示,链接到网购中心,十、产品测评,针对新品或销售最好的一款顶固产品做一份详细报道,加深消费者对顶固产品的认识.（请产品测评确定地点、产品、联系人尽快回传我司）,产品测评计划：,十一、新品见面会,主要是针对顶固推出的新品，把视频
7、、测评结合起来推出新品，这样把从产品从声，形方面重点突出，可以加强消费者对产品的了解。（请新品见面会确认地点、产品、联系人回传我司）,新品见面会计划：,十二、网购中心,展现战略合作品牌 优先排名 详细的产品说明 留顶固公司咨询电话. QQ或MSN留言 品牌论坛 品牌资讯 搜索排名优化,企业联系电话,产品详细信息,品牌论坛,品牌行情资讯,十三、线下集采活动,由搜房网与顶固公司合作，面向建材购买阶段业主推出大型团购见面会，企业为 业主提供团购优惠销售政策，促成销售。主要是把有需求的业主和品牌商招集起来,商家给出一定的折扣给到业主,商家和业主进行一对一的沟通,促进销售. 8月份搜房全国有“品质家居中国行”活动，建议全国经销商参与这次活动。,演示完毕，谢谢观赏,会议基调,年会视频：http:/
