1、第二框 树立正确的消费观,1.知识目标 (1)理解从众消费心理、求异消费心理、攀比消费心理及求实消费心理的基本特征。 (2)知道如何正确评价从众消费心理、求异消费心理、攀比消费心理及求实消费心理。 (3)理解量入为出、适度消费,避免盲从、理性消费,保护环境、绿色消费,勤俭节约、艰苦奋斗等消费原则。 2.能力目标 (1)培养正确评价和对待各种消费观及消费行为的能力。 (2)提高科学理财的意识和能力。 (3)培养根据主客观条件设计合理的消费方案的能力。 3.情感、态度和价值观目标 (1)树立正确的消费观,以科学求实的态度对待消费。 (2)坚持正确的消费原则,发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神。 (3)树
2、立生态文明观念,自觉落实环境保护行动。,一,二,一、消费心理面面观,一,二,思维拓展人们的生活消费不仅受居民收入、消费品价格等客观因素的制约,还受消费心理等主观因素的影响。消费者的消费心理受经济、社会、文化等客观因素的影响,也受个人的兴趣、爱好等主观因素的影响。,一,二,二、做理智的消费者 1.量入为出,适度消费 (1)要求:要在自己的经济承受能力之内进行消费。 (2)原因:支出无计划,为了撑面子不惜举债消费而不考虑自己的偿还能力的行为,是缺乏理智的。 过于紧缩消费会使人们的需求得不到满足,也不利于推动社会生产的发展。 (3)态度:提倡消费要适度。 2.避免盲从,理性消费 要避免盲目跟风,避免
3、情绪化消费,避免只重物质消费而忽视 精神消费的倾向。,一,二,3.保护环境,绿色消费 (1)原因:当前面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势。 (2)要求:应该树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念,学会合理消费,共同营造爱护生态环境的良好风气。 (3)绿色消费的含义及核心:是以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨,符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称,核心是可持续性消费。 4.勤俭节约,艰苦奋斗 一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族,难以自立自强;一个没有艰苦奋斗精神的人,难以战胜困难,成就事业。,一,二,思考探究 贷款消费是否就是超前消费? 提示:贷款消费
4、与超前消费虽然都具有超越现阶段支付能力进行消费的特点,但不能简单地认为贷款消费就是超前消费。盲目超前消费过高地估计了自己的未来收入水平和偿还能力或明知自己无力消费却盲目攀比,是一种非理性消费。如果对自己的偿还能力的判断符合实际,能够一次还清贷款或分期付款而贷款消费,则是一种建立在充分考虑自己未来经济收入及偿还能力基础上的理性消费。,知识点一,知识点二,对四种消费心理的认识 人们的消费行为,既受到社会经济发展水平、家庭收入状况、物价总体水平等外部客观因素的影响,又受到消费者消费心理等主观因素的影响。 消费心理具有复杂性。不同的消费心理既有区别又有联系,它们常常共同影响人们的消费行为,只不过在某种
5、消费行为中某一消费心理的作用更突出、表现得更明显。 对从众心理、求异心理和攀比心理要正确看待。除了攀比心理是不健康的之外,对从众心理和求异心理都应作辩证分析,不能简单否定。我们不提倡盲目消费,以及为显示与众不同而过分标新立异的消费。,知识点一,知识点二,【例题1】 市场调研对于一个企业来说具有重要的意义,它能够提供市场信息,避免企业在拟订营销策略中出现失误。市场调研的一个重要目的是分析消费者心理现状、特点以及变化趋势。从迎合消费者心理的角度,生产经营者为更好地实现自身的长远发展应该( ) 善于捕捉生活中的流行趋势信息 突出所销售商品的个性特点,不断推出新产品、新工艺 提高商品档次,运用豪华的包
6、装 在商品的价格、质量、服务、功能等方面下功夫 A. B. C. D.,知识点一,知识点二,知识点一,知识点二,归纳总结(1)当今消费心理趋势:求实、求美、舒适、安全、好胜、好奇等。求实、舒适、安全反映消费者对理想商品的基本要求,而要吸引某些消费人群的眼球则需要在美、新、奇等方面下功夫。 (2)消费者购物“看脸谱”。比如:购买时装、化妆品,青年女营业员比较受顾客欢迎,不仅因为她们在这些方面知道得较多,而且还可以当场示范;而选购家用电器,青年男营业员则更受欢迎,一般消费者认为男青年应该对电器内行,而且他们的动手操作能力强。 (3)面对不同的消费心理,企业应采取不同的策略:产品制造环节:严格控制质
7、量;注重产品形象设计;个性化商品的生产制作;等等。产品销售环节:优化购物环境;向顾客推荐产品应符合消费心理;品牌战略;广告的心理策略;树立良好的企业形象;等等。,知识点一,知识点二,正确理解绿色消费 1.绿色消费的含义 绿色消费是以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨,符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称,核心是可持续性消费。 2.绿色消费的意义 绿色消费作为一种科学、健康、合理的消费理念,是人们迫于资源约束趋紧、环境污染严重和生态系统退化等问题,为了保护环境、节约资源而形成的一种共识,它体现了以人为本的科学发展观的要求,符合尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念。,知识点一
8、,知识点二,3.绿色消费的要求 节约资源,减少污染;绿色生活,环保选购;重复使用,多次利用;分类回收,循环再生;保护自然,万物共存。 4.绿色消费的发展前景 绿色消费作为一种新的消费时尚,近年来正在被人们认同和接受。,知识点一,知识点二,【例题2】 人们通常把尽可能减少二氧化碳排放的生活方式称为低碳生活。低碳生活离我们很近,如把白炽灯换成节能灯、使用环保购物袋、教材循环利用、废物再利用等都能减少二氧化碳排放。这说明( ) 消费行为会对社会经济产生影响 家庭要超前消费,防止消费滞后 要改变消费习惯,提倡绿色消费 低碳生活会导致消费水平降低 A. B. C. D.,知识点一,知识点二,知识点一,知
9、识点二,技巧归纳组合式选择题是近几年高考中常见的一种题型,根据组合式选择题的特点,可采用以下方法解答。 (1)重点突破法:即在认真审题、明确题干主旨的基础上,从自己最熟知的题肢入手,先确定一至两个正确或错误的题肢,据此对选项进行初步排除,以缩小范围。 (2)直接选取法:由于组合式选择题的答案只有一个,因此,对于一些比较容易的知识类组合式选择题,只要通过阅读试题和结合教材知识就能直接选取正确答案。 (3)正向排除法:即在各组合肢中确定一个错误肢或不合题意的题肢,然后将含有该题肢的选项一一排除。 (4)反向排除法:即在备选答案的组合肢中确定一个必须入选的题肢,凡是没有这个题肢的选项均应排除。 (5)双向排除法:即首先在备选项中确定一个正确题肢,然后在剩余选项中将含有错误题肢或不合题干要求的题肢的选项排除。,
